民族音樂在旅游資源開發(fā)中的實踐

摘要：陜北地區(qū)的民歌獨樹一幟，獨具特色，也是中華民族寶貴的財富。同時，相關(guān)研究表明，民族音樂文化對宣傳、弘揚并增設(shè)特色旅游項目，吸引游客旅游積極性有著非常重要的作用。本文以陜西地區(qū)的民歌為例，探討如何在保護、發(fā)揚民族音樂的同時又能與旅游相互融合，促進地方旅游經(jīng)濟效益提升。

關(guān)鍵詞：民族音樂 陜北民歌 旅游資源開發(fā)

一、少數(shù)民族音樂文化對旅游開發(fā)的作用

（一）有利于宣傳當(dāng)?shù)靥厣糜雾椖?/p>

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，大眾媒介已經(jīng)深入到了人們生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂、旅游、管理等方方面面?？梢哉f，大眾媒介的力量帶給人們的影響與改變非常大，旅游資源的開發(fā)與應(yīng)用也無法脫離大眾媒介。相關(guān)學(xué)者認(rèn)為，少數(shù)民族音樂與大眾傳媒和民族旅游項目之間的關(guān)系可以解釋為：大眾媒介是一種重要的宣傳載體，將少數(shù)民族音樂作為旅游特色來宣傳，可以豐富當(dāng)?shù)芈糜雾椖亢蛢?nèi)容，從而達到富有當(dāng)?shù)靥厣男麄餍Ч?。因此，將民族音樂文化?yīng)用于旅游資源開發(fā)過程中，通過民歌宣傳旅游，其具備的優(yōu)勢作用包括：一是可以提高少數(shù)民族地區(qū)在大眾心中的旅游形象與知名度；二是可以凸顯民族音樂文化本土特色，對弘揚和傳承優(yōu)秀文化也有著非常重要的作用；三是通過民族音樂的傳播可以向更多的旅游者傳遞更加豐富多彩的文化信息。

（二）豐富旅游產(chǎn)品，吸引游客注意

文化旅游產(chǎn)業(yè)要想吸引更多的游客來提高旅游景點關(guān)注度，就要不斷豐富具體旅游產(chǎn)品，增加旅游產(chǎn)品的觀賞特色、增加觀賞時間，才能吸引源源不斷的游客慕名前來，以此提高旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收入。我國是一個多民族國家，少數(shù)民族的音樂各具特色，不僅地域風(fēng)格明顯，且其中包含著非常豐富的音樂文化資源?，F(xiàn)如今，文化旅游產(chǎn)業(yè)利用民族音樂來增設(shè)旅游創(chuàng)意項目已經(jīng)是普遍現(xiàn)象了。國內(nèi)大部分學(xué)者都提出，將各具特色的民歌作為旅游項目創(chuàng)意來源，并在旅游景點融入關(guān)于民族音樂表演的活動當(dāng)作新的經(jīng)典項目，對吸引游客發(fā)揮著積極作用。例如，將當(dāng)?shù)孛褡迕耖g歌舞演出作為旅游服務(wù)產(chǎn)品，讓游客體會不同的文化和藝術(shù)魅力。同時，民族音樂不僅能豐富旅游產(chǎn)品形式，吸引游客注意，還能進一步提高旅游項目市場競爭力，這也是民族音樂用于旅游資源開發(fā)的最主要原因之一。陜北地區(qū)的民歌有著非常高的傳播度，例如著名的《山丹丹花開紅艷艷》《蘭花花》《走西口》等，這些民歌在群眾中知名度較高，再加上相關(guān)影視劇的宣傳推動，將這些民歌融入旅游景區(qū)和服務(wù)項目中，可以吸引更多的游客前來觀看，對宣傳陜北地區(qū)旅游文化打下了良好的基礎(chǔ)。

二、陜北少數(shù)民族音樂資源概況

我國陜北地區(qū)的民族音樂形式多樣，內(nèi)容豐富，在中華民族音樂文化中占據(jù)著非常重要的地位。其中最著名的就是陜北地方民歌，其最廣泛的一種演唱方式則是信天游。陜北民歌質(zhì)樸、粗獷的特點能激發(fā)人們內(nèi)心的感受，受到人們的喜愛，像《東方紅》《三十里鋪》《蘭花花》等民歌都傳唱五湖四海。此外，陜北地區(qū)的秧歌也是一種獨具特色的音樂文化，嗩吶、腰鼓、酒歌和山曲等各具特色。陜北是中國黃土文化最具有代表性的地域之一，它的民歌釋放出黃土風(fēng)情文化的無窮魅力。陜北地區(qū)也有很多有歷史淵源的民俗文化旅游景區(qū)，例如著名的陜北民歌《三十里鋪》發(fā)源地，《東方紅》歌曲發(fā)源地都成為當(dāng)?shù)靥厣穆糜雾椖??！度镤仭吩谌珖季邆浞浅姷挠绊懥?，同時也是一個廣為流傳的愛情故事，其發(fā)源地就是歌曲中“四妹子”送“三哥哥”的參軍之地，現(xiàn)仍存留遺跡。在開發(fā)這些旅游資源時，可以從再現(xiàn)陜北婚俗文化方面入手，并從兩方面進行挖掘。一是當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)可以采取模擬民歌表演的模式，組織國內(nèi)外游客參與新人婚禮，品嘗當(dāng)?shù)鼗檠缟系奶厣澄铮谰坪筒枋程枪?，使其身臨其境，切身領(lǐng)略富有民族特色的婚禮形式；二是可以采取實踐參與的方式，組織旅游者參加婚俗旅游，并按照陜北地區(qū)的婚俗舉行一場實踐婚禮。陜北地區(qū)的文化旅游資源開發(fā)首先要重視起民俗音樂活動的影響，積極舉辦“陜北民歌節(jié)”“陜北音樂藝術(shù)節(jié)”等大型旅游活動，豐富當(dāng)?shù)芈糜挝幕瘍?nèi)涵，從而進一步實現(xiàn)“文化唱戲、旅游搭臺”，最終提高旅游經(jīng)濟效益。可以將大型民族活動與節(jié)慶旅游融合在一起，短期展示，動靜結(jié)合。例如，開展大型原生態(tài)的陜北民歌歌曲集，全新編排陜北鄉(xiāng)村歌舞和民族舞蹈，以民俗表演活動的形式展示給游客，從而集中展示并充分吸引游客對民俗音樂的關(guān)注度。

三、對民族音樂文化旅游開發(fā)的建議

（一）積極開發(fā)旅游產(chǎn)品

旅游產(chǎn)品的開發(fā)非常重要，優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品是吸引游客注意，影響民族文化傳承和發(fā)展的重要載體。國內(nèi)學(xué)者針對產(chǎn)品開發(fā)提出了一些觀點，以陜北地區(qū)的民族音樂為例做了簡單論述，他們認(rèn)為：將陜北地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與民族音樂開發(fā)利用有機融合在一起，對促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，實現(xiàn)民族音樂的弘揚和傳播有著積極的作用。但同時也提到，陜北旅游產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)孛窀枰魳樊a(chǎn)品融合開發(fā)程度仍然較低。因此，陜北地區(qū)必須重視產(chǎn)品的開發(fā)，不斷提煉有價值的音樂資源，用來開發(fā)出當(dāng)?shù)靥厣魳仿糜萎a(chǎn)品。此外，音樂和旅游產(chǎn)品還可以加以組合，根據(jù)旅游者的實際需求進行選擇。例如每一個旅游區(qū)域都開發(fā)出幾種不同的音樂節(jié)目或音樂演出，以供不同興趣愛好的游客選擇，豐富他們的旅游體驗。也要保障音樂旅游作品的周期性，定期進行更換創(chuàng)新，旅游行業(yè)管理者要制定科學(xué)的市場營銷策略，根據(jù)市場變化更新旅游產(chǎn)品，以此提高旅游行業(yè)的市場競爭力。

筆者認(rèn)為：在開發(fā)旅游產(chǎn)品時，旅游行業(yè)還需要結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逡魳诽攸c及旅游資源情況，制定針對性的產(chǎn)品開發(fā)取向。同時在研發(fā)旅游產(chǎn)品時，也需要與當(dāng)?shù)芈糜吻闆r相符，以民俗風(fēng)情為核心，打造出一系列富有民族特色的旅游產(chǎn)品。而旅游產(chǎn)品的開發(fā)還應(yīng)具備階段性特點，不能只是采取一種固定的方式來開展，開發(fā)模式也需要得到不斷創(chuàng)新。

（二）積極創(chuàng)新

民族音樂的創(chuàng)新與傳承是相互作用、相輔相成、不可分割的。在創(chuàng)新過程中，不僅需要滿足當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展，還必須保持民族音樂的本質(zhì)，從而達到共同發(fā)展。傳統(tǒng)音樂在傳統(tǒng)發(fā)展模式下無法得到可持續(xù)的發(fā)展與弘揚，并具有一定的局限性。因此，當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)必須對傳統(tǒng)少數(shù)民族音樂進行創(chuàng)新。筆者認(rèn)為，只有積極創(chuàng)新，才能為民族音樂和特色旅游的開發(fā)帶來前進的趨勢。在此過程中，還需要優(yōu)秀、具備創(chuàng)新能力的人才來支持，可以說，重視產(chǎn)品創(chuàng)新、音樂創(chuàng)新，創(chuàng)新人才培養(yǎng)將成為旅游開發(fā)是否成功的關(guān)鍵。

（三）打造旅游文化品牌

在特色旅游開發(fā)過程中，融合民族音樂進行包裝、運作、宣傳，可以將旅游塑造成一種富有特點的文化品牌，這對吸引更多旅游者有著積極作用，還能夠提高當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的藝術(shù)知名度。要加強政府、社會對特色旅游的關(guān)注度，從而起到一種文化傳承與保護的作用。有關(guān)學(xué)者針對陜北民歌做了詳細研究，并提出了一些見解：陜北的民歌已經(jīng)融入當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展中，但仍然缺乏知名、優(yōu)質(zhì)的旅游文化品牌。因此，當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)可以通過政府引導(dǎo)、社會資金支持等，著重打造高品質(zhì)的音樂旅游品牌，將諸多民歌融入旅游文化品牌中，開發(fā)出優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，從而提高旅游文化品牌市場影響力。

四、結(jié)語

總而言之，民族音樂在旅游資源開發(fā)中具備非常優(yōu)秀的競爭力和實用性，要想打造出有地方特色的旅游品牌，就需要充分融合和開發(fā)當(dāng)?shù)匾魳肺幕蛟斐龈吁r明的品牌形象，只有這樣才能使得少數(shù)民族音樂與旅游產(chǎn)品相互融合，推廣傳承，并得到持續(xù)廣泛的關(guān)注。

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★基金項目：本文系2019年榆林市科技研發(fā)及產(chǎn)學(xué)研合作機會研究項目“陜北民間音樂資源助力全域旅游發(fā)展研究”（項目編號：2019-93-1）的階段性成果之一；本文系2019年榆林市科技研發(fā)及產(chǎn)學(xué)研合作機會研究項目“陜北音樂中廟會音色考察研究”（項目編號：2019-93-4）階段性成果之一。

（作者簡介：王蓓蓓，女，碩士研究生，榆林學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，副教授，研究方向：音樂學(xué)）（責(zé)任編輯 劉冬楊）