基于經濟新常態下的電子商務經濟研究

譚竹

摘? 要：在現代社會不斷發展下，尤其是互聯網的普及以及廣泛應用，促使電子商務經濟成為了一種新經濟產業，對社會整體經濟發展具有重要作用。從當前情況看，無論是政府還是電子商務企業都提高了對電子商務經濟的重視，與此同時也帶去了多元化支持，并且提供多元化支持，在很大程度上拓展了電子商務經濟發展空間，促使其在新經濟常態下將自身優越性發揮到最大化。本文從現階段我國電子商務經濟發展現狀出發，具體分析了經濟新常態下的電子商務經濟發展具體策略，以供參考。

關鍵詞：經濟新常態;電子商務經濟;發展策略

進入21世紀后，社會呈現出信息化、網絡化發展趨勢，在第三產業的大量涌入后其規模不斷擴大，而建立在網絡平臺上的電子商務行業，引領了時代的發展，基于當前社會，電子商務行業成為了新時期的主導產業，對推動國民經濟發展具有重要作用。在此背景下，電子商務經濟也通常面臨著諸多挑戰，為了更好的在經濟新常態下，更好發展電子商務經濟，需要不斷完善結構體系，結合實際構建多元化發展戰略，最終實現可持續發展目標。為此，本文基于經濟新常態下的電子商務經濟的研究，具有重要意義。

一、現階段我國電子商務經濟發展現狀

在社會經濟結構不斷變化下，電子商務經濟也已經走過了數余年歷程，在這期間，不僅經歷了經濟危機，也經歷了短期的蟄伏狀態，目前，呈現出了極大的發展勢頭，對當下經濟發展起到了重要作用。近年來，我國科學技術水平不斷提升，基于互聯網平臺下，為電子商務經濟的發展提供了強勁的動力，并一直處于持續高速增長狀態，其表現主要有以下幾方面：

（一）互聯網上市企業擴充

基于電子商務經濟逐步發展背景下，互聯企業逐漸增多，隨之而來的就是現互聯網企業之間的競爭會越來越激烈，在此種環境下，一些互聯網企業逐步上市，借此獲得更多的經濟效益，比如優酷、騰訊、百度、新浪等，這就刮起了一股各個領域電子商務企業上市大熱潮，進一步推動了移動互聯網、網絡購物、網絡游戲等方面的發展，這在很大程度上為電子商務經濟新發展模式打下了良好的基礎，同時也進一步推動了可持續健康發展目標的落實。

（二）提升了搜索引擎市場活躍度

現階段，從我國網絡經濟環境看，主要是企業以付費的方式增加網絡廣告，網絡廣告在廣告市場發展中，促使新經濟模式逐步凸顯出來，并在慢慢擴張，呈現出穩定的增長趨勢。從當前局勢看，各大企業品牌也加大了對網絡廣告的投放力度，意在通過此種方式促進企業經濟效益的提升。另外，基于互聯網的普及，促使搜索引擎市場處于非常活躍的狀態，誘發人們提高對各種網絡搜索引擎的利用，主要是以價格優勢、精準服務等為主要吸引點，使其一直受到人們的關注，這也為電子商務經濟發揮了良好的促進作用。

（三）創新改革成為網絡經濟新銳點

在社會經濟不斷發展下，電子商務服務也在不斷更新，基于激烈的市場環境中，若想進一步發展，創新改革是必然趨勢。從對產品的基本需求到相關服務的延伸以及拓展，促使電子商務發展周期逐漸縮短，加速了產品的更新與發展，比如現在的平板電腦、天貓精靈、智能手表等新產品，一出現就在市場中占據了非常重要的位置，與其他產品形成了激烈的競爭，同時也促進電子商務服務進一步升級，構建了一種新的生態系統，使得網絡經濟得以進一步發展。

（四）增加了個人付費

我國網民數量非常龐大，其中不僅有年輕人，還有很多老年人，無論男女都助推了個人付費的提升。從相關調查數據看，其中企業付費約在30%左右，而個人付費比重則趨于60%以上，在付費增長項目中，包含了移動增值、旅游預定、網購等方面。由于現代社會生產生活方式的改變，人口呈現上升狀態，但人們娛樂時間也相應的增多了，在互聯網上的活動也開始逐步增多，人與人之間的交流也在不斷增多，方式也正在改變，比如通過聽歌、網絡游戲、觀看網絡電影等方式進行娛樂、交際，但同時也需要通過付費的方式才可以實現進一步交流，此種趨勢可以進一步促進電子商務經濟發展，在實現個性化服務，付費娛樂化發展的同時，提升了經濟新增長點。

（五）網絡營銷趨于整合

現階段，我國社會發展呈現出多元化發展趨勢，而各個行業若想更近一步的發展，需要順應時代發展，整合各個方面的工作。這對電子商務產業而言，也需要結合時代背景，豐富網絡工具的使用，改變以往單一獲取信息知識方式，不斷開發并創新網絡營銷工具，積極拓展企業營銷渠道，落實可持續發展目標。但是從目前現代電子商務企業情況看，主要采用的方式是促銷與品牌推廣相結合，同時采用的是線下與線上營銷融合的新模式，提升了經濟迅速發展。

二、經濟新常態下的電子商務經濟發展具體實踐路徑分析

（一）搭建云物流平臺，完善電商貿易體系

在現代電子商務經濟體系中，物流作為其中關鍵的一部分，可以說物流的發展會在很大程度上影響電商貿易發展，因此，為了進一步推動電子商務貿易發展，構建完善、通暢的物流平臺顯得尤為重要，借此為電商產品以及服務提供便利條件。但是從我國目前電子商務經濟發展情況看，雖然提高了對物流產業發展的重視度，但是并沒有將二者進行相互融合，以致于無法實現統一的目標，因此，基于經濟新常態背景下，如何將物流產業與電子商務經濟進行有機結合是當下面臨的主要問題。

基于經濟新常態環境下，若想為電子商務企業和市場提供更加便利的發展空間，需要從政府和現代企業出發，充分挖掘二者的資源，通過搭建云物流平臺，充分發揮出現代化、專業化的云物流技術優勢，在電子商務經濟與物流產業之間建立良好的溝通渠道。在云物流體系中，能夠較好的整合各類互聯網產品，在電子商務企業實際情況基礎上，從客戶需求出發，為其制定出相應的個性化物流方案，在最短時間內為客戶提供高質量服務，同時，在平臺中，可以給予客戶對服務評價的權利，有效評價產品質量、物流服務等。而后平臺可以通過專職人員對此項工作進行總結，并將此結果作為售后服務的主要依據，從而進一步提升電子商務經濟的發展，促使其專業化水平得以不斷提升。

（二）立足消費者需求，更新營銷模式

在電子商務經濟發展的同時，不僅要面對壓力，更要迎接新的挑戰，在新經濟常態下，立足消費者實際需求，構建多元化營銷模式，為電子商務發展提供充足動力。在更新營銷模式過程中，需要全面整合產業資源，并結合實際情況優化配置，提升電子商務貿易防控風險的能力。在當今時代下，電子商務企業需要改便以往引導消費者發生消費行為的方式，需要發揮主觀能動性，及時獲取消費者實際需求，而后有針對性的為消費者提供個性化的商品、服務，在此過程中，逐步形成以消費者為中心的營銷理念，通過宣傳品牌、線上線下支付、產品外觀、包裝策劃方面進行有效落實，促進消費成交率的提升，提高對消費者心理以及個性化需求的關注，并將其作為主要發展方向，從而有效提升行業市場競爭力。

（三）迎合國家政策，推動平衡發展

我國提出了“一帶一路”，其建設秉承的是共商、共享、共建原則，這為電子商務經濟區域發展擴大了空間，借此倡議下，可以更好的在電商產業發展過程中落實我國各項政策。因此，各電子商務企業要積極響應“一帶一路”的號召，積極構建電子商務新模式。而相比之下，對于經濟發展相對落后的西部等區域，應當首先從自身出發，加強電子商務技術，不斷完善電子商務理論體系，發揮促進的積極作用，在滿足消費者多元化需求的同時，應當整合消費者的建議、評價等，并將此利用到完善當地電子商務貿易服務中，提升當地的電子商務經濟發展水平，從而有效縮短與經濟發達地區的差距，促使社會均衡發展。

經濟新常態下的國際電子商務經濟市場，在收支方面呈現出平穩發展態勢，有利于增加對外貿易交流、合作機會，這給國內電子商務企業帶去了發展機遇，為此，電子商務企業應當提高對跨境貿易的重視，積極“走出去”，全面推動國內電子商務經濟進一步發展，從而在最大程度上避免和緩解部分電子商務企業發展中出現的矛盾。

（四）加強電商人才培養，迎合電商崗位職業需求

事實上，電子商務企業的競爭本質就在于人才之間的競爭。而各大高校作為人才輸出的主要基地，應當發揮出人才培養優勢，結合電子商務產業崗位職業需求，有針對性的培養電商人才。但是從我國大部分學校情況看，雖然開設了電子商務專業課程，但在實際教育教學中并沒有與網絡時代相互融合，對科技以及經濟發展情況了解和認識不足，這在很大程度上阻礙了產業結構升級優化。在此背景下，為了進一步發展電商貿易，需要提升對人才培養工作，學校要站在市場角度上，優化學校人才培養方案。改變以往局限在電子商務專業背景下，將電商人才培養滲透到各個專業中，與不同專業進行整合，構建出全新的電子商務人才培養方案，通過系統化培養，促使電子商務人才在商務理論基礎知識、溝通能力、學習能力以及綜合素質等方面得到提升，有效促進學生就業率、創業成功率的提升。

三、結語

總而言之，基于經濟新常態背景下，電子商務經濟應當迎合時代發展需求，通過有效的策略不斷優化電商貿易體系，構建云物流平臺;更新營銷模式，滿足消費者需求;響應國家倡議，實現均衡發展;加強電商人才培養，迎合電商崗位職業需求，在推動經濟發展中發揮出電子商務經濟的作用，促進社會實現可持續健康發展的目標。

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作者簡介：

譚? 竹（1984.8-）;性別：女;民族：漢族;籍貫 ：湖南省益陽市;學歷：碩士;職稱：講師;研究方向：電子商務。