


中國唐山皮影主題樂園(后文簡稱“皮影樂園”)坐落在唐山的南湖旅游景區。
24年前,由于采煤沉降,南湖地表下沉總面積曾達2萬余公頃,形成的塌陷坑有53個。此外,唐山的生活垃圾和建筑垃圾也都往這里傾倒。南湖成為了污水橫流、荒草叢生的城市垃圾場。
1996年起,唐山開始對南湖采煤沉降地進行綜合治理。經過多年努力,昔日的“工業瘡疤”變成了水域面積11.5平方公里、綠地面積16平方公里的南湖旅游景區。它成為了唐山城市更新的典范,是唐山從工業重鎮走向文旅城市的轉折點。
2016年,唐山抗震紀念40周年之際,世界園藝博覽會在南湖旅游景區舉辦。借力世園會,唐山向世人展示抗震重建和生態治理恢復成果。在皮影樂園建成之前,唐山陸續在南湖景區開發了11個項目,但吸引來旅游的人流量依舊稀少。唐山究竟要依靠怎樣的設計,才能讓這座工業城市實現向文旅文創城市轉型?
2018年7月,洛嘉兒童中標南湖旅游景區的親子樂園設計項目。經過前期對當地文化的探索,洛嘉兒童設計團隊與唐山世園會一致認為,唐山的皮影可以有另一種可能。于是,在以皮影為設計理念的驅動下,皮影樂園開啟了創意設計為先導的EPC(設計采購施工)項目實踐。樂園以“舞動的皮影,進行的唐山”和“最古老的動漫,最時尚的皮影”這兩個理念來詮釋唐山文化。
但僅僅將樂園建成是不夠的,還要考慮如何將它推廣出去,讓它運營下去。新文旅時代的設計,除了打造漂亮的“殼子”,更要有從設計到運營的思維轉變,讓主題樂園更豐盈、更有故事。
在轉折點中抓住契機
唐山皮影又稱灤州影、樂亭影、驢皮影,是中國皮影戲中影響范圍最廣的種類之一,從明代末期誕生至今,已有400余年的歷史。它以獨特的藝術表現風格,在民間傳統藝術中據有重要地位。2006年,唐山皮影戲入選第一批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。
以唐山皮影為主題打造的皮影樂園,一躍成為中國北方獨樹一幟的非動力特色親子主題樂園。皮影樂園在帶領兒童感受傳統文化趣味、培養兒童的藝術審美能力、讓非遺走進當代人生活的同時,也加速了唐山城市轉型。
2018年10月1日,皮影樂園一期開園,國慶期間入園人數達5萬人次。
2019年5月1日,皮影樂園二期開園,“五一”期間入園人數達10萬人次。
奧雅設計聯合創始人、董事總經理、洛嘉兒童創始人李方悅女士認為:“每個項目從策劃定位、規劃設計至建造、運營等各個環節的核心都離不開創意。缺乏創意,就缺少了激活整個項目的動能。此外,教育是能為文旅產業賦能的。在新文旅時代,教育是引擎,或者至少是引擎之一。”
打造記憶點,增強體驗感
為了避免同質化,皮影樂園不局限于單一的游樂模式,而是向綜合型體驗游樂模式發展,融入文化性、社會性,打造個性IP。
皮影樂園運用皮影及IP皮影兔等系列元素,將樂園中的娛樂設施、巡游、景觀、建筑進行組織串聯,創造沉浸式的體驗,將游客帶入皮影兔一家的游樂世界。
樂園的大門口就給游客們留下了深刻的第一印象。洛嘉兒童設計了一條皮影大道,一組栩栩如生的皮影人物雕塑“站立”在大道上。這些雕塑并非全部來自傳統皮影戲中的人物,像邁克爾·杰克遜、李小龍、美國隊長等一些或是真實,或是虛擬的中外人物形象也被巧妙地皮影化,在入口的皮影大道上迎接著到來的各位大朋友和小朋友。
此外,水樂園、低碳生活館、勇者之坡、皮影巨人、黑森林、泡泡樂園、萌寵樂園、親子CS、皮影餐廳、親子繪本館等30余個“網紅”打卡點及120余項兒童景觀專項設施更是令人目不暇接。
根據洛嘉兒童《唐山皮影主題樂園市場調研主報告》顯示,人們愿意選擇去皮影樂園的主要因素有:大人小孩都有得玩、項目新穎、游樂項目類型豐富等。
“圍繞主題發生是最好玩的,也是最能保證品質的。想象無止境,創新無止境,樂園就是要時刻保持人們的新鮮感。”
在運營過程中,除了硬件設施的定時檢修與維護外,園方也有意識地開展了一些軟性的文化活動,把具體的、“活”的文化植入進來。例如,中秋節的時候會在樂園的皮影劇場中上演皮影戲。而從皮影戲的演出到皮影的制作,有一全套的流程演示和互動,既能讓孩子們了解這一傳統文化,也能讓大人們重拾童年記憶。
教育賦能文旅
皮影樂園希望成為一個將兒童室內教育與戶外教育連接起來的、有價值的場所,從而激發兒童的求知欲、創造性和獨立能力。除了與時俱進地更新游樂設備、豐富游樂主題外,還得從另一個角度回歸教育,重視兒童綜合素質教育。將樂園與教育深度融合,并創新性發展。
設施是教育的道具,場地是教育的媒介和空間。皮影樂園的改造沒有丟失園區原本的環保理念,又在此基礎上增加了宣傳和傳承非物質文化遺產的理念和方法。
2018年“十一”開園期間,洛嘉教育團隊精心打造了自然教育課和創新皮影體驗課。小朋友可以挑選自己喜歡的皮影人物,親手為它們上色、加裝關節。當自己的皮影作品完成后,還可以在皮影劇場旁邊的皮影盒子里進行皮影操作的體驗。2019年“五一”開園期間,洛嘉教育團隊又豐富了自然教育的課程設計,為孩子們精心打造了4大主題20場精彩絕倫的自然體驗活動,如“唐寶兒一家的快樂生活——非遺文化系列課”“未來的綠色公民——低碳館系列課程”等。
皮影樂園將皮影由單一“輸出型”傳承轉向“互動體驗式”傳承,希望通過樂園形成一個強大的吸引力,鏈接設計師、工匠、以及每一個游客。“藝術新生”的種子,或許早已悄然播種在笑聲之中。