鄉村旅游如何可以作為鄉村振興的一種內生驅動力

陳佳威

隨著鄉村振興戰略的全面實施，在希望的田野上必將譜寫農村農業農民“三農”問題的嶄新詩篇，讓農村更加美麗、農業更加興旺、農民更加富庶、生活更加幸福。黨的十九大報告提出“實施鄉村振興戰略”，這是以習近平同志為核心的黨中央站在中國特色社會主義進入新時代、社會基本矛盾轉化的歷史方位，著眼于決勝全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興的中國夢而作出的一項重大戰略決策?！罢癜l興盛，增強活力”也隨著鄉村振興戰略的全面實施，在希望的田野上必將譜寫農村農業農民“三農”問題的嶄新詩篇，讓農村更加美麗、農業更加興旺、農民更加富庶、生活更加幸福。多年來的實踐證明，發展鄉村旅游是實現鄉村振興的重要力量、重要途徑、重要引擎。

在鄉村振興的新時代，鄉村旅游要有新作為、大作為。在鄉村文化振興上發揮引領作用。鄉村美，首先是文化美;鄉村振興，文化引領;鄉村旅游，文化為本。目前，在一些地方存在著鄉村文化凋敝甚至“消失”的問題，鄉村旅游擔當著保護和振興優秀傳統文化的重要使命。鄉村旅游要更加注重保護、傳承和弘揚鄉村文化、鄉村民俗、鄉村非物質遺產，以更加豐富的鄉村旅游產品和業態，讓人們體驗鄉村文化;讓鄉村文化在共興共享的鄉村旅游中發揚光大，再續輝煌。在生態生產生活上發揮促進作用。關注“農村、農業、農民”問題，關鍵在于保護農村生態、發展農業生產、提升農民生活質量。事實證明，鄉村旅游發展真正實現了“農村增美、農業增值、農民增收”，在鄉村振興中發揮著積極的促進作用。鄉村旅游的發展要在優化鄉村生態環境、促進農業生產轉型、提高農民生活水平上聚焦，有更多擔當。在鄉村旅游扶貧上發揮推進作用?！靶】挡恍】?，關鍵看老鄉”。沒有農村地區的脫貧，就沒有鄉村振興。鄉村旅游扶貧是產業扶貧的重要組成部分，在旅游資源稟賦較好的貧困地區，因地制宜發展鄉村旅游，將旅游業打造成地區性的支柱產業是加快脫貧致富奔小康的重要途徑。要把在貧困地區發展鄉村旅游作為脫貧致富的重要戰略，精準發展、集聚發展、加快發展;讓農民既是鄉村旅游的建設者、經營者，又是鄉村旅游發展的得益者、鄉村美好生活的享受者。同時，貧困地區鄉村旅游發展也將為城市居民和旅游者提供多樣化、個性化的旅游產品和鄉村生活，進而促進和增加鄉村旅游生活消費，必將大大推進貧困地區脫貧致富“一起奔小康”的步伐。在城鄉一體發展上發揮融合作用。提升鄉村的自身價值，實現“三農”要素的重新定位和組合，促進城鄉之間資本、人力、知識、消費等各種要素的相互流動和融合發展，推進城鄉一體化，是鄉村振興的必然要求。發展鄉村旅游，一方面使得農村資源得以充分利用，城鄉之間各種要素融合發展;另一方面，促進農民身份、職業的轉換和“就地城鎮化”，吸引城市居民融入鄉村、參與鄉村振興的幸福事業。同時，在鄉村旅游中，農民實現與城市文化、生活的交流，城市居民實現“回歸鄉村生活”的夢想。鄉村旅游在城鄉一體化中的重要融合作用將日益顯現。十九大報告兩次提到鄉村振興，并從“產業、興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”五個方面對鄉村振興做了總體要求。鄉村旅游通過提供旅游接待服務，滿足市民觀光、度假、娛樂、體驗鄉村生活和鄉村情趣等需求，帶動鄉村經濟和社會的發展。它對鄉村振興的促進作用主要表現以下方面：（一）優化鄉村產業結構，帶動鄉村產業興旺，實現鄉村振興需要轉變鄉村經濟增長方式、農民收入結構和生活方式。發展鄉村旅游可以優化鄉村產業結構，增加農戶家庭收入，是實現鄉村振興的重要抓手。首先，傳統旅游的“吃、住、行、游、購、娛”六個要素特征，鄉村旅游都具備。鄉村旅游中，游客享用新鮮食物，品嘗綠色蔬菜，體驗傳統農村生活方式和農業生產方式，分享農民當地娛樂活動。對于農村新鮮的瓜果蔬菜、特色農產品和手工藝品，游客有足夠的消費熱情;對農民來說，游客到鄉村來購買農副產品可以省下運輸和時間等交易成本，并且收款及時。因此，發展鄉村旅游能有效刺激農產品流通。其次，旅游業具有產業關聯度大，帶動性強、輻射面廣、吸納就業人口多的特征。發展鄉村旅游不僅能直接帶動種養業的發展，而且能帶動旅游用品和旅游紀念品、土特產、工藝美術品及餐飲服務業消費，為目的地居民提供更多的就業機會，增加非農收入，改善鄉村產業結構和收入結構，從以農業為主的傳統產業結構向農業和非農業協同發展的現代產業結構轉變，從而實現三大產業相互促進、聯動發展，帶動鄉村產業興旺，達到鄉村振興的目的。（二）改善農村人居環境，建設生態宜居鄉村，包括環衛一體化、垃圾污水處理、村容村貌提升等一攬子治理措施，推動衛生條件的改善，實現村容整潔。在改善和提高鄉村人居環境的過程中，圍繞鄉村旅游，發展生態觀光農業項目。觀光農業將農業生產、農產品消費和休閑旅游結合，不僅具有生產性功能，還具有為人們提供休閑度假的生活性功能。“吃農家飯、住農家屋、干農家活、看農家景”成為鄉村農業觀光旅游的一道風景。尤其是以城市近郊的采茶、賞花、摘果，享受田園樂趣為主題的親子游十分火爆。通過發展鄉村旅游，可以起到改善鄉村人居環境，促成農業生產、農民生活和農村生態環境之間形成一種和諧共生的關系，提升目的地人們的生活幸福指數。

旅游即生活的今天，旅游已經成為人們一種生活方式，成為人民日益增長的美好生活需要。鄉村旅游，說到底是在創造一種生活方式，是改善“不平衡不充分的發展”，滿足人民“美好生活需要”的重要途徑。鄉村旅游的發展要在優化鄉村生活環境、豐富鄉村生活產品、拓展鄉村生活空間、提升鄉村生活品質上更有作為，在創造美好生活中發揮主導作用。擔當起在鄉村振興中的新使命，有新作為、大作為，鄉村旅游需要新思維、新舉措：實施集聚發展，創造美麗的鄉村生活空間。在鄉村振興的大局中，聚焦“農村農業農民”，關注“生態生產生活”，在發展路徑上要實施集聚戰略，把傳統村落、美麗鄉村、鄉村民宿、休閑農莊、特色莊園、田園綜合體、旅游風情小鎮、鄉村旅游度假區等的建設和發展作為重點，整合城鄉各種要素集聚發展，創造更多的美好鄉村生活空間，讓鄉村旅游在鄉村振興中集聚發力。注重產業培育，提升供給和帶動雙重效應。產業興，旅游興，農村興。把握人們對于美好旅游生活需要的變化和升級，以“鄉村+”“農業+”、一二三產融合發展的思路，促進農業轉型和鄉村旅游產業升級。在開發鄉村民俗、鄉村美食、鄉村特產、農事體驗、農家生活等特色產業的基礎上，因地制宜積極發展鄉村休閑、鄉村度假等產業;通過“+文創”“+電商”“+養生”“+養老”“+體育”“+健康”“+研學”“+文藝”等多方面的融合發展，培育多樣化、個性化的鄉村旅游業態。在增加鄉村旅游有效供給的同時，帶動傳統農業的轉型升級，提升鄉村旅游發展的生態效益、經濟效益和社會效益，在鄉村振興中多做貢獻。激活發展主體，實現鄉村旅游的共建共享。