融媒體時代老年報創新發展探究

馮鑫

【摘 要】融媒體時代背景下，老年專業報要打破傳統運營管理模式的弊端，牢牢抓住新媒體技術創新發展帶來的機遇，加快自身轉型升級工作，最大程度發揮出自身的優勢資源，并借助新媒體技術創新融合發展。老年報出版企業要高度重視優化經營管理模式，結合自身特色創新品牌，確保能夠吸引更多的潛在讀者用戶。本文對融媒體時代老年報創新發展展開分析與探討，旨在為同行提供科學參考意見。

【關鍵詞】融媒體時代 ? 老年報 ? 創新發展

當前處于融媒體時代，我國傳統報紙媒體行業發展要與時俱進，跟上時代前進的腳步。老年報面向的傳播對象主要以老年群體為主，而在新媒體沖擊下，越來越多的老年人喜歡嘗試使用移動互聯網設備進行新聞瀏覽，這樣不僅能夠保障需求信息閱讀的時效性，還能降低購買報紙的成本費用。因此，老年報出版企業要加強自身的創新工作，結合市場用戶需求，完善新聞內容，強化新媒體服務工作，確保能夠增加用戶黏性，提高市場用戶對自身品牌的認可度和支持度。

一、融媒體時代背景下新聞信息傳播特點

1.信息傳播不受時空限制。與傳統紙質媒體信息傳播模式相比較，融媒體時代背景下的新聞信息傳播不再受到時間與空間的限制，不同群體用戶能夠隨時隨地利用互聯網平臺搜索獲取自身需求的新聞信息，并且無需投入太大的成本。融媒體本身就具有傳播范圍廣、快速、持續性強的特點，能夠讓市場受眾群體實現自我時間的合理安排，進行碎片化的信息瀏覽，并且可以隨機關注自身需求的不同類型新聞信息，大大豐富了人們的業余生活。

2.受眾群體話語分量加重。在傳統媒體建設發展過程中，市場上發布的新聞產品往往是記者根據自身采訪內容進行編輯制作的，記者通常占據著絕對的話語主導地位，民眾難以參與到新聞信息編輯、發布中。而在融媒體發展時代背景下，新聞采編工作主體逐漸轉化為社會普通民眾，越來越多的記者開始注重與社會民眾的互動交流，促使新聞信息回歸到民眾話語體系中。隨著社會大眾生活水平的不斷提升，人們越來越熱衷于通過移動互聯網展開新聞信息的瀏覽閱讀，各種互聯網平臺的創新發展，讓社會每個個體都可以成為自媒體，展開信息的編輯傳播，這無疑加重了社會受眾群體的話語分量，傳統老年報出版企業更要注重與受眾群體的互動交流，結合他們的反饋意見優化新聞信息內容和編輯排版方式。

3.新聞信息編讀互動加強。眾所周知，在傳統紙質媒體信息傳播工作中，市場用戶只能單方面購買新聞報紙產品進行信息閱讀，缺少與媒體的溝通互動交流，市場媒體機構很難充分掌握了解受眾群體的信息需求。而在融媒體時代背景下，市場受眾群體參與信息編讀互動的程度大大提升，用戶從原來的被動接收逐漸轉化為互動傳播。這就是以互聯網為代表的新媒體為傳統報紙媒體提供的較強互動性，報紙受眾群體不再是單方面購買產品進行新聞信息瀏覽閱讀，而是可以通過報媒搭建的互聯網平臺進行與媒體人的互動交流，及時發表自身的意見和想法，這樣有利于推動我國傳統媒體行業穩定持續發展。

二、融媒體時代老年報創新發展改進措施

1.創新完善信息制作內容。融媒體時代，老年專業報必須充分發揮出新媒體技術的作用，主動加強對老年報內容的創新改編工作，確保能夠牢牢抓住市場用戶的心，以特色專業內容吸引更多潛在用戶。首先，老年專業報要始終堅持以老為本的基本原則，充分保障“老齡新聞”制作的權威性。其次，老年專業報要將傳統媒體與新媒體有機結合，利用新媒體深入挖掘有價值的新聞數據信息，從最新老齡政策展開新聞解讀、編輯，這樣有利于提升自身發布新聞信息質量;還可以利用微信公眾號、微博等渠道展開與市場用戶的互動交流。最后，要通過新媒體平臺及時了解社會民意，優化編輯新聞信息內容，提高網絡易傳性，營造出良好輿論，這樣有利于幫助媒體機構做好輿論引導工作，并且得到更多用戶的支持和認可。

2.優化老年報經營模式。在融媒體時代發展背景下，老年專業報要注重打造屬于自身的特色品牌。品牌是為傳統報業提供核心競爭力的關鍵，其能夠幫助報紙企業明確自身發展理念，引導工作人員自覺維護形象。因此，現代專業老年報要優化改善自身經營模式，注重利用新媒體技術加強品牌建設。比如，《浙江老年報》專門成立了品牌活動部，該部門工作人員每年都會利用新媒體技術組織開展品牌活動，如浙江老年產業博覽會、浙江孝賢評選活動，通過互聯網平臺、報紙等渠道展開活動宣傳，提升老年報在社會上的影響力和競爭力。

3.強化互動合作。在融媒體時代背景下，老年專業報不僅要充分發揮出機關報的指導性，還需提高對社會受眾群體的服務水平，強化用戶的編讀互動工作。首先，老年專業報要組建新型采編人才隊伍，在與市場受眾群體互動交流中，認真做好規范引導工作。其次，老年專業報需要利用互聯網技術創新開設信息咨詢、健康養生等多元化的服務欄目，這樣有利于滿足不同層次用戶的需求。再次，在條件允許的情況下，報紙還可以發揮品牌的價值作用，為市場受眾群體提供其他服務項目，組織引導老年用戶多多參與公益活動，這樣有利于幫助報社創造出更多的社會效益、經濟效益。最后，報社要深入挖掘新媒介渠道，如果只是單純依賴傳統紙媒進行信息傳播服務勢必會被社會所淘汰，老年專業報要在保障信息內容編輯質量的前提下，充分發揮出先進新媒體技術的作用，通過微博、論壇、微信等渠道方式進行與受眾群體的溝通交流，獲取他們的反饋意見，優化改進經營管理工作。

三、結語

綜上所述，傳統老年專業報在融媒體時代背景下要想保持可持續發展，就必須加強自身創新改革工作。老年專業報要創新經營管理工作理念，科學指導工作人員合理運用新媒體技術展開信息內容的創新編制，強化與受眾群體的溝通互動，從而提高信息服務水平。

（作者單位：邢臺日報社）

【參考文獻】

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