新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式分析

摘 要：新媒體形勢下對廣播電視傳媒產生一定的影響，已經得到了社會的廣泛關注。本文將圍繞當前廣播電視傳媒經營在新媒體背景下所產生的影響進行闡述，詳細的分析具體的經營方式，堅持理論聯系實際的原則，旨在為日后研究工作的順利進行奠定基礎。

關鍵詞：新媒體;廣播電視傳媒;經營模式

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-01

在新媒體背景下亟需轉變廣播電視傳媒經營方式，要充分結合當前廣播電視傳媒經營的實際特點，注重將先進的信息技術手段與傳媒資源進行有效的結合，逐步提升相關傳媒管理人員的綜合素質，使之適應當前廣播電視傳媒發展的實際需要。

一、新媒體形勢對廣播電視傳媒經營的影響

新媒體形勢下對廣播電視傳媒經營的影響體現在多種方面。首先，會對廣告的發行造成一定的影響，廣告發行在廣播電視傳媒中占有關鍵比重，其中廣告的影響力度較大，部分企業在生產經營的過程中，為了提升自身的影響力，借助新媒體的形式對自身的產品與服務進行宣傳，此時廣告作為廣播電視傳媒主要效益來源的優勢被弱化，會對廣播電視傳媒產業造成一定的沖擊，降低了廣告的發行數量。

其次，是對受眾產生較大影響，隨著現代化科學信息技術的不斷發展，新媒體的興起擴寬了受眾獲取信息的渠道，手機、平板電腦等設備的普及使人們打破了獲取信息的時間與空間的限制，而廣播電視則在傳播信息上存在一定的局限性，不能滿足當前受眾的實際需要，不利于吸引受眾的關注。

最后，對傳統媒體造成一定的沖擊，新媒體的應用，可以快速及時地獲取社會上的熱點信息，根據受眾的需求準確的傳達信息，而廣播電視傳媒在獲取信息方面存在局限性，會制約廣播電視傳媒行業的發展。

二、新媒體形式下廣播電視傳媒經營對策

（1） 借鑒優秀經營理念。新媒體形勢下廣播電視傳媒經營的關鍵需要借助優秀的經營理念，充分結合自身發的實際需要，堅持創新性的發展理念，整合傳媒的產業類型，在新媒體背景下優化傳媒產業結構，與此同時，要堅持“引進來”與“走出去”相結合，積極收集優秀傳媒產業的經營理念。隨著社會經濟的不斷發展，廣播電視傳媒產業之間的競爭壓力逐漸加劇，如何在傳媒產業中發揮優勢成為各大傳媒關注的焦點，為了吸引受眾的關注度，在借鑒經驗的同時，要注重與自身的特色有機結合，在向受眾傳輸信息的同時需要保證信息的準確性。例如：中廣天擇充分借鑒廣電MCN轉型成功經驗，以“中廣天擇MCN”的名義注重與各大段視頻平臺開展合作，并充分結合自身的優勢，提升自身的研發與制作水平，旨在打造“千號計劃”，在借鑒的過程中，將新媒體賬號和內容進行結合，構建短視頻矩陣，形成了適應自身發展的“短視頻開發運營、平臺推廣、影視娛樂宣發、商業客戶合作”的業務模式。

（2） 將技術與資源整合。新媒體形勢下廣播電視傳媒經營的關鍵需要將技術與資源進行有效的結合，廣播電視節目是廣播電視傳媒的重要組成部分，隨著新媒體的逐漸發展，人們將關注點紛紛轉向新媒體，而忽視了廣播電視傳媒。為此，在發展廣播電視傳媒的過程中要挖掘新媒體資源的優勢，并與廣播電視傳媒有機對接，在整合資源的同時需要在技術上實現創新，以此促進廣播電視傳媒產業的健康運行。以揚州廣電傳媒集團為例，要在適應經濟發展新常態中積極推動萬眾創新，以堅持“用戶四維”為發展目標，注重做好“新聞產品”，重在探索新聞產品的融創發展目標，實現一體化運營發展，旨在促進新舊媒體共同發展，注重轉變媒體經營方式，創新融媒體報道的方法，依托移動互聯技術的點播模式，在短視頻制作方面借助視頻與直播的優勢，制作出符合自身發展的節目產品，其中《舞動揚州·主播陪你跳》這檔節目贏得受眾的關注主要是傳統媒體與新媒體聯動，互相引流、互相促進，原有的欄目內容拆分精做，挖掘素材內容善做混剪加工，采用新技術、新形勢，重新定位短視頻原創，注重傳播社會正能量[1]。

（3） 注重延伸產業鏈。新媒體形勢下廣播電視傳媒經營的關鍵需要注重延伸產業鏈，在新媒體時代的背景下，廣播電視傳媒經營的關鍵是要準確定位自身的發展方向，要將自身內部資源進行優化與升級，在與其他產業在融合發展的過程中要堅持實事求是的基本原則，要明確自身的發展范圍，盡量降低傳媒的經營成本，擴大產業鏈，擴大社會影響范圍。例如：華數傳媒，在發展的過程中從人民群眾生活實際出發，注重提升人民群眾的生活質量，實現自身的企業價值追求，旨在打造出數字傳媒，通過在線的形式獲取相關的數據信息，在延伸產業鏈過程中，挖掘模擬電視機的積極因素，朝著數字電視化的方向發展，注重寬帶產品的引進，首次推出4K新品，逐步實現了看電視到用電視看的轉變，其服務范圍較廣，主要涉及的是教育、醫療等民生等領域，在菊風服務商的帶領下，搭建起音視頻通訊平臺，可以將手機與電視、電視與電視進行有效的連接，開展手機與電視的多端的互聯互通，方便了與長輩進行互動。同時，在醫療領域，實現了線上醫療咨詢以及優質醫療資源的共享，幫助社會上的受眾在家就可以享受專屬服務，高清畫質，網絡適應性良好，給人們的生活帶來了好處，一時間吸引了受眾的廣泛關注[2]。

三、結論

新媒體形勢下廣播電視傳媒經營方式具有多樣性，在此環節中需要借鑒優秀傳媒的發展經驗，促進經濟效應的提高，根據當前傳媒產業發展的實際情況制定整體經營發展計劃，提升自身的社會競爭實力，促進廣播傳媒產業的可持續健康發展。

參考文獻：

[1]趙志強.探索新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式[J].傳媒論壇，2020，3（02）：60+62.

[2]馬乃建.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式研究[J].國際公關，2019（10）：24.

作者簡介：李子杰，女，漢族，云南曲靖人。研究方向：新媒體。