“互聯網+”視域下新型市場營銷人才的培養探討

摘 要：隨著社會的發展和科學技術水平的進步，信息技術與網絡技術在人們生活和經濟生產中得到了廣泛的應用，也為人們的生活和工作帶來了極大的便利。互聯網時代下，企業的市場營銷模式也不斷地變化，為適應急速增長的市場需求和日漸多元化的營銷渠道，新型市場營銷模式也由此誕生，其是在傳統營銷模式上，針對市場營銷模式變化進行的創新式改進。闡述“互聯網+”視域下新型市場營銷模式人才培養的重要作用，分析新型市場營銷人才培養模式在“互聯網+”背景下的創新研究。

關鍵詞：“互聯網+”視域下;新型市場營銷教學;教學模式研究

中圖分類號：G642 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2020）19-0129-02

互聯網時代下的市場逐漸呈現了多元化的發展，無論商品的種類、功能、質量，還是營銷的渠道、供應鏈的選擇、營銷的模式等都發生了極大的變化。在這一形式的發展影響下，要想培養新型的市場營銷人才必須要充分結合市場變化的規律和時代特征，重點進行培養方式的創新與完善，將培養目標放在社會型、綜合型人才上，提高市場營銷人員的溝通能力和應變能力、營銷思維基礎上培養其各項技術的操作能力、使用技巧以及營銷能力。

一、互聯網時代背景下市場營銷的特點

1.大數據時代下的市場營銷信息化。互聯網時代下的市場營銷逐漸實現了信息技術的全面化應用，無論是營銷管理還是營銷渠道都實現了大范圍的信息化應用。在互聯網的廣泛覆蓋下大量的商機開始涌現，對傳統的行業和營銷模式帶來了極大的沖擊。特別是電子商務市場的崛起，讓傳統門店式和柜臺式的市場營銷模式受到了巨大的影響。而且信息傳輸速度的加快，也讓人們能夠快速地獲知市場的變化和新的商品信息，宣傳成為低廉的營銷模式[1]。而且在“互聯網+”影響下，企業都實現了網絡營銷平臺的建立和應用，節省了大量的營銷成本投入，對于客戶信息的收集和快速營銷都有了很大的提升和應對能力的具備。

2.新型市場營銷的市場占比擴大化。互聯網技術的覆蓋和廣泛應用讓市場規模逐漸向全球化發展，同時大量的網絡營銷平臺開始逐漸侵占市場，這也就催生出更加激烈的市場競爭。企業的發展也向著更高的目標邁進，同時其在市場營銷模式上也開始不斷地進行創新，從生產技術到生產質量再到營銷模式都發生了極大的變化，在提高自身市場競爭力的同時也需要提高自身在市場中的占比，促使新型市場營銷模式在互聯網中的應用更加多元化，并且不斷地進行新客戶與潛在客戶的發掘。但并不是說網絡營銷模式就能夠取代線下的市場營銷模式，而是要注重對線上線下營銷市場的雙重創新，如此才能夠實現企業的持續發展。

3.市場營銷模式的個性化特點。個性化特點主要指的是當前很多企業在網絡信息技術的支持下逐漸開拓定制化服務市場營銷模式，傳統的市場中消費者需要在企業所提供的商品中去選擇符合自己需求的物品并產生消費行為。而企業的個性化市場營銷模式是按照消費者的需求去進行商品的特定功能生產，使商品能夠全面滿足消費者需求標準。而要想對消費者需求進行全面的了解，就需要依靠互聯網的強大信息處理能力和數據傳輸能力，以此為依據進行商品新功能的開發。

二、“互聯網+”視域下新型市場營銷人才培養模式的重要作用

1.增強企業市場營銷人才培養模式的創新思路。互聯網時代下的信息傳播速度逐漸加快，已經逐漸由4G向5G提升，這也就意味著信息技術的發展正在向新的領域邁進。網絡市場營銷和網絡金融的融合下，也完全改變了市場營銷模式，也由此推動了市場營銷人才培養模式上的創新，更多的企業開始注意到新型市場營銷人才培養模式的重要意義。企業新型市場營銷人才的培養模式創新需要依靠現代市場營銷模式為基礎，進行符合市場發展規律的創新思路分析，并結合實際的市場需求進行優秀營銷人才的培養[2]。事實上，市場營銷模式的創新也正是在時代和市場不斷變化的影響下實現的。互聯網的融入使企業人才培養方法更具新意，也更有挑戰性，同時也符合人才發展和提升的個人意向，由此也就增強了企業市場營銷人才培養模式的創新和思路獲取。

2.最大程度上提升營銷人員的實際市場營銷能力。市場營銷培養模式的構建目的在于提高銷售人員和創業人群的營銷能力、營銷管理能力和溝通表達能力，而從市場營銷的性質上來講，需要銷售人員和營銷人才具備較高的實踐能力和溝通技巧。因此，新型市場營銷人才培養模式的實踐培訓也極為符合營銷人員實踐能力的培養需求。在整個培訓過程中，就業培訓師或營銷培訓師可以通過一些社交軟件來增強與學員之間的聯系，同時也能夠強化營銷人員的溝通能力，而且也幫助營銷人員更加快速地將所學的營銷技巧應用到實際工作當中，有效提高營銷人員和創業人員的市場營銷能力培養效果[3]。

3.使營銷人員、創業人員所學習營銷能力更加符合市場發展規律。市場的發展需要市場營銷人才不斷地進行專業知識的學習和營銷方式上的調整，如此才能夠符合市場的變化規律。受互聯網快速發展的影響，不同行業之間的市場競爭也更加激烈，而要想不斷提升企業自身的市場競爭力，也需要企業根據市場的變化需求去改變營銷模式，確保企業能夠順應市場的發展和持續的進步[4]。

三、“互聯網+”視域下新型市場營銷人才培養模式的創新舉措分析

1.不斷進行培訓觀念與培訓方法的創新。培訓觀念和培訓思路以及培訓方法是實現人才培養模式應用效果和質量提升的根本，“互聯網+”背景下的市場營銷人才培養模式必須要從傳統的人才培訓模式中跳出來，并不斷地進行科學化研究，將市場營銷的信息化與創新融入培訓過程中去，從各個方面來培養營銷人員的市場營銷能力，尤其是信息化建設為人們提供了更加快捷的營銷服務，最大程度上增強市場營銷人員的營銷能力[5]。

2.新型市場營銷人才培養模式要時刻關注市場實時動態。市場時刻都在發生變化，尤其是“互聯網+”時代下的市場更加瞬息萬變，而要想讓新型市場營銷人才培養模式更加符合市場的要求，就需要結合市場的實際情況進行分析，并掌握市場變化的規律，如此才能夠實現學生相關技能和實踐能力的提升。培訓師作為企業的管理層與營銷專家，必須要時刻掌握市場動態變化，并依據實際變化進行實踐性培訓項目模擬內容的創新和人才培養模式的優化調整，按照市場實際進行新型市場營銷人員實踐技巧培養項目內容的設計，并靈活運用實際的項目模擬去提高營銷人才對市場中不同行業的了解和市場營銷模式的熟悉。不同的行業、不同職位都需要采取不同的人才培養模式和培訓技巧[6]。

3.注重新型市場營銷教學內容的創新。創新的新型市場營銷人才培養模式能夠在很大程度上激發營銷人員的工作熱情與提升自身營銷能力的積極性，并增強新型市場營銷人才的創造力。新型市場營銷人才培養模式的應用中必須要注重對市場規律、市場新營銷模式以及市場動態的創新了解，培訓師也要注重對新型市場營銷人員創新能力、溝通能力的提升，并增強其處理問題的能力[7]。而且市場營銷人才培養模式在培訓內容上的創新也能夠讓市場營銷人員掌握現代互聯網背景下市場的動態，使其營銷技能更加符合市場需求。

四、結語

“互聯網+”背景下，新型市場營銷人才培養模式創新的目的在于以迎合市場需求和市場發展規律為基礎進行優秀營銷人才的培養，并不斷提高人才的培養效率和培養質量，提高人才的營銷能力。企業也要充分利用現代化的技術與設備來提高新型市場營銷培養模式的培訓效果，結合市場營銷理念和基礎知識培養市場營銷人員的創新能力和創造力，借鑒國外人才培養的新理念，積極進行新型市場營銷人才培養模式的創新探索，使營銷人才能夠加深對行業之間關系的了解，以促進市場營銷人員的全面發展，培養出優秀的市場營銷人才。

參考文獻：

[1] ?趙瑩.“互聯網+”背景下市場營銷專業創新創業教學模式的研究[J].現代經濟信息，2019，（5）：455.

[2] ?田淑波.“互聯網+”視域下高職市場營銷專業課程的教學模式創新研究[J].職業技術，2018，（11）：56-59.

[3] ?陳曉豐.“互聯網+”時代下的中職新型市場營銷人才培養模式研究——以藍墨云教學平臺為例[J].中外企業家，2018，（22）：104.

[4] ?周楠.“互聯網+”時代下的新型市場營銷人才培養模式研究[J].傳播力研究，2018，（19）：235.

[5] ?邱媛媛.“互聯網+教育”時代背景下市場營銷學課程智慧教學模式的研究[J].納稅，2017，（31）：123.

[6] ?王濤.“互聯網+”時代下的新型市場營銷人才培養模式研究[J].湖北函授大學學報，2017，（20）：150-151+154.

[7] ?楊一翁，張欣瑞，尚會英.微信與藍墨云班課的應用——“互聯網+”時代下的新型市場營銷人才培養模式研究[J].中國集體經濟，2017，（1）：157-158.

收稿日期：2019-12-08

作者簡介：楊芳玲（1980-），女，陜西西安人，副教授，碩士，從事營銷研究。