電視新聞資源與短視頻傳播的互促互融

張曉斐

【摘 要】短視頻內容豐富，渠道傳播速度快，可以滿足更多受眾的需求。短視頻為電視新聞的傳播提供了新的可能，借助短視頻豐富的內容主題及傳播方式的明顯優勢，引起了受眾的高度關注。本文對短視頻傳播的特點、優勢進行分析，提出促進電視新聞資源與短視頻傳播融合發展的對策。

【關鍵詞】短視頻 ? 電視新聞 ? 視頻傳播

近年來，短視頻發展迅猛，成為新聞信息快速傳播的另一主流手段。短視頻的語言編輯、圖片選擇和傳播形式，都極大地滿足了現代人的需求，也成為人們生活中必不可少的部分。此外，它也促進了新聞報道的二次傳播，為新聞的廣泛傳播提供了更多的新途徑。

一、短視頻傳播的特點分析

1.制作便捷。短視頻的制作總成本遠遠低于傳統視頻作品的制作費用。短片拍攝不需要高級設備和專業的資源投入，只需要使用手機的拍攝功能，利用手機自帶的軟件制作工具，對文本進行編輯和處理即可完成。短視頻的內容制作、文件傳輸、平臺發布等均具有成本低和自由度高的極大優勢，使短視頻的制作更加便捷，不受時間、空間的限制，可以在任何地方記錄和上傳完整短片，推動了短視頻時代的到來。

2.創意性強，參與性高。短視頻具有創意性強、參與性高的優勢。短視頻的便捷優勢使得越來越多的普通百姓都加入到了短視頻的制作和傳播中，新聞也通過短視頻平臺以更多的創意形式出現，展現了無盡的創造力。此外，短視頻制作應用軟件為更多用戶提供了分類整合等功能。

短視頻的形式非常豐富，其創造性和參與性可以滿足現代人的精神需求，其娛樂性強的特點也在一定程度上減輕了當代人的巨大精神壓力。

3.碎片化快餐化消費。短視頻的拍攝時長比較短，現階段大多數短視頻平臺對允許上傳的短視頻作品時長均有一定限制。數據顯示，人們利用碎片化的時間，使用和登錄不同的軟件及網站人均每天高達45個。受現代化生活節奏的影響，人們的時間逐漸呈現分散趨勢，利用碎片化的時間進行快餐化的消費已成為人們的習慣。短視頻精簡的內容，使得碎片化提取新聞資訊等信息的需要愈發明顯，有效體現了短視頻碎片化、快餐化閱覽的特點，促進了短視頻的高頻率傳播，給人們的生活爭取了更多的有效時間。短視頻傳播的發展，已迎來了巔峰時期。

4.社交屬性強。短視頻以積極鼓勵更多用戶記錄和分享身邊生活為主要內容，短視頻平臺在頁面上為用戶設置了諸多的傳播操作端口，在其界面中可以進行海量的閱讀、內容的評論、免費的收藏等，為制作者與使用者搭建起了強大的社交平臺，人們通過虛擬世界發泄情感，在系統形成的豐富的關聯鏈中，將短視頻的社交屬性發揮得淋漓盡致。在短視頻的社區平臺中，所有用戶都可以創建、上傳作品并發表評論，這樣可以產生強烈的認同度和歸屬感。

二、短視頻參與新聞傳播的優勢

1.利用短視頻低成本的優勢，增加新聞素材。傳統的新聞制作過程往往需要更多的設備資源、人力資源，特別是在電視新聞制作的環節中，需要有專業的技術團隊、購置優質的制作設備等，而短視頻則擺脫了以上的技術阻礙，可以隨時拿出手機拍攝，成為記者采集新聞素材的重要工具。記者也可以迅速將制作完成的新聞內容分享至社交平臺端口上，縮短了新聞制作的時間，減少了成本的大量投入。此外，短視頻的內容數據庫也為新聞素材的提取和使用創造了資源條件。

2.短視頻的即時性優勢，確保新聞真實性。傳統新聞的采編人員面對突發事件時，需要趕赴現場進行專業拍攝，諸多環節消耗大量的時間和精力，而短視頻只需通過目擊者進行及時采集即可，目擊者將事件現場記錄第一時間上傳，而且不需要過多考慮文字、圖片、音效等元素，只要對事件進行多角度的記錄，即可達到真實報道事件的效果。面對突發事件，現場的短視頻就能清晰地展現事件，可以幫助公眾在短時間內了解事件。

三、利用短視頻促進新聞傳播的對策

雖然短視頻產業整體發展勢頭正猛，但是短視頻新聞傳播也有其不足。與傳統形式的電視新聞和報紙新聞相比，它受傳播長度的限制，有的時候無法充分展現新聞信息深刻內涵。

因此，短視頻的崛起不會取代傳統新聞媒介形式，兩者應該相輔相成、取長補短。傳統媒體在堅持新聞專業化的基礎上，應充分發揮短視頻的諸多優勢，結合電視新聞優勢，開創新聞傳播的新局面。

1.充分利用短視頻制作的專業性，體現傳統新聞媒體的深度。傳統媒體有著自身特有的強大優勢，在新聞制作領域擁有優秀的采編團隊，內容制作更加專業，加上傳統權威媒體的深厚底蘊，社會聲譽極高。

因此，短視頻可以在其自身優勢基礎上，融合傳統新聞媒體的多方資源，提升短視頻團隊的制作水平，整合兩者優勢，體現新聞深度，以更好地適應新媒體時代的發展趨勢，將傳統媒體的優勢融入到新媒體傳播過程中，并將傳統媒體中有深度的精彩新聞內容剪輯成短視頻，在流量大的短視頻平臺上推送。

2.利用短視頻的優質內容，向傳統媒體進行內容輸出。短視頻的片段素材也可以在傳統媒體上傳播，短視頻平臺每天有很多更新的內容，其中不乏有價值的新聞資源，可以向傳統媒體進行內容輸出。傳統媒體可以整合多個平臺的高質量新聞資源，促進短視頻傳播的升級。

四、總結

綜上所述，隨著短視頻的迅速傳播和發展，其憑借制作成本低、采集方式便捷自由、內容豐富廣泛、主題個性有創意等諸多優勢，占據了傳媒產業新一代的核心領域。

促進電視新聞資源與短視頻傳播融合發展成為媒體專業人士的重要課題，只有創新思維方式，掌握新媒體渠道傳播的規律和特點，取長補短，加快融合發展，轉變表達方式，更新傳播模式和傳播手段，才能在時代大潮中立于不敗之地。

（作者單位：河南廣播電視臺）

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