探討視覺傳達藝術在文創產品中的設計創新

錢賽俊

摘 要：本文主要分析了當前時代下視覺傳達設計在文創背景下的創新與發展。通過分析視覺傳達與文創之間的關系進行分析，總結出文創背景下的視覺傳達不僅僅是文化實踐，更是促進文化可持續發展的一種機制與體系，是創新文化的表達方式，可以進一步促進文創產業的發展。

關鍵詞：視覺傳達設計;文化創意產業;關系;設計創新

引言：在當前經濟一體化與信息化的發展趨勢之下，創意時代的發展速度越來越快，文創產業得到了迅猛發展，并且在很大程度上影響著國際經濟，成為了當前的新興經濟。

一、視覺傳達設計與文創的關系

在當前創意經濟的背景下，文創產業的發展不僅使得文化結構與形態發生了轉變，也使得文化逐漸商品化。視覺傳達設計作為文創發展的表現形式，對于促進文創產業的發展作用極大。從表面來看，它起到的是視覺方面的展示作用，利用信息化設計使得人與人之間進行交流;從深層次來看，它已然發展成為文創產業發展的支柱，也算是一種文化現象。

但是當前我國文創產業過于追求發展的速度，追求的只是文創末端形式的一種創新，使得末端產業過于密集，文化產品與服務趨于相似，缺乏深層次的設計與專業特色，這是限制我國文創產業發展的主要因素之一，使得我國文創創業下同質化競爭激烈。各種文創街區、產業園不斷出現，甚至有些人借助文創產業的發展旗號卻經營著房地產，形式混亂。文創產業的附加值主要是來源于好的創意以及品牌的效益，而文創與視傳設計之間則缺乏相關的效益以及品牌效應，沒有將視傳設計很好的利用起來。

二、新時代下的視覺傳達設計

如今，我們已經處于一個視覺時代，讀圖已經成為當前社會發展下的主流趨勢，這就代表著視覺文化的進一步發展。如今文化形態的中心已經逐漸由語言轉換為視覺且慢慢商業化。而且當前這種起源于美學之中的讀圖趨勢正在慢慢改變以往傳統的設計、產業，具備一定的改造功能，這種功能的副作用極大，會影響到我國的設計以及文創產業，慢慢分解以往的平面設計。

在文化與消費這兩個介質的驅動之下，視傳設計將作為一種新的文化現象，會成為當前比較獨特的文化。當視傳慢慢滲透到文化創意產業之中，向著文化層面更加深入的時候，人們的日常審美以及視覺感受就已經發生了變化，被潛移默化的改變。在當前以視覺為主的文化之中，對于文化的掌握主要來源于視覺感受，圖像已經取得文化舞臺的C位。正是因為如此，感性視覺文化正在慢慢出現，以一種全新的文化形態進行延伸，這會給人們帶來視覺上的絕佳體驗，并且會影響到傳播媒介的更新換代。以往傳統的視覺語言語境突破了二維平面的限制，在當前新型的視覺形式之中，其不僅將以往視覺藝術的功能進行了繼承，還進一步融合了新時代下的表現手法。已經成為當前時代文化創意的熱點，再加上技術的加持以及信息網絡具備的便利，進一步推動了視覺傳達設計的發展。

三、設計創新與進一步要求

文創可以進一步促進產業經濟結構的調整與完善，使得經濟發展方式進行轉變，提升國家的文化軟實力。在這之中，視覺傳達設計的創新發展會促進文創產業的發展。設計是人類進行的有目的的創新活動，是一種具有明確目標的行為，是提升文創產業附加值的關鍵。為了使得文創活動與設計得到進一步的發展與提升，進一步促進他們與產業經濟之間的融合，應當對視傳設計的價值進行重新考量，并對其提出具備針對性的新的要求。

（一）轉型

在這二者關系形成的過程之中，視傳設計之中的設計形式以及設計內容都有了較大的改變，它從以往傳統的圖案裝飾、工藝美術以及平面設計的方向逐漸向新型學科轉變，包容性更強，其中包括有商業廣告、影像、信息化以及傳媒等現代化新型領域。從當前產業設計模式之中可以看出，以往單一刻板的繪畫、造型以及材料技藝已經無法滿足當前文創產業的發展，因此，視傳設計應當進一步完善自身，與時代進行結合，因此來滿足更多領域的設計需求，從以往只關注繪畫形態的方式進一步轉變為綜合型學科，將設計管理、消費者心理學、市場經濟等多門學科進行結合;由以往傳統的報紙、網頁的傳播途徑發展成為現代多媒體的傳播途徑，比如，網頁界面設計、VR技術以及交互設計等等，將以往傳統的平面設計二維設計轉變為三維空間之中的設計，甚至向思維方向發展。

（二）跨界

在當前文創產業經濟發展背景下，創造作為時代的特征，各個文化之間的交融、各區域文化之間的碰撞與合作以及各個專業之間的融合現象更加普遍與廣泛。在這一背景下，就意味著視覺傳達設計需要突破以往傳統設計模式的限制，在新的時代背景下，利用新興先進的技術將視覺傳達設計與其它行業領域的技藝、理念等進行結合，從而獲得一個全新的、符合時代特征的視覺傳達設計，以此來使得創新后的視覺傳達設計在文創產業經濟發展之中將自身的價值展現出來。爭取從本質上完全掌握視傳與其余領域之間的聯系，相互滲透合作，使得其形態更加豐富，形式更加多元化，具備綜合性、前瞻性以及跨界性。比如，視傳與數字化技術的結合使得用戶體驗有了新的手段，以前的手機只能發短信、打電話，如今的移動電話已經可以拍照、線上購物、導航、游戲等等，與人們的生活比密切相關。其與新媒體信息技術的結合使得視覺效果更加數字化，促進了一系列文創產業的發展。

（三）研究方式的變化

文創產業的發展不僅促進了使得視傳設計發生了巨大的變化，在其理論、方式以及教育模式與理念上也發生了較大的改變。文創發展背景下的設計不再被以往傳統的設計理念所限制，也不再被設計作品本身的表達所限制。通過思維與視野的擴展來進行研究，再加上數據的分析進行設計準確性的提升。這種研究方法可以使得文創背景下的設計理念更加科學合理且有數據作為支撐，使得設計產業體系更加完善。

四、結語

綜上所述，視覺傳達設計由于其自身多樣化的特點以及其廣泛的應用，對于文創產業來說具備較強的實用性，發展空間也十分廣闊。在如今這一時代背景之下，視覺傳達設計如何在文創背景下完成自身的創新與轉型，不管是對促進經濟結構的調整與發展，還是進一步發展創新經濟都具有重要價值。因此，文創產業背景下的視傳設計不僅僅是文化活動，更是一種促進文化脈絡可持續發展的動力與機制。

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