探析廣播新聞節目的新媒體推廣手段

黃寧

摘 要：隨著信息化進程的加快，社會對信息分享的要求進一步提高，促進了新媒體時代的到來和快速發展，對廣播傳統廣播新聞節目的發展形成了巨大的沖擊。本文簡要概述了新媒體時代發展背景下廣播新聞節目發展的難題，并提出了其利用新媒體手段進行節目推廣的對策，僅供參考。

關鍵詞：廣播新聞節目;新媒體推廣;多終端收聽

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-0-01

新媒體時代的到來對傳統廣播新聞節目的生存發展而言是一把雙刃劍，雖對其發展造成了嚴重的沖擊，但在一定程度上也為其提供了轉型的機遇。當前我國廣播內容通過傳統廣播電臺、音頻APP、微信公眾號等平臺同步發布，有效增強了廣播內容的收聽率，為廣播新聞節目的發展提供了新的途徑。

一、新媒體時代背景下廣播新聞節目發展的難題

從廣播新聞節目與新媒體新聞節目的傳播速度對比來看，其新聞的傳播具有滯后性，往往很多新聞在新媒體平臺播出后，廣播新聞節目才將節目播放出來，這與當前形勢下社會群眾對于新聞信息的獲取需求嚴重不符，導致群眾互動性越來越差，節目收聽率大幅下滑，對傳統新聞節目發展的口碑有著較大的不良影響。

傳統廣播新聞節目制作者受體制化的影響，其制作新聞的角度和方向固化且具有說教性的特點，導致節目內容枯燥乏味，新聞報道出現大量空話、套話，無法深入群眾生產生活之中，偏離了廣播新聞節目的本質。其對節目的傳播觀念也較為落后，在發展過程中故步自封無法走出舒適圈，且對于新媒體推廣手段的認識不足，無法適應新媒體時代的發展進程，這對于其發展轉型十分不利。另外許多廣播電臺無法形成具有代表性的品牌節目，許多節目在發展過程中被取代，相關電臺缺乏品牌示范效應，行業內沒有相應的借鑒模型，使得廣播電臺的發展步履維艱[1]。

二、廣播新聞節目利用新媒體手段推廣的對策

（一）轉變廣播新聞節目傳播觀念

為了使廣播新聞節目順應信息時代的發展，促使其適應新媒體的發展進程，傳統廣播新聞工作者應轉變節目傳播與運營的觀念、拓寬節目傳播的途徑。這就需要有關部門肅清該行業內的發展亂象，帶領新聞人走出節目制作的舒適圈，做精品內容在當前時代的背景下顯得十分重要。廣播電臺對于內容的指向性應作出戰略調整，應對聽眾的節目喜好做出民意調查，做與人們生產生活密切相關的節目，來提高聽眾收聽節目的樂趣。比如交通廣播與文藝類廣播是當前廣播節目收聽率相對較高的兩類節目，可吸引“有車族”和年輕一代對于節目的支持，數據表示2018年我國車載廣播用戶為4.01億，平均日播放時間為104分鐘，成為當前廣播新聞電臺的發展的新方向。

（二）發揮廣播新聞節目內容優勢創立節目平牌

廣播新聞節目具有時效性、便攜性與互動性的特點，其較電視新聞節目具有隨時隨地傳播的便利，但是我國當前電視新聞節目的發展仍處在媒體發展的前沿地位，這是由于電視新聞節目具有深厚的品牌示范效應，比如各個衛視的《新聞聯播》節目，具有長期的品牌價值和政治權威性，對其生存發展起到決定性的作用。因此我國廣播新聞行業，應積極創立節目品牌，提高節目的社會知名度，再利用新媒體傳播渠道，拓寬其社會價值，從而提升節目在聽眾心中的檔次和地位，為行業同仁提供示范效應，促進傳統廣播新聞節目快速發展。“阿基米德FM”是經過上海廣播電視臺批準，由東方廣播中心改造成立的音頻網絡平臺，其發展是借助全國各地的廣播電臺融合而成的線上電臺品牌，內容涵蓋民生新聞、娛樂新聞等16個節目類型，目前已有100多個省市電臺入駐“阿基米德FM”，這為傳統廣播電臺節目提供了推廣平臺，有效推動了傳統新聞節目的轉型。

（三）深入聽眾需求加深與聽眾的互動

廣播新聞節目具有聽眾高互動性的特點，節目一般會借助聽眾與電臺主持之間互動的趣味性吸引聽眾收聽節目。因此傳統新聞節目運營者可借助新媒體平臺與受眾互動的優勢，加強與節目聽眾的聯系，其中利用新媒體平臺設置節目評分和評論機制，根據聽眾在新媒體平臺上的留言，獲取聽眾所需的節目定位信息，并利用新媒體傳播的形式，建立節目忠實聽眾的粉絲群等，傾聽粉絲對于新聞傳播角度的不同見解，并安排當期節目編導與聽眾做更為深入的觀點探討，從而增強聽眾黏性，發揮聽眾互動性對節目推廣的重要作用。

（四）加強與新媒體融合的力度

傳統媒體經久不衰的優勢在于其具有新媒體不具備的權威性和歷史性，雖在當前時代的發展中受到了沖擊，但卻有著在社會發展中不容取代的地位。為使廣播新聞節目發揮更大的價值，應積極展開與新媒體技術和平臺的融合，利用廣播網站、網絡電臺、微信公眾號等移動化新媒體傳播渠道打開傳統廣播新聞節目形式在新媒體時代發展的大門，有效利用“互聯網+”時代下的網絡技術，拓展各省市地方電臺的發展空間，實現電臺節目多終端移動收聽，為我國新聞傳播事業提供新的動力支持。

三、結論

綜上所述，在社會信息共享速度越來越快的情況下，傳統廣播新聞節目若想在媒體市場激烈的競爭中生存發展，取得更好地成績，就需要其轉變節目推廣傳播的落后觀念，利用新媒體渠道拓寬節目推廣的路徑，加強與新媒體的融合，并在發展過程中深入聽眾對節目內容的需求，打造聽眾喜聞樂見的節目，創立節目品牌，從而促進廣播新聞節目更好地升級轉型。

參考文獻：

[1]商越洋.淺談廣播新聞節目的新媒體推廣手段[J].傳播力研究， 2019，3（32）：115.