文旅融合背景下的博物館與旅游產業如何實現互惠共贏

滕仲元

摘要：2018年3月，國家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部，作為國務院組成部門，不再保留原文化部、國家旅游局，自此，詩和遠方正式走在了一起。博物館與旅游產業在文旅融合背景下進行發展，重新對博物館與旅游產業形象進行定位，既拉動了旅游產業的經濟發展，又促進了博物館教育、收藏、研究功能服務的進一步擴大，實現了雙方的互惠共贏。

關鍵詞：文旅融合;博物館;旅游產業;互惠共贏

無論何種層次和類型的博物館都是現今旅游產業的重要節點，因為它是體現一個地方或一個行業類型歷史文化、發展脈絡、傳承沿革最為重要的載體[1]。博物館代表了一個地區的形象與深層內涵，它通過各種方式為人們進行了賦有地域色彩和行業特征的展現，成為了旅游產業不可缺少的環節之一，博物館運用自己的藏品為人們進行了歷史、文化等諸多方面的宣傳，提供了教育、研究、收藏等各方面的服務;旅游產業是通過景點為游客提供各種旅游體驗，滿足游客的需求，二者的價值訴求存在一定的共同性，意味著二者可以在文旅融合背景下實現互惠共贏。

一、如何讓博物館成為旅游產業新的增長極

每個地區的博物館都是當地標志性或具有代表性的建筑，其藏品代表了當地的歷史變遷，旅游產業可以根據旅游目的進行博物館與當地特色景點的融合，按照游客多元化的旅游需求，與博物館進行合作，通過常設展覽與臨時展覽進行地方文化的展示，在滿足游客游覽需求的同時，進行地方文化的特色宣傳，從而不斷提高地區的認知度與吸引力，吸納更多的游客進行地區旅游，使博物館成為提升旅游產業經濟效益的宣傳窗口[2]。

二、旅游產業如何反哺博物館的持續發展

隨著我國社會經濟的不斷發展，博物館相應的配套設施也在逐步完善，不僅對博物館的藏品進行了更好的保護，還提升了博物館的教育、研究功能。但是，博物館的社會功能并沒有得到充分發揮。文旅融合的提出，為博物館社會功能的實現，提供了重要的政策保障[3]。隨著我國公民素質的不斷提高，對于旅游品質的要求也在不斷改變，旅游產業為了滿足游客的需求，會更注重游客精神層面的體驗，博物館將是旅游產業進行內容改革的不二選擇。充分帶領游客走進博物館，為文博場館帶來更多參觀量，從而使得博物館的社會功能切實得到進一步的發揮，重新定位了公共文化職能的資源配置，促進了博物館的可持續發展，同時也能達到反哺的效果。

三、通過旅游產業帶動博物館高附加值產業

文旅融合的提出，強調博物館與旅游產業要在功能上進行互動與滲透，使得博物館在原有社會功能的基礎上增加、帶動了很多高附加值產業，滿足了游客餐飲、住宿、購物、娛樂等方面的訴求[4]。

旅游產業在進行相應規劃編制的過程中，應注重博物館遺產保護與文化傳承的作用，根據展覽傳播目的，文創產品是最為直觀的物化載體，具有鮮明的地域特色，可以吸引更多游客進行參觀學習，不僅能夠拉動當地經濟的發展，還充分體現了博物館的社教服務功能[5]。

博物館與旅游產業在文旅融合背景下的充分互動發展，會根據地方博物館的特點及旅游特色進行配套休閑服務設施搭建，做好文化資源的定向挖掘，在保證博物館發揮相應社會功能的基礎上，適當增加餐飲及周邊住宿服務，吸引創客，豐富業態，既滿足了游客在旅游期間的購物與食宿需求，同時成為了旅游產業新的增長點，促進了當地經濟發展。

博物館與旅游產業在文旅融合背景下的創新合作模式，實現了博物館與旅游產業的一體化、全方位服務，滿足了游客對于精神、物質、文化等多方面的渴求，使得博物館與旅游產業相互依存，互惠共贏，重新煥發生機。同時，博物館與旅游產業會根據文旅融合的政策規定，進行服務理念的重新梳理和整體創新。以游客為中心，以游客的需求為創新內容，進行旅游產業與博物館展覽的充分對接，使得游客享受到更好的服務，體會到更多的樂趣，吸納更多的人氣，實現博物館與旅游產業的互惠共贏[6]。

四、辯證的處理博物館與旅游產業互動中產生的矛盾

博物館所追求的是社會服務與教育功能，旅游產業所追求的是經濟效益，二者在文旅融合背景下進行融合發展，必定會產生一定的矛盾。所以需要管理者運用智慧，挖掘潛能，積極施策，辯證處理在互動過程中產生的矛盾。首先應結合二者的優勢，獲得資源的合理配置，取得博物館與旅游產業的高效對接，做到互通有無[7]。其次需要博物館加大對科技手段的運用，在對游客進行社會功能服務的同時，增加與游客之間的深度互動，并根據旅游產業的營銷需求，進行雙方的互補性合作，以旅游企業的文化敏感性，促進博物館文化活動的開展，以博物館文化活動的開展，滿足旅游企業服務的需求，使得博物館與旅游產業的發展變得雙向穩定，良性循環，最終實現雙方的合作共贏[8]。

結語：

綜上所述，博物館與旅游產業在文旅融合背景下的互動發展，不僅對博物館的服務功能提出了更高的要求，還豐富了旅游產業的內涵和促進了經濟發展，實現了博物館與旅游產業的資源共享，為游客打造了全方位、高標準的服務體驗，滿足了游客物質享受與精神文化的雙重追求。博物館作為旅游產業的重要組成部分，在新時代背景下，必將為我國精神文明建設貢獻不可或缺的力量。

參考文獻：

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[4]付森.文旅融合發展下的博物館公眾服務創新理念探討[J].文物鑒定與鑒賞，2019（08）：112-113.

[5]武征，張鵬.以旅游業促進文博產業發展——以大連地區為例[J].中國集體經濟，2019（10）：129-130.

[6]劉陽.博物館與旅游業融合發展：機理、動力與路徑[J].博物館管理，2019（01）：35-42.

[7]楊志純.推動文旅融合發展從理念走向行動[N].中國旅游報，2019-01-18（003）.

[8]白文軍.城市博物館與旅游活動的融合定位[J].旅游縱覽（下半月），2018（07）：37.