從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創新

馬寧

摘要：長期以來，國內電視新聞節目對受眾實行單向型灌輸，形式僵化，風格雷同，信息量匱乏，導致受眾對電視新聞節目喪失興趣，收視率不斷走低。因此，電視新聞編輯應當進行換位思考，從受眾需求角度出發，對電視新聞節目加以創新。本文就此方面的問題展開論述。

關鍵詞：電視新聞;受眾需求;編輯;創新

電視新聞，是依托現代電子技術，通過電視播放，以聲音、畫面為傳播符號，對正在發生的客觀事實進行的報道。1976年，我國出現最早的電視新聞，1978年，《新聞聯播》正式開播。1990年后，我國電視新聞節目在數量上不斷增長，呈現出快速發展的勢頭。但在電視新聞節目快速發展的過程中，也逐漸暴露出一些問題?！?020年，媒體領域已經發生了深刻的變化;受眾已經成為影響電視新聞節目發展的重要因素。因此，電視新聞編輯應當進行換位思考，從受眾需求角度出發，對電視新聞節目加以創新。

一、電視新聞節目中長期存在的一些問題

1978～2000年，我國電視新聞節目經歷了一輪快速發展。在1978年，電視的普及率不高，群眾的文化生活匱乏，加之電視媒體缺乏競爭，因此，1978年～2000年的22年時間里，傳播者在電視新聞領域始終處于強勢地位。在這22年的時間里，電視行業改革步伐推進速度較慢，電視新聞節目也逐漸向報紙等平面媒體看齊，實行封閉式管理，對受眾長期實行單向型灌輸，導致電視新聞節目中出現了一些問題。

（一）形式僵化，風格雷同

目前，國內幾乎所有的電視臺都開辦了自己的電視新聞節目，但許多電視新聞節目形式僵化、風格雷同：一位或兩位一本正經的主持人坐在鏡頭前，手握講稿，以標準語速照本宣科的念著新聞。在整個節目播放期間，主持人的表情幾乎沒有任何變化[1]。長此以往，必然令受眾對新聞節目喪失興趣，并產生厭倦、厭煩的情緒。

（二）信息量匱乏

一些電視新聞節目播放的時間較長，但信息量卻非常匱乏。有的電視新聞播放的內容中充斥著言之無物的空話（如“省委、市委主要負責同志深入各家企業，實地調研優化營商環境工作，省委、市委主要負責同志強調營商環境是一個地區核心競爭力和軟實力的集中體現，要對齊國內國際一流標準，貫徹落實各項措施，要持續發力，打造營商環境升級版;要堅持目標導向，不斷提升企業的獲得感?！保┯械碾娨曅侣劰澞恐胁蟮膸缀跞渴钱數攸h委、政府領導班子會議，受眾看到的只有千篇一律的開會鏡頭（十幾個或幾十個干部，坐在一排排會議桌后，鴉雀無聲地聽著主席臺上一位領導作報告“推動權力下放，資源下沉，重心下移”），而這些會議又與受眾的切身利益、日常生活缺乏直接聯系，因而難以吸引受從的注意力[2]。

2000年后，我國進入互聯網時代，新媒體迅速發展起來。隨著新媒體時代的到來，電視媒體遇上了強有力的競爭者，受眾對自己所接受的新聞有了更多的選擇權。在2000年～2020年的20年間，受眾在電視新聞領域逐漸居于優勢地位，并成為影響電視新聞節目發展的重要因素?！虼?，電視新聞編輯應當從受眾需求角度入手，對電視新聞加以創新。

二、從受眾需求角度看電視新聞編輯創新

電視新聞受眾，是觀看電視新聞，在電視新聞傳播過程中接受新聞信息的觀眾。根據主體間性理論，只有在個別主體平等對話、交流，互相傳遞信息，互相接受信息的情況下，每個個別主體才能獲得真正的認識。因此，我們可以認為：只有受眾認可電視新聞、關注電視新聞，主動接受電視新聞，電視新聞才能實現真正的價值?！?，電視新聞編輯必須尊重受眾，認真分析、研究受眾的各種需求。

（一）分析受眾需求

我們認為，在新媒體時代，受眾需求主要包括：信息需求、知識需求、娛樂需求、發言需求等。

1.1信息需求

受眾在社會中生活，在社會中謀生存、求發展，就必須實時了解社會生活的變化，了解各個地方，乃至世界各國發生了哪些新的事件。因此，信息需求是受眾的首要需求[3]。

1.2知識需求

新媒體時代同時也是知識大爆炸的時代。在新媒體時代，受眾必須不斷掌握科學、技術、經濟、金融、文化、外語、醫療、交通、通訊等各方面的知識，才能在社會中正常的生活、工作。因此，知識需求是受眾的重要需求。

1.3娛樂需求

新媒體時代是高度競爭的時代，在這個高度競爭的社會中，受眾普遍承受著較大的心理壓力，迫切需要調節身心、改變內心狀態，振作精神，迫切需求休閑、消遣，讓自己獲得愉悅、愜意、放松的體驗。所以，娛樂需求也是受眾重要的需求。

1.4發言需求

在新媒體時代，中國與世界已經進入“數百年未有之大變局”，中國社會面貌與發達國家社會面貌正在發生巨大而深刻的變化（如2020年6月，美國、英國、法國爆發聲勢浩大的“推倒奴隸制時代雕像”運動）?！鼙娛巧钤谏鐣F實中的活生生的個人，他們有自己的喜、怒、哀、樂;他們每天流著汗水默默辛苦的工作，時時目睹著社會生活的巨大變化，必定在內心深處積累下許多感受與體驗[4]。他們渴望發表自己的意見與看法，渴望抒發自己的情感，渴望自己獲得他人的尊重?！?，我們認為：在新媒體時代，受眾普遍具有發言需求。

（二）從受眾需求角度看電視新聞編輯創新

2.1加強新聞編輯創新，滿足受眾信息需求

電視新聞工作者應當在新聞編輯方面加以創新，主動滿足受眾的信息需求。電視新聞工作者必須注意到：在2020年的今天，受眾的層次、結構已經呈現出多元化的特點;不同受眾群體的信息需求也是不同的。這就需要電視新聞工作者運用帕累托ABC分類法，對受眾結構進行精細劃分。

一般來說，在全部受眾中，大部分受眾需要了解與自己生活密切相關、但傳播范圍較為狹窄的新聞信息。這類受眾基本上只接受過初等教育，他們在全部受眾中的數量占比大約為70%，但他們需要獲取的信息，在電視新聞中的占比大約只有10%左右，這類受眾可劃為A類受眾[5]。

在全部受眾中，有一部分受眾不僅需要了解與自己生活相關的新聞信息，也需要了解本地區社會生活的新聞信息，這類受眾基本上接受過中等教育，在全部受眾中的數量占比約為20%，他們需要獲取的信息，在電視新聞中的占比也約為20%;這類受眾可以劃分為B類受眾。

在全部受眾中，有一小部分受眾接受過高等教育，視野開闊，不僅需要了解與自己生活相關的新聞信息，還迫切需要了解全國各地、全世界各地社會生活的新聞信息。這類受眾在全部受眾中的數量占比約為10%，但他們需要獲取的信息，在電視新聞中的占比可高達70%。這類受眾可以劃分為C類受眾。

因此，電視新聞工作者在編輯電視新聞時，可以為A類受眾推出關乎他們疾苦的持續性新聞，為B類受眾推出與本地區生活相關的周期性新聞，為C類受眾推出突發性新聞與多樣性新聞。這樣，便可以滿足不同層次受眾的信息需求。

2.2加強新聞編輯創新，滿足受眾知識需求

在滿足受眾知識需求方面，電視新聞工作者需求進行精細化編輯：對農民工受眾群體，需要推出合法維權、工傷保險方面的知識;對中產階層受眾群體，需要推出5G、物聯網、雅馬遜等方面的知識;對工薪族受眾群體，需要推出住房、日用消費品價格方面的知識。

2.3加強新聞編輯創新，滿足受眾娛樂需求

在滿足受眾娛樂需求方面，電視新聞工作者需要為受眾盡可能多、盡可能多樣地編輯幽默、有趣、帶有娛樂性質的新聞，尤其是國外的奇聞趣事。但必須注意的是：娛樂不等于媚俗，更不等于宣揚低級趣味[6]。

2.4加強新聞編輯創新，滿足受眾發言需求

在滿足受眾發言需要方面，電視新聞工作者需要加強與不同層次、不同類別、不同群體受眾的雙向互動，組織接受過高等教育的受眾對國內外重大新聞事件發表自己的意見，安排農民工在電視新聞上講述自己的心酸故事，有計劃、分步驟地滿足各個層次受眾的發言需求。

結束語：

在過去數十年間，作為傳播者的電視新聞節目始終處于強勢地位，對受眾長期實行單向型灌輸，積累下許多問題。今天，我國進入新媒體時代，受眾在信息傳播領域逐漸占據優勢地位，并擁有了選擇新聞的權利?！虼耍娨曅侣劸庉嫅斶M行換位思考，從受眾需求角度出發，主動創新電視新聞，從而推動電視新聞節目實現新的發展。

參考文獻：

[1]徐東.從受眾需求角度論電視新聞編輯的創新[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（24）：64-65.

[2]李林.受眾需求角度與電視新聞編輯的創新[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（03）：52-53.

[3]王鶴鳴.基于微時代下受眾需求角度轉變的電視新聞編輯創新策略研究[J].通訊世界，http：//kns.cnki.net/kcms2019，26（02）：287-288.

[4]林祥雨.從受眾需求角度談電視新聞節目編輯創新[J].西部廣播電視，2018（16）：133+135.

[5]雷雨.從受眾需求視角看電視新聞編輯的創新[J].西部廣播電視，2018（06）：118-119.

[6]代鵬.從受眾需求角度談新媒體電視新聞編輯的創新[J].新聞研究導刊，2018，9（06）：157.