推進(jìn)常態(tài)化媒體矩陣建設(shè)立體傳播新時代天津好聲音

齊懷文

目前，天津推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展正處于爬坡過坎、滾石上山的關(guān)鍵時期，也是輿論容易出現(xiàn)雜音、產(chǎn)生誤導(dǎo)的時期。尤其在全國同題新聞發(fā)布，日常講好發(fā)展亮點(diǎn)、發(fā)展故事等方面，都應(yīng)該通過媒體及時發(fā)聲，有效引導(dǎo)，讓外界了解天津發(fā)展的邏輯與真相，塑造蓬勃向上、篤定前行的天津形象，從而提振信心、鼓舞斗志。習(xí)近平總書記指出，要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

一、加強(qiáng)媒體傳播力建設(shè)的三個突破口

加強(qiáng)媒體傳播力建設(shè)，進(jìn)一步提高引導(dǎo)力、公信力和影響力，有以下三點(diǎn)尚待突破：

1.傳播針對性有待細(xì)化。天津高質(zhì)量發(fā)展的邏輯、真相、成果、經(jīng)驗(yàn)，為新聞實(shí)踐提供了豐富的新聞素材，新聞媒體也根據(jù)自己的特點(diǎn)定位生產(chǎn)了大量的高水平產(chǎn)品。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶被細(xì)分為不同群體，對新聞資訊提出了不同的要求。如何讓天量用戶成為為傳播內(nèi)容推波助瀾的“螞蟻雄兵”，讓他們加入我們的傳播鏈條，擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播聲量？新媒體“新”的內(nèi)涵之一就是，見什么人說什么話，用受眾聽得懂的話語體系和喜聞樂見的表達(dá)方式，來爭取他們、發(fā)動他們、影響他們。所以，我們有必要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳的針對性，講究說話的方式方法，豐富傳播的渠道手段。

2.傳播穩(wěn)定性有待加強(qiáng)。通過媒體深度融合，天津的新媒體在傳播力上取得了長足的進(jìn)步，比如自有平臺粉絲量的快速增長、央媒和商業(yè)平臺的傳播互動;第四屆世界智能大會、亞布力論壇、第十屆殘運(yùn)會等本市重大新聞的宣傳報(bào)道屢創(chuàng)佳績;報(bào)視網(wǎng)播的一體化運(yùn)作，極大豐富了新聞產(chǎn)品的形式內(nèi)容和網(wǎng)感。但日常宣傳中的穩(wěn)定性還有待加強(qiáng)，主要表現(xiàn)為一般稿件如不大力人為推送則閱讀量不高，一般事件報(bào)道傳播“冷啟動”居多、“熱啟動”偏少，平時稿件在相關(guān)平臺曝光率不足。我們必須鞏固前期取得的成效，夯實(shí)基礎(chǔ)，把工作重心放到常態(tài)化和持續(xù)性上，健全傳播矩陣，增強(qiáng)天津聲音的傳播力。

3.傳播有效性有待提升。天津的媒體融合體制機(jī)制改革雖然走到了全國的前列，為其他地方的媒體融合提供了借鑒，以“津云鋒聲”為代表的天津新媒體內(nèi)容初步顯示出在全國范圍的影響力，但與澎湃新聞、新京報(bào)等第一方陣比起來，我們無論是在天津聲音的傳播上，還是在全國熱點(diǎn)話題的引導(dǎo)上，還存在很大的差距。一方面要在內(nèi)容建設(shè)上下功夫，生產(chǎn)有沖擊力的新聞產(chǎn)品，另一方面要打造口碑好、影響力大的媒體品牌。內(nèi)容的不斷提升、鞏固有助于品牌的成長，品牌的公信力、影響力又能促進(jìn)內(nèi)容的常態(tài)化高水平傳播，二者是相互促進(jìn)、相得益彰的，必須長期堅(jiān)持，不斷提升。

綜上所述，傳播力建設(shè)應(yīng)該成為當(dāng)下媒體融合的重點(diǎn)工作，以此為基礎(chǔ)，推動引導(dǎo)力、公信力和影響力的提升。對于天津市來說，新聞宣傳輿論引導(dǎo)是事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全局的工作，傳播渠道、內(nèi)容、形式事關(guān)宣傳大局，媒體矩陣建設(shè)事關(guān)內(nèi)容的傳播力、引導(dǎo)力。在重大事件的宣傳引導(dǎo)中，只有官方媒體、商業(yè)媒體、自媒體發(fā)聲長短相形，高下相傾，音聲相和，前后相隨，剛?cè)嵯酀?jì)，形成全方位、多層次、多聲部立體化傳播矩陣，把握好時度效，才能達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果，讓天津聲音、天津成就、天津經(jīng)驗(yàn)、天津形象傳得開、傳得遠(yuǎn)、傳得廣。

二、加強(qiáng)媒體傳播力建設(shè)的三個發(fā)力點(diǎn)

1.升級合作模式，筑好傳播矩陣。綜合利用各類平臺，建立“長臂管轄”機(jī)制，把以人民系、新華系、總臺系等為代表的中央媒體的新媒體平臺，以今日頭條系、騰訊系等為代表的商業(yè)媒體超級平臺、以大V為代表的自媒體平臺和自有平臺如津云客戶端、津抖云客戶端和北方網(wǎng)等，全部納入新媒體矩陣建設(shè)，化競爭對手為友軍，為我所用。由現(xiàn)階段比較初級的發(fā)稿平臺的互動，進(jìn)一步向內(nèi)容合作生產(chǎn)環(huán)節(jié)推進(jìn)，總結(jié)“津云鋒聲”合作經(jīng)驗(yàn)，統(tǒng)籌考慮版權(quán)、閱讀量、宣傳需求和經(jīng)濟(jì)收益等因素，與各平臺深入溝通，在互補(bǔ)短板的基礎(chǔ)上，把合作切入點(diǎn)前移，互相賦能，各取所需，互惠共贏，進(jìn)而探索合作新模式、新機(jī)制，使矩陣覆蓋最廣大的受眾群體，為內(nèi)容傳播提供高效暢通的渠道。

2.創(chuàng)新話語方式，保障內(nèi)容供給。話風(fēng)折射出一個人的世界觀、方法論。好的話風(fēng)浸潤心田，讓人耳目一新、如沐春風(fēng)，心悅誠服。而不良話風(fēng)則勞神費(fèi)勁，讓人心生厭倦、如芒在背。新媒體內(nèi)容生產(chǎn)是輿論宣傳引導(dǎo)的起點(diǎn)，也是眾多平臺和自媒體賬號內(nèi)容、素材的源頭活水，起到關(guān)鍵的從零到一的作用，因而要進(jìn)行供給側(cè)改革，更要講究話風(fēng)，豐富話語方式，細(xì)分對象、因人施策，真誠相待，高效溝通，形成共情，引發(fā)共鳴。央媒及其新媒體平臺最具權(quán)威性，往往起到一錘定音的作用，極具公信力。商業(yè)平臺在傳播鏈條中起的是從一到無窮的放大作用，需要海量個性化的內(nèi)容。自媒體賬號對讀者具有先天的親近感，因其沒有采訪的資格，所以絕大多數(shù)的素材依賴體制內(nèi)媒體，為他們提供針對性強(qiáng)的內(nèi)容，會起到潤物無聲的引導(dǎo)效果。另外，體制內(nèi)媒體也要建設(shè)自主可控的自媒體賬號，用交流而不是引導(dǎo)的方式，豐富發(fā)聲角度，減小發(fā)聲難度，降低發(fā)聲硬度，提高發(fā)聲精度。

3.強(qiáng)化全國視角，突出天津聲音?；ヂ?lián)網(wǎng)無遠(yuǎn)弗屆，新媒體超越地區(qū)、國家界限，內(nèi)宣和外宣已經(jīng)很難分開。這就要求在新媒體內(nèi)容生產(chǎn)上必須提高站位，眼光不局限于天津的一畝三分地。用全國視角甚至全球視角參與輿論引導(dǎo)和新聞競爭，同時要把落腳點(diǎn)放在天津市委的中心工作上，既能打造出受到廣泛關(guān)注的新聞品牌，又能適時宣傳天津聲音，使我們的宣傳集中精力于時度效，辨證統(tǒng)一于“全國視角，天津?qū)嵸|(zhì)”的操作思路，做到水到渠成，事半功倍。微信公眾號“長安街知事”走的就是這個路子。

在改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)、建設(shè)傳播矩陣的同時，在天津大地上落實(shí)中央部署，推進(jìn)扎實(shí)實(shí)踐的故事是好新聞好聲音的唯一來源，線下工作是線上工作的基礎(chǔ)。習(xí)近平總書記曾指出，要樹立大宣傳的工作理念，動員各條戰(zhàn)線各個部門一起來做，把宣傳思想工作同各個領(lǐng)域的行政管理、行業(yè)管理、社會管理更加緊密地結(jié)合起來。唯有如此，我們才能在一場場接踵而來的宣傳戰(zhàn)中取得勝利，鼓舞士氣，提振信心，塑造蓬勃向上、篤定前行的天津形象。

作者系中共天津市委黨校第五期中青年干部培訓(xùn)二班學(xué)員，天津津云新媒體集團(tuán)股份有限公司黨委副書記、總編輯

責(zé)任編輯：朱 健