點燃“煙火氣” 小店經濟翻紅

文／本刊記者 史 詩

商務部等七部門日前聯合印發了《關于開展小店經濟推進行動的通知》，作出工作部署。旨在增強消費對經濟發展的基礎性作用，驅動經濟多元化創新，促進小店經濟健康繁榮發展。

《通知》明確，通過開展小店經濟推進行動，培育一批試點城市，推動社區、批發市場、商圈、特色街等小店集聚區轉型升級，推進電商平臺、物流企業、商貿企業、中央廚房等“以大帶小”、賦能小店，加快發展以產品優、服務好、環境美、營銷廣為標準的特色小店，并要求地方加強聯動，全國一盤棋，至2025年形成人氣旺、“煙火氣”濃的小店集聚區1000個，實現“百城千區億店”目標。

作為市場經濟中的毛細血管，小店一直是便利人們生活不可或缺的重要力量。眼下，“小店經濟”迎來歷史性發展機遇。

政策護航小店經濟

作為《通知》附件發布的《全國小店經濟發展指南》中明確了小店的內涵：小店即小型店鋪，登記注冊方式以個體工商戶和微型企業為主。

從行業劃分來看，根據國家統計局《統計大中小微型企業劃分辦法（2017）》，小店通常指面向居民消費的批發、零售、住宿、餐飲、家庭服務、洗染服務、美容美發、維修、攝影擴印、配送服務等行業的個體工商戶，雇員10人以下或年營業額100萬元以下的微型企業，及年營業額1500萬元以下的網店。

商務部的數據顯示，截至2019年底，全國注冊小店8000多萬戶，帶動就業約2億人。但今年新冠肺炎疫情發生后，流通企業受到較大沖擊，銷售下滑，有將近6000萬的小店經營困難。

今年5月，北京市發改委發布的《市政府固定資產投資支持便民商業設施項目管理規定（試行）（征求意見稿）》就披露，蔬菜零售店、早餐店、便利店（超市）等5類新建或在建便民商業項目均可申請，有望獲得總投資30%、甚至是50%的支持。

微信支付發布的6月《小店經濟復蘇大數據》同時顯示，全國小商家交易總筆數5月環比1-2月增長5.1倍，零售、餐飲、出行等百余行當小店呈強勁復蘇勢頭。

互聯網平臺迅速出招

一直以來，互聯網平臺在以技術賦能傳統產業方面力度頗大，個體戶、小微企業受惠程度大大提升。例如，通過二維碼收單，小店能夠積累信用，進而可以通過互聯網平臺獲得互聯網銀行的無接觸信用貸款。同時，隨著數字生活越來越普遍，更多的小店甚至利用數字信貸、外賣、消費券等數字工具做生意，極大提高了營業額。

政策一出，各大互聯網平臺紛紛發布支持小店經濟發展的幫扶計劃。

微信支付面向平臺超5000萬小微商家發布“全國小店煙火計劃”，在線下線上一體化、福利補貼、經營保障支持等方面，助力小微商家實現增收；美團在“春風行動”百萬小店計劃的基礎上，繼續推出針對小商戶的金融幫扶、數字化培訓以及線上運營等升級舉措。據悉，新開店商戶可在美團商家APP申請，符合條件的商戶可獲得免息啟動資金，緩解創業初期資金壓力；京東的“星星之火”扶持計劃將為每個小店提供最高10萬元人民幣的無息賒購。

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝告訴《中國科技財富》：“線上和線下的小店提供了多元化的服務和業態，為互聯網平臺布局下沉市場提供了重要機遇。發展小店經濟，既為互聯網平臺夯實線下基礎和發展下沉市場提供了新場景，又為互聯網平臺發展新業態提供了新機遇。

數字化轉型成小店自救突破口

早前，政企聯動推出消費券，拉動線上線下消費。特別是717生活狂歡節啟動后，不少小店用各種互聯網平臺補貼帶動自己的生意。

據初步統計，疫情發生以來，有28個省份、170多個地市統籌地方政府和社會資金，累計發放消費券達190多億元。支付寶介紹，過去17天里通過支付寶發放的全國版消費券，共吸引超1000萬小店商家主動報名。

本次全國版消費券的發放，充分體現了多方參與和著力對小店的支持。由于此次消費券報名不設門檻，店鋪再小也能報名，使小店數字化轉型邁出了關鍵一步。

從政府開始發放消費券到7月中旬，支付寶數據顯示，小店數字化進程加速，小店使用數字工具的頻率提升了50%，其中，消費券、免息券、外賣成小店經營拉動效應最高的“三駕馬車”，使用過其中任一工具的小店，流水高出平均值146%，而同時使用這三樣工具的小店流水則高出平均值228%。

一時間，小店贏得政府和各大互聯網平臺的垂青，頗有翻紅之勢。對此，歐陽日輝表示，“在數字經濟發展過程中，補貼和優惠是引流的常用手段。為了培育和發展小店經濟，政府和互聯網平臺加大補貼和優勢政策是十分必要的。”

小店經濟不僅是人間的“煙火”，未來也將是促進經濟發展的助燃劑。歐陽日輝還稱，新經濟業態或新模式持續發展，必須遵循商業邏輯。

“商業邏輯就是回到成本與收益核算的商業基本規律，打造一個可持續的盈利模式。平臺以前靠燒錢發展的模式難以為繼，互聯網平臺打造商業生態，長遠來看也是要進行成本收益核算的。”歐陽日輝稱，互聯網的免費不是徹底免費。小店經濟能夠實現可持續發展，一是小店經濟本身成為擴內需、穩就業、惠民生的公認業態；二是小店經濟遵循商業邏輯有穩定的盈利模式；三是小店經濟與互聯網平臺形成共生共贏的生態。