廣西民族地區文化旅游產業化發展路徑研究

鄒詩琦 申燦玉

文化旅游隨著人們對文化體驗需求的日益增加而不斷發展。廣西擁有十分豐富的民族文化資源，為文化旅游產業發展注入了鮮活的生命力。但調查發現，廣西在文化旅游產業化的過程中還存在很多不足，本文針對這些不足探究廣西民族地區文化旅游產業化發展路徑，以期助力廣西文化旅游產業發展。

引言

隨著經濟結構的深刻變革及發展動力的不斷增強，旅游這一產業已經成為經濟新常態的亮點和新的發展趨勢。旅游具有獨特性、多樣性、融合性和發展性，相較于其他產業，是十分有活力的產業。隨著人們對文化體驗需求的日益增加，文化旅游隨之盛行。文化旅游具有多樣性、民族性、藝術性以及體驗性等特點，是一種以“異文化”為旅游吸引物，吸引旅游者對旅游地所表現、傳達出來的文化內涵進行感知與體驗，并最終產生不同文化之間的相互碰撞與交匯的活動。

一、廣西民族地區文化旅游產業發展優勢

廣西地理位置優越，擁有豐富的文化資源，旅游產業在政策的支持下發展迅速。根據廣西旅游業調查統計結果顯示，2018年，廣西地區實現旅游總消費7 619.90億元，同比增長36.6%，接待國內外游客6.83億人次，同比增長30.6%。2019年，在大多省份旅游業增勢放緩的背景下，廣西實現旅游總收入1 0241.44億元，相比2018年增長了34.4%，同時成為繼粵、蘇、魯、川、浙之后突破萬億元大關的第六個省份。可見旅游已成為廣西一大新的經濟增長點。

（一）地理環境優勢

廣西的地理環境可以說是為其文化旅游產業的發展提供了良好的經濟支持。首先，廣西位于我國南疆，與周邊國家和地區接壤，交流往來頻繁，可以促進區域間的文化交流與融合。其次，廣西位于東西部及中部的交織處，連接了華南與西南兩大經濟圈，也是我國華南地區和西南地區唯一的既沿邊又沿海且經大河貫穿的省份。同時，廣西作為我國南部地區與新成立的“中國——東盟自由貿易區”的關結點，正不斷提升并擴大經濟交流往來的影響力;另外，廣西與珠三角為鄰，作為港企在內地投資的重要基點和中國臺灣在西部地區最大的投資中心，已成為現下該區域企業的主要轉移方向之一。

（二）文化資源豐富

廣西擁有著壯、漢、侗、瑤、苗、回等12個世居民族，他們共同生活在這片土地上，創造了豐富的物質精神文化，一代又一代地傳承下來，形成了豐富多樣的民族民俗傳統文化資源。據相關機構統計，廣西全區國家級非遺名錄一共為52項，民俗類16項，傳統技藝類5項，傳統音樂類8項，傳統舞蹈類7項，傳統戲劇類7項，曲藝類2項，民間文學類5項，傳統美術類1項，傳統醫藥類1項;全區自治區級非遺名錄一共為762項，其中，民俗類占比最大，總共有197項，其他的依次為傳統技藝類173項，傳統音樂類100項，傳統舞蹈類77項，傳統戲劇71項，民間文學類56項，傳統美術類和傳統醫藥類各25項，傳統體育、游藝與雜技20項，曲藝類18項（表1）。此外，廣西還有諸多古建筑、遺址及史跡諸如靈渠、真武閣、莫土司衙署、碑碣、靖江王府及王陵、恭城古建筑群、百谷和高嶺坡遺址、甑皮巖遺址、智城城址、白蓮洞遺址、柳侯祠碑刻、摩崖題刻等。

（三）政策扶持

對于文化旅游產業的建設，廣西壯族自治區政府給予了高度重視，并提出拓展文化旅游產業全新模式，把文化旅游產業放到與全局發展相銜接的突出位置，開創發展新布局;以“強龍頭、補鏈條、聚集群”為中心思想，開發文化旅游的高端核心項目以及文化旅游示范性項目，形成具有獨特民族特色的文化旅游品牌;同時，將具有特色的文創產品推陳出新，優化文化旅游產業體系，對傳統文化產業模式進行架構重組，將文化、自然遺產資源并與農、林、水利、養老、醫療以及體育等相關產業進行結合，實現文化旅游產業的多元化融合發展。另外，每年要召開一次廣西文化旅游發展大會，大會由自治區牽頭，由各個設區市競爭申請舉辦，自治區將大力支撐扶持大會承辦地文化旅游產業的發展。

二、廣西民族地區文化旅游產業化發展存在的問題

（一）產業化聚集度不高，發展速度慢

廣西的社會經濟雖然在穩步增長，但工業化、城鎮化水平不高，城鄉經濟的差距仍然比較大，社會經濟對旅游業的綜合支撐力明顯不足。另外，廣西的文化旅游資源豐富、市場廣闊，但小規模企業居多，企業運轉效益不高，且資源相對分散，在產業化的過程中沒有很好地發揮出資源整合、產品互補的優勢。同時在組織形式方面，基本上都還處于散落無序化狀態。文化旅游產業示范性園區形成的規模效益不夠顯著，未能很好地帶動全區的文化旅游產業。總的來說，廣西的文化旅游產業化發展緩慢，市場化與聚集度較低，還處于起步階段。

（二）旅游項目文化價值內涵表現不足

從產業化的角度看，旅游這一行為發生的根本動因是旅游者為探尋文化之間的差異，離開原本環境到異地環境，去感受與體驗異文化。廣西的文化旅游發展速度比較快，項目開發數量多，但沒有深入挖掘自身獨具特色的民俗文化，并進行差異性文化旅游項目開發，使市面上現有的各個主題項目，如康養主題、觀光主題、研學主題等提供的產品與服務大多呈同質化景象，很容易被其他同類型的項目、產品取代，使眾多旅游項目并未能給旅游者提供“異文化”體驗。另外，大多數項目僅關注表面，而未注重深層次的文化內涵表達，使項目形式痕跡嚴重、缺乏價值表現力。

（三）品牌競爭力不足，綜合效益不高

在日趨激烈的市場競爭中，競爭力是企業生存和發展的重要基礎，也是企業不斷提升競爭力的動力源泉。在市場競爭的驅動下，品牌競爭力成為企業最重要的戰略性資源，同時也是幫助企業搶占市場份額的重要支撐。廣西的歷史、民族民俗文化資源豐富，在政策的支持與推動下樹立了一批“桂字號”旅游品牌，但這些項目大多影響范圍小、競爭力弱，既能表達文化意蘊又有創新意味的項目更是少之又少。同時，廣西旅游品牌項目的推廣、運營在一定程度上由于缺乏專業人才的管理、支撐與推動，使大多項目未能取得良好的經濟效益，項目成本回報較低，綜合效益不高。

三、廣西民族地區文化旅游產業化發展路徑

（一）促進民族地區文化聯動發展，強化產業聚集

整合全區人文旅游資源，形成規模整合、產品互補效應，將文化與旅游深度融合，推動全區文化旅游產業現代化建設，具體來說，分為兩塊內容：第一，著力發揮龍頭標桿帶動作用，引領文化旅游產業發展走向集群化;第二，致力各區域間的互通聯動，形成“三地兩帶一中心”的文化旅游產業發展新格局;根據資源和地理區域的特點，促進不同區域的優化組合，把分散的文化資源按線路、集群等方式聯系起來，形成整體效應。

（二）促進資金籌集多元化，加大經濟支撐力度

產業發展離不開資金的支持，首先，要充分發揮各級政府優惠政策的引導和推動作用，充分利用財政資金，并加大財政資金的支撐力度。其次，要推進文化旅游發展資金多元化渠道籌集格局形成，并以市場為導向，通過政府與社會機構合作，增加投資吸引力，引入社會資本，更好地促進旅游業良性發展。最后，要提高城鎮化水平，縮小城鄉經濟差距，強化社會經濟對旅游產業的支撐，使其能夠有效帶動旅游的產業化發展。

（三）強化人才隊伍建設，完善人才培養機制

編制全區文化旅游人才發展規劃，重點培育一批管理、開發、創新和服務等人才，進一步完善文化旅游人才激勵機制。第一，要將專業人才培訓納入整個地區人力資源社會保障部門就業培訓和職業教育計劃，同時，在高等教育院校建立示范培訓基地，依托重點院校、社會機構提升學生的職業技能，進一步提升從業人員的專業化水平。第二，要建設新型文化旅游智庫及文化和旅游高端人才創新基地平臺，促進文化創業研究機構發展。第三，要推進廣東、香港、澳門以及東盟國家的區域性人才培訓合作，完善人才培育機制，強化人才隊伍建設。

（四）加強自主創新，形成品牌性民族文化項目

廣西文化資源豐富，但是資源并不等同于旅游產品，更不能算是產業。面對激烈的市場競爭，科技創新是提高競爭優勢、實現可持續增長的有效途徑。因此，廣西要在文化資源的基礎上，進行自主創新，轉換文化資源，形成產品輸出。同時，要將品牌理念融入產業發展的各個階段，尤其是推廣營銷方面;將文化內涵由“秀甲天下，壯美廣西”旅游品牌傳遞出去，著力打造“廣西有禮”“壯族三月三，八桂嘉年華”等一批“桂字號”高端文化旅游產品，以增強自身品牌的綜合競爭力，進一步提升廣西文化旅游影響力。此外，要結合“數字廣西”和智慧城市建設，提升旅游服務質量，強化旅游秩序，用深厚獨特的文化內涵以及高質量的旅游項目打響文化旅游品牌，逐步提高旅游者的品牌滿意度及忠誠度。

（作者單位：廣西大學旅游管理系）