網(wǎng)絡(luò)評論專題概念界定及戰(zhàn)略發(fā)展方向建議

盛飛

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)評論專題與網(wǎng)絡(luò)新聞專題的也在逐步的增多，在發(fā)展過程中面臨的競爭力也變得更加激烈。為了使其更好地發(fā)展，對兩者進行概念界定與特性對比是非常必要的。通過有效的對比分析，可以讓人們能夠更加清晰地認(rèn)識這其中存在的不同，從而根據(jù)具體特點制定有效的發(fā)展措施。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)評論專題;網(wǎng)絡(luò)新聞專題;概念界定;特性對比

中圖分類號：G210文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0-02

在信息技術(shù)快速發(fā)展的時代，通過網(wǎng)絡(luò)人們可以更好地進行信息發(fā)表與評論。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題與網(wǎng)絡(luò)評論專題也得到了很大的發(fā)展。但是學(xué)界與業(yè)界對網(wǎng)絡(luò)評論專題以及網(wǎng)絡(luò)新聞專題概念界定一直未有統(tǒng)一權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致部分網(wǎng)絡(luò)評論網(wǎng)站對自身業(yè)務(wù)定位不清晰，戰(zhàn)略發(fā)展方向制定偏離網(wǎng)絡(luò)評論專題基本特性。鑒于這一情況，本文以較為成熟的網(wǎng)絡(luò)評論專題“四川在線天府評論網(wǎng)站”為例，從總結(jié)業(yè)界及學(xué)界針對網(wǎng)絡(luò)評論專題的概念界定現(xiàn)狀入手，嘗試提出網(wǎng)絡(luò)評論專題網(wǎng)站戰(zhàn)略發(fā)展方向的優(yōu)化建議。

一、網(wǎng)絡(luò)評論專題與網(wǎng)絡(luò)新聞專題相關(guān)概念

（一）網(wǎng)絡(luò)評論專題概念

所謂的網(wǎng)絡(luò)評論專題是指在網(wǎng)站編輯在各種網(wǎng)站平臺里，對一些特定的時政新聞以及社會話題，運用語言文字、圖片及視頻等方式，對其進行評價性論述。學(xué)界及業(yè)界對網(wǎng)絡(luò)評論專題的定義不一而足。目前學(xué)界普遍認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)評論專題是網(wǎng)絡(luò)媒體對時政新聞或社會熱點話題的評論表達，通過綜合各方面時政事件的網(wǎng)絡(luò)評論觀點，形成多角度的網(wǎng)評信息，網(wǎng)站編輯通過整合專家評論意見、網(wǎng)民評論意見以及網(wǎng)站特約評論員意見，形成較為客觀的時政新聞及社會話題評論專欄，用于表達網(wǎng)站對該時政新聞及社會話題的觀點及看法，并為網(wǎng)民提供評論交互平臺。由此可見，網(wǎng)絡(luò)評論專題具有開放性、即時性、集納性、交互性、民意性特點。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞專題概念

目前，學(xué)界及業(yè)界對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的定義大致分為兩個方面想。一方面，部分學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞專題主要是通過網(wǎng)絡(luò)媒體渠道，圍繞某一時政新聞事件或熱點社會話題，運用各種新聞體裁如新聞消息、深度報道、相關(guān)資料鏈接等方式，再通過視頻、圖片、文字等多種形式的網(wǎng)絡(luò)信息表現(xiàn)方式，最后通過新聞網(wǎng)站編輯的精心編排，對新聞事件及社會話題相關(guān)信息進行多角度的深入呈現(xiàn)。另一方面，部分業(yè)界人士認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞專題是在特定新聞和信息的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)站自身的宣傳特色，形成相對獨立并具有一定特色的網(wǎng)絡(luò)新聞報道形式。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞專題是網(wǎng)絡(luò)媒體依據(jù)自身發(fā)展方向運用多媒體、數(shù)據(jù)庫等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，圍繞沒有新聞或社會事件進行的多媒體形式信息傳播的一種新聞報道方式。

二、網(wǎng)絡(luò)評論專題與網(wǎng)絡(luò)新聞專題特性對比

（一）在內(nèi)容方向上的對比

網(wǎng)絡(luò)評論專題是由網(wǎng)站評論編輯部負(fù)責(zé)策劃，運用多種網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式，集納多方評觀點，形成具有網(wǎng)站特色和話題特點的網(wǎng)絡(luò)評論版面。并采用精心編排的方式，將各方面評論觀點進行概況、歸類將其評論信息集中于固定的網(wǎng)絡(luò)評論頁面呈現(xiàn)給受眾。而網(wǎng)絡(luò)新聞專題則是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對新聞事件信息，建立的綜合性的相對專業(yè)獨立的網(wǎng)絡(luò)新聞報道形式。網(wǎng)新聞專題旨在運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，形成更加全面、更為連續(xù)、更加深入的網(wǎng)絡(luò)新聞資源開發(fā)報道。因此，從內(nèi)容方向上看，網(wǎng)絡(luò)評論專題主要將專題內(nèi)容放在新聞評論信息方向。而網(wǎng)絡(luò)新聞專題則主要經(jīng)專題內(nèi)容放在新聞事件的多角度呈現(xiàn)和深入持續(xù)開發(fā)上。

（二）在互動形式方面的對比

在互動方面，網(wǎng)絡(luò)評論專題主體設(shè)定較為單一，需要集納廣大網(wǎng)民受眾的評論信息，形成更受大多數(shù)受眾歡迎，更利于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播的網(wǎng)絡(luò)評論信息。因此網(wǎng)絡(luò)評論專題需要建立更加高效的評論信息雙向互動渠道。網(wǎng)絡(luò)評論專題依賴收集網(wǎng)民互動信息，對現(xiàn)有評論專題信息進行更新優(yōu)化。而網(wǎng)絡(luò)新聞專題通常也會設(shè)立互動機制，為受眾營造相互溝通交流的互動版面，但網(wǎng)絡(luò)新聞專題的主題內(nèi)容更新并不依賴互動版面。網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容相對獨立，是從實事求是角度對新聞事件進行網(wǎng)絡(luò)媒體形式的綜合報道。

三、網(wǎng)絡(luò)評論專題戰(zhàn)略發(fā)展方向建議

（一）充分發(fā)揮其特色與優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)媒體相較于傳統(tǒng)媒體本身就具備及即時性、容量大等優(yōu)勢。同時網(wǎng)絡(luò)評論專題能夠借助表現(xiàn)力更強的圖文、視頻媒介綜合論述時政話題的獨到見解，本身相較于傳統(tǒng)媒體來說就具備理性邏輯思維表現(xiàn)力強、信息媒介選擇更多元等優(yōu)勢。因此網(wǎng)絡(luò)評論專題在內(nèi)容媒介選擇上要體現(xiàn)邏輯思維特色，從理性思維角度對時政話題發(fā)表獨到觀點。例如四川在線天府評論網(wǎng)站的“書寫新答卷”網(wǎng)絡(luò)評論專題中，就圍繞“新”字所代表的改革創(chuàng)新意象，將專題分為“新時代”“新要求”“新憲法”“新機構(gòu)”“新征程”五個模塊。每個模塊又圍繞主題論述時政觀點。整篇專題邏輯結(jié)構(gòu)清晰明確，觀點表達中肯準(zhǔn)確。另外，要警惕專題內(nèi)容的泛娛樂化發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化是一種普遍趨勢，但是網(wǎng)絡(luò)評論專題作為時政評論重要網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道，應(yīng)該保持嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實的工作作風(fēng)，一切時政觀點都要本著實事求是的基本原則，不能一味的為了迎合媒體受眾或為了符合主題思想，隨意拼湊內(nèi)容，導(dǎo)致整篇換題八卦化、娛樂化。

（二）提高互動特色與有效性

網(wǎng)絡(luò)評論專題可以通過添加結(jié)構(gòu)層次分明的互動版面來與受眾形成層次更加豐富的信息互動。即可以在每個主題模塊中設(shè)置更加多元的互動版面，可以在專題報道下設(shè)置受眾留言板，也可以在每個主題模塊下設(shè)置觀點投票、評述留言、讀者來信等渠道。使得受眾能夠在專題模塊中交流分享讀后感受。例如四川在線天府評論網(wǎng)站的“四川兩會請您發(fā)聲”網(wǎng)絡(luò)評論專題，就將版面評論互動鏈接到“天府問計”論壇，通過論壇帖子互動的形式為受眾提供更加方便高效的評論信息交互渠道。同時也將受眾對評論信息的反饋再次作為一種評論信息形式呈現(xiàn)跟其他受眾，借此形成更加高效多元的評論信息交互平臺。

（三）變簡單信息堆積為深度拓展

對同一時政事件的網(wǎng)絡(luò)評論，如果不能結(jié)合網(wǎng)站自身立場，發(fā)揮網(wǎng)站評論員的獨到見解，只是一味地集納網(wǎng)絡(luò)評論，較容易出現(xiàn)同事件網(wǎng)絡(luò)評論專題的內(nèi)容同質(zhì)化問題。鑒于這一情況，網(wǎng)絡(luò)評論專題要想脫穎而出，就必須從版面設(shè)計以及視角觀點方面有其獨到之處。例如在版面設(shè)計上對傳統(tǒng)層級結(jié)構(gòu)進行創(chuàng)新。例如四川在線天府評論網(wǎng)站的“打開四川發(fā)展畫卷”專題中圍繞“我愛你祖國”這一社會核心價值觀念，延伸出富強、民主、文明、法制、敬業(yè)、誠信、友善的社會主義核心價值觀，并圍繞愛國價值觀念，形成一個心形圖案。這一版面設(shè)計表現(xiàn)力強，邏輯清晰，普及理性思維，順應(yīng)政治媒體發(fā)展基本規(guī)律。另外，網(wǎng)絡(luò)評論專題要有社會責(zé)任感，注重表現(xiàn)形式的規(guī)范性和科學(xué)性，對專題內(nèi)容進行嚴(yán)格審核，確保內(nèi)容在視角觀點上保持政治正確，引導(dǎo)受眾輿論向積極健康方向發(fā)展，逐步建立時政評論網(wǎng)站的社會公信力。

四、結(jié)語

通過上述分析可以知道，網(wǎng)絡(luò)評論專題與網(wǎng)絡(luò)新聞專題具有一定的相似性，無論是在選題、理念等方面都表現(xiàn)了其一定的要求。但是這其中還存在一定的差距，相關(guān)人員在進行這方面策劃時，要充分認(rèn)識這一點，充分發(fā)揮其中的特色和優(yōu)勢，通過有效的策劃來保證兩者良好發(fā)展。

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