新媒體時代短視頻價值體系重塑策略

常新宇

【摘 要】隨著短視頻的快速發(fā)展，人們的社交和生活方式出現(xiàn)了一定的變化，短視頻的商業(yè)價值得到了日益明顯的體現(xiàn)，并受到了人們的關注。但是，人們卻缺乏對短視頻在社會中的作用、價值的了解。本篇文章分析了新媒體時代短視頻的作用、價值及進行體系重塑的策略等，希望使短視頻發(fā)揮出最大化作用，為社會發(fā)展提供支持。

【關鍵詞】新媒體 ? 短視頻 ? 價值體系 ? 重塑 ? 策略 ? 探究

根據(jù)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，我國使用互聯(lián)網(wǎng)的居民數(shù)量較為龐大，并且逐年增加，為網(wǎng)絡視頻的發(fā)展提供了支持。各大視頻網(wǎng)站對視頻類型進行整合，并提高其專業(yè)化程度，使觀看短視頻、獲得相關信息等變成互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種常見生活方式。短視頻作為新興的傳媒方式，已經(jīng)對人們產(chǎn)生了不可忽略的影響。

一、新媒體時代短視頻的作用

1.對傳統(tǒng)媒體的繼承和發(fā)揚。在對傳播學價值進行研究時，已經(jīng)有不少人提出：傳播具有著社會性，能對社會的進一步發(fā)展產(chǎn)生影響。傳播學的社會性，可以呈現(xiàn)為三個方面的內(nèi)容：第一，對環(huán)境進行監(jiān)督管理，減少污染和破壞;第二，協(xié)調(diào)解決社會問題，使社會能夠更加和諧地發(fā)展;第三，對社會中的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行傳承和保護。

2.使政府能夠更好地為人們提供服務。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，我國通過網(wǎng)絡尋求政務服務的用戶已經(jīng)超過了5億人，占據(jù)了我國網(wǎng)民總數(shù)量的三分之二。目前，我國已經(jīng)有將近300個地區(qū)政府開通了新媒體對政務信息進行傳播，覆蓋面積近90%。短視頻使政府能夠更好地為人們提供服務，主要表現(xiàn)為兩點：第一，目前，大部分和人們生活有關的官方機構，比如說交通、社會保險等都在短視頻平臺中占據(jù)了一席之地，經(jīng)常發(fā)布最新動態(tài)，這能夠使政府部門更好地為人們提供服務。比如，目前在抖音上粉絲量比較多的“北京交警”這一賬號，對人們的交通違法行為進行曝光，密切了人們和官方機構之間的聯(lián)系，使人們對交通知識更加了解。第二，隨著短視頻類型逐漸增加，出現(xiàn)了諸多的網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅景點等，為當?shù)卣M行形象宣傳提供了支持，從而形成了極具特點的旅游品牌，有效推動當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

3.對知識進行傳遞。短視頻的類型較為多樣化，醫(yī)學、自然、歷史等知識在短視頻中比較常見，讓人們利用碎片化時間了解相關知識，弘揚傳統(tǒng)文化，短視頻所起到的社會作用已經(jīng)明顯地超出了人們的預期。借助短視頻傳遞知識，能夠有效提高人們的知識水平。

二、新媒體下短視頻的價值

1.使主體更加多樣化。人們對生活有很多訴求，想要進行表達，但是傳統(tǒng)媒體很難達到和人們的雙向交流。而短視頻能夠讓人們和媒體進行互動。用戶在觀看短視頻時，既能達成放松娛樂的目的，又可以通過留言等來表達自己的觀點，參與的主體不受年齡、學歷、經(jīng)濟收入、性別等限制，更加多樣化。

2.緩解了就業(yè)困難。從目前情況分析來看，和短視頻平臺簽約的人越來越多，并且獲得了較為可觀的經(jīng)濟收益。僅2018年，短視頻行業(yè)獲得的經(jīng)濟收益就已經(jīng)超過了百億元，為人們提供了新的就業(yè)平臺，緩解了就業(yè)困難局勢，有效推動經(jīng)濟增長。

3.為創(chuàng)新發(fā)展提供支持。隨著市場競爭的加劇及短視頻平臺的不斷出現(xiàn)，短視頻制作者想使自己的短視頻獲得更多的關注，就必須對內(nèi)容進行創(chuàng)新。創(chuàng)新是推動短視頻長期不斷發(fā)展的動力，短視頻將會更加專業(yè)化，在競爭中獲取更多優(yōu)勢。

三、重塑短視頻價值體系的策略

1.完善法律體系，加大力度進行監(jiān)督管理。因為短視頻管理方面較為松散，沒有嚴格審批內(nèi)容，短視頻質(zhì)量參差不齊，部分作品過于庸俗，沒有任何社會意義，導致人們提起短視頻只能聯(lián)想到娛樂。目前，并沒有完善的法律體系對短視頻進行管理，還存在一些問題需要改進，為此政府有關部門應該完善相關法律監(jiān)管體系，加大力度對其進行監(jiān)督，確保短視頻傳播積極向上的內(nèi)容，營造一個良好的網(wǎng)絡環(huán)境。除此之外，還要重視個人信息泄露這一問題，使網(wǎng)絡環(huán)境更加安全，為人們的信息安全提供保障。

2.創(chuàng)新推薦方式。為了提高用戶的關注度，短視頻平臺很可能會利用大數(shù)據(jù)系統(tǒng)進行數(shù)據(jù)分析來了解人們的喜好，為人們提供可能有興趣觀看的內(nèi)容，從而提升用戶對短視頻平臺的滿意度。但是，在這一背景下，很可能導致人們接收的信息過于片面，對其他方面的內(nèi)容缺乏了解，導致不同喜好的人所進行的溝通、交流比較少，不利于思維碰撞。為了改變這一現(xiàn)狀，相關部門應該采用更加先進的方式為人們提供視頻推薦。

3.通過短視頻對社會輿論進行引導。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，社會輿論對人們產(chǎn)生的影響不斷增強，必須對其加強重視。新媒體時代下，新聞媒體和政府部門都可以充分利用短視頻提高其社會影響力，對輿論進行引導，使社會更加穩(wěn)定。

四、總結(jié)

以抖音為代表的短視頻平臺正在聚合社會，打開大眾對世界的想象，正如北京大學中文系教授、北京大學文化資源研究中心主任張頤武所說：“在未來，人們將通過短視頻來創(chuàng)造新的社會認同，創(chuàng)造凝聚，創(chuàng)造積極的知識。社會創(chuàng)新里面所具有的重大功能，都可以在短視頻平臺上得到充分的展現(xiàn)，更多正能量將得到廣泛的傳遞，人們所想象的那個美好的社會將有更多的可能性。”

短視頻對社會的發(fā)展有一定的積極作用，但是從目前情況分析，人們過于重視短視頻的商業(yè)價值，忽略了短視頻的社會作用和其本身具有的價值，為此相關部門要積極重塑短視頻價值體系，使更多的人認識到短視頻的社會性，充分發(fā)揮短視頻的作用，為民眾提供更為良好的網(wǎng)絡環(huán)境，為社會的進一步發(fā)展提供支持。

（作者單位：西南大學新聞傳媒學院）

【參考文獻】

[1]張雅娟，趙夢茹. 新媒體環(huán)境下短視頻APP對于當代大學生媒介素養(yǎng)水平的影響——以抖音APP為例[J]. 智庫時代，2019（04）：285-286;[2]鮑姝辰，李廣修. “使用與滿足”理論視閾下短視頻平臺的受眾心理分析——以關注時尚類短視頻的大學生為例[J]. 新媒體研究，2019，5（14）：29-31;[3]劉燦威. 主流媒體運用短視頻傳播價值觀的路徑分析——以人民日報新媒體微視頻為例[J]. 新聞知識，2019（09）：63-65.