中國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

趙偉

摘 要：現(xiàn)今科技發(fā)展迅速，媒體行業(yè)也是如此。這也一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來(lái)極大挑戰(zhàn)，其當(dāng)前發(fā)展形式不太樂(lè)觀。因此，傳統(tǒng)媒體必須加以調(diào)整與改變，改變發(fā)現(xiàn)理念，進(jìn)一步促進(jìn)媒體行業(yè)的和諧與穩(wěn)定。本文以分析中國(guó)媒體發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，對(duì)現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行分析探討傳統(tǒng)媒體和新興媒體在產(chǎn)業(yè)融合上如何實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展的策略，希望給后續(xù)研究提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

一、前言

中國(guó)擁有近2000家公開(kāi)發(fā)行的報(bào)紙，廣播電視機(jī)構(gòu)數(shù)量龐大，覆蓋率達(dá)90以上，傳統(tǒng)媒體在中國(guó)媒體行業(yè)中有著不可比擬的地位和作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用更加普及、廣泛，新媒體時(shí)代亦逐漸向融媒時(shí)代過(guò)渡，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）受眾群眾的實(shí)際需求。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下分化、分流的趨勢(shì)，媒體的內(nèi)容應(yīng)該發(fā)生轉(zhuǎn)變，例如效率更高，互動(dòng)性更好，更加方便等，提高人們關(guān)注度。（2）傳播方式要?jiǎng)?chuàng)新。只有不斷提高傳播技術(shù)的靈敏性，才能夠打破常規(guī)，創(chuàng)新內(nèi)容與傳播方式。（3）符合時(shí)代潮流。現(xiàn)在傳媒行業(yè)初步行成多媒體融合的局面，在此局勢(shì)下，只有新舊交融，才能立于不敗之地，不斷發(fā)展與提升。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

在新興媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)衰弱的發(fā)展趨勢(shì)，以紙張、無(wú)線電、電子信號(hào)為主要傳播載體的傳統(tǒng)媒體在以網(wǎng)絡(luò)為主要平臺(tái)的新興媒體面前正在逐步喪失傳播優(yōu)勢(shì)和社會(huì)影響力，并且，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)所能帶來(lái)的利潤(rùn)和效益在新興媒體的介入下不斷減少，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展走入困境之中。然而，新興媒體也有其局限性，內(nèi)容的復(fù)制性較多，采編資源不如傳統(tǒng)媒體，二者都需要做出改革和創(chuàng)新，相互之間的融合是不可避免的趨勢(shì)，下面將進(jìn)行詳細(xì)的論述：

2.1缺乏對(duì)融合頂層的設(shè)計(jì)

不可否認(rèn)，融合過(guò)程中一定會(huì)遇到各種各樣的難題與挑戰(zhàn)，這是不可避免的。俗話說(shuō)，凡事預(yù)則立不預(yù)則廢，因此做好整體規(guī)劃設(shè)計(jì)非常必要，能促進(jìn)接下來(lái)工作的順利開(kāi)展。而當(dāng)前形式來(lái)看，顯然二者融合不夠深入廣泛，這導(dǎo)致效果也不夠明顯，影響最終融合與發(fā)展。當(dāng)然，社會(huì)各界人士也在不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，積極探索，做出自己的一番努力與研究，發(fā)揮了一定的積極作用。但換言之，仍普遍出現(xiàn)問(wèn)題，即缺少大局意識(shí)，沒(méi)有切實(shí)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)的關(guān)鍵作用，甚至把它僅僅當(dāng)作工具。這顯然是不恰當(dāng)?shù)模F(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與人們的生活密不可分，與社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)。出現(xiàn)這種思想，也與缺少大局觀念有關(guān)。

2.2新媒體和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容上存在沖突

新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制是其發(fā)展過(guò)程中不可避免的一個(gè)階段，但是長(zhǎng)期停留在復(fù)制、翻版階段就會(huì)使得新興媒體和傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的融合發(fā)展上出現(xiàn)偏差，新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體在采編資源和內(nèi)容加工上的優(yōu)勢(shì)的借鑒和利用還不是很足，新興媒體對(duì)內(nèi)容的重視程度仍不足夠，從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)在一定程度上還是不能與傳統(tǒng)媒體相比較。

2.3新媒體占據(jù)更多的傳播渠道

而傳播渠道方面，新興媒體則占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，反觀傳統(tǒng)媒體，在對(duì)新興的信息技術(shù)的運(yùn)用和媒體技術(shù)水平的提高層面，傳統(tǒng)媒體仍處于滯后狀態(tài)，與以網(wǎng)絡(luò)為主體的新的傳播渠道的結(jié)合更多的仍舊是停留在表面。傳統(tǒng)媒體對(duì)新的信息技術(shù)的研究和探索不足，對(duì)最新技術(shù)的無(wú)從認(rèn)知直接阻礙了傳統(tǒng)媒體和新興媒體在技術(shù)層面和傳播渠道上的融合發(fā)展。

2.4行業(yè)體制之間存在沖突

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間“融”而不“合”，這也因?yàn)楦镜臎_突沒(méi)有恰當(dāng)調(diào)解與消除，只是表面上的融合顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。當(dāng)今時(shí)代，融媒發(fā)展需求越來(lái)越大，以往體制無(wú)法滿足，需要積極的調(diào)整。通常情況下，傳統(tǒng)媒體企業(yè)內(nèi)部的增量部門(mén)與存量部門(mén)之間關(guān)系十分密切。與此同時(shí)，彼此在利益方面的沖突也十分明顯。倘若在融媒發(fā)展中不能針對(duì)這一問(wèn)題，采取有效的解決措施，必將出現(xiàn)諸多機(jī)構(gòu)各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象。長(zhǎng)久以往，勢(shì)必會(huì)限制傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合與發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

3.1促進(jìn)技術(shù)的研發(fā)應(yīng)用

技術(shù)作為新時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，應(yīng)該得到正視。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)要加快對(duì)新的信息技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，提高行業(yè)整體對(duì)新技術(shù)的認(rèn)知能力和認(rèn)知水平，從根源上改變慣有的思維理念，即只重視內(nèi)容而忽視新技術(shù)的應(yīng)用。同時(shí)，充分利用微博、微信，努力研發(fā)和建設(shè)自己的移動(dòng)客戶端，不斷完善產(chǎn)業(yè)融合的平臺(tái)，利用好線上線下的各方面資源，完成兩種媒體的互相融合和覆蓋。

3.2創(chuàng)新行業(yè)模式

在融合發(fā)展過(guò)程中，思想觀念要轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新，行為方式也應(yīng)該積極改進(jìn)、進(jìn)一步提升，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部自?xún)?nèi)而外，自上而下的調(diào)整。只有這樣，才是長(zhǎng)久有效的，能夠持續(xù)發(fā)揮出穩(wěn)定的促進(jìn)作用，而不是半途而廢。具體的創(chuàng)新方式為：第一，將流程重新梳理整合。例如，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)信息資源，改進(jìn)傳播內(nèi)容與傳播方式，使得其更符合人們的生活習(xí)慣和方式，效率和內(nèi)容的質(zhì)量都大大提高。第二，積極改進(jìn)內(nèi)部結(jié)構(gòu)。例如管理體制，和人員及崗位，都應(yīng)該進(jìn)一步調(diào)整改進(jìn)，朝著更加完善、更加合理、更加高效的方面邁進(jìn)。第三，格局視野應(yīng)該要進(jìn)一步開(kāi)拓，提高信息的互動(dòng)性與共享性。人們生活日益交融，是時(shí)代潮流所向，這是不可避免的，在此，也應(yīng)該不斷掃除融合發(fā)展的障礙，抵制不良思想的影響。

四、結(jié)束語(yǔ)

信息時(shí)代的到來(lái)使得信息文化產(chǎn)業(yè)中媒體的發(fā)展出現(xiàn)了以傳播載體為標(biāo)準(zhǔn)而劃分出來(lái)的兩種媒體產(chǎn)業(yè)類(lèi)型，即傳統(tǒng)媒體和新興媒體。新興媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展危機(jī)，同時(shí)也帶來(lái)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)，二者之間的產(chǎn)業(yè)融合是不可逆的趨勢(shì)，更是大勢(shì)所趨，但在融合過(guò)程中也不可避免地存在著一些問(wèn)題。因此，為了建構(gòu)更加完善的媒體產(chǎn)業(yè)和傳播體系，改革媒體產(chǎn)業(yè)勢(shì)在必行，這亦有利于構(gòu)建完善的信息文化產(chǎn)業(yè)。

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