小身軀、大承載-微時代下傳統武術“微”傳播策略研究

趙想想

摘要：長期以來，我國傳統武術的傳播采取的基本都是口傳與傳統傳媒的基本形式，對武術文化影響力的提升形成了較大制約，導致今日武術的影響力落后于很多現代技擊運動。隨著微時代正式來臨，傳統武術文化傳播在遇到困境的同時，卻也迎來了很好的發展機遇，傳統武術擴大受眾基礎，在傳播理念和方式上就應該與時俱進。本文在分析傳統武術構建“微”傳播渠道重要意義的基礎上，闡述了構建微傳播渠道的具體策略，以期為傳統武術在我國乃至全球的影響力提升提供有益參考。

關鍵詞：傳統武術;微傳播;路徑

“微時代”一詞首次出現于2012年，其后隨著互聯網+技術的迅速發展推升“微”傳播成長為文化傳播的一種主流形式，傳統武術是我國文化藝術寶庫的重要內容，只有跟上新科技和新理念的發展步伐，才能緊扣時代脈搏，在文化傳播領域搶占有利身位，使傳統武術發展走出不溫不火的境地。微時代的來臨為傳統武術擴大影響力創造了基于，把握好機遇，積極創新傳統武術傳播的路徑，“微”中見效，必然能夠為武術文化騰飛提供重要助力。

一、微時代下傳統武術“微”傳播的意義

隨著互聯網技術創造的傳播技術革命，微信、微博等新的傳播途徑使文化傳播真正走進了“微時代”，微信、微博盡管只是手機或電腦屏幕上的小程序，但內里卻是大有乾坤，真正做到 小身軀、大承載。微時代，傳播技術和手段不僅迎來了革命，傳播主體和受眾之間的關系也迎來了新的變化，受眾同時可以扮演文化傳播接受者和傳播者的角色，因為對傳播行為本身提出了更高的要求。基于此，各種傳播的內容主體與微時代的結合就成為必然趨勢，促進微傳播文化現象的發展，社會大眾利用微信、微博等微傳播平臺獲取、整理、傳播需要的內容。以微傳播為渠道，武術能夠有效擴大受眾基礎，構建穩定的傳播人群，為武術文化影響力的擴大創造條件，為武術影響力的擴大創造機遇。

總體而言，微時代，我國武術文化傳播迎來了重大發展機遇，武術傳統文化與微傳播的碰撞在引領傳統武術文化向著更前衛更新穎方向發展的同時，也會遇到越拉越多的問題和挑戰。如何把握受眾的需求特點，如何整合武術傳播中的各類資源，如何有效地解決各類問題，將成為武術微傳播能否取得成功的關鍵。

二、微時代下傳統武術“微”傳播的策略

（一）加強官方機構建設，引領微傳播航向

自國家體育委員會成立武術處以來，在武術運動管理中心和各級武術協會的協同作用下，我國的武術文化傳播取得了一定成績，然而，在傳播形式日新月異的微時代，由于我國沒有成立專門的官方武術文化傳播機構，其傳播與時代發展脫鉤的劣勢逐漸顯現出來。目前，我國武術文化傳播主要由武術運動管理中心負責，具體工作則由推廣培訓部門承擔，而其工作重心卻是培養教練與競賽人員，在武術科研活動和文化傳播方面卻不夠專業。因此，由于我國在武術文化傳播專業機構建設上的滯后，制約了武術文化傳播范圍和影響力的進一步擴大，是必須解決的重大問題。

基于此，國家應該積極發揮政府部門的主導作用，強化對武術管理機構的領導與合作，以現有的人員和班底為基礎，組建專門的武術文化傳播發展部門，提高武術文化傳播的影響力。同時，加強對微時代傳播形式的理解，在強化引導管理的基礎上，發揮微傳播的價值，創新傳播機構和機制，在武術文化傳播取得成效的合理時機，嘗試成立單獨的武術傳播的微傳播機構，為武術文化的微傳播創造必要的制度和組織基礎。

（二）加強人才隊伍建設，奠定微傳播人才基礎

微時代，內容傳播的形式和手段日新月異，傳統武術文化要走進現代生活，就必須在傳播途徑上做好“微”文章，深入了解當前社會傳播的屬性和特征，扎根社會土壤，借力打力，為武術傳播造勢。當今社會人才濟濟，人們興趣愛好日趨多元化，對生活質量的追求也越來也高，召集傳媒人才匯聚于武術傳播領域，既能夠吸引更多的人關注武術、走近武術、了解武術、熱愛武術乃至學習武術，成為名副其實的武術人;也能培養更多熱衷武術的專業人才，進一步推動武術資源和文化的開發利用，為武術文化的傳播創造人才基礎。

隨著人工智能、虛擬現實技術的快速發展，目前以圖片、視頻、動畫為內容為主的微傳播盡管能夠幫助人們了解武術文化，但是隨著90后乃至00后長大成人，人們接受文化的途徑需要更加立體和多元化。因此，傳統武術的微傳播需要召集并培養具有創新意識和能力的文化傳播人才，武術文化傳播需要更好地利用動漫、游戲等新穎的傳播內容擴大受眾面，在傳播渠道上，充分利用微信、微博這些集網絡內容生產、傳播、分享與獲取于一體的新媒體平臺，發揮其傳播力、溝通力的優勢。因此，無論是行業的專業文化傳媒公司，還是個體博主，都應該積極發布“武林召集令”，集思廣益，匯聚人才，從形式和手段上創新武術文化傳播，讓武術以受眾喜聞樂見的方式更多地從幕后走到臺前。

（三）重視內容建設，形成特色傳播風格

不管是現實生活還是網絡虛擬世界，受眾的眼球總是跟著那些新鮮有吸引力的事物游走，這也是微時代越來越多媒體人喜歡在文章或報道的題目上博眼球的原因，盡管這種做法能夠聚攏一時人氣，但不是久遠之計。好的微傳播，需要精心打磨內容，以質取勝，散發個體魅力。在這方面，我國傳統武術的微傳播取得了一定的成績，形成了一些值得思考和借鑒的范例。

比如，作為媒體官方的世界格斗賽事品牌“昆侖決”就是一個成功的例子，其官方微博不僅包含基本的賽事信息、直播和解說之外，還將報道視角延伸到運動員的日常訓練乃至臺前幕后的故事等，讓受眾能夠看到運動員在臺上的輝煌時刻，也能感受運動員在臺下的拼搏努力，讓受眾認識到運動員也是從普通人一步一步成長起來的，無形中強化了對受眾的粘性。

當然，昆侖決品牌是由專業傳媒公司運作的，對致力于武術文化傳播的組織機構有很好的示范作用，但并不意味著只有這種模式才能有所作為。微時代，個體博主如雨后春筍般涌現出來，一部分也形成了獨具風格且十分成功的微傳播模式。博主武當派道長胡瑋哲，其微博內容不僅有“內容”，而且形式獨特，雪花紛飛之下于武當舞劍撫琴，畫面唯美，功夫扎實，仿佛把人們帶入金庸武俠小說的神奇仙境，巧妙地展現了武術的魅力，使受眾流連忘返，讓人無形中形成習武的念頭。因此，無論是專業傳媒公司，還是作為個體的武術傳承人乃至愛好者，首先自身應該對武術形成堅定的文化認同感，同時結合好自身的定位，努力打造有內容、有風格、有定位的傳播途徑，對受眾形成經久不衰的粘性。

（四）線上線下一體，增強微傳播實效性

構建武術微傳播的渠道，是為了讓更多的人與武術文化進行親密接觸，然而為微傳播作為一種線上傳播途徑，卻并不能保證受眾百分百地參與到武術的習練中，武術作為強身健體的藝術，只有讓更多的人參與其中，才能真正鞏固其受眾基礎，推動武術微傳播的成功發展。也就是說，武術的微傳播作為線上模式，也應做好與線下傳播的協同運作，打造多元化的功夫學習平臺。

武術微傳播平臺的構建應探索線上與線下互聯模式，既能為受眾提供多姿多彩的武術觀賞與學習內容，也能幫助有實際需要的受眾通過平臺尋找到周邊的訓練場館和機構，為線下習練創造條件。在大型微傳播平臺的建設上，可以開設多個維度的入口，分別面向博主（教練），學員（受眾）以及線下場館。一方面，線上平臺能夠創造交流互動的渠道，使教練學員突破時空限制隨時隨地交流;另一方面，通過與線下場館的強化合作，從場地資源和人力資源兩個環節入手，通過穩定合作關系構建向受眾提供優質的線下實踐場館。這樣，既能夠增強武術微傳播的實際效果，也為各類線下場館提供了宣傳的渠道，互惠互利，一舉多得。

三、結語

總之，微時代，我國傳統武術的傳播即將進入微傳播的全新傳播模式，傳播媒介的變革盡管貼上了“微”的標簽，但是小身軀里面承載了巨大的能量，為武術的傳播與發展注入了新的活力和動力。當然，要充分利用好微傳播這條路徑，我們仍然有很多的工作要做，無論是從機構建設，還是機制探索，再到具體的實時操作層面，都需要不斷的摸索和糾正，只有科學合理地運用好微傳播這條路徑，才能為傳統武術發展插上騰飛的翅膀。

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