四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展狀況研究

孫曉亞 毛傳麗 蔣虹宇

四川非物質文化遺產是先輩留給我們的一筆難得的寶貴遺產，但發展至今，卻面臨著衰退甚至消亡的危機，與此同時，城市的居民節假日生活單調、無較好的休閑放松之處。對此，找到四川非物質文化遺產與城市游憩二者耦合發展的影響因子及相關關系具有重要意義。本文運用問卷調查、專家訪談、多元回歸等方法找到了二者耦合發展的影響因子和關系模型，以期為四川非物質文化遺產的保護和活態發展提供思路。

一、非物質文化遺產與游憩的研究現狀及發展趨勢

對于非物質文化與游憩的研究，不少學者都進行了一些嘗試，如袁力、孫夢陽、郭盼盼、李星群、馮麗娟等分別從游憩者的不同需求出發論證非物質文化遺產與游憩的關系，研究重點集中在游憩者的旅游動機類型與非物質文化遺產開發的關系及非物質文化遺產的原真性問題上。業界學者對非物質遺產和游憩的研究多停留在被動的狀態，即多從游憩者旅游動機角度思考非物質文化遺產的開發利用問題，難免有迎合游憩者需要之嫌，容易走偏和過度商業化，不利于非物質文化遺產的保護和傳承;研究方法上多為定性分析，難以從源頭上解決非物質文化遺產的有效傳承和游憩活動的豐富性問題。本文在前人研究的基礎上，從非物質文化遺產能提供的價值角度激發游憩者的需要，以增加城市游憩者的消費動機和非物質文化遺產能夠提供的價值之間的交集，進而引起非物質文化遺產傳承人的更大關注，使某些非物質文化遺產在技術上更久遠地傳承和改進創新，以適應時代的發展。另外，與前人的研究相比，本文將結合定性和定量方法對這一問題進行透徹分析和論證。

二、四川非物質文化遺產的類型及結構

（一）四川非物質文化遺產的類型

目前，根據非物質文化遺產固有的屬性和特征，四川非物質文化遺產被劃分為10類，分別是民間文學類、傳統音樂類、傳統舞蹈類、曲藝類、傳統體育、游藝及雜技類、傳統美術類、傳統技藝、傳統醫藥、民俗。四川非物質文化遺產目前的分類僅僅停留在“非遺”自身固有的特性和傳統觀念上。一方面，時代的變遷需要“非遺”傳承人更新觀念、重新把握“非遺”的脈搏、審視“非遺”在新時期應該發揮的作用，進一步挖掘“非遺”自身的優勢和特色，多角度、全方位地思考“非遺”的吸引力。另一方面，當地的城市居民在生活節奏日趨加快的環境下急需尋找一種可以放松身心、與家人溝通感情的有文化、有品位、有意義的活動方式，但該愿望難以實現。城市能給大家提供的僅僅是那些傳統的景點景區和游樂設施，這些對于城市居民早已索然無味。因此，四川非物質文化遺產與城市游憩的耦合發展顯得尤為必要和迫切。

（二）四川非物質文化遺產的結構

通過專家訪談、問卷調查等方法，筆者了解到非物質文化遺產應該有如下結構。

1.非物質文化遺產的價值結構

非物質文化遺產的價值結構包括：核心價值、形式價值和延伸價值。

（1）核心價值

非物質文化遺產的核心價值是“非遺”本身的世代相傳和認同的傳統文化表現形式、工藝技藝等，具有歷史性、特殊背景性、群體認同性，反映那時那地那人的思想、價值觀、生活方式。這種痕跡歷久彌新，靈魂內核不隨時代變遷消失，正是這一點使非物質文化遺產歷經千年仍發出耀眼光芒、魅力不減。

（2）形式價值

非物質文化遺產的形式價值是核心價值的載體、包裝、表現等，是非物質文化遺產為人所知的重要手段，也是其能否得以廣泛傳播的重要要素。尤其是在現代化符號充斥城市人們生活的今天，許多優秀的物質遺產已被漸忘，更不用說非物質文化遺產這種相對無形的東西。

（3）延伸價值

非物質文化遺產的延伸價值是“非遺”傳承人把創意、技術、產品和市場有機結合起來，努力挖掘其潛在價值，延伸“非遺”文化創意產業鏈，構建完善的價值系統。非物質文化遺產僅僅固守原有的工藝水平、領域、類型、形象和市場是遠遠不能適應現代社會人們對更創意化、更高級化、更多樣化產品的需求的，需要充分挖掘其潛在優勢和價值，結合市場特點延伸“非遺”價值，進而使其在當今世界中更好地生存、發展和弘揚。

2.國籍結構

不同國家的居民具有不同的價值觀、民風民俗、審美角度及情趣，他們不僅對異國風情的元素興趣甚濃，如果能在異國他鄉看到自己國家特有的形象、要素，游客會有他鄉遇故知的親切感，會對中國人民的想象力、包容度和友好態度產生欽佩感和好感。

3.性別結構

由于性別的差異，人們對同一類商品的需求側重點差別較大。比如，女性游客對外觀、形式、色調等要求較多;而男士則更多考慮地是奇特性、實用性、耐久性、收藏性等。因此，非物質文化遺產的結構也要根據性別的不同而細分化、這樣才能拓寬市場份額，贏得更多的游客。

4.年齡結構

某些非物質文化遺產具有較強的年齡性，比如，吹糖人、糖畫等，多吸引兒童、少年甚至年輕人。而大多數非物質文化遺產沒有明顯的年齡結構，這是傳統觀念在“作祟”。城市本來就存在不同年齡段的消費者，從心理學的角度看，每個人從始至終都有兒童心理，只是成人之后關注的、好奇的點發生了變化，對此，傳承人需要創新非物質文化遺產的表現內容、表現形式等以吸引各類人群。

5.職業結構

城市中存在不同職業的人，每個人對自身職業領域內的各種事物都會有天然的敏感性和興趣。每種不同職業的人往往也會以自身職業的視角審視所見所聞的事物。這種特點促使非物質文化遺產傳承人在保持“非遺”核心工藝、技藝的基礎上研究不同職業人群的需求點，進而滿足不同職業人的個性化需求。

6.季節結構

春夏秋冬，四節輪回，不同的季節有不同的事物、不同的色調。非物質文化遺產傳承人需要根據季節的變化、審時度勢地捕捉應季的、應景的載體，對應人們對這個季節的心理訴求和感受，關注細節，以帶給游客良好的體驗感。

7.地區結構

城市，尤其是大城市，外來人口占比不少，如果能夠在他鄉遇“故知”（僅指故鄉事物的形象），將會引起其回味，增強消費欲望。因此，作為非物質文化遺產的傳承人，有必要借助調研機構等力量對所在城市的居民來源進行詳細調研，以對原有“非遺”產品進行有效創新和挖掘。

四川非物質文化遺產的價值結構僅限于核心價值、少部分的形式價值，而其他的價值都有待于挖掘和創新，沒有很好地切合新時代的新需求。而這些亟待挖掘的新價值恰恰是城市居民游憩生活希望存在的。因此，四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展的水平需要提高。

三、四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展影響因子分析

（一）研究方法

本文采取問卷調查法在四川省的主要非物質文化遺產景區針對不同的來訪城市游客發放問卷。調查內容包括游客對四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展影響因子的評價及相關措施建議。問卷發放主要集中于2018年6月，共發放205份，回收205份，刪除不符合要求的問卷，最終有效問卷為193份，有效率約94.1%。在獲取上述有效問卷數據之后，筆者主要運用SPSS 18.0版本統計軟件對問卷調查數據進行分析和處理。首先，筆者對調查數據進行信度檢驗，得出Cronbachs α系數為0.813，且基于標準化項的Cronbachs α系數為0.816，大于0.8，表明該問卷的信度較高。隨后，對四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展影響因子進行篩選并分析。最后，通過回歸分析的方法，獲得四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展的影響因子對四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展影響的函數，為加強四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展提供科學依據。

（二）因子分析

在四川省主要景區發放調查問卷，由調查結果可知，影響四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展的因子主要有：“非遺”知名度、“非遺”產品類型、與游客心理契合度、傳承人服務意識、“非遺”表現載體5個解釋變量。

四、四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展影響因子與四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展函數關系

為了便于研究，現分別設5個變量，“非遺”知名度（X1）、“非遺”產品類型（X2）、與游客心理契合度（X3）、傳承人服務意識（X4）、“非遺”表現載體（X5）。另外，通過李克特量表法，本文把對這5個因子的評價劃分為非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意5個等級，分別記為1、2、3、4、5。

通過對使用問卷調查法獲得的數據進行分析，結合上述設定，我們可以推測影響因子與四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展之間的函數關系，并建立相應的回歸模型，公式如下。

Yi=β0+β1X1i+β2X2i+…+βkXki+μi（1）

其中，i=1，2，…，193;Yi指四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展;βk指回歸系數，k=1，2，3，4，5;Xk—解釋變量;μi—隨機干擾項。

另外，為確保模型的有效性和決定解釋變量的取舍，在確定回歸模型之前，筆者對模型進行了顯著性檢驗和t檢驗，表明回歸模型有效，即認為列入模型的5個影響因子的聯合體對四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展有顯著影響，5個解釋變量均需保留在模型中。

通過一系列的檢驗之后，我們認為回歸模型是有效的，進而可知通過回歸分析所獲得的回歸系數也是可信的，所以本文最終獲得了5個影響因子與四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展之間的確定的函數關系，如公式（2）。

Y=0.068+0.317X1+0.379X2+0.428X3+0.345X4+0.416X5（2）

由公式（2）可以看出，5個影響因子與四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展均呈正相關關系。從影響程度來看，與游客心理契合度和“非遺”表現載體對四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展影響相對其他因子較大，要重點下工夫，然后是“非遺”產品類型，最后是傳承人服務意識、“非遺”知名度。

五、結語

四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展能否順利實現，涉及四川非物質文化遺產能否很好地得以有效傳承和發展，也是目前四川旅游經濟發展中的焦點問題。截至目前，學術界在四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展影響因子的研究及二者的關系上并沒有得出明確的結論，本文在前人研究的基礎上通過調查問卷、專家訪談等方法得出了影響四川非物質文化遺產與城市游憩耦合發展的主要因子，并利用多元回歸分析的方法找到了二者的關系，希望二者的關系模型能為四川非物質文化遺產傳承和保護與時俱進發展、更快適應新的社會環境提供幫助。

（作者單位：四川現代職業學院旅游系）