探析融媒體如何引領傳統媒體走出突圍之路

吳奕君

摘 要：現在信息技術的日益發展帶來的是各種媒體的快速發展，互聯網、電視、廣播等等都在新時代有了新的發展。融媒體作為一種新型的媒體，通過對于各種資源進行相互補充，從而實現傳播效率的最大化。也正因如此，融媒體如何促進傳統媒體例如報紙等媒體的發展也是值得思考的問題，筆者試從融媒體如何引領傳統媒體走出突圍之路，從融媒體的特點和內涵，發展狀況以及如何實現媒體與傳統媒體共同發展的策略嘗試做出以下論述。

關鍵詞：融媒體;傳統媒體;媒體革新

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-00-02

融媒體作為一種信息媒體在發展過程當中，相較于傳統媒體而言具有很強大的優勢，也正因如此針對傳統媒體在發展過程當中存在的發展動力不足、發展前景受阻的現象，充分的借鑒融媒體的優勢對于傳統媒體的新發展而言意義重大。

一、融媒體的概念

融媒體是指通過充分利用各種媒介載體，將各個傳播媒介的優勢進行融合，通過各種媒體之間的有效互補從而實現傳播效率的最大化。融媒體作為一種信息媒體，其雖然只是一個概念，是一種將各種媒體有效綜合起來，從而使傳播信息效率得到最大程度提高的運作模式，并不是指某一種傳播媒介，但是其對于傳統媒體的影響卻十分重大。融媒體通過將各種傳統媒體進行優勢互補，從而使傳統媒體的各種價值功能得到最大限度地發展。

融媒體由于其簡單高效的特點，在現如今的文化傳播領域被廣泛采用。現階段社會大眾對于融媒體的普遍認知是傳播交流速度快同時操作相對簡單。融媒體是在現代信息技術高速發展之下的產物，對于傳統媒體產業而言，融媒體雖然與其有較大的相似性，但是實質上卻并不相同。

二、傳統媒體的發展現狀

隨著融媒體及高效便捷的特點在媒體行業得到了迅速的發展，這對傳統媒體而言無疑是一種巨大的沖擊。一些傳統傳播媒介，例如報紙、雜志等媒體，其本身的傳播速度相對較慢，傳播效率也較低，也正因如此，在近幾十年來這些傳統媒體的發展陷入了死胡同，行業收益較小，風險較大。融媒體的出現為人們獲取信息提供了更豐富的渠道，可以隨時隨地的獲取到最新的信息，時間空間的限制被打破，人們也能夠積極地參與到信息的傳播過程當中去，這也是融媒體所帶來的新的沖擊。人們對于傳統媒體的依賴程度，伴隨融媒體的迅速發展也迅速減少。但融媒體的迅速發展給傳統媒體帶來沖擊的同時，也為傳統媒體帶來了發展機遇。傳統媒體具有十分強大的生產力，雖然當前融媒體的發展為傳統媒體的發展帶來了巨大的沖擊但是融媒體想要迅速占領傳統媒體的市場仍然需要較長過渡時期，這為傳統媒體的轉型提供了時間準備，同時無論是多么優秀的新媒體，在傳播信息的過程中都不可避免的會存在一定的盲區，生產的內容較為單一或者在很大程度上依賴于傳統媒體強大的生產能力。其次，傳統媒體由于對信息進行了深層次的挑選和潤色，這就使得傳統媒體傳播的信息在深度和廣度上遠比一般的新媒體要強，例如電視節目、新聞的制作都是進行信息的分析之后才進行的，因此信息更加富有感染力，給人的感覺也更加深切。最后，傳統媒體十分適合重大事件的追蹤報道，這與傳統媒體傳播速度較慢但內容層次較深有關，因此，傳統媒體在當前的發展形式下必須清晰地認識到自己的優勢及不足所在。充分的利用融媒體的特點，不斷地提升自身的發展能力，使自身的發展優勢得到不斷的優化，進而更好地融入當前融媒體發展的市場當中去完成自身的戰略轉型。

三、傳統媒體突圍策略

（一）積極尋求新的發展

在當今這個快速發展的社會情形下，各個行業都應當積極地尋求新的發展，不斷的突破自身，尋找創新。傳統媒體是通過一定的媒介向大眾定期發布消息的媒體平臺，傳統媒體主要包括廣播電視，以及報紙雜志等等。傳統媒體在傳播內容方面主要以聲音文字為主要的傳播內容，但在傳播的過程當中很容易受到時空的限制，所發送的消息往往并不是最及時的，而且在消息的傳遞過程當中往往都經過了相應的加工，這也就使得傳統媒體的傳遞效率有所下降。但是在長久的發展過程當中一些媒體卻贏得了一大批忠實的用戶，例如《人民日報》作為一家老牌的紙質刊物，在新興媒體的沖擊下依然能夠保持有較大規模的觀眾基礎。

也正因如此，部分傳統媒體應當要積極地利用自身所持有的這一部分關注基礎迅速轉型融入融媒體的市場競爭當中去，主要可以通過傳播技術和傳播平臺的建設來不斷提升自身的競爭力，積極的開拓出新的市場。比如人民日報在發展的過程當中已經充分的利用微信公眾號平臺微博等多種多樣的信息平臺來鞏固自身的觀眾基礎。同時在傳遞的信息內容方面也注重自身特色，對于自身特色進行保持和發揚。

（二）技術革新，突破自身

在信息技術飛速發展的時代背景下，想要不落后于時代就需要積極地融入時代發展潮流當中去。應當要充分的實現自身積極發展與多種信息技術進行有效銜接。在融媒體發展時代，傳統傳媒產業想要實現自身的發展就需要不斷地提升自身的融合水平以及安全水平同時在傳播媒介的過程當中，也需要加強對于自身傳播內容的優化。現代信息技術高速發展帶來的是更快捷的信息共享以及更替速度更快的市場，在激烈的市場競爭當中，想要謀得優勢地位，就需要對于自身進行不斷加強，在融入融媒體的過程當中對于安全審計、主機加固等相關技術也應當要引起充分的重視。

（三）相互借鑒共同發展

傳統媒體在發展過程當中較為突出的一個問題便是發展模式較為單一，融媒體則正好是將各種媒介的優勢進行有效互補從而實現傳播效率的最大化。正因如此傳統媒體應當要充分借鑒融媒體這一特點，充分的發掘各個傳播媒介的特點，不斷的改進自身，在相互借鑒，相互學習的過程當中不斷的突破。

傳統媒體雖然能夠保證信息及時的送達人們身邊，但是信息卻很容易受到人們主觀的影響，況且在傳播的過程當中由于其傳播速度很快，人們對于融媒體的信任程度有所下降，也正如此為傳統媒體融入市場提供了便利。傳統媒體在信息傳播過程當中，憑借其積累的觀眾基礎及口碑，使得企業傳遞的信息可信程度更高。正因如此，對于大眾輿論有更強的引導作用，傳統媒體可以憑借其自身的優勢對融媒體進行學習互補，提升自身的時效性，加快信息的處理力度和提升信息的處理能力。

（四）加強對媒體員工培訓

在信息傳播領域的新發展對于傳統媒體行業而言，提出了變革的新要求。在不同的發展階段，企業對于員工的要求也自然是不同的，在傳統媒體發展過程當中，媒體的員工僅僅需要掌握，對于文案相關知識的掌握。但在融媒體發展時代，媒體員工想要更好地融入這份工作，就需要更多的關注學習新的傳播媒介，在思想方面也需要與時俱進不斷更新。一個企業的發展應當是企業內部每一個員工共同努力的結果，每一個員工做好自己的本職工作，對于提升企業整體的競爭實力而言意義重大。信息技術的進步能夠為傳統媒體的發展帶來新的機遇，但是只有通過媒體員工的培訓，才能夠將這種機遇最大限度地利用起來。

對于媒體員工的應用，首先，要加強對于員工思想觀念的引導和培育，要讓員工充分地意識到當前傳統媒體在發展過程當中面臨的困境以及需要積極地尋求改革的現實，需要煥發每一名員工的創新意識和創新思維。同時，要積極的培育企業文化，將傳統媒體在發展過程當中一直所貫徹的企業文化堅持下去，保證在發展新傳播方式的過程當中也能夠遵守本心。其次，需要培育員工發現問題的能力，讓員工積極的發現在傳統媒體發展過程當中存在的問題，積極的借鑒融媒體發展當中的優勢條件，并將這種優勢條件能夠有效的轉化成為自身發展的助力。最后，對于員工的物質獎勵也是必不可少的環節，建立起相應的薪酬管理制度，從而保證員工利益，將最大熱情投入到自身行業的發展當中去，同時通過有效的薪酬管理職責，能夠留住人才，更好地激勵企業內部的員工積極為企業服務。

四、結束語

在傳統媒體的發展過程當中融媒體無疑為傳統媒體的發展帶來了沖擊，但同時也為傳統媒體的發展帶來了更多的機會。傳統媒體能夠充分的利用融媒體的發展優勢以及當今所出現的各種新興的傳播媒介，利用這些傳統媒介將自己的短板進行有效的彌補，提升自身的競爭能力，更好地融入市場競爭中去。

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