傳統媒體與新媒體互動融合的問題及對策分析

摘 要：隨著當前信息技術快速發展，新媒體與傳統媒體的融合是未來的媒體發展之勢，因此，加強兩者之間的融合研究具有非常重要的現實意義。本文以傳統媒體與新媒體的互動融合可以分析對象，首先對傳統媒體和新媒體進行了介紹，接著闡述了推動傳統媒體與新媒體融合的過程中出現了一些問題，最后論述了推動傳統媒體和新媒體融合發展的建議，以便可以更好地做好媒體融合工作。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;融合

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

一、引言

近些年來，隨著新興技術快速發展，新媒體在全球范圍內迅速的崛起，傳統媒體在新媒體環境之下受到了打壓，呈現出萎縮之勢，很多傳統媒體陷入了發展的危機之中。鑒于新媒體當前迅猛的發展之勢，也鑒于傳統媒體依舊擁有一些獨特的優勢，將新媒體與傳統媒體進行融合發展是未來媒體行業發展的一個全新方向。

二、傳統媒體與新媒體的概述

（一）傳統媒體

傳統媒體主要是指廣播、電視、報刊等媒體形態的傳播模式。傳統媒體具有較強的政治影響力，同時傳統媒體也擁有很豐富的資源，工作人員的工作經驗也非常的豐富。一般來說，傳統媒體具有以下幾方面的特點。

第一，傳統媒體具有權威性，而且傳統媒體也具有較強的公信力。傳統媒體一直被人們稱作為黨的喉舌，政府的各項規定或者是政策是通過傳統媒體進行傳播，傳統媒體依舊是當前最為權威的聲音。與此同時傳統媒體也一直堅持客觀公正的報道思想，對于事實絕對真實，不會追求任何主觀的判斷。

第二，傳統媒體的人才隊伍更加強大，管理更加專業化。我國的傳統媒體大部分都是事業單位或者是一些國有獨資企業，黨和政府對于傳統媒體具有絕對的行政管理權和資產支配權，因此傳統媒體的管理隊伍也被納入到了當前的干部管理體系之中。在這樣的環境之下，傳統媒體不僅僅可以嚴格按照國家的法律法規形式，還能更好地做好新聞審查工作，自發地將國家的各項宣傳標準當作自身的行為標準。

第三，傳統媒體的報道更加具有深度。傳統媒體對于某一件事可以投入相當長的時間，可以投入更多的資源，可以充分調動各方的信息，對新聞背景細節進行深層次的挖掘，給人們提供更加深入的報道。

（二）新媒體

新媒體主要是近些年來相對于傳統媒體的一種形態，它主要是以互聯網信息技術作為支撐，借助互聯網網絡為廣大受眾提供各種各樣的數據化信息。目前，新媒體的表現形式主要包含有數字期刊、數字電影、手機APP、手機信息等多種不同的形態。一般來說，新媒體具有以下幾方面特點。

第一，新媒體具有交互特點。傳統媒體的傳播形式一般都沒有任何的選擇，具有單向性的特點，但是新媒體具有交互性的特點，信息可以相互交互互動，人們既可以接受信息也可以生產和傳遞信息。

第二，新媒體傳播的領域非常廣泛，傳播速度非常快。新媒體創新了信息接收的渠道，通過互聯網信息技術就可以進行信息的傳遞，信息也沖破了原有的地理位置限制，實現了全空域之間的傳輸。與此同時，新媒體傳播也具有海量性的特點。新媒體所包含的咨詢非常龐大，云端儲存著數以10億計的內容，信息的空間幾乎等于無窮。

三、推進傳統媒體與新媒體融合發展過程中存在的問題

當前，新媒體與傳統媒體在進行融合發展中主要存在以下幾方面的問題。

第一，媒體融合的觀念并不強。近些年來，很多新聞媒介單位對于傳統媒體和新媒體融合的目標定位不夠清晰，重視程度不夠。在傳統媒體與新媒體進行融合的過程之中，常常需要耗費大量資源，在短時間內無法產生良好的經濟效益，這也使得很多新聞單位對于主動融合的動力不強，存在著被動進行融合的思想，缺乏積極主動融合的意識。有些新聞媒體由于資金不足或者是人才問題，遲遲對于融合沒有信心。一些媒體雖然認識到了融合的緊迫性，但是由于融合具有較強的專業性，任務非常的艱巨，雖然進行了艱辛的探索，但是效果并不理想，于是產生了退出的心理。

第二，體制機制不夠順暢。在當前的新媒體和傳統媒體融合的過程之中，很多融合大部分只是簡單地進行疊加，新型的主流傳播模式并沒有生成。在媒體融合的過程之中，傳統媒體依舊采用的是傳統的運作模式，這樣的運作模式不僅不利于新型媒介傳播模式的生成，甚至還會阻礙媒體之間的融合。在實踐之中新媒體與傳統媒體常常存在著兩張皮的現象，兩者之間相互分隔，存在著合而不融的尷尬局面。

第三，媒體融合的項目非常小，而且呈現出分散的特點。近些年來，雖然新媒體在不斷的發展，但是新媒體整體的傳播力和引導力不強，公信力還不夠，并沒有真正占領整個輿論陣地。在當前的新媒體之中，很多新媒體都是由各個部門或者是各個新聞頻道所推出來的微信、微博以及公眾號，這些微信、微博以及公眾號都采取的是各自為政的態勢，只是原有產品的衍生品只是對原有內容進行新技術的嫁接，只是將原有的傳播渠道進行拓展，而并不是生產要素或者是媒介資源的高度整合。

第四，融合人才非常匱乏。目前，新媒體與傳統媒體在融合的過程之中缺乏大量的人才支撐。新媒體常常需要高端的人才，而受制于競爭機制等一系列因素的影響，人才始終存在著供不應求的狀況。目前很多新聞單位的新媒體部門都是由原有新聞單位的資源借調而來，很多從業者的素質根本無法滿足當前媒體融合發展的需求。在體制編制，激勵措施等方面影響之下，新媒體的高級管理人才的引進又存在著一系列的制約因素，這不利于做好媒體之間的融合。

第五，缺乏盈利模式。新媒體與傳統媒體之間的融合需要投入大量的資源，需要持續的購買各種各樣的新設備，很多投資以億為單位，大數據的項目更是無底洞。但是，當前我國沒有探索出一條行之有效的新媒體與傳統媒體之間融合的盈利模式，這就可能會使得融合會處于持續虧損的狀態，難以產生穩定的收益，存在著只燒錢不掙錢的尷尬局面，這也會使得很多新聞媒體單位望而卻步。

四、推進傳統媒體與新媒體融合發展的建議

（一）提高認知，明確發展方向

推動媒體融合是一項長期而又復雜的任務，必須擁有足夠的認知，明確融合的方向，明確融合的方法，充分運用互聯網思維推動融合發展。因此我們可以組成由政府部門領導，國有企業、民營企業共同參與的推進融合小組，加大融合宣傳力度，準確把握融合的真諦，以此來進一步推動媒體融合的發展。與此同時，我們還需要加強頂層設計，由政府出面做好調研工作，提出具有前瞻性的一些操作措施和建議，進一步促進融合向前發展。

（二）加大對媒體融合的政策支持

為了可以更好地加強新媒體與傳統媒體之間的融合，政府部門可以對當前我國新聞媒體的人事權、財政權等一系列權利進行政策更改，對于媒體融合的各項運營項目可以進行稅收減免優惠，注重保護知識產權，建立起完善的受益分配機制。與此同時，還需要進一步簡化各項媒體融合的審批程序，對于融合有關的各項工作可以建立綠色通道，進一步加快辦證流程。除此之外，還需要加強各個部門之間的協調，給予媒體融合最大的支持。

（三）加強人才隊伍建設

為了可以進一步促進媒體融合，可以由政府部門牽頭來加強當前從業人員的培訓工作，進一步引導隊伍結構的優化，進一步強化工作人員的互聯網意識和融合意識，把握新媒體未來的發展方向，熟練地掌握各項媒體融合的操作技能。與此同時，還需要進一步加強高校的參與力度，通過與高校的新聞院系等專業進行合作，培養一批懂得新興傳播規律和傳播方向的編輯人才，使這些人才可以進一步充實到新聞媒體工作崗位中去。除此之外還需要大力做好人才的引進工作，尤其是對創新型的人才進行引進，給予足夠的鼓勵措施，調動他們的工作積極性，以便可以更好地壯大人才隊伍。

五、結語

綜上所述，為了可以更好地做好新媒體與傳統媒體之間的融合工作，我們需要進一步加強認知，明確融合方向，同時還需要做好媒體融合的政策支持，進一步夯實人才基礎，加強人才建設，以便可以持續推動傳統媒體與新媒體之間的融合發展。

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作者簡介：吳浣，女，漢族，江西南昌人。研究方向：新聞傳媒。