青啤品牌價(jià)值突破1792億元

宋鑫陶

2020年8月5日，第十七屆“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京揭曉。青島啤酒以1792.85億元的品牌價(jià)值，連續(xù)17年領(lǐng)軍中國(guó)啤酒行業(yè)。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館以及王子四個(gè)子品牌分別以402.18億元、238.08億元、201.75億元、38.62億元同時(shí)上榜。青島啤酒用創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展深度淘洗了品牌含金量，并持續(xù)提升品牌價(jià)值鏈的協(xié)同進(jìn)化。

這是世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）連續(xù)17年發(fā)布《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》。世界品牌實(shí)驗(yàn)室全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)，綜合了消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來(lái)收入的預(yù)測(cè)。

為消費(fèi)升級(jí)賦能

7月31日，青島啤酒發(fā)布“百年之旅”“琥珀拉格”系列藝術(shù)釀造新品，甫一上市，便獲得消費(fèi)者的追捧。這是青島啤酒充分發(fā)揮國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，高度整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈稀缺要素，開(kāi)啟青島啤酒藝術(shù)釀造魅力質(zhì)量新篇章之作。

質(zhì)量是品牌的根基，通過(guò)好產(chǎn)品帶給消費(fèi)者好體驗(yàn)是企業(yè)的立身之本。一直以來(lái)，青島啤酒始終用品質(zhì)和實(shí)力做大中國(guó)品牌、做強(qiáng)中國(guó)制造，匠心傳承117年。

2019年，青島啤酒創(chuàng)新提出打造“魅力質(zhì)量”。在持續(xù)優(yōu)化廣為消費(fèi)者青睞的經(jīng)典1903、青島純生、奧古特等中高端產(chǎn)品之外，還著力打造一批新特實(shí)力產(chǎn)品，“歐洲之星大獎(jiǎng)”之作皮爾森、內(nèi)外兼修獲得德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和世界啤酒錦標(biāo)賽大獎(jiǎng)的全麥白啤，以及新近發(fā)布的“百年之旅”“琥珀拉格”等鮮活的產(chǎn)品，無(wú)不成為青島啤酒“魅力質(zhì)量”新時(shí)代一個(gè)個(gè)生動(dòng)的注腳。

在“新消費(fèi)”時(shí)代，大量的消費(fèi)場(chǎng)景正在崛起，產(chǎn)品的文化屬性、場(chǎng)景化精神享受日益得到消費(fèi)者的重視。這就要求品牌對(duì)消費(fèi)者的洞察顆粒度愈發(fā)精細(xì)，畫(huà)像越發(fā)清晰，也需要越來(lái)越聚焦。

作為與時(shí)代積極互動(dòng)的百年企業(yè)，青島啤酒不斷洞察消費(fèi)趨勢(shì)，用前瞻性的眼光創(chuàng)新實(shí)踐，打造新業(yè)態(tài)、優(yōu)化新供給，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、場(chǎng)景化、便捷化、高端化等多層次的需求。推出“私人定制”，15箱即可起訂;致力于打造時(shí)尚新地標(biāo)、潮玩聚集地的TSINGTAO1903青島啤酒吧陸續(xù)落地上海、深圳等全國(guó)50多座城市，刮起時(shí)尚風(fēng)暴;沖浪工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，孵化建設(shè)消費(fèi)者可以深度參與的無(wú)邊界工廠(chǎng)的同時(shí)，共享行業(yè)生態(tài)及資源;城酒共生，打造青島國(guó)際啤酒節(jié)這一具有30年歷史的節(jié)慶品牌，不僅“潮”涌全國(guó)各地市，并走出國(guó)門(mén)，最遠(yuǎn)跨越1.3萬(wàn)公里抵達(dá)利比里亞，3天時(shí)間吸引了當(dāng)?shù)?萬(wàn)多國(guó)民的激情參與，讓世界品味中國(guó)風(fēng)情、青啤味道。

淘洗品牌“含金量”

品牌形象、品牌價(jià)值的建立是時(shí)間積累的產(chǎn)物，通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)升級(jí)，青島啤酒打造和積淀了獨(dú)特的文化，并不斷豐富著品牌的文化內(nèi)涵。作為百年民族品牌，青島啤酒以高度的社會(huì)責(zé)任感，為全球消費(fèi)者“賦能”美好生活，持續(xù)向社會(huì)輸送具有時(shí)代特征的品牌精神。

即使面對(duì)疫情的挑戰(zhàn)，青島啤酒依舊快速應(yīng)變，率先開(kāi)發(fā)啤酒行業(yè)首張全國(guó)“無(wú)接觸配送數(shù)字地圖”;“青啤超市”的“到家服務(wù)”搬進(jìn)全國(guó)5萬(wàn)多社區(qū)開(kāi)展42萬(wàn)余場(chǎng);布局新基建，培育新消費(fèi)……彰顯出高質(zhì)量發(fā)展的綜合實(shí)力。

品牌文化的軟實(shí)力，成為高質(zhì)量發(fā)展的硬支撐，成就了非凡的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)以及消費(fèi)者更高的品牌忠誠(chéng)度，獲得了行業(yè)、媒體及社會(huì)各界的認(rèn)可，在資本市場(chǎng)更是屢創(chuàng)佳績(jī)，7月15日青島啤酒市值突破千億，是自1993年“A+H”兩地上市以來(lái)的歷史新高，相比2020年3月19日市值增加577.4億元，增長(zhǎng)127.57%。