江西名窯名瓷博物館旅游資源開發思路

熊亞丹

作為我國陶器文化最早發源地之一，江西瓷業燒造歷史悠久，窯址古跡眾多，擁有品位卓越的博物館旅游資源?；诖耍疚囊杂騼让G名瓷作為研究對象，通過對博物館旅游資源的文化內涵進行全面分析與評價，探析此類博物館旅游開發途徑，以保護域內陶瓷文化。

引言

陶瓷是中國古代的第五大發明，通過陸上與海上“絲綢之路”遠銷海外，對世界貿易體系構造做出巨大貢獻。作為我國陶瓷文化最早發源地之一，江西省是中國瓷業燒造重要省區，域內發掘了體量巨大的古窯址，出土包括商周、春秋戰國時期的原始青瓷，以及漢、三國兩晉南北朝、唐宋、明清時代的各類珍貴瓷器，成為贛鄱大地寶貴的文物財富。

一、江西陶瓷文化歷史沿革

江西陶瓷歷史發展脈絡：殷商原始青瓷出現，三國兩晉南北朝青瓷生產迅速發展，唐宋瓷業繁榮興盛，明清登峰造極。

江西陶瓷文明史最早可追溯至2萬年前，域內萬年仙人洞出土了世界最早陶器遺存，說明這里的原始先民已開始使用陶器貯藏食物。殷商時代，江西地區燒制原始青瓷器，西周時期，原始青瓷器在前代的基礎上又有了發展。三國兩晉南北朝，江西青瓷生產規模及工藝更加成熟，并預示著中國唐宋瓷業繁榮興盛。晉代，洪州窯創燒并進行大量生產。隋代，域內豐城、寧都和臨川出現一定規模制瓷窯場，豐城洪州窯是我國最早采用匣缽裝燒的窯場，此工藝革新極大提高了產品質量，燒造出難度很大的玲瓏瓷。

唐代，洪州窯以其造型奇特、裝燒技法著稱，成為唐代六大青瓷名窯及江南貢瓷主要窯場。景德鎮窯瓷器以“假玉”之稱聞名天下。贛州窯、龍南窯、寧都窯、定南窯、吉安窯、臨川窯、九江窯、貴溪窯、新干窯、宜春窯、樂平窯和都昌窯等遍布全省。宋元，景德鎮窯、吉州窯、洪州窯、白舍窯、七里鎮窯等江西五大名窯聞名中外。景德鎮窯以精湛的工藝榮居群窯之首，取青瓷和白瓷之長創制的青白瓷代表了宋代瓷器的最高水平。同期，可以與景德鎮媲美的吉州窯是江南地區的一所綜合性瓷窯，產品稱雄瓷苑，兼具江西景德鎮窯、贛州七里鎮窯、豐城洪州窯，河北定窯、磁州窯，福建建窯，德化窯，河南汝窯等各種不同窯系的特點。南豐縣白舍窯亦為宋代江西境內規模較大的窯址，其青白瓷潔白細膩，釉色瑩潤接近景德鎮的工藝水平。晚唐、五代以來，七里鎮窯曾燒造各類瓷器，到宋、元時期鼎盛一時，產品一度遠銷國外。元代，吉州窯等地瓷業燒造發展迅猛，同期景德鎮更是在瓷業冠絕群窯，青花和釉里紅的燒制成為中國制瓷史上又一里程碑式的杰作。

明代，景德鎮榮登全國制瓷中心地位，河南均窯系、江西吉州窯系和南豐白舍窯等其他地方瓷窯相繼停產?！睹魇雷趯嶄洝酚涊d，嘉靖年間，“浮梁景德鎮民以陶為業，聚傭至萬余人”。除大量民窯外，明洪武初，朝廷在景德鎮設“御器廠”燒瓷即御窯，不惜工本代價燒造御器。清代，江西的瓷業生產以景德鎮最具代表性。康熙、雍正和乾隆三朝，中國的瓷業生產達到了登峰造極的階段，瓷都景德鎮已發展成“二十里長街半窯戶”的制瓷中心。至此，“天下至精至美之器，皆饒郡浮梁之產也?！本暗骆偝蔀槿珖拇善髦行模⒈恢型馊耸孔u為“瓷都”。

二、江西省名窯名瓷博物館旅游資源的介紹

現階段，依據《博物館條例》《博物館管理辦法》有關規定要求，并參照江西省文物局《博物館名錄》分類法，本文將名窯名瓷博物館旅游資源劃分為綜合地志、藝術、歷史文化、考古遺址及其他共5類。其中，綜合地志類博物館主要展示當地自然資源、歷史發展、民主建設（包括政治、經濟、文化等方面的建設成績）;藝術類博物館主要展示藏品的藝術和美學價值;歷史文化類博物館以歷史文物保存、展示與介紹，表現一個國家、一個地區或某一事物整體發展的歷史;考古遺址博物館指在供保護已發掘遺址或為展示發掘成果而在遺址上修建的博物館。

（一）多元化管理模式

現代博物館突破了傳統藏寶功能，與公民的福利以及發展緊密聯系在一起，博物館運作要與時俱進，改變傳統政企事一體化的舊體制模式。江西博物館已形成公辦為主體、民辦為補充，各具特色、互為補充的多元化管理模式新格局，有效地推進了名窯名瓷博物館事業向“社會導向”和“服務導向”發展。江西34家名窯名瓷博物館由國家、行業、企業和個人管理。比如，江西省博物館、南昌縣（洪州窯青瓷）博物館、吉安縣（吉州窯）博物館、景德鎮中國陶瓷博物館、景德鎮陶瓷民俗博物館、景德鎮民窯博物館、景德鎮御窯博物館、樂平市博物館、浮梁縣博物館等19家歸屬國有（公辦），館藏體現在全面性和權威性上。南昌大學博物館、景德鎮陶瓷工業遺產博物館等歸屬行業類，景德鎮十大瓷廠陶瓷博物館、景德鎮皇窯陶瓷藝術博物館等歸屬企業，景德鎮精益齋陶瓷博物館（首座私人陶瓷博物館）、景德鎮昌南粉彩瓷博物館、景德鎮三寶國際陶藝村博物館等歸屬個人。這些由行業、企業和個人管理的民辦博物館在藏品多樣性及收藏價值上成為公辦博物館必要補充。

（二）資源集中度高

根據《2018年度江西博物館名錄》，名窯名瓷各類博物館34家中有15家綜合地志類，12家藝術類，4家歷史文化類，1家考古遺址，2家其他類。分布全省各地，且名城古都（南昌、景德鎮、吉安）分布較為集中：景德鎮19家，南昌8家，吉安3家，高安、豐城、贛州、撫州各1家?！肮そ嘲朔絹?，器成天下走”的集大者——景德鎮老城區形成于五代、宋，成熟于明清，一直是御窯、民窯生產最集中的地方，民窯遺址更是占老城區面積60%。區域各級文物保護單位110處，國家、省、市級非物質文化遺產64項。名窯名瓷博物館旅游資源（景區）數量多、密度高，加之便利的公路、鐵路、民航等交通條件，使這些城市地區的洪州窯、吉州窯、白舍窯、七里鎮窯、景德鎮窯博物館群在1小時交通中，有利于旅游者的聚集和回流。

（三）特色成就藝術巔峰

珍貴的遺跡窯址、精湛的制瓷工藝、獨特的瓷業習俗，形成了其他產瓷區所不能相提并論的特色資源，這些也成為江西省名窯名瓷博物館立館之本。江西名窯名瓷博物館中共有國家一級博物館1家，“國字號”博物館1家（2002年，景德鎮中國陶瓷博物館成為江西第一家冠名“中國”的博物館），二級博物館2家、三級博物館4家，全國重點文物保護單位7家。全國中小學生研學實踐教育基地（景德鎮中國陶瓷博物館）1家，吉州窯博物館等3家成為江西省中小學生研學實踐教育基地。此外，洪州窯、景德鎮窯、吉州窯、七里鎮、白舍窯燒造歷史、制瓷工藝，還原了那段令江西人為之驕傲的歷史。洪州窯“對口燒”“匣缽裝燒”等制瓷工藝，吉州窯剪紙、貼花等具有濃郁民間藝術風格的裝飾手法用于制瓷工藝，還有贛州七里鎮窯、南豐白舍窯、橫峰窯等制瓷工藝成就了中國瓷器的集大成者——景德鎮窯，產出唐代“假玉器”，宋代青白瓷，明清青花瓷、粉彩瓷、顏色釉瓷和玲瓏瓷為代表的“四大傳統名瓷”等產品，極大地豐富了陶瓷藝術創新風格。

三、江西名窯名瓷博物館旅游資源開發策略

改革開放以來，名窯名瓷博物館建設快速發展，構建了具有江西文化特色的博物館旅游風景線。但是，博物館在旅游開發方面，還未充分把資源優勢轉化為經濟優勢，博物館雷同問題突出，旅游產品不夠豐富，博物館協作開發意識淡薄。

（一）整合旅游資源，開發與保護并行

博物館的發展不能坐等輸血，更應主動造血，積極踐行開發與保護并行的道路。江西省具有有豐富的名窯名瓷博物館旅游資源，且影響力較大，尤以景德鎮窯突出，只有將博物館旅游資源進行全方位整合，才能提升核心競爭力。區別于其他人文與自然旅游景區（點），名窯名瓷博物館的核心競爭力在于藏品資源的數量與品質內涵。基于此，首先，相關部門要加強合作，對全省名窯名瓷整體狀況進行摸底，以完整掌握資源現狀，以保障后期開發與保護工作有效開展。其次，整合洪州窯、永和窯、白舍窯、七里鎮窯、景德鎮窯的博物館旅游資源。雖然上述博物館內的瓷器都屬青瓷系列，但各有特色，所以在整合中要相互配合，優勢互補，樹立本省博物館旅游形象。再次，要與旅游部門共同挖掘博物館潛力，整合其他旅游資源，比如，將永和窯博物館與井岡山紅色旅游、景德鎮窯博物館與瑤里綠色旅游相結合，進行捆綁銷售，提高整體實力。最后，要定期舉辦陶瓷文化宣傳展、陶藝制作大賽等活動，提升居民對陶瓷文化的保護意識，擴大陶瓷文化的保護隊伍，促進土陶文化的傳承與發展。

（二）設計旅游產品，特色與創新并存

博物館應以陶瓷文化為核心開發旅游產品，將遺址遺跡建設成為具備休閑、娛樂、參與、體驗等多樣功能的綜合性景區，使游客在博物館中體會到趣味性，在激烈的競爭環境中提升自身的核心競爭力。根據江西省名窯名瓷博物館旅游資源的數量、種類、特點，設計出以下“博物館旅游產品”。洪州窯歷史文化游：江西省博物館、南昌縣博物館、南昌市博物館、南昌市新建區博物館、安義縣博物館、進賢縣博物館、高安市博物館、豐城市博物館。吉州窯歷史遺址游：江西省博物館、吉安縣博物館、新干縣博物館、峽江縣博物館。白舍窯歷史遺址游：江西省博物館、南豐縣博物館。七里鎮窯歷史文化游：江西省博物館、贛州市博物館。景德鎮窯歷史遺址游：江西省博物館、景德鎮中國陶瓷博物館、景德鎮御窯博物館、景德鎮陶瓷工業遺產博物館、景德鎮十大瓷廠陶瓷博物館。江西名窯特色游：南昌、高安、豐城、吉安、撫州、贛州、景德鎮，主要游覽南昌縣博物館、高安市博物館、豐城市博物館、吉安縣博物館、南豐縣博物館、贛州市博物館、景德鎮中國陶瓷博物館、景德鎮御窯博物館等。此外，博物館在內部服務項目開發方面也盡可能地滿足了參觀者的休閑需求，提供WiFi、紀念品商店、咖啡飲料等基礎服務設施，促進博物館經濟效益提升。

（三）加大宣傳力度，擴大影響范圍

市場化運營是博物館生存和發展的必經之路。首先，博物館要結合自身特點，提升旅游的整體形象和地位。江西博物館、景德鎮中國陶瓷博物館等作為江西省博物館的代表，館建設施齊全，展品豐富、實力強盛，而域內其他博物館建設的整體水平、規模、管理等仍然處于粗放式的發展階段，沒有形成鮮明的品牌，往往很難引起公眾的關注。為此，在全省統一旅游形象的前提下，要突出各個窯口的特色形象，如佛——洪州窯、道——贛州窯、妖——吉州窯和仙——景德鎮窯，加大對博物館旅游開發力度，改善博物館發展環境，提升博物館形象和等級，有選擇、分層次地開發和扶持中小型博物館，樹立富有特色和生命力、為國內外游客喜聞樂見的博物館形象。其次，要充分運用各種媒介手段，對博物館的特色和內涵進行特色宣傳，提高博物館的知名度和整體形象。要積極與全國各中小學及大中專院校加強合作，大力建設實踐教育基地，傳播中華陶瓷文明，爭取3年內，升級2個博物館為全國中小學生研學實踐教育基地，升級5個博物館江西省中小學生研學實踐教育基地，提升學生專業認知以及實踐能力。最后，要通過調查，分析游客的文化層次、參觀需求以及滿意程度等，并采取相應的手段，不斷改進產品和服務質量，用市場化的思路增加參觀人次。

（作者單位：景德鎮陶瓷大學管理與經濟學院）