新媒體沖擊下傳統媒體人的應對措施

摘 要：在新媒體的沖擊下，傳統媒體出現衰落的趨勢，傳統媒體人雖然也會受到一定影響，但是傳統媒體人仍然具有其自身的優勢，在新媒體沖擊下，傳統媒體人需要在掌握新技術傳播優質新聞和發揮輿論監督作用等基礎上實現新環境下的發展。

關鍵詞：新媒體;沖擊;傳統媒體人

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02

近些年，新媒體的迅猛發展也使得傳統的新聞業態受到較大影響，大眾媒體當前面臨著一定挑戰，傳統媒體人以往的優勢也受到較大沖擊，在行業變革的過程中，傳統媒體人能夠謀求自身的長遠發展，也成為媒體人廣泛關注的重要問題。

一、新媒體的發展

新時代下，媒體的主要載體為微博和論壇等，在現代化技術發展的過程中，智能化設備的使用率也具有發展趨勢，更多客戶在移動終端應用的基礎上掌握所需要的信息，為新媒體的發展奠定基礎。新媒體的出現使得媒體進入最好的時代，我國當前屬于世界上使用社交媒體比例最高的國家，以往大眾的信息來源主要是電視和廣播及報紙，當前大眾接收信息內容的時候，主要利用微博和微信及論壇等社交平臺。目前，微博、微信已經成為人們使用碎片時間的最佳工具，在互聯網時代，自媒體不僅可以提供信息內容，同時也具有社交功能，在為大眾提供各種信息的基礎上，為大眾提供信息轉發和評論的平臺及權力，使得大眾之間的互動更加有效，甚至大眾能夠零距離接觸到各類明星。以往輿論由大眾媒體營造和主導，但是大眾媒體的影響力在不斷下降，而新媒體的影響力更加顯著。移動互聯網時代的特征較為明顯，社會中的每個個體都具有傳播能力，傳統媒體結構出現瓦解的趨勢，自媒體時代已經到來，新媒體時代成為普通人能夠創造奇跡的時代，對傳統媒體人而言，具有更多的發展機會[1]。

二、新媒體發展的特點

（一）新媒體所具備的優點

首先，新媒體在信息傳播的時候，本身具有靈活度高和私人化及平民化等特點，新媒體和傳統媒體相對比更加能夠反映出人們的心聲，在新媒體時代，基層人民的生活狀態能夠更好地呈現出來，新媒體也受到國家和人民的關注和重視。另外傳播主體和傳播客體在新媒體中所具有的價值觀也是相同的，新媒體中所展現出來的信息更加滿足現實生活，并且存在著趣味性的特點，這就使得新媒體得到更多人的喜愛，新媒體也具有一個更為重要的特點是可以有效實現多對多的網狀傳播，新媒體的即時性也促使其時效性比較高，在新媒體時代信息的接受者也能夠進行信息傳播。

（二）新媒體在傳播中的不足

當前新媒體時代下，每個人都逐漸成為信息傳播者，人們在發布信息的時候明確具有突出的隨意性特點，且新媒體不夠注重對信息發布把關情況，對信息內容是否滿足道德要求方面重視不足，造成信息存在著失真的現象，多數“謠言”得以在新媒體平臺中廣泛傳播。其次，大部分網民具有嚴重的跟風心理，同時網友無法辨別信息的可信程度，從而導致假新聞在網絡上層出不窮。

三、傳統媒體人的優勢

傳統媒體人相對于其他行業的人而言，在文字功底和個人視野及專業素養、人脈資源等方面都存在著比較明顯的先天優勢。傳統媒體人更加善于用新聞人的眼光對新媒體信息加以篩選。海量信息可以促使媒體具有更加豐富的信息資源，在比較多的信息內容中挖掘出具有傳播價值的信息，挖掘信息的能力是新媒體時代衡量傳統媒體人媒介素養的重要指標[2]。一方面，信息資源可以有效為媒體人的工作帶來選題與報道等方面的便利，但是也需要認識到信息的復雜性特點同時對傳統媒體人的專業素養具有一定考驗。傳統媒體人面對信息的時候要能夠做到沉著冷靜，凸顯自身守門人的功能，將新聞價值作為標準，在繁雜的信息中選擇有新聞價值的信息進行報道。

傳統媒體人善于以豐富的知識應對新媒體信息，選擇新聞信息需要具備新聞敏感，新聞敏感的培養要在大量的新聞實踐基礎上實施，在新媒體環境下，除了采取普通采訪和寫作等技能經驗累積的基礎上實現，也要媒體人可以學習更多深刻的專業知識內容。傳統媒體人具備的專業知識屬于一般新媒體所無法達到的，國內媒體人也要積極借鑒國外媒體的相關經驗，涉獵更多的專業知識，增強自身新聞報道的專業性。傳統媒體人比較善于上承高層和下接地氣。在新聞報道的時候始終圍繞大局和把握大勢，源源不斷地從基層汲取更多能量，挖掘出新的故事，新媒體的到來使得媒體人的從業范圍得以擴大，并且也帶來比較多的發展機遇，需要對其加以正視[3]。

四、新媒體沖擊下傳統媒體人的應對措施

（一）傳播優質的新聞

傳統媒體人要體現出自身所具備的專業性特點，應用專業的知識判斷新聞信息的真偽，隨后從中選擇更加有效的信息實施傳播，新聞是新近發生實施的報道，新聞信息的時效性和真實性等特點也要更加顯著，這始終是去偽存真的重要過程，如果傳統媒體人能夠認識到這一點，也就可以在激烈的市場競爭中占據重要位置[4]。

（二）發揮以正視聽的作用

對于當前新媒體沖擊傳統媒體的情況而言，傳統媒體相對比新媒體而言，在公信力方面始終占據著絕對優勢，因此，當新媒體中存在造謠言論的時候，需要傳統媒體對其實施有效澄清處理[5]。在新媒體時代下，虛假的信息由于辨識不足而存在著廣泛傳播的現象，最終也就成為謠言，傳統媒體始終是對謠言澄清的重要工具。傳統媒體要對自身的定位具有更加清晰準確的認識，傳統媒體要為人們認識社會及了解社會充分提供必要基礎。傳統媒體在信息傳統的過程中需要堅持自身專業性及真實性的態度，不能隨波逐流，使得新聞信息真實性得到保障，為人們提供更加有效的信息。

（三）樹立正確的輿論導向

傳統媒體需要充分發揮出“議程設置”的作用，對社會的發展變化情況積極觀察，有效挖掘出社會價值觀，明確得到人們當前所關注的重要話題，并努力征求社會公民的意見。隨著新媒體時代的到來，人們在信息的發布和傳播方面更加便利，但是也由于信息發布的匿名性特點突出，造成人們發布信息更加隨意，而社會輿論方向也就成為人們普遍關注的問題，傳統媒體人要能夠發揮出自身所具有的專業性優勢，對社會輿論實施正確引導，防止負面信息在網絡上傳播，推動輿論導向可以朝著健康積極的方向發展[6]。

五、結束語

隨著新媒體時代的到來，傳統媒體市場及地位受到一定程度上的打擊，作為傳統媒體人需要可以對這一現象積極做好，隨時應對新媒體帶來的挑戰。因此，傳統媒體人要努力發揮傳統媒體在專業性及權威性等方面所具有的優勢，確保傳統媒體可以得到長久發展。

參考文獻：

[1]陳羽菲.互聯網時代傳統媒體轉型研究[J].大眾文藝，2020（08）： 171-172.

[2]徐卓丹.融媒體時代傳統媒體人才培養與轉型[J].經濟師，2020 （03）：167+171.

[3]瑪麗伊娜·柳德米拉·彼得羅夫娜，王浩遠.傳統媒體與新媒體的融合[J].新聞研究導刊，2020，11（04）：184-185.

[4]劉敏.新媒體的特點及與傳統媒體的融合發展趨勢分析[J].新聞研究導刊，2020，11（04）：248-249.

[5]孫大牛.新媒體與傳統媒體的合作與轉型[J].新聞研究導刊，2020， 11（04）：250-251.

[6]萬代輝.傳統媒體如何運用新媒體做好新聞宣傳工作[J].傳媒論壇，2020，3（04）：162-163.

作者簡介：屈元禮，女，漢族，河南南陽人，中級編輯。研究方向：傳統媒體的變革。