兩微一抖時代媒介研究

李暢

摘 要：隨著時代的發展和科技進步，受眾媒介使用情況發生了一定的變化。兩微一抖（微博、微信、抖音）成為受眾接收信息的主要來源，在兩微一抖時代，媒介開始呈現傳播主體年輕化、傳播內容豐富化、傳播形式多樣化及輿論監督作用明顯等諸多特征，研究這些特征對于了解現代媒介的現狀將產生一定的幫助。

關鍵詞：受眾;兩微一抖;媒介

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

我國媒介短時間內就從傳統媒體到新媒體的兩微一端時期，再到如今的兩微一抖時代。目前，關于兩微一抖的研究主要著眼于具體應用。如在李冕鴻《企業如何開展潮流營銷》著重關注了如何利用兩微一抖來實現對年輕消費群體的營銷推廣;在段培力的《兩微一抖怎么更新？》中著重關注了以兩微一抖為代表的社交媒體應該如何運作才能為企業帶來更大的收益等問題。但目前關于兩微一抖時代媒介特質方面的研究不是很多，因此，本文以兩微一抖為重點研究對象，論述了當前以兩微一抖為代表的媒介特點，以期能夠完善關于兩微一抖方面的研究。

二、媒介基本情況概述

（一）傳統媒體

1.以報紙為代表的紙媒時代

報紙相對其他媒體來說是歷史最為悠久的媒介，官府使用的邸報是報紙的早期形態。隨著經濟的發展，人們對信息的需求日益增長，報紙開始普及，成為社會主要的信息來源。然而隨著技術的進步，出現了廣播、電視等有聲媒體，這些媒體雖然在揭示問題的深刻性等方面不如紙質媒體，但是有聲媒體更能滿足受眾聽覺和視覺感官享受，隨著以兩微一抖為代表的新媒體的出現，大量紙質媒體面臨被淘汰風險，紙質媒體為了適應時代的發展，開始嘗試與新媒體融合。

2.以廣播、電視為代表的有聲媒體時代

廣播、電視是傳統媒體中的第二代媒介類型，其影響力及滲透性遠勝于紙質媒體。廣播是報紙、雜志之后的第三大傳統媒體，并一直延續至今。隨著媒介技術的發展，廣播的使用利率呈現下降狀態，廣播目前的主要受眾群體主要是車輛的司機及部分老年群體。為了適應時代發展，廣播開始應用新媒體技術，設計了眾多廣播類APP，由于使用人群具有一定的局限性，因此廣播目前面臨生存危機。

電視的出現和廣播相距的時間不遠，電視出現不久，就開始迅速普及。電視開始普及并成為繼廣播之后的第四大傳統媒體。電視以其表現內容的生動性、直觀性迅速成為四大傳統媒體中的佼佼者。然而隨著新媒體的出現，其互動性差等弱點逐漸顯現出來，電視面臨受眾的大量流失，如今很多年輕群體日常生活中已經很少觀看電視。

（二）新媒體

1.以門戶網站為代表的WEB1.0時代

20世紀90年代，新媒體開始出現。人類開始進入WEB1.0時代。所謂WEB1.0時代指的是以編輯為特征，網站提供給用戶的內容是網站編輯進行編輯處理后提供的，用戶閱讀網站提供的內容。這一時期的新媒體的傳播者主要以單向傳播為主，即以門戶網站為代表的受眾大部分情況下作為信息的接受者存在，而非信息的傳播者。

2.以兩微一抖為代表的WEB2.0時代

目前，世界已經進入了以兩微一抖為主體的WEB2.0時代，所謂WEB2.0時代，指的是利用Web的平臺，由用戶主導而生成的內容互聯網產品模式，為了區別傳統由網站雇員主導生成的內容而定義為第二代互聯網[1]。目前，這是受眾人數最多的三個新媒體平臺，按照用戶數量排列分別是微信、微博、抖音。這三大新媒體平臺的廣告量日益攀升，逐漸成為新聞傳播、營銷推廣的主陣地。

三、兩微一抖時代受眾特征

（一）年輕化

根據2018～2019年的調查數據顯示，微博16～22歲的用戶占比41%;31歲以上的用戶占比為19%;微信的早期用戶大部分是從QQ用戶中引流過來的，而使用QQ的用戶以80后、90后的年輕群體為主;截止至2020年1月，抖音的用戶數量為4億，其中35歲以下抖音的用戶占比為80.28%，36歲以上抖音的用戶占比為19.75%。以上數據表明，兩微一抖用戶的年齡大部分集中在年輕群體。

（二）高學歷人群較多

根據2016年微博數據發展報告顯示，當前微博用戶的高等學歷占77.8%;根據企鵝智庫2018年公布的數據顯示，本科及以上學歷為41.9%;而微信使用人群因為基本覆蓋了中國81.56%的人口，這基本上已經覆蓋了中國絕大部分人口中的各個學歷層級，因此，微信在用戶學歷呈現高學歷的這一特征方面表現并不明顯。以上數據表明，除了微信因屬于全民性社交軟件，用戶的受教育水平和我國普遍的受教育水平持平外，微博、抖音受眾的整體受教育程度普遍較高，高等學歷居多，基本都能占總用戶群體的一半左右，其中微博甚至能夠高達77.8%。

四、兩微一抖時代媒介特征分析

（一）傳播方式多元化

隨著兩微一抖成新媒體的主流媒體形態，新聞發布的形式開始隨之改變。許多主流媒體為了保持或者提升其媒介影響力，開始使用兩微一抖進行發布新聞。例如新華社設置公眾號;中國之聲在微博上設置官方微博;人民日報在抖音上開通抖音號。雖然，這些媒體原有的影響力，讓受眾自然而然地相信其內容的真實性，但是因其對發布時間、發布內容形式的掌握方面仍然較為欠缺，因此，這些權威媒體在兩微一抖目前的影響力有限。

（二）傳播內容多樣化

在傳播內容方面，兩微一抖的出現，為新媒體內容增添了很多不一樣的特征。

微信主要傳播內容的陣地是公眾號和朋友圈。受眾將自己的見聞發在朋友圈上，由于熟人社交的緣故，提升了傳播內容的速度及信度。受眾根據自己的喜好關注公眾號，公眾號的存在，加速了傳播內容的細分，讓內容的垂直趨勢更加明顯[2]。

UGC（Users Generated Content的縮寫，指用戶生產內容）是抖音的主要傳播形態。用戶是抖音內容的主要來源，因為抖音的內容大部分來自草根群眾，因此，抖音用戶喜歡的內容都更加偏向于草根性的內容。

UGC+PGC（Professional Generated Content，指專業生產內容）是微博內容的主要來源。經由傳統廣播電視從業者按照幾乎與電視節目無異的方式進行制作，但在內容的傳播層面，卻必須按照互聯網的傳播特性進行調整[3]。微博是PGC和UGC的結合體，網友主要是以UGC的形態進行傳播，而官方微博主要以PGC的形態展現，這就使得微博傳播內容具備雙重屬性，既具有草根性，又具有專業性。因此，草根微博內容可信度相對較低，官方微博內容相對可信度較高。微博內容的另一特征是垂直化趨勢明顯。隨著新媒體的發展，微博的垂直領域已經達到60多個，包括情感、韓星、互聯網、美女、綜藝等多個領域。除了以上特征外，微博內容還具有社交粉絲運營效果明顯、大V生產內容積極性高漲等多重特點。

（三）輿論監督作用明顯

兩微一抖傳播的迅速性，使得其媒介影響力不斷攀升。借助于兩微一抖，大量社會新聞引發了社會關注，進而引起了國家的重視，推動國家對一些部門的監控與管理，及法律進程的推進。

2019年12月中國爆發了世界關注的新型冠狀病毒肺炎，湖北武漢成為重災區，全國人民為了幫助國家共渡難關，將物資通過紅十字會捐贈到武漢，然而武漢紅十字會的不作為、亂作為激起了民眾的憤恨，他們的工作人員將國家當前國家緊缺的救援物資發給協和醫院（治療新型冠狀病毒肺炎的主要醫院）僅3000個，而發給仁愛醫院和天佑醫院（兩家主營生育醫院）多達10000個，多名協和醫生在微博上發文稱醫院醫用物資緊缺，這一事件經過微信、抖音、微博多重影響下成為全民關注事件，引起國家高度重視疫情期間對于社會捐贈物資的分配情況。

由兩微一抖而引發全民關注的類似事件數不勝數，如莆田系醫院事件、鴻茅藥酒事件等，由此可見，兩微一抖的出現，讓更多的新聞內容能夠得到關注，從而得到有效解決，進而實現媒體的輿論監督作用。

五、結語

兩微一抖時代對人們的生活產生廣泛的影響，它改變了人們的社交習慣、營銷習慣、消費習慣和閱讀習慣，這種改變是媒介技術發展的必然。隨著科技的進步，媒介可能不僅僅是傳遞信息的工具，而將成為影響社會進程的重要組成部分。

參考文獻：

[1]喻國明.中國居民的媒介使用與媒介價值觀研究——課題意義、研究框架與分析維度[J].新聞與寫作，2019，（11）：55-60.

[2]王志雄.微信朋友圈里的碎片化傳播特征與監管對策[J].中國有線電視，2017，（04）：536-538.

[3]劉勇.淺談微信的傳播特征[J].西部廣播電視，2016，（23）：16-17.