里耶秦簡遺址文化研學旅游發展研究

■賀 艷，劉水良，陳秋慧，祝玉榮

(吉首大學旅游與管理工程學院，湖南 張家界 427000)

研學旅行是研究性學習和旅行體驗相結合的校外教育活動，是現代社會素質教育需求的產物。2013年《國民旅游休閑發展綱要》公布，首次提出“研學旅行”一詞，并要求各地逐步推行中小學生研學旅行，國內研學旅行逐漸興起和推廣。全國各地研學旅游產品如雨后春筍，里耶秦簡遺址具有極高的歷史文化價值，2018年10月被列為湖南省中小學生研學實踐教育基地，研學旅游亟待發展。

一、里耶秦簡文化遺址發展研學旅游的意義

（一）挖掘秦簡研學價值，促進秦簡文化傳播

旅游可以豐富秦簡文化的表現形式，也可以提高人們對秦簡文化的認知。旅游的場景性和體驗性使秦簡文化傳播過程更加生動，富有趣味性，更加容易受到傳播對象的認可。開發里耶秦簡研學旅游把文化傳播對象定位為學生，學生也是中國文化傳承與發展的主力軍。通過深度挖掘秦簡的研學價值，將秦簡文化有效地傳遞下來，并在此過程中得以發展。

（二）借助研學熱潮，開拓里耶旅游新市場

將湘西秦簡遺址文化納入研學旅行的范疇中，是對湘西秦簡遺址文化進行保護的重要手段。合理有效地開發湘西秦簡遺址文化，一方面旅游開發在一定程度上改變了湘西秦簡遺址文化的生態環境，形成了一種人為創造的生態環境，在這種環境中，湘西秦簡遺址文化的動態保護得到充分保障；另一方面，旅游開發為湘西秦簡遺址文化進一步提高了知名度，同時也為這一文化的保護籌集了更多資金，穩固了湘西秦簡遺址文化保護的隊伍。

（三）立足核心旅游吸引物，樹立里耶旅游新形象

里耶有神秘厚重的歷史文化內涵、濃郁的民俗風情，但目前還未找到打造特色品牌的有效之道。研學旅游可以使里耶避免陷入與周邊旅游景區大眾化、同質化的泥淖，可以降低被旅游市場遮蔽的風險[1]。充分利用湘西里耶秦簡遺址，開發研學旅游新產品，樹立里耶旅游新形象，打造出具有里耶特色的品牌。

二、里耶秦簡遺址研學資源及其價值分析

（一）國內秦簡文化資源分布情況

秦簡為探尋我國秦朝的歷史做出了重要的貢獻。目前我國秦簡組成包括出土地和收藏地共有11處，其中大多數主要在湖南、湖北兩省。相較于其他各地的秦簡而言，里耶出土秦簡的數量是此前全國發現秦代竹簡總和的10倍，總計20余萬字；其內容含括范圍十分廣泛且全面，涉及戶口、土地開墾、物產、田租賦稅、勞役徭役、倉儲錢糧、兵甲物資、道路里程、郵驛津渡管理、奴隸買賣、刑徒管理、祭祀先農以及教育、醫藥等相關政令和文書等多個方面，其中在里耶遺址發掘的九九乘法表及家書等更是具有極高的研究價值。已清洗的秦簡紀年從秦王政廿五年（公元前222年）至秦二世胡亥二年（公元前208年），紀年完整、資料翔實，實屬國內外所罕見。國內秦簡發掘地及出土的簡牘數如附表1。

（二）里耶秦簡的研學價值分析

1.文字研究價值。一方面，里耶秦簡的簡牘文字字體包含古篆書、古隸書、隸中帶楷等，簡牘上的文字屬于隸變的杰出成果，對于研究小篆、隸書的演變歷程具有重大意義，具有重要的文字和書法研學旅游價值[2]；另一方面，里耶秦簡木牘上體現了字與字之間的章法布局，秦簡上的字全部采用筆墨書寫，用筆渾厚飽滿，存小篆體勢，有極高的藝術價值。開展里耶研學旅游可以讓更多學子了解并愛上這種以特殊字體表現出來的文化瑰寶，提高學生的書法審美水平，使之得以傳承。

2.數學研究價值。里耶秦簡是有關九九乘法表的最早實物證明，也是中國古代數學輝煌成就最直接的見證，它改寫了世界數學歷史，在研學過程中可激發學生的想象力，增加他們探索未知世界的興趣，更好地培養學生的非線性思維能力。

3.秦文化研究價值。里耶秦簡填補了秦朝史料，最大限度地還原了秦朝縣政情況。主要包括職官制度、官吏考核、日常辦公和政令傳達等方面。秦朝的行政管理網絡有多個層次、多個系統，形成嚴密的行政制度。這些資料可以幫助學生了解秦朝歷史，初步了解行政的重要性和相關領域知識。

4.秦簡保護研究價值。湖南龍山里耶秦簡主要內容是秦洞庭郡遷陵縣的檔案，包括祠先農簡、地名里程簡、戶籍簡等，其研究成果將大大填補史料的缺失。湘西秦簡遺址文化的重要性，從某種意義上說，不亞于甲骨文對于商史的研究意義。開展湘西秦簡遺址文化研學活動將提高人們對于秦簡保護的意識，極大地改變和充實人們原有的知識結構，以便大家在研學活動中形成對秦朝文化的全面、多方位的認知和了解。

三、里耶秦簡遺址研學旅行市場分析

我國在助推研學旅行方面提出了諸多政策，并有提供經費支持。2018年8月27日，國務院辦公廳發布了《關于進一步調整優化結構提高教育經費使用效益的意見》，要求保證國家財政性教育經費支出占國內生產總值比例一般不低于4%。國家撥款到各個教育局和學校，學校和教育局則有責任和義務在每個學期里為學生提供小學三天、初中五天、高中七天的出校、出市、出省的研學教育，這一舉措也為研學旅行的發展提供了有效幫助。

國內研學游市場也得到迅速發展。研究數據表明，2018年國內研學旅行人數超過了400萬人次，市場規模達到了125億元，人均消費達則高達3117元/次。在這其中，博物館研學游成為目前我國研學旅行產品中的一個重要類型。有數據顯示2018年國內博物館參觀人數已經達到了10.08億人次，并且博物館發展非常迅猛，每年新增的博物館都在180家左右。博物館研學游的發展在目前來說處于較為蓬勃且成熟的狀態，已在全國各地掀起一陣“博物館熱”。里耶秦簡研學旅游也將迎來文博旅游市場的春天。

四、里耶秦簡遺址研學旅游產品設計與營銷

（一）主要研學產品設計

1.參觀秦簡博物館。里耶(秦簡)博物館于2006年由國家發改委批準立項，距里耶古城遺址1公里。除了收藏秦簡外，還將展示當地出土的文物古跡和民俗文化，是當代中國對于秦漢時期歷史研究的重要資料庫。里耶秦簡博物館及里耶古城遺址在2010年10月已正式對外開放。

2.秦簡制作工藝體驗。通過手工制作仿古秦簡，體驗古代手工技藝的高超。游客可使用景區提供的相關工具將普通竹片或者木片制作成為適合書寫的秦簡，然后在秦簡上寫上自己想寫的話，可制作成擺件或者禮品，古韻十足。

3.秦朝民俗民風VR體驗館。近些年來，VR和AR發展十分迅速，據權威機構預測，2020年中國虛擬現實市場規模將達到1000億。現在許多博物館已經加入了VR和AR體驗，這是未來博物館發展的趨勢。秦朝民俗VR體驗館采用VR的方式將秦朝時民俗文化與官僚制度一一展現在眼前，將會帶你走進秦朝，真切感受秦朝的那些事兒，讓你更加了解秦朝時的里耶。

4.“秦官探案”密室大冒險。當今社會，越來越多的人們喜愛追求驚險和刺激的旅游經歷，密室逃亡等游戲場所更是越來越受到大家的青睞。“秦官探案”密室大冒險利用中國古代官吏查案的場景，打造一場驚險刺激的密室探案。游覽者需要根據現場環境、秦簡上隱藏信息、演員的情景劇展示等找出案件兇手才可以拿到游戲出口的線索并找到出口。

5.“秦風古韻”里耶古代民俗展演。隨著如今宋城千古情、魅力湘西等旅游演出項目的成功，大多數景區更愿意打造別具特色的演出來吸引更多游客并獲得盈利。由于里耶秦簡上記載了眾多關于秦洞庭郡遷陵縣管理制度、地理信息、民風民俗等，可以此為背景打造大型古代歌舞劇，邀請專業人士打造獨具特色的節目。既能吸引更多游客，也能更好地傳播秦簡文化。

（二）研學旅游營銷策略

1.注重研學營銷人才培養

研學旅游的質量需要由專業人才的開發，里耶秦簡應大力發掘具有以下特質的研學人才：充分了解研學旅游和文博旅游的相關政策，并能利用相關政策，更好地推廣秦簡研學旅游；了解秦簡并且能夠熟悉研學市場的相關產品和策劃，了解目標客源的需求[3]。

2.利用互聯網做好線上營銷

建立“里耶秦簡”微信公眾號，將最新研學產品和研學開展情況進行宣傳；利用搜索引擎推廣，聯合百度、搜狗、360瀏覽器等知名瀏覽器，將里耶秦簡研學信息關鍵詞推在搜索前；建立起“里耶秦簡”專屬官方微博，并定期通過話題與粉絲互動；制作博物館VR相關體驗的視頻，在抖音、快手和西瓜視頻等短視頻軟件上推送進行推廣。

3.積極做好公關營銷

通過與周邊中小學進行教學合作，定期開展秦簡知識教學，能夠培養孩子們對秦簡的興趣；與當地知名旅行社合作，根據不同人群制定不同的秦簡研學方案，結合景區自身特色，將觀賞性與體驗性融合，打造極具特色又能滿足大多游客需要的研學產品；盡可能地爭取當地政府的扶植政策，形成“政府牽頭、部門配合、景區參與”的良好發展模式。

4.推進研學旅游的區域合作營銷

里耶秦簡遺址位于湘西土家族苗族自治州，位于湖南省武陵山脈腹地，湘、鄂、渝、黔四省市在此交界。這里與久負盛名的鳳凰、芙蓉鎮等人文景點，將形成與武陵源自然景觀的最佳旅游組合，是湘西州旅游強州戰略中的又一寶貴文化旅游資源。同時由于鳳凰古城與張家界武陵源等景區有著長期的區域營銷合作，更能以此打造大湘西旅游文化圈，取得良好的周邊合作效果。

5.積極開展秦簡文創產品開發

任何的文創產品開發都不能脫離文化本身來進行，必須與自身的文化內涵相結合，針對這一點，對于里耶秦簡的開發應充分體現其文化特色，如設計開發以小篆和隸書為主的秦朝書法字帖、卡通萌形九九乘法表識記卡等。里耶秦簡的開發還應注重產品的功能性和實用性，如可將秦簡這一獨特的外形進行美化制作成精美而獨特的秦簡書簽等文具，或根據小篆其柔美流暢的線條制作發簪或其他精巧的小首飾。

在現階段，研學旅游對于促進里耶秦簡遺址的旅游發展，是一種非常有效的途徑。在未來一段時間里，抓住研學旅游熱潮，認真研究研學旅游政策，積極開發研學旅游市場，做好研學旅游產品，應是里耶秦簡遺址的重要課題。

附表1 我國秦簡出土和收藏情況