楊柳青年畫在老年醫(yī)護(hù)用品包裝上的應(yīng)用研究

趙怡迪 李娜

摘 要：通過分析當(dāng)下老年醫(yī)護(hù)用品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及問題，總結(jié)出老年醫(yī)護(hù)用品包裝設(shè)計(jì)的特殊要求，分析楊柳青年畫在老年醫(yī)護(hù)用品包裝上應(yīng)用的可行性。楊柳青年畫的題材寓意、色彩和功能特點(diǎn)可以應(yīng)用于老年人醫(yī)護(hù)包裝設(shè)計(jì)中，這是老年人醫(yī)護(hù)用品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，也為傳統(tǒng)文化的傳承開辟了新路徑。

關(guān)鍵詞：楊柳青年畫;老年醫(yī)護(hù)用品;包裝設(shè)計(jì)

在老齡化日益膨脹的社會中，老年人逐漸成為了一個(gè)不可忽視的群體，近些年也有更多的老年產(chǎn)業(yè)如春筍一般冒頭。在2020年新冠疫情期間，老年人的健康質(zhì)量問題提到了大眾的視野中，人們發(fā)現(xiàn)老年人在面對細(xì)菌病毒等生活中一切不可控因素時(shí)，是較于嬰幼兒更為脆弱的一個(gè)群體，需要更多醫(yī)護(hù)用品的保護(hù)。但另一個(gè)問題的存在阻礙了老年醫(yī)護(hù)用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，老年人對醫(yī)護(hù)用品存在排斥心理，使用自覺性不高。所以把握住老年用戶的心理將是老年醫(yī)護(hù)用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵之處。

一、老年醫(yī)護(hù)用品包裝設(shè)計(jì)的特殊性

老年人最令人頭疼的一個(gè)問題就是“晦醫(yī)”、“忌醫(yī)”問題，特別是在生活醫(yī)護(hù)用品的使用上。醫(yī)護(hù)用品不同于藥品具有必需性，在他們看來醫(yī)療防護(hù)是一件可有可無的事情，沒有意識到醫(yī)療防護(hù)用品對于老年人的重要性。再加之大部分的醫(yī)護(hù)用品與醫(yī)療工作者用品顏色包裝大致相同，老年人會自覺將醫(yī)護(hù)用品與“生病”畫等號，即使這是關(guān)乎健康的益事，但在觀念上還是無法轉(zhuǎn)變，存在抵觸心理。

經(jīng)研究表明，如今市面上并沒有專門針對老年人所設(shè)計(jì)的醫(yī)護(hù)用品包裝，忽視了老年人視力下降、記憶力衰退、理解能力差的特點(diǎn)。目前市面上的醫(yī)護(hù)用品包裝形式還處于粗放型發(fā)展階段，只簡單的注意到了成人醫(yī)護(hù)用品和兒童醫(yī)護(hù)用品的區(qū)分。老年人作為極具特殊性的一個(gè)群體，理解能力和學(xué)習(xí)能力下降，并不能清楚的識別包裝上極具現(xiàn)代風(fēng)格的幾何圖形的準(zhǔn)確含義。又或者包裝上信息繁多缺乏條理，配以透明包裝進(jìn)行印制，在文字信息不是很清楚的前提下，又加以復(fù)雜背景，讓本是視力下降的老年人獲取信息更加的艱難。

二、老年醫(yī)護(hù)用品包裝的特殊要求

1.文字識別的老年性要求

文字不僅是信息傳達(dá)的手段，也是構(gòu)成視覺感染力的重要因素。老年人產(chǎn)品包裝文字的運(yùn)用應(yīng)本著大方、得體的原則[1]。老年人由于視力下降，對文字的辨別能力下降，使用花樣較少的無襯線體，更能使老年人看清字的真實(shí)面貌。同時(shí)，信息堆疊也有可能導(dǎo)致老年人對產(chǎn)品功能的使用方法產(chǎn)生疑問，老年人智力衰退又輔以視力下降，閱讀理解能力有限，滿幅的文字堆疊毫無條理性，所以設(shè)計(jì)中盡可能減少非必要性文字，突出核心內(nèi)容，具有視覺順序條理性，來補(bǔ)充和加強(qiáng)老人的認(rèn)知功能。字體簡潔清晰與內(nèi)容精簡條理是老年醫(yī)護(hù)用品包裝文字的必要原則。

2.圖形識別的老年性要求

信息可視化是將信息轉(zhuǎn)化為圖形圖像，是老年用戶獲取信息的過程變?yōu)橐环N在賞閱中不知不覺獲取信息的過程，信息能夠有效快捷的傳播，審美也能得到漸進(jìn)的培養(yǎng)[2]。對于老年人群體，受教育程度參差不齊，對文字信息的理解很難準(zhǔn)確，圖像是他們能夠共識的一種表達(dá)方式。所以將包裝上的文字內(nèi)容盡可能以符合老年人認(rèn)知的圖像形式展現(xiàn)是對于老年人醫(yī)護(hù)用品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)特殊的要求。

3.二次利用的老年性要求

在老年用品的包裝設(shè)計(jì)中材料的選用至關(guān)重要，除了具有必要的保護(hù)產(chǎn)品功能，還要在針對用戶習(xí)慣心理上進(jìn)行設(shè)計(jì)。老年人具有勤儉節(jié)約的特點(diǎn)，往往會具有長時(shí)間存放的習(xí)慣，這就要求老年用品的包裝材料具備持久耐用及可二次利用的特點(diǎn)。老年人選購時(shí)的需求也會講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，包裝能夠二次使用的可持續(xù)性將會成為吸引老年人選取的重要因素。

三、楊柳青年畫的藝術(shù)特點(diǎn)

楊柳青年畫是中國三大民間年畫之一，是一種隨著年節(jié)風(fēng)俗的演變而形成的古老獨(dú)特的民間藝術(shù)形式。通過楊柳青年畫的題材寓意、色彩和功能特點(diǎn)來表現(xiàn)人們美好的愿望和情感。這種獨(dú)特的藝術(shù)形式有著一批狂熱的忠實(shí)粉絲，大多數(shù)的老年人就是其忠實(shí)的追隨者，將其生活的美好愿望予與年畫之中，將其作為一種信仰的依賴。本文將把楊柳青年畫藝術(shù)特點(diǎn)應(yīng)用于老年人醫(yī)護(hù)用品包裝設(shè)計(jì)中。

四、楊柳青年畫藝術(shù)特點(diǎn)在老年醫(yī)護(hù)用品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

天津楊柳青畫作為民間美術(shù)的代表，無論從創(chuàng)作主體、創(chuàng)作內(nèi)容、藝術(shù)語言還是藝術(shù)審美都來自于民間，有著老百姓喜聞樂見的內(nèi)容[3]。同時(shí)年畫包含求吉納祥、趨利避害的訴求，是悠久歷史與文化的一種重要沉淀。楊柳青年畫的題材寓意、色彩和功能特點(diǎn)可以應(yīng)用于老年人醫(yī)護(hù)包裝設(shè)計(jì)中。

1.年畫的寓意在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

楊柳青年畫中的題材故事運(yùn)用到包裝信息的敘述中，將文字?jǐn)⑹鲛D(zhuǎn)換為年畫人物故事演示，使信息更易讓老年人理解。楊柳青年畫以人物題材為主，每一幅年畫都有一個(gè)明確的主題，藝人們根據(jù)主題使用一些比如諧音、象征等手法來創(chuàng)作[4]。題材內(nèi)容也多立足于廣大的民眾，風(fēng)格內(nèi)容也是民風(fēng)民俗，將晦澀難懂的專業(yè)醫(yī)學(xué)術(shù)語用年畫故事進(jìn)行繪制，將操作方法用老年人熟悉的人物典故來展現(xiàn)，結(jié)合老年人自己對故事的記憶，使產(chǎn)品所表達(dá)的信息內(nèi)容記憶更加牢固持久，達(dá)到包裝信息可視性的目的。

2.年畫色彩特點(diǎn)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

楊柳青年畫工筆重彩及顏色寓意的特點(diǎn)融入到文字設(shè)計(jì)中，筆畫清晰明了，色彩純度高對比大，增強(qiáng)了用于老年醫(yī)護(hù)用品包裝上文字的識別度。楊柳青年畫吸取了中國古典繪畫傳統(tǒng)與木版畫的設(shè)色方法，繼承了傳統(tǒng)五色的基礎(chǔ)，利用傳統(tǒng)五色的象征意義賦予顏色情感，赤色是歡喜和祥瑞的象征，黃色是富貴和權(quán)力的象征，青色是朝氣和希望的象征等，呈現(xiàn)出豐富多彩的視覺特征。老年人視力下降，但會對明亮跳躍的顏色具有一定的識別能力，采用年畫中不同顏色所代表的寓意將其與產(chǎn)品包裝上的文字顏色進(jìn)行設(shè)計(jì)，根據(jù)文字的屬性及段落的重要性調(diào)整字體的大小和顏色，啟用老年人固有存在的觀念知識，使老年人可以避免再學(xué)習(xí)的麻煩。

3.年畫與包裝融合的二次利用

楊柳青年畫在北方的家庭中擔(dān)當(dāng)著求吉納祥、趨利避害的功能，將包裝的形式與之功能相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)二次使用。楊柳青年畫形式上可用作懸掛、封塵、封窗，在寓意上可用來祈禱、祝愿、辟邪，通過這幾種功能可將包裝形式進(jìn)行多種設(shè)計(jì)。扁平包裝的裝潢設(shè)計(jì)形成一幅完整的年畫，即使在產(chǎn)品使用完后也可繼續(xù)當(dāng)作年畫懸掛欣賞（圖1、圖2）;也可利用封塵紙的功能，將產(chǎn)品使用完的包裝用作儲物盒與封塵紙配合進(jìn)行二次使用。將包裝與年畫相結(jié)合符合老年人節(jié)約儲藏東西的特點(diǎn)，當(dāng)老年人認(rèn)為配以年畫裝潢的醫(yī)護(hù)用品是一種吉祥寓意的時(shí)候，便會慢慢抵消對它排斥感，從而增加它的使用次數(shù)。

五、結(jié)語

老年人健康是社會需要關(guān)注的問題，楊柳青年畫是國家需要傳承的文化。本文通過分析老年醫(yī)護(hù)用品包裝的文字、信息、材質(zhì)的要求，將楊柳青年畫的色彩、寓意、功能特點(diǎn)寓于其中，用老年人喜愛的年畫元素解決了老年人排斥醫(yī)護(hù)用品的問題。在當(dāng)今老齡化逐步嚴(yán)重的社會中，越來越多的目光將會轉(zhuǎn)移到老年人產(chǎn)品服務(wù)上，把握好老年人真正的心理需求，繼續(xù)探尋中國傳統(tǒng)文化中的可借鑒之處，將更多的傳統(tǒng)文化注入到日常生活中，使更多的非遺項(xiàng)目活化傳承利用。

注釋：

[1]鄭曉華.淺析老年人產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)[J].美術(shù)大觀，2008.4.115

[2]桂麗.信息可視化在老年人常備藥品包裝中的設(shè)計(jì)應(yīng)用[D].安徽：合肥工業(yè)大學(xué)，2019.8

[3]劉曉潔.天津楊柳青年畫衍生品創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究[J].藝術(shù)教育，2019.3.187

[4]孫貝貝、胡越.楊柳青年畫在當(dāng)代童裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].大眾文藝，2019.10.62

參考文獻(xiàn)：

[1]王邵強(qiáng).包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)[M].北京：北京出版集團(tuán)，2015

[2]馮禹、邢東風(fēng)、徐兆仁.中華傳統(tǒng)文化大觀[K].中國大百科全書出版社，1996

[3]胡志才、柯勝海.智能變色材料在包裝上的應(yīng)用及設(shè)計(jì)形式研究[J].包裝工程，2020.41（9）：117-123

[4]謝希德.創(chuàng)造學(xué)習(xí)的新思路[N].人民日報(bào)，1998-12-25（10）

作者簡介：

趙怡迪，女，湘潭大學(xué)藝術(shù)學(xué)院在讀本科生;研究方向：平面設(shè)計(jì)。

李娜，湖北武漢人、碩士、副教授，湘潭大學(xué)藝術(shù)學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任，碩士生導(dǎo)師;研究方向：新媒體設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論與實(shí)踐研究。