融媒時代《新聞聯播》節目樣態以及變化原因

王梓蘋

摘 要：《新聞聯播》是新聞風向標，具有權威性，其新聞產品始終是傳統主流媒體的安身之本，是官方話語發布的平臺、主流價值觀的代表，因此，它的變革要根據時代發展變化、技術水平變化、受眾意識變化及時對自身進行調整創新。近年來，隨著媒介技術的飛速發展，媒介生態發生了巨大變革。一方面，新興的自媒體與短視頻平臺正在爭奪受眾的注意力，另一方面，傳統主流媒體話語權也逐漸式微。因此，為適應這一新的發展趨勢，央視《新聞聯播》在節目樣態上做了一些改變嘗試并取得了顯著成效。本論文試圖從《新聞聯播》節目樣態上發生變化的原因入手。

關鍵詞：新媒體;新聞聯播;變遷

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-00-02

《新聞聯播》是中央廣播電視總臺（原中央電視臺）的一個品牌欄目，節目宗旨是“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”。同時，節目是發布官方新聞的重要平臺，自1978年1月1日播出到現在始終保持著嚴肅正統的節目樣態。如今，伴隨著媒介技術的進步和媒介產業的發展，媒介融合已成為當今社會不可阻擋的趨勢[1]。為更好地適應新的發展趨勢，近年來，央視《新聞聯播》在節目樣態上做了一些改變嘗試，而這些變化都是在當今融媒體時代下，新聞節目為適應時代、社會的發展而做出的進步。

一、尋根溯源

（一）《新聞聯播》欄目定位

1958年9月2日北京電視臺（后更名為中央電視臺）《電視新聞》正式開播，1978年1月1日，《電視新聞》更名為《新聞聯播》，正式與觀眾見面。當初，在《電視新聞》開辦前，中央廣播事業局就為其作了如下定位：盡可能反映當前國家和人民政治生活中的重要事件，報道社會主義建設的成就[2]。而這，也成為《新聞聯播》一直以來的節目定位。

到今天為止，《新聞聯播》依舊是我國收視率最高和知名度最高的電視欄目，中央政府通過節目來發布新聞，傳達政令，介紹新成就、新發明、新創造、宣傳各地涌現的先進人物和創造的新進經驗，報道發生在世界各地的重大新聞事件[3]，普通民眾通過收看節目來了解國內外大事小情。

40余年的時間里，《新聞聯播》憑借其鮮明的節目形態以及其明確的節目定位，在觀眾朋友們心里形成了一定的“固化形象”——嚴肅、嚴謹、權威、高端。但作為新聞節目中的“老大哥”，《新聞聯播》并沒有囿于陳規，跟隨著時代和社會的步伐，一起進步，一起轉變，與時俱進，觀眾對于《新聞聯播》的評價也開始逐漸變得豐富多彩。

（二）《新聞聯播》內容設置

每晚7點的《新聞聯播》已有自己固定的內容設置：國內時政新聞、財經新聞、民生新聞、國內國際聯播快訊。國內時政新聞大多是國家大政方針的發布、國家領導人的出訪行動、國內重要政治活動、當下的國內整體綜合情況;民生新聞報道一些先進的人或先進的事跡、結合當下熱點關注各地市的現狀;國內外聯播快訊主要涉及一些熱點新聞，國內多為一些科技、農業等報道，題材較為輕松，內容簡短。國際聯播快訊多為在外國的一些近期熱點事件，涵蓋范圍廣，內容多樣。

（三）《新聞聯播》節目形式

1.內容編排順序

《新聞聯播》形成了高度程式化的編排風格。從播出順序來看，依次為時政報道、常規報道、國內簡訊、國際簡訊[4]。

2.畫面表現形式

《新聞聯播》自開播以來，不斷在片頭和畫面構圖上進行改變創新。

2002年4月15日至今為第九版片頭，背景為藍綠雙色極光，動畫效果延續了第八版。這一版片頭是迄今為止《新聞聯播》使用的時間最長的一版片頭[5]，目前已經有將近18年的時間。

《新聞聯播》的電視畫面比例方面，主持人的鏡頭為16∶9，而在新聞的報道畫面比例為4∶3[6]。《新聞聯播》的畫面構圖有以下幾個特點：一構圖簡潔明了，在報道新聞時，沒有過多的長鏡頭，畫面簡潔，將新聞事件和畫面進行簡練、概括后進行提煉出最有助于表達中心思想的內容。二畫面主體突出，播讀節目開頭、結尾、導語串聯時，都保證了只有兩位主播或一位主播一位記者出現在畫面中，保證了主體對象處于視覺優勢地位。三畫面具有表現力和造型美，每天主播出鏡時，都有不同的造型設計，避免了觀眾的視覺審美疲勞。同時，配音小片在拍攝時，也很注意構圖和鏡頭的設計，畫面注意構圖和色彩的搭配，再加上后期的配音和剪輯，可以優化受眾的視聽感官體驗。

3.播出形式

1996年1月1日，《新聞聯播》由錄播形式改為現場直播，但是播放的新聞配音小片依舊是在前期已配好音，直播時直接播放。

4.主持形式

自1987年開始，《新聞聯播》的主播由一位轉變為兩位。兩位主播采用坐播的形式，主要負責節目開頭、中間串聯和結尾部分。以微笑式播報、點頭呼應方式為主。

5.語言風格

語言風格主要為嚴肅、莊重、大氣為主，因此也形成了所謂的“聯播體”。但近年來隨著時代的發展，社會大眾開始質疑其播報風格，認為應該播說結合。

6.演播室設計

隨著時代的不斷發展進步和大眾審美的不斷提升。《新聞聯播》的演播室背景也在與時俱進。

1995年8月1日，《新聞聯播》更換了新的演播室，同時，背景變為了長城，地球的圖像;1998年8月2日，更換到背景為世界地圖的新演播室;2014年至今，都在LED技術采用高分辨率屏幕。同時在主播的身后，觀眾可以清晰地看到央視的新聞編輯部。

二、《新聞聯播》發生變化的原因

（一）來自新媒體的沖擊

傳統媒體的傳播方式單一、傳播手段單一、內容大同小異，較為老套，多年來沒有多大的創新變化。而新興媒體與傳統媒體相比，它更加高效便捷，渠道多樣，呈現內容多元化，互動性強，是一個更加新穎的傳播媒體，帶給受眾更廣闊的視野和更多元化的信息。

特別是隨著抖音直播、微博直播、快手直播的興起，網紅博主帶貨、明星直播好貨推薦等，打開了受眾與自己感興趣的人、事之間的大門，直播中的博主們各有特色、個性，語言更加多樣化，風格也各不相同，直播的內容更是五花八門。在這樣一個豐富的新媒體時代下，老套的傳播方式和一成不變的內容早已無法吸引現在主要的受眾群體。

（二）固化的節目形式、風格

《新聞聯播》的節目內容每晚播出的先后次序已固定，按照時政新聞、民生新聞、國內聯播快訊、國際聯播快訊的順序，多年未有改變。

新聞主播的話語樣式也多為莊重的聯播體，與觀眾的距離較遠，不親切、不活潑、不靈動，給人一種高高在上的感覺，而且語勢節奏有些刻板。加上新聞內容的說教性，往往顯得與人相去甚遠，長時間觀看下來，會讓人對這種“聯播體”產生審美疲勞，沒有吸引力。

（三）不斷變化的受眾需求

一方面，受眾的需求和追求在不斷變化，大多數人對高高在上的傳播是不感興趣的，過于老套的節目風格、節目內容、播報樣態是沒辦法吸引年輕群體的，當今年輕的受眾群體在新技術、新潮流的影響下，接觸到的內容更加廣泛，對收視的內容也有了更多的要求。

另一方面，隨著各類新興的社交媒體的迅速崛起，人們獲取新聞的首選渠道開始由電視變為社交媒體平臺。社交媒體作為強勢新聞傳播渠道已成為當今中國媒體生態的基本特征。

為了適應渠道轉換和用戶遷移引發的業態變革，主流媒體近年來紛紛進駐網絡用戶集散地。目前絕大多數主流媒體都入駐了微博、微信公眾平臺、今日頭條、抖音、快手等主要社交媒體平臺，希望通過豐富內容展示形式，把信息流產品延伸至網絡新聞、短視頻等領域，并開發相關生活服務小程序，努力打通連接用戶的最后一公里。

三、結論

媒介融合的過程中，傳統主流媒體應充分發揮其影響力、號召力和公信力，與新媒體相結合，利用主播、平臺和媒體的多方聯動，實現資源的優化組合，不斷進行創新。

就央視《新聞聯播》而言，它是新聞風向標，具有權威性，其新聞產品始終是傳統主流媒體的安身之本，是官方話語發布的平臺、主流價值觀的代表，因此，它的變革要根據時代發展變化、技術水平變化、受眾意識變化及時對自身進行調整創新。

參考文獻：

[1]楊健文.淺析我國媒介融合的現狀及未來發展趨勢[J].新聞研究導刊，2017，000（014）：77.

[2]艾紅紅.《新聞聯播》研究[M].中國廣播電視出版社，2008.

[3]楊偉光.《新聞聯播》20年[M].生活·讀書·新知三聯書店，1999.

[4]常江.結構變遷與功能轉化——解讀《新聞聯播》改版[J].現代傳播，2012，034（006）：82-86.

[5][6]https：//baike.baidu.com/item/新聞聯播/162594？fr=aladdin.