基于消費文化視域下的廣播電視播音主持語言分析

摘 要：隨著當前社會的逐步發展，各種新穎的文化層出不窮，并在社會上造成了一定的影響，消費文化就是其中之一。消費文化的出現在一定程度上影響了當前整個社會的文化及語言，而廣播電視播音主持就在消費文化視域下產生了一定程度的變化?；诖?，本文將圍繞消費文化視域下，廣播電視播音主持的語言進行簡要分析。

關鍵詞：消費文化視域;播音主持;語言分析

引言

以消費文化為首的眾多文化隨著社會的發展，逐漸滲透到生活的各個方面，并以其獨特、新潮的影響力，誘使一些行業發生了趨向性的變化。以廣播電視播音主持為例，其語言內容、風格及質量都隨著消費主義對消費者的影響，誕生了新的要求，而這些要求的滿足也更好地豐富了人們的文化生活，同時也使播音主持得到了進一步的發展，從而以更高的層次彰顯了消費文化視域下，廣播電視所具有的獨特價值。

1.關于消費文化

消費文化是社會發展到一定階段之后的必然產物，這一產物的誕生意味著恩格爾系數的直線下降，同時也代表了社會的發展使得當代人的思想出現了較大的變化。消費文化在一定程度上表達了一種新的生活方式，之后隨著人類社會交往頻率的上升，又成了一種文化表達方式。就本質上來說，消費文化是因人們精神需求得到滿足之后的產物，這也意味著這一階段的人們基本都能夠滿足溫飽問題，其消費傾向開始轉向能滿足自身喜好的需求[1]。通常認為消費文化存在以下三個特點，其一是享樂性，這是刺激人們進行消費的主要條件;其二是物質性，消費文化具有一定的物質意義，有時還會通過物質代表消費者個人的身份地位;其三是視覺性，由于當前社會的發展致使大量新媒體、自媒體出現，他們制作的圖片、視頻內容能夠有效刺激消費者的消費欲望，使消費者對相關內容產生視覺依賴。

2.廣播電視播音主持語言特點

2.1商品化

在消費文化的影響下，播音主持的語言逐漸表現出消費屬性，這種變化在某種程度上順應了時代發展的方向，同時也使廣播電視行業的進一步發展得到有力支持。當播音主持的語言具備了一定的消費屬性之后，會刺激播音主持進行語言上的調整，以適應市場的發展，而播音主持對語言的調整，也能夠有效提升廣播電視傳播價值，并最終滿足了聽眾的文化消費需求。而聽眾的反饋、廣播電視單位的分析，也為播音主持語言技巧的進一步發展指明了方向。

2.2口語化

在消費文化視域下，播音主持只有保證自己對語言的運用與表達能夠滿足聽眾所需，才能夠運用語言實現自身的價值。由于播音主持在工作形式上更類似于交流，因此其語言風格及內容會逐漸向口語化變遷，以增加語言的說服力與感染力，強化語言的人際交流能力，并獲得聽眾的認可[2]。嚴苛情況下，播音主持對自身語調、節奏、輕重音甚至是換氣的細節都會仔細拿捏，使之在符合聽眾審美需求的前提下，也能表達出自己的風格及內涵。

2.3時尚化

時尚化是廣播電視播音主持發展過程中最重要的語言特點之一，同時也是為了滿足社會發展需求所作的必然改變，對彰顯播音主持個人的個人特點也有很大幫助。通過使播音主持的語言具有時尚化的特點，能使多數聽眾產生相應的認同感與時尚感，從而提升對播音主持的好感，這對播音主持之后的發展是很有幫助的，也就能夠在一定程度上推動廣播電視行業的發展。

3.基于消費文化視域下的廣播電視播音主持語言分析

3.1使主持語言的文化內涵得到深化

現代社會經濟建設水平的飛速發展，使得人們對高層次精神建設的渴望越來越強烈，也就提升了文化需求的強度，而這一點在廣播電視節目上的體現，則主要表現在人們對播音主持語言文化內涵的要求越來越高。通過現下的市場調查可知，當前獵奇、出丑、搞怪向的電視節目已經無法吸引聽眾的注意力，以這些節目為主打的電視臺，其效益也出現了一定程度的下滑。而反觀那些談吐優雅、擁有深刻文化內涵的電視節目，盡管一開始的收視率并不高，但中期就表現出了強大的用戶黏性，且這種用戶黏性多能夠堅持到整套節目結束，《見字如面》就是其一。這檔節目通過邀請各界知名人士朗誦一些信件內容，不僅展示了信件背后濃郁的文化氣息與時代特色，也使知名人士的談吐、風度及氣場為大眾所認知、欽佩。由此可見，在消費文化視域下，除了個人魅力之外，主持語言中的文化內涵是主持語言本身能否獲取市場價值的關鍵。

3.2強化語言中的感情色彩

語言中的感情色彩會使聽眾產生一定程度的代入感，代入感的高低視感情色彩強弱表達而定。通常情況下，播音主持的語言能否帶上一定的感情色彩，并使聽眾產生同理心，是判斷主持語言能力的重要標準之一。但需要注意的是，感情色彩并不是一定要十分煽情，過于煽情極易使聽眾感到虛假，從而使語言應用達到反效果;另外感情色彩的加入也并不是一昧強調重音，而是根據語言內容做好感情上的調整與修飾，以使感情色彩的渲染能夠配合語言內容進行，幫助聽眾進一步感受到語言內容想要表達的情緒與情感波動。總而言之，在語言中強化感情色彩，必然要建立在符合語言內容與情感需求的基礎上。

3.3重視交際能力的提升

播音主持的工作與人際交往有很大聯系，因此在語言的應用上還需重視交際理念的形成，通過制定相應的交際理念，使播音主持能夠滿足不同條件下的交際需求。消費文化視域下的播音主持更需注重交際能力的提升，正確表達語言內涵，并做好受眾導向工作。這是因為播音主持是面向公眾的，因此隨著個人業務能力的提升，其社會影響力也會進一步擴大，并直接影響到節目收視率及聽眾的認可度。

4.結語

結合以上內容來看，消費文化視域下的廣播電視播音主持語言要想得到進一步發展，就需要對消費文化的特點進行深入分析，確認廣播電視播音主持語言的發展方向，并制定相應的發展策略，使其語言在發展能夠順應市場需求的同時，也能促使播音主持個人得到提升，在優化節目質量、提升聽眾認可度的同時，推動電視臺的進一步發展。

參考文獻

[1]王慧峰.消費文化語境下的廣播電視播音主持語言研究[J].科技傳播.2016，（11）：19、28.

[2]孫燕妮.基于消費文化下的廣播電視播音主持語言研究[J].新媒體研究.2017，（4）：147-148.

作者簡介：

郭昊（1984.12），男，民族：漢族，籍貫：河北省涿州市，學歷：碩士，職稱：中職 一級播音員，研究方向：新聞與傳播。