新媒體背景下現代視覺藝術中的版式設計思考

【摘要】新媒體時代下，現代視覺藝術中版式設計創新顯得格外重要，充分發揮新媒體的作用，為版式設計優化提供動力，就有助于版式設計質量提高。本文先就現代視覺藝術版式設計視覺語言及新媒體背景下版式設計的變化加以闡述，然后就新媒體背景下現代視覺藝術版式設計的發展趨勢和要點詳細探究，從理論層面就版式設計進行創新發展探究，希望能對版式設計工作良好開展起到積極作用。

【關鍵詞】新媒體；現代視覺藝術；版式設計

【中圖分類號】G2 【文獻標識碼】A

引言

新媒體的發展比較迅速，其和傳統媒體相比也有著諸多優勢，如信息傳播的優勢、信息量大的優勢等，這些都對現代視覺藝術版式設計產生了深遠影響。當前的現代視覺藝術當中的版式設計發展過程中，由于時代的變化也使版式設計發生了改變，版式設計的形式呈現出多樣化的發展態勢，對人們的審美也產生了影響。

一、現代視覺藝術版式設計視覺語言及新媒體背景下版式設計變化

（一）現代視覺藝術版式設計視覺語言

現代視覺藝術當中的版式設計是其重要構成，主要是采用視覺元素影響消費者視覺心理，版式設計不只是將文字以及圖片等視覺語言的形式依照相應組織結構科學設計，更重要的是通過視覺美學元素影響消費者的心理感受[1]。從版式設計視覺語言的組成來說，主要有文字、圖片、色彩、圖形幾個重要部分。

文字是版面信息的基礎構成要素，通過文字來傳達信息是比較傳統的版式設計方式，平面視覺語言上的個性魅力能得以施展，文字在視覺語言中發揮著比較重要的作用。

版式設計視覺語言當中的圖片也是比較重要的構成部分，圖片和文字相結合的時候，人們對圖片的注意力要高于文字，所以圖片能更高效地和消費者進行信息溝通，表達的場景感比較強烈，容易讓觀者迅速理解圖片內容[2]。

另外，圖形這一視覺語言是比較抽象的，是版式設計視覺語言當中的常用手段，通過點、線、面以及不規則圖形的運用，有助于營造畫面整體形象，圖形的表現力及表現形式也有其突出的魅力。

最后，色彩這一版式設計視覺語言運用是把版式視覺化的重要手段，不同的色彩給人的感受是不同的，通過色彩來表現情緒、營造氛圍能發揮良好作用。

（二）新媒體背景下現代視覺藝術版式設計變化

現代視覺藝術中的版式設計受到新媒體的影響比較大，在新媒體背景下，版式設計發生了諸多的變化，和傳統的版式設計有著一些不同，體現在以下幾個層面：

其一，交互層面的變化。傳統版式和現代視覺藝術版式設計很大的不同在于交互性，互動性是電子版式的重要特征，不只是體現在讀者閱讀中的參與，還體現在讀者間的聯系交流，讀者也能夠和版式設計者進行溝通交流[3]。如讀者閱讀電子報過程中，可自主選擇閱讀內容，采用鏈接等方式就能獲取相應的信息，有助于讀者更多地了解內容，深化讀者對閱讀內容的印象。

其二，視覺層面的變化。新媒體時代影響著人們的審美觀念和審美習慣，特別是對于年輕的消費群體而言，審美的喜好呈現出享樂主義以及泛娛樂化的趨勢，比較注重個性化視覺標簽。這一變化就會對版式設計產生了影響，版式設計過程中會運用強烈視覺風格以及個人標簽圖形圖片等比較有沖擊力的視覺元素內容，將設計感充分地表現出來，如文字版式的手寫字體及原創字體等和色彩的鮮艷對比，這都是為了能夠更好迎合市場的需要所做出的改變[4]。個性化的視覺沖擊力成為版式設計的重要方式，是對當代的消費群體的審美習慣以及喜好的一種反映。

其三，動態上的變化。在新媒體背景下的現代視覺藝術中，版式設計呈現出的動態化變化也比較重要，如圖書出版業在向數字出版轉型前，版式設計師就要從文字以及圖形圖片這類靜態視覺語言元素層面進行考慮，將各個視覺語言元素加以科學化調整，這樣才有助于提高版式設計的質量。而在新媒體的發展背景下，數字媒體對紙媒發展產生的沖擊比較大，版式設計的方式也發生了變化，文字、音視頻等動態化的元素開始融入到版式設計當中去，在具體的版式設計當中就要注重對靜態及動態視覺語言元素綜合性考慮，這樣才能提高版式設計的質量水平。

二、新媒體背景下現代視覺藝術版式設計發展趨勢和要點

（一）新媒體背景下現代視覺藝術版式設計發展趨勢

現代視覺藝術中版式設計的發展在新媒體背景下會有新的趨勢，體現在幾個層面：

1.虛擬化發展趨勢

當前，隨著新媒體技術的廣泛應用，一些新技術也對現代視覺藝術的版式設計提供了技術支持，如物聯網以及全息投影等技術的發展應用，使版式設計的方式發生了變化，突破了傳統平面化設計思維，采用VR和AR技術進行版式設計能達到三維空間的設計效果，視覺語言的構成也發生了變化，版式設計語言的動態化及可觸控性，將顛覆傳統的版式設計模式[5]。

2.泛娛樂化發展趨勢

現代視覺藝術中版式設計的發展在新媒體時代，會向著泛娛樂化趨勢發展，這和人們的消費觀及審美觀的變化有著很大的影響，個性化的追求及視覺唯上的視覺語言風格，將會使版式設計的泛娛樂化特征愈來愈突出。

3.多元化發展趨勢

版式設計的語言多元化的趨勢會日趨明顯，現代視覺藝術設計當中版式設計的視覺語言元素隨著新媒體技術的發展，融入更多動態化的內容，如聲音、動畫、視頻等，這些都能強化人們的閱讀體驗。

（二）新媒體背景下現代視覺藝術版式設計要點

傳統的平面設計當中版式設計是比較基礎性的，新媒體背景下現代視覺藝術中版式設計就要把握要點，注重從新的角度進行展開設計：

第一，注重信息的有效梳理。版式設計中相關設計人員要能和現代視覺藝術的特征相聯系，從市場的需求角度出發，做好版式設計中信息梳理工作。信息爆炸的時代，消費者面對諸多的信息，眼花繚亂，會影響消費者的信息選擇，設計人員只有從消費者角度考慮，進行信息的分類歸納和整理，將信息在版式設計中有主次、分類別地呈現出來，才能真正提高版式設計的質量[6]。傳統的版式設計中設計人員會從功能以及構圖和順序等層面來進行科學分類，在新媒體背景下版式設計更要注重這一點，如對于旅游主題版式設計，就要注重從功能的角度分類，展現為風景、小吃、購物等層面，將圖片以及文字和聲音等動態和靜態的視覺語言元素分類呈現。布局設計過程中，要注重采用模塊化的形式把信息歸類，放在頁面合適的位置。

第二，注重發揮圖片信息優勢。新媒體背景下，版式設計要在圖片的設計方面加強重視，將圖片信息的優勢充分發揮出來，圖片無論是在傳統的版式設計還是在現代視覺藝術中版式設計方面都必不可少，常言道：“一圖勝百文”，說明圖片在版式設計當中所占有的地位和重要性。版式設計中對圖片的設計應用要注重和新媒體相結合，注重靜態及動態的結合，靜態圖片中攝影圖片及插圖漫畫等，動態圖片如GIF、FLASH短片等，這些都需要在版式設計當中加以科學運用，靜態圖片和動態圖片的編排要注重要點的把握，如動態圖片的編排就要注重圍繞同一主題編排，保證版面的完整。而對于靜態圖片就要和文字相結合設置成主體部分，動態視頻及音頻可進行補充說明，通過新媒體的特色將其互補關系呈現出來。

第三，注重關鍵內容的呈現。現代視覺藝術中的版式設計要注重在內容上鮮明突出，版式設計的主題形象要注重強化，通過多層次以及多方式的展示，作為核心內容就要將主題放置在核心位置，通過細節體現主題。版式設計當中板塊分割比例的控制是比較重要的，黃金分割比例能夠使設計顯得更為合理，圖形以及文字版式要有規可循，采用黃金分割比例將版式內容突出，凸顯圖形的動感活力，兩者的結合就不會顯得單調。同時，版式設計中也要從情感的表達方面加強重視，藝術設計和人是分不開的，所以要注重在具體的版式設計當中將情感表達的功能體現出來。優秀的版式設計比較注重內在精神及情感的表達，這樣才能促使讀者感受版式設計人員的用心，體會版式設計當中所呈現的美感，從情感的角度出發才能提高設計的親和力及藝術性。

三、結語

總而言之，新媒體背景下現代視覺藝術中版式設計工作的開展，由于和傳統的版式設計有著一些不同，版式設計人員自身要不斷提升自身的設計能力，從理論知識及技術水平方面不斷提高，這樣才能真正有助于版式設計目標的實現。從理論層面對版式設計的相關理論深入探究，就能進一步了解新媒體背景下的版式設計。

參考文獻：

[1]張鷺.新媒體背景下現代視覺藝術中的版式設計[J].新媒體研究，2019，5（13）：140-141.

[2]張勃.報紙版式設計的視覺藝術創新研究[J].傳播力研究，2019，3（12）：84.

[3]朱曉前.期刊構圖與版式設計的視覺藝術創新[J].新聞戰線，2018（16）：89-90.

[4]張鷺.淺析版式設計中視覺語言與視覺心理的關系[J].電視指南，2018（15）：176，178.

[5]徐赫楠.淺析視覺藝術中版式設計的創新教學與研究[J].藝術科技，2019，29（8）：379.

[6]周雷.現代期刊版式設計上的視覺藝術創新[J].出版廣角，2019（9）：60-61.

作者簡介：張莉（1981-），女，漢族，河北井陘，碩士研究生，山西藝術職業學院，講師，研究方向：藝術設計。