我國網絡綜藝選秀節目傳播倫理問題探究

摘 要：隨著我國網絡綜藝節目形式的不斷變化，偶像選秀節目開始興起并擁有著極高的關注度和爭議性，但因偶像選秀節目受到各方面因素的影響，在該類節目出現很多傳播倫理失范問題。本文以《青春有你第二季》為例分析我國網絡綜藝選秀節目中存在的傳播倫理問題，并進行思考和反思。

關鍵詞：網絡選秀綜藝;傳播倫理;青春有你

一、研究背景

由愛奇藝出品打造的選秀節目《青春有你第二季》在還未開播前就獲得極大的關注度。節目以選手的成長為主線，通過觀眾的投票，最終選出9位選手，以女子團體的形式出道。該節目于2020年3月12日開播，一經開播就獲得極高的討論度，在5月30日決賽，獲得近20個微博熱搜，9位選手宣布出道后，微博熱搜榜第一“青春有你2總決賽”閱讀量高達6.9億，足以證明這檔節目的熱度極高，在節目播出期間成為一檔爆款節目。

《青春有你第二季》的成功不難看出網絡選秀綜藝節目在近幾年已經成為了市場的“香餑餑”，大量的網絡視頻平臺紛紛加入制作。雖然節目獲得很大的成功，但是通過筆者的觀察分析，在網絡選秀綜藝節目存在著一定的傳播倫理問題，商業化，泛娛樂化嚴重，大量博人眼球的話題為觀眾制造了一種“烏煙瘴氣”的擬態環境，影響著節目內容的良性發展，本文以《青春有你第二季》進行分析，探究節目中存在的傳播倫理問題。

二、網絡綜藝選秀節目存在的傳播倫理問題

1.綜藝人設塑造：刻板印象的形成

《青春有你第二季》作為一檔選秀節目，整個節目一共有109位參賽選手，面對如此龐大的選手數量，觀眾的注意力難免會分散，節目需要留住觀眾，就必須增加節目與觀眾之間的粘性，給選手一個獨特的“人設”，在選手與節目制作的配合下，通過制造話題的方式影響輿論，讓選手的“人設”逐漸豐滿，達到吸引觀眾的作用。

例如，虞書欣的“小作精”人設，節目開播時虞書欣就獲得大量的鏡頭，即使作為臺上觀眾，虞書欣也憑借有趣的反應獲得了大量的關注，愛撒嬌，說話有些做作是她在節目中展現的人物性格，在節目以外，關于虞書欣家境優越的熱搜塑造了豪門嬌女的形象，但在后面幾期節目則是展現了虞書欣樂于助人、刻苦練習的形象，讓觀眾明白她并不是只是一個關說話不做事的小公主，說話有些做作卻討人喜歡，提升了觀眾對她的好感，完成對“小作精”人設的塑造。

節目塑造這樣一個敢于吃苦的富家小公主的人設，看似是為了打破觀眾對于富家女的刻板印象，但是從另一個角度看，節目又塑造了一個新的刻板印象。因為節目前期大量虞書欣說話、逗趣的鏡頭給觀眾留下了愛鬧騰、喜歡搶鏡頭、又沒真本事的印象，給觀眾產生誤解。同時，因為虞書欣的表現讓節目獲得一定的知名度，后期節目中，出現了許多其他選手類似于虞書欣那樣充滿樂趣的鏡頭，這些鏡頭大量多期的給與讓觀眾認為選手只要在節目中變現出很強的綜藝感就能獲得更多的鏡頭，實力再好也只能默默無聞的刻板印象，忽略了選秀節目中選手本身實力的重要性，違背了選秀節目應該以“選”為重的基本點，傳遞以“秀”至上的觀念。

2.全民狂歡：情緒迷失陷阱的產生

巴赫金指出，狂歡式的生活是一種打破蹈常襲故的生活方式，它沖破了等級森嚴的社會結構以及與之關聯的恐懼、敬畏、虔誠和禮節?；ヂ摼W綜藝的盛行正是符合了這個“娛樂至死”的時代需要，一些人正處于精神空虛，郁郁寡歡的階段，急需這樣的娛樂綜藝麻痹自己。

《青春有你第二季》節目給了觀眾“全民狂歡”的由頭，在節目中，選手的命運與觀眾的投票數量息息相關，每一個觀眾都是“全民制作人”，擁有自由選擇女團出道人員的權利，帶給觀眾很強的參與感。節目中還設置了排名宣布的環節，宣布選手的名次和獲得投票量，每當自己支持的選手成功進入下一輪比賽，就帶給帶給觀眾極大的滿足感，明白自己的支持獲得效果，在這樣一個狂歡節中，人們可以暫時從現實關系中解脫出來，相互間不存在任何距離，彼此一律平等。

為了擴大全民參與，全民狂歡的熱潮，節目組只有不斷的制造話題，吸引受眾參與討論，例如節目播出期間“冰清玉潔四胞胎抱團”登上熱搜榜，“鯰魚精”“做人不能太冰清玉潔”的話題引發網友熱議，網友對四胞胎的進行外貌攻擊，甚至有網友惡意p圖，制作惡搞表情包，四胞胎也成為網友不良情緒的發泄口，在這場全民網絡狂歡的背后，是節目組利用惡意剪輯制造了一個熱點話題，過度負面的展示，激發了觀眾的憤怒情緒，引發罵戰，為觀眾制造了一個情緒迷失陷阱。網友以惡搞，辱罵或者嘲笑的心態參與其中，釋放自己在生活中的壓力，盡情狂歡，不知不覺陷入情緒迷失之中。

3.商業利益至上：錯誤的消費導向

對于選秀綜藝節目來說，選手的實際作用是為了帶來更大的商業利益，因此，偶像只是一個個具有商業價值的符號，成為資本之手操控下的游戲棋子。粉絲想讓偶像獲得出道機會，獲得更多的曝光就必須讓其擁有足夠的商業價值，互聯網讓粉絲在獲得權力的同時也遭受了“剝削”。在賽制的設置上，粉絲似乎擁有很大的決定權，但究其根本，只有商業資本的力量才起到決定性的作用。

節目通過設置各個環節與選秀規則，粉絲通過消費將會獲得更大的權利，例如，愛奇藝vip會員每日可以獲得更多的投票資格，購買真果?；ü迦榭梢垣@得更多的投票卡，買產品可以獲得更多票數暗示了資本在其中的重要性。一個選手獲得的票數越高，表示她的商業價值也越高。粉絲也自行成立后援會與打投組，通過集資的購買產品，獲得更多的投票機會。節目過度強調資本的重要，輸出沒錢就沒機會的價值觀，導致粉絲產生瘋狂集資行為，甚至有達到上百萬的集資金額。由于節目觀眾主要面對年輕群體，其中不乏一些未成年的群體，幾乎沒有獨立的經濟來源，參與集資是否是一種不夠理智的消費;其次，后援會，打投組這些“用愛發電”的粉絲組織，其公信力和可靠性都無法得到保障，難以保證所籌集到資金都能去向明確，對于年輕的粉絲群體來說具有很大風險。

偶像的去留，偶像的鏡頭量都是粉絲所在意的，而網絡選秀節目則是抓住了粉絲這一心態，節目通過排名宣布的環節刺激粉絲的消費，粉絲獲得了主動選擇的權利，賦予了觀眾一種責任感，但在這種責任感的背后是商業資本無止境的欲望，不加控制的催使觀眾金錢投入，觀眾逐漸沉迷在掌握局勢的快感中，產生了錯誤的消費欲望，最終成為了商業資本的犧牲品。

三、網絡綜藝選秀節目傳播倫理問題反思

1.避免互聯網的流量游戲陷阱

在網絡綜藝節目高速發展時代背景下，節目組為了獲得更多的關注度，在互聯網的流量價值觀驅動下，選秀評價的核心指標不再是選手的實力水準，而是選手們的人設和自身帶有的話題度。“實力C位”沒讓節目獲得更多的流量，反而是“話題C位”讓節目獲得更多關注度，那些有爆點，有綜藝感的選手能夠獲得更多的鏡頭量，這是互聯網環境下眼球經濟所導致的。

節目制作方不能一味地只盯著流量，將流量作為節目成功的唯一標準，無節制地制造話題，通過剪輯的方式將節目中具有陰暗面的事件作為節目爆點展示出來，并且通過社交媒體的擴大影響，從而形成一種娛樂化的“擬態環境”，但“擬態環境”并不是現實環境的“鏡子”式的再現，而是媒介通過對象征性事件進行選擇、加工、重新加以結構化后所揭示的環境。這樣烏煙瘴氣的“擬態環境”雖然帶來極高的討論度，卻是以犧牲了選手的利益為代價的，產生負面影響導致選手被網暴。當一檔節目為了獲取流量選秀節目不斷迎合受眾的娛樂訴求，那么倫理失范問題可能已遍布其中。

2.避免綜藝女性形象的刻板塑造

《青春有你2》中節目制作方看似塑造了不同的女性形象，但是中性風、小哭包、知心姐姐、大膽直率等人物形象在每個選秀節目中出現的雷同，某個人設都能吸引到某個特定的粉絲群體，符合資本選擇的需求，看似風格各異，其實一開始就被放置于資本設置之中，資本建造的性別枷鎖之下，女性偶像個性的豐富性是缺失的，而觀眾所消費的也不過是經由資本包裝好的一個個偶像的設定而已。節目組應該打破大眾對傳統女團的形象印象，避免塑造刻板印象，而不是挑選幾個特定的形象去進行固化。

參考文獻

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作者簡介：何雨恒（1997.3-）男，漢族，廣西河池人，重慶工商大學新聞與傳播2019級研究生，研究方向為影視與新媒體。