對農廣播如何在精準扶貧中發揮重要作用

夏紅杰

【摘 要】精準扶貧是指針對不同貧困區域環境、不同貧困農戶狀況，運用科學有效程序對扶貧對象實施精確識別、精確幫扶、精確管理的方式，是我國當前扶貧攻堅工作的重要方略。在進行精準扶貧工作的過程中，對農廣播發揮了極為重要的作用。但是當前對農廣播受到資金和專業人才等方面的限制，總體發展還是存在一些問題，扶貧效果不盡如人意，精準扶貧政策難以充分落實，因此需要不斷改進。

【關鍵詞】對農廣播 ? 精準扶貧工作 ? 重要作用

就我國社會當前的實際發展狀況來看，社會的經濟水平有了很大提升，但貧困問題依然存在。農村的貧困問題如果不能很好地得到解決，那么會影響我國全面建成小康社會的進程，為此做好精準扶貧工作非常重要。當前，結合新媒體的及時性和廣泛性以及傳統媒體的專業性和權威性，對農廣播在精準扶貧工作中發揮了一定作用。

一、目前對農廣播存在的困難和問題

1.扶貧工作的精準度存在不足

所謂的精準扶貧，就是要對扶貧的對象有一個正確的認識，貧窮是一個相對性的概念，在開展扶貧工作之前，首先就要確定哪些人是真正需要被幫助的，并且對貧困群眾的幫助也不能僅僅局限在經濟方面，應在扶智扶志上多下功夫。

但是在實際幫扶工作的開展過程中，一些縣級以下的貧困地區，由于受到資金和基礎設施等方面的條件制約，無法開展區域內的對農廣播。而省市級的對農廣播節目由于要顧及到普遍性，所以一定程度上缺乏針對性，無法對當地貧困人員的狀況進行全面展示，并且廣播媒體和幫扶對象之間缺乏有效溝通，扶貧的精準度存在問題，實際的工作效果不足。

2.盈利模式缺乏多元性

對農廣播也是一種媒介形式，也有經營壓力，需要擴大市場占有度，但是由于其服務的對象以農村產業為主，盈利模式也相應地缺乏多元性。當前，廣告仍是對農廣播的主要盈利形式，但是由于農村地區經濟發展水平相對較低的原因，直接導致了對農廣播廣告收入的不足。

而且，對農廣播在精準扶貧中的應用兼具商業性和公益性，如果廣告投入量過多、質量不過關，會導致對農廣播的公信力下降，無法充分發揮其公益性作用。

二、對農廣播參與精準扶貧的主要方式

1.對相關政策和信息進行權威解讀

貧困地區人們的文化水平相對來說比較低，因此對國家出臺的相關政策和信息沒有主動學習的意識，對農廣播可以將這些政策、信息及時傳播給廣大民眾。

對農廣播需要堅持“內容為王”，節目質量是確保廣播收聽率的一個關鍵因素，貧困地區的群眾需要通過對農廣播獲取對自身發展有益的知識內容。

首先，對農廣播要對國家的相關政策、信息進行權威解讀，讓群眾廣泛知曉，還要請相關專家進行更通俗易懂的解答，這有助于貧困地區民眾對相關政策產生更為準確的認識。新聞節目是對農廣播貫徹執行新聞立臺宗旨的根本，是農民了解中央和各級地方政府政策的重要渠道，也是對農廣播重點建設的內容。

其次，傳播致富的相關信息。開展精準扶貧的目的就是要讓人民富裕起來，致富信息傳播的重要性自然不言而喻，比如可以分享一些成功致富者的故事，傳授創新致富的農業新經驗，鼓勵有知識有頭腦的群眾自主創業，講述科學種植、科學養殖知識?？梢哉f，服務“三農”是廣播媒體的一項重要工作，更是對農廣播宣傳的重中之重，其宗旨就是要為農村、農業、農民提供強有力的輿論氛圍、信息支撐和智力支持。

最后，借助對農廣播傳播新技術。積極利用新媒體的“兩微一端”，了解群眾生產過程中遇到的問題，然后再利用對農廣播做出有針對性的指導，解決難題，幫助群眾及時止損。

2.播報公益廣告以進行宣傳推廣

對農廣播是一種文化傳播渠道，可以借助廣播進行公益廣告的播報，向貧困地區的群眾弘揚社會正能量。公益廣告內容積極向上，能夠起到鼓舞士氣的作用，使貧困地區的群眾以積極的態度面對生產生活，朝著脫貧致富的目標發展，增強他們的信心。

3.開展線下扶貧活動進行有目的的幫扶

對貧困地區的群眾進行有針對性的幫扶可以更好地解決他們在生產過程中遇到的一系列問題，當前對農廣播開展線下扶貧工作主要有兩種形式。

一是和相關政府部門通力合作，比如開展文藝下鄉、醫護下鄉惠農扶貧活動，實踐證明，這些活動很受歡迎，也取得了很好的扶貧效果。

二是對農廣播和貧困地區結成幫扶對子，這可以幫助媒體單位更好地了解貧困群眾的具體狀況，制定出更具針對性的幫扶計劃，從而有助于提升精準扶貧效果。

三、結語

綜上所述，扶貧開發“貴在精準，重在精準，成敗之舉在于精準”。精準扶貧是2020年全面建成小康社會的必由之路。實踐證明，對農廣播在精準扶貧工作中能夠發揮積極的作用，但是也存在一些問題。對農廣播要真正打通精準扶貧的“最后一納米”，既要認真傾聽群眾呼聲，又要切實解決群眾難題。唯此，才能把精準扶貧工作好事辦好，實事辦實，做到群眾心坎上，獲得感才能真正落在實處?？h域的對農廣播要圍繞當地脫貧攻堅目標任務，宣傳“扶貧先扶志”“扶貧必扶智”思想，加強溝通協調，密切聯系群眾，記者要經常入戶訪談，用心用情做細做好具體宣傳工作。要開拓新思路，以切實有效的宣傳手段增強貧困戶“造血”功能，把產業扶貧作為精準扶貧的關鍵和重點，推動脫貧攻堅工作取得新成效。

（作者單位：齊齊哈爾市新聞傳媒中心）

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