貴州商標密集型制造業對經濟的貢獻研究

田 明 李定猛 黃 琳

(貴州省科技信息中心，貴州 貴陽 550002)

1 文獻綜述

商標是企業綜合實力的重要載體，商標的形成是企業產業鏈的最終體現，是由知識產權凝聚的重要體現，是集科學技術創新、產品服務創新、商業模式創新等方面持續形成的智慧創造成果。

企業是經濟發展與商標高度關聯性的紐帶，經濟發展主要依賴于知識的生產、擴散及應用，體現在企業商標上，隨著我國高質量發展步伐。商標對產業結構優化的支撐作用日益凸顯，對經濟轉型提質增效的促進作用有所顯現[1]。如何定量測度商標對經濟增長的貢獻，歐美國家提出了商標密集型產業的概念，并從GDP、就業和貿易的影響進行了實證分析[2-3]。國際商標協會提出了商標密集型領域的概念，并對東南亞5國商標密集型領域對經濟的直接貢獻、出口份額和就業率進行了測算[4]。公開報道中，廣西在國內首次發布商標密集型產業平均經濟貢獻率達37.3%，帶動廣西38.2%的就業[5]。王磊[6]從商標國際化程度、商標分布結構、運用商標培育品牌3個方面分析了中美商標密集型產業。單曉光和姜南[7]借鑒“美國報告”中的研究方法，綜合考慮了數量和質量的關系，選擇馳名商標的角度，對我國商標密集型產業進行了初步研究個測算。廣西利用大數據方法，測算了商標密集型產業平均為經濟貢獻率達37%；帶動廣西38%的就業；商標企業中56%為盈利企業，平均銷售利潤率為9%。張濤、楊敏[8]基于采用商標強度作為認定商標密集型產業的標準、采用中國馳名商標作為認定商標密集型產業的校正標準、采用著名商標作為商標強度的補充標準、采用新增注冊商標數量的方式加以補充四種并行的方式，構建符合江蘇省實際情況的商標密集型產業的測度體系，對商標密集型產業進行分析認定。

2 貴州商標密集型制造業企業貢獻

2.1 商標密集型制造業分析

商標密集型產業是指某行業中每個員工所擁有的商標數量(商標強度)高于該行業平均水平的行業。根據對數據測算顯示，商標主要集中在工業企業中的制造業，占工業企業商標的99.5%，本文以制造業數據分析。

本文采集2013-2017年貴州規模以上制造業商標數據進行分析，主要集中在酒、飲料和精茶制造業、煙草制品業、家具制造業、醫藥制造業、計算機、通訊和其他電子設備制造業、儀器儀表制造業等六個中類行業。表1顯示我省醫藥制造業、家具、酒、飲料和精致茶制造業具有優勢，說明這3類制造業的綜合實力是具有優勢的，這與我省資源稟賦是有直接關系的。

表1 貴州制造業商標密集型工業行業

2.2 商標密集型制造業貢獻分析

商標密集型產業經濟實力對貴州工業企業的貢獻，這里選擇商標密集型產業增加值和出口交貨值作為參考指標，計算方法為：制造業商標密集型產業增加值和出口交貨值分別占工業增加值和出口交貨值的比重。

表2顯示，商標密集型產業出口交貨值占工業企業比重呈逐年上升趨勢，主要是計算機、通訊和其他電子設備制造業出口額的大幅增長，由2013年無出口增加到2017年的131.09億元。商標密集型產業增加值占工業企業比重呈下降趨勢，但穩定在45%以上，主要是非商標密集型產業增加值增長較快，增長速度高于商標密集型產業，導致其比重下降，表2數據反映商標密集型產業對經濟增長作用明顯。

表2 貴州商標密集型產業增加值和出口交貨值占比情況

3 對策建議

2018年貴州申請注冊商標7.33萬件，擁有有效注冊商標15.38萬件，分別占全國的1.06%和0.89%。2018中國品牌價值100強，貴州僅1家企業上榜。這些都說明貴州商標發展滯后，雖然在經濟上有所貢獻嗎，但是從整體上并未拉動貴州品牌價值提升。

3.1 加強商標密集型產業的個體研究

2015年12月， 國務院印發了《關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見》，首次提出“培育知識產權密集型產業，探索制定知識產權密集型產業目錄和發展規劃”。為精準推動商標數據挖掘、分析、應用和服務企業個體，增強企業品牌價值，集中省內外相關研究力量，提出了可操作性措施，將商標價值提升為品牌價值。

3.2 發展特色產業集群品牌價值

結合貴州提出“十大千億級工業產業”和“12個特色產業”等政策和我省資源優勢，以培育特色產業的企業商標，提升特色產業集群品牌價值。一是鼓勵貴州山地農業、民族文化創意、生態旅游、特色食品加工等特色產業集群申請注冊集體商標、證明商標，以“集體商標(證明商標)+企業自主商標”聯合標注的方式，推動企業開展競爭性合作，培育公共商標品牌；二是依托各級各類園區和創新創業載體，孵化打造具有貴州特色的系列產業商標品牌和區域商標品牌鏈，更好發揮商標品牌在區域經濟發展中的承載體、輻射體和催化劑作用。

3.3 加強政策引導，完善商標培育

采用積極有效措施，推動企業形成商標優勢，運用商標助力企業做大做強。一是將商標戰略納入各級政府年度或是中長期規劃，制定動態《貴州省重點產業品牌培育發展目錄》，加強調度；二是建立省級商標信息公共服務平臺，推進商標基礎信息免費開放，為社會提供商標信息檢索、導航、預警、投訴、交易等方面的服務；三是多渠道、多形式地開展培訓和分層分類指導。對中小企業和成長型新興企業，通過組織商標知識、品牌管理運用等講座，著重幫助其強化創新意識、品牌意識、質量意識，提升商標、品牌等基礎管理水平；對行業龍頭企業和大企業大集團，通過開展企業品牌整合營銷案例評析、專家“一對一”指導等，著重幫助其解決制約品牌提升和市場拓展增效的難題；對外向型企業，通過舉辦歐盟馬德里商標國際注冊保護講座等，著重幫助其了解國際貿易、涉外知識產權保護的相關法律規定，用好知識產權和自主品牌參與國際市場競爭[12]。

3.4 加強政策宣傳，提升商標價值

隨著知識經濟和經濟全球化的發展，商標品牌日益成為企業競爭力的核心要素，也成為區域經濟發展的戰略性資源。梳理商標相關政策，挖掘商標價值，積極拓展和提高企業管理層商標意識，有力引導和帶動企業注重商標價值提升。一是政府加強商標品牌政策宣傳落實，使企業認識培育品牌、保護品牌、運用品牌的扶持政策，精準宣傳推廣著名商標品牌；二是加強引導和培育商標品牌價值，推進商標品牌價格評估、質押登記、轉讓許可等工作，促進商標成果的轉化運用。