媒體融合時代新媒體技術對圖書出版業的影響分析

摘 要：針對媒體融合時代下新媒體技術對于圖書出版業帶來的影響，從四個方面展開論述，并且分析新媒體技術特征，提出兩點優化建議，以期能夠加快實現圖書出版業改革。

關鍵詞：媒體融合時代;新媒體技術;圖書出版業

中圖分類號：G230 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-0-01

出版業在發展的過程中歷經多次技術革新，這對社會發展帶來極大的影響。進入到媒體融合時代下，新媒體技術成為圖書出版業改革的關鍵著手點，將出版業一直以來采用的出版模式改變。新媒體技術的應用，加快實現各個產業的融合發展，對于圖書出版業而言，也帶來一定的影響。為了發揮新媒體技術發展的優勢推動出版產業升級，下面圍繞媒體融合時代下面臨的影響展開分析。

一、媒體融合時代下新媒體技術特點

圖書出版的題材等有諸多形式，不同類型的書籍在新媒體融合時代下，結合的難度程度存在差異[1]。通過對比發現專業性較高的書籍在市場中需求呈現出剛性特征，內容也與數字化轉型要求相符;教育類圖書的優勢則體現在資源累計上，在充足資金的支持下擴大用戶群體，加快新媒體轉型;大眾類書籍并沒有明顯的特征，媒體融合時代下需要解決的問題較多。所以，圖書出版企業需要按照運營特征與市場環境，制定完善的媒體融合方案。

二、新環境下新媒體技術對于圖書出版業的影響

（一）獲得多樣化數字技術支持

媒體融合時代下新媒體技術體系包括諸多內容，例如數字技術、網絡技術、移動通信技術，這些技術在互聯網支持下實現信息傳播，使圖書出版內容更加豐富、傳播渠道更為多樣化。數據顯示我國2018年網民數量規模達到8.02億人，其中手機網民規模達到7.88億人。尤其是在5G時代下，移動互聯網用戶數量越來越多，通過多樣化的數字技術開發新圖書出版模式，已成為圖書出版行業發展的重點方向。

（二）推進圖書出版業技術改革

新媒體技術在圖書出版行業的應用，衍生出了新媒體產業，使行業覆蓋范圍擴大到影視、動畫與音樂等領域。媒體融合時代下圖書出版業為了能夠加快實現改革創新，需要深入開發新內容，期間便需要應用新媒體技術，突破傳統觀念的限制，憑借新媒體技術特征推進圖書出版業改革。

（三）傳統模式與新模式結合

在新環境下傳統圖書出版進入到瓶頸期，但是所采用的傳統出版模式中依然有值得借鑒之處。例如專業素質高的編輯團隊、豐富的編輯校對經驗、完善的圖書出版內容資源等。除此之外，社會大眾對于傳統的圖書出版模式依然有一種情懷，這也是圖書內容、質量的保證[2]。所以，將傳統模式與新模式結合，可以充分發揮出兩種出版模式的優勢，擴大圖書出版影響力，在市場中塑造全新的圖書出版行業形象。

（四）為圖書出版行業注入活力

新媒體技術包括諸多內容，例如二維碼和增強現實技術（AR），這些技術在圖書出版行業中應用，為行業發展注入源源不斷的活力。其中二維碼是日常生活中十分常見的新技術，將其運用在圖書出版業，可以實現和讀者的高效互動，讀者掃碼之后了解出版社信息、圖書與讀者介紹等內容，并且在圖書的基礎上拓展、延伸內容，實現高效互動;AR技術則是通過計算機創建真實度高的虛擬環境，讓使用者在閱讀的過程中仿佛置身于真實的環境，達到自然交互的效果，吸引更多人參與閱讀。

三、圖書出版業改革創新中應用新媒體技術的建議

（一）完善編輯團隊結構

新媒體技術的應用為圖書編輯提出了更多新要求，不僅要具備專業判斷力、選擇能力，還需要熟練操作新媒體技術，為媒體融合時代下圖書出版業的各項工作服務。針對編輯團隊人員結構進行完善，需要從市場環境反饋、運營數據剖析、圖書出版內容開發等方面著手，選擇對應的新媒體技術，與讀者實現高效溝通。另外，圖書編輯必須要具備全方位運營、資源整合的技能，在新工作環境下開發全新的發展模式，增加圖書出版內容的立體感，開發多樣化模式為內容的呈現服務。

（二）創新出版程序

圖書出版企業應用新媒體技術進行產業結構創新，不能只是做到形式融合，還要對傳統出版程序創新。例如可以應用人工智能技術，在出版程序中增加語音輸入、智能協助校對與編輯、用戶交互等環節。除此之外，圖書出版企業也可以發揮信息資源的優勢，選擇高品質內容為讀者服務[3]。不僅要將圖書出版和新媒體技術有機結合，使用新媒體方式發掘優質內容，還要在新媒體技術的幫助下構建信息庫，以免發生信息資源缺失的問題。因為新媒體技術能夠高效分析數據，使圖書出版結構實現根本性創新，所以對于出版程序的優化，還要發揮新媒體技術優勢，采集讀者信息數據，為其提供針對性資源，實現圖書與讀者的有效互動，增加讀者群體的穩定性。

四、結束語

綜上所述，媒體融合時代對圖書出版業提出新要求，利用新媒體技術不僅可以解決當前環境下存在的諸多問題，還能夠創新突出出版模式，利用信息資源豐富圖書出版內容，這是滿足行業發展要求的有效策略，也是實現行業改革升級的必然舉措。

參考文獻：

[1]周楊.新媒體環境下的地方電視臺媒體融合途徑探索[J].西部廣播電視，2019（16）：196-197.

[2]覃光英.新媒體時代傳統媒體轉型策略研究——以貴港日報社為例[J].新聞潮，2019（01）：35-37.

[3]趙偉東，劉楊.媒介融合背景下傳統媒體的公信力及提升策略[J].學術交流，2018（07）：158-165.

作者簡介：韓志國，男，漢族，吉林四平人，碩士，副編審。研究方向：圖書編輯出版及市場營銷。