如何利用新媒體與傳統媒體融合打造醫院宣傳工作

白雪佼

【摘要】隨著媒體技術的發展和社會信息需求的不斷變化，手機、互聯網、微信等新媒體走進了人們的生活，如何將新媒體與傳統媒體有效結合，實現最佳宣傳效果，是當前醫院宣傳面臨的一大問題。本文通過對新媒體與傳統媒體差別的探究，進而提出兩種媒體有效結合的具體辦法和措施，滿足醫院新聞宣傳、輿論引導、文化傳播的需求，不斷開拓醫院宣傳工作新局面。

【關鍵詞】新媒體;傳統媒體;融合;醫院宣傳

【中圖分類號】 R-0

【文獻標識碼】B

【文章編號】2095-6851（2020）08-165-01

近年來，通過各種新媒體渠道獲取信息已成為人們生活中不可或缺的一部分，并發揮出越來越強大的宣傳功效，給醫院宣傳工作帶來了新的挑戰。這就要求醫院要以傳統媒體為主陣地，充分利用新媒體的傳播優勢，將兩者融合運用，進一步提升宣傳水平和宣傳質量。

1?新媒體的含義

新媒體是一個動態的發展的不斷變化的概念，隨著時代和科技的發展，隨著傳媒技術的進步，新媒體這個概念在不同的時期，有不同的內涵和外延。新媒體這個概念是與傳統媒體相對應而產生的，從媒介發展史來看，新媒體都是對舊媒體的繼承和發展。

對于新媒體的定義，國內外的專家學者有著不同的見解。美國的《Online》雜志給新媒體下的定義，由所有人面向所有人進行的傳播，這個定義說明相對于傳統媒體而言，新媒體的傳者變成了所有人，受眾也可以變成傳播者，進而實現了多點對多點的傳播。一些學者認為，數字雜志、數字電視、手機短信、網絡、觸摸媒體等都可以被稱為新媒體。

當今，數字技術在不斷發展，新媒體也在不斷得以運用和普及。新媒體有很多的優點。第一，受眾面非常廣泛;第二，傳播速度快。正是這些優點讓新媒體在運用上更加的廣泛，比傳統媒體更具生命力。

2?新媒體與傳統媒體的差別

2.1?覆蓋區域不同

媒體的傳播范圍被稱為是媒體的覆蓋區域。當今，網絡已成為一種發展潮流，其發展速度相當驚人，所以網絡得到廣泛的運用。網絡媒體的傳播領域越來越廣，特別是移動網絡。如今，微信、微博等互動方式的出現，手機媒體都迅速發展起來，用戶對新的媒體的運用更為迅速，與日俱增，具有很好的發展前景。在傳統媒體中，電視是最主要的媒體覆蓋工具，報紙由于時效性較低、傳播方式也比較受限，因此覆蓋率相對較低。

2.2?權威性不同

權威性是媒體職業品質、能力的代表，決定了傳播信息是否可以得到公眾的信任和認可，媒體的權威性受到了很大的影響，主要是由于自身的級別、傳播內容、傳播形式、受眾群體等決定的。傳統媒體的信息獲取方式和渠道正規，并且有專門的人對其進行嚴格控制，使傳播的信息更為可靠，更為真實。而新媒體在消息傳播過程中，互動性非常強，信息渠道也更為豐富，任何人都有可能是信息發布者，信息來源廣泛，信息的真實性、準確性、完整性無法得到有效的保障，因此新媒體權威性相對較差。

2.3?即時性不同

所謂的即時性是指傳播的快慢，這關系到媒體是否能占領市場。作為電視和報紙等傳統的媒體來說，其即時性較差。比如，報紙要對消息進行發布，要進行收集、編輯等一系列的工作，這中間要經歷的時間比較長，等到了大眾那里，就成為“昨日新聞”了，而電視媒體在播放之前也需要做大量的工作，等播出的時候就過時了。而新媒體可以在第一時間對所發生的事件或者是所要播報的新聞進行同步傳播，每一個人也可以通過網絡第一時間獲取信息，信息在較短的時間內就可以大量的進行傳播，傳播速度非常快。

3?新媒體與傳統媒體互動融合，開拓醫院宣傳工作新局面

3.1?充分借鑒新媒體的優勢，鞏固傳統媒體在醫院宣傳中的主體地位

傳統媒體以其正確的導向和權威性優勢，在醫院宣傳中占有絕對主導地位。但在具體操作過程中，醫院宣傳要多借鑒新媒體靈活的形式，做到讓醫護人員和患者喜歡。比如在采寫事跡方面，可以從小事入手，講身邊人，評身邊事，歌頌有血有肉的榜樣人物事跡。其次，平民化、個性化的傳播模式，是新聞宣傳工作的必勝法寶，內容應讓讀者更樂于接受和認同。再次，還可以借鑒新媒體多圖、多視頻、少文字的風格，方便醫護人員和患者在碎片時間閱讀。當今社會，人們的閑暇時間呈現瑣碎性，時間的瑣碎性決定了人們不可能有大量時間來接受大篇幅的信息，因此多圖、多視頻、少文字的傳播風格被更多讀者所喜愛，特別是臨床一線醫護人員，存在著集中學習時間少、讀書看報不方便等問題，這就需要我們的宣傳媒介方便醫護人員利用碎片時間閱讀觀看，以“微小”和“鮮明”作為目標，以圖片和視頻的形式呈獻給他們，方便他們快速閱讀了解。

3.2?充分運用新媒體優勢，實現醫院宣傳媒介的有效拓展

首先，可利用新媒體來搭建宣傳平臺，將傳統媒體的物料和資訊內容傳播到網絡當中，使得醫護人員和患者都能夠獲得傳統媒體的傳播影響，接觸到傳統媒體的信息并從中獲取重要內容。醫院可將電視新聞和視頻資料上傳到網站，并將醫院報紙以電子版的形式傳播到網絡。

其次，隨著移動終端的普及，許多醫護人員和患者在日常生活中已經離不開微信和QQ等社交軟件。醫院可以充分利用這一點，開通醫院的微信公眾號、抖音號等，充分利用傳統媒體的讀者群和閱讀氣氛，將傳統媒體的資源上傳到網絡平臺，獲得信息的廣泛傳播。這種新媒體“搭臺”、傳統媒體“唱戲”的創新模式，是對延伸新媒體功能、提高宣傳效果的一大創新。

3.3?建立健全工作機制，打造一支高素質的宣傳隊伍

選拔政治強、業務精的人員充實到新聞宣傳隊伍中，使醫院宣傳工作人員熟悉各種媒體媒介，特別是新媒體工具的操作與使用。健全新聞報道骨干、微信公眾號編輯、抖音號編輯等隊伍。在醫院的宣傳中充實臨床一線聲音、一線醫護人員的工作動態，使醫院宣傳工作效率和質量得到極大的提升。

總之，傳統媒體和新媒體各有其優勢和優點，對于醫院的宣傳工作都具有十分重要的作用，而新媒體較強的便捷性和互動性的優勢與傳統媒體較高的權威性、信息的準確性和精準性的優勢相結合，更易取得最佳的宣傳效果。

參考文獻：

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