芻議廣播電視媒體和新媒體的融合

譚玉欣

摘要：隨著互聯網和數字傳媒技術的不斷發展，傳統廣播電視媒體受到了大量因素媒體和新媒體的影響，使得人們對傳統電視媒體的依存度逐漸降低。因此，為了實現廣播電視媒體與新媒體深度融合的目標，廣播電視媒體必須認清自身與新媒體融合發展中存在的困境，找出一條切實可行的融合發展途徑。本文將從廣播電視媒體與新媒體融合發展的現實困境、途徑兩方面進行闡述，以期能夠有效推進兩者的融合發展。

關鍵詞：廣播電視媒體;新媒體;融合

一、廣播電視媒體與新媒體融合發展的困境

（一）生存困境

隨著互聯網時代的到來，傳統廣播電視媒體在新媒體環境下受到了嚴重的沖擊，很多傳統廣播電視媒體面臨著生存危機?；诖?，如果傳統廣播電視媒體不能及時認清時代發展潮流，把握住廣播電視媒體與新媒體之間的關系，就很容易失去原有的用戶資源。隨著互聯網的普及，網絡上各種新媒體得到了迅猛發展，并且很快吸引住用戶的目光，改變了人們接收信息的習慣，使得大量的傳統廣播電視媒體用戶流失。由于我國廣播電視媒體資源和技術體系龐大，短期內實現效益的轉化不太現實，并且新媒體環境極為復雜，使得廣電媒體與新媒體的融合面臨著較大的生存壓力。

（二）體制困境

一方面，我國廣播電視媒體具有事業型單位的屬性，在發展過程有表現出較強的政治屬性;另外一方面廣播電視媒體單位的管理是企業化管理模式，具有市場化屬性，廣播電視媒體本身的雙重屬性造成了融合發展過程中會存在沖突。就市場競爭而言，廣播電視媒體面臨著各種新媒體的競爭壓力，但是介于廣播電視媒體政治化的色彩，其很難有效參與到市場競爭中去，使得電視廣播媒體無法與市場競爭環境相適應，導致兩者融合過程中面臨體制上的困境。

（三）資源困境

傳統廣播電視媒體與網絡下的新媒體資源本身存在著較大的區別，在廣播電視媒體與新媒體融合發展的過程中，會出現廣播電視媒體無法適應新媒體的資源類型而存在融合困境，。新媒體的資源一般來自強大的互聯網，而廣播電視媒體的資源相對較為傳統，無論是社會資本還是技術資本，廣播電視媒體相對于新媒體都存在明顯的不足之處。新媒體的運營資本需要量是非常龐大的，網絡、服務器、帶寬、版權等都需要大量的資金，這也使得廣播電視媒體在與新媒體融合的過程中也面臨著同樣的資金壓力，因此廣播電視媒體需要打破原有的資源體系，拓展融資渠道，這樣才能得到資本和技術的支持。

二、廣播電視媒體與新媒體融臺發展的途徑

（一）把握廣播電視媒體與新媒體的關系

廣播電視媒體與新媒體在一定程度上是競爭的關系，兩者在體制、運營、資源等方面都存在著較大的差別，這些不同導致了融合發展中存在較多的沖突，因此，在融合發展的過程中必須要把握好兩者之間的關系，減少兩者之間的沖突，明確各目的優缺點，從而協同發展，提升我國媒體傳播水平。例如，傳統廣播電視的傳播方式是單向線性傳播，而新媒體的傳統方式是互動傳播，這兩種傳播方式都有各目的優點，廣播電視媒體的線性傳播有著較大的社會影響力，而且易于控制，但是無法滿足用戶多樣化的需求。新媒體的互動傳播方式可以很難的彌補傳統線性傳播的單一性，可以為用戶提供個性化的服務，更加符合當下人們對媒體的需求，因此，在廣播電視媒體與新媒體融合發展過程中一定要把握兩者的關系，從運用成本、用戶需求、信息特點等多方面進行考慮，尋找更加精準的融合方式，解決生存困境。

（二）加強媒體經營轉型

廣播電視媒體具有事業型單位性質，主要的盈利方式還是依靠廣告，盈利方式較為單一，而廣播電視媒體與新媒體融合過程中需要大量的資本支持，因此，廣播電視媒體必須加強媒體經營轉型，解決當前盈利模式中存在有效性缺失的問題。當前，很多廣播電視媒體選擇的融合經營策略是“一臺兩制”，雖然一定程度上提升了傳統廣播電視媒體的經營活力，但是在實際運營過程中面臨著許多的問題，比如內容同質化、記者身兼數職等，影響了廣播電視節目的節目效果，使得廣播電視媒體的盈利并不樂觀，從而限制了廣播電視媒體與新媒體的融合步伐。內容同質化是影響用戶體驗的直接影響因素，為了避免內容同質化問題，廣播電視媒體必須加強內容生產質量管理和內容版權管理，減少內容同質化發生的概率，確保用戶的觀看質量，提升用戶對廣播電視媒體的依存度。在廣播電視媒體與新媒體融合的過程中，不僅要注重經營策略的選擇，更加要重視策略的具體實踐，只有將策略落到實處，才能確保媒體經營轉型，為廣播電視媒體與新媒體的融合提供堅實的基礎。

（三）借助資源優勢，創新內容生產

我國廣播電視媒體在內容生產方面有著得天獨厚的優勢，在廣播電視媒體與新媒體的融合發展過程中需要盡可能的發揮出廣播電視媒體在內容生產方面的優勢。廣播電視媒體與新媒體融合采取“制播分離”的業務結構，不僅可以巧妙利用傳統廣播電視媒體在內容生產中的優勢，也能夠通過新媒體的傳播方式讓內容得到有效傳播，而且還可以根據網絡反饋內容，不斷改進內容質量，迎合用戶喜好。例如，傳統的廣播電視節目一般在1個小時左右，但是在快餐化的網絡文化盛行的今天，很少有人會利用1個小時左右的時間去觀看廣播電視節目，而且選擇利用碎片化的時間觀看短視頻或者短音頻，傳播廣播電視媒體就應該根據用戶的需求創新內容，生產出更多高質量的簡短廣播電視節目。

三、結束語

隨著我國傳媒技術與傳媒市場的不斷發展完善，媒介融合現象已經成為當下媒體行業發展的必然趨勢。首先，數字技術的不斷普及，使得因素媒體數量不斷激增，傳統媒體渠道貶值嚴重，給傳統廣播電視媒體的發展帶來了不可忽視的負面影響;其次，互聯網的普及使得人們的生活習慣發生了巨大的變化，人們對服務的質量提出了新的要求，使得傳統廣播電視媒體在人們心中的地位逐漸喪失，因此，為了增加入們對廣播電視媒體的依存度，廣播電視媒體必須選擇與新媒體進行有效融合。

參考文獻：

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