體旅融合視角下海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設研究

畢冠 朱羅娜

摘要：體育特色小鎮是海南全面開展特色小鎮建設、打造體育旅游示范區的重點項目，而民俗體育特色小鎮則是豐富體育特色小鎮模式，促進體育特色小鎮差異化發展的有效載體。文章基于此，從體旅融合的背景出發，首先界定了體育融合與民俗體育特色小鎮的內涵，繼而從創新發展模式、凸顯小鎮特色、傳承民俗文化三個角度論述了海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設的意義，并就如何推動民俗體育特色小鎮建設提出了建議。

關鍵詞：體旅融合;黎族;民俗體育;特色小鎮

歷經四十年的改革開放，我國經濟建設取得了舉世矚目的成就，人民群眾的生活水平也得到了很大的提升，反映到消費領域，便是基本生活開支占比不斷降低與文化、體育、旅游消費的持續火熱。當前，旅游產業已經成為國民經濟的重點產業，2019年，我國旅游總收入達6.63萬億元，旅游業綜合貢獻占GDP總量的11.5%，不僅如此，隨著人們健康觀念的提高，體育產業與旅游產業呈現出“合流”的趨勢，體育旅游成為旅游市場中的新業態，各種不同類型的體育旅游產品、服務層出不窮，如山地運動、水上運動、戶外拓展等。體育融合為區域經濟發展與產業結構調整提供了新的思路，而民俗體育特色小鎮的建設則是順應體旅融合發展趨勢的戰略舉措。

一、核心概念界定

（一）體旅融合

產業融合是產業發展到特定階段的必然產物，不僅有助于傳統產業的轉型升級，也能催生新的產業形態，在社會經濟發展中發揮著重要的作用。當前，我國產業融合正在如火如荼地開展，而體旅融合則是產業融合的主要形式之一。體育產業、旅游產業均為當前的熱門產業，發展前景廣闊，而作為獨立文化形態的體育、旅游在物質、制度、理念層面具有很大的融合空間，這為體旅融合創造了良好的機遇。根據國家旅游局、國家體育總局印發的《關于大力發展體育旅游的指導意見》，“體育是發展旅游產業的重要資源，旅游是推進體育產業的重要動力”。體育旅游不僅是體旅融合的媒介，也是體旅融合最為主要的產物。作為一種新穎的旅游形式，體育旅游最早起源于歐洲，2008年北京奧運會以來在我國得到了長足的發展。從產業分類的角度來看，體育旅游的分類標準主要有參與方式、參與場所以及時空特征，其中時空特征是最為主要的分類方式。根據體育旅游時空特征的不同，一般可以分為周期性體育旅游、季節性體育旅游、定點型體育旅游三種形式。如每四年舉辦的奧運會、世界杯等國際性賽事所催生的旅游就屬于周期性體育旅游。體旅融合具有重要的意義，不僅可以盤活體育資源，推動體育產業的發展，也能豐富旅游產品，擴大旅游消費空間，促進旅游產業的轉型、升級。當前，我國體育旅游正處于蓬勃發展的階段，2018年，體育旅游市場規模達到2605億元，占旅游市場5%，不僅與美國、德國等發達國家有不小的差距，也低于世界平均水平。

（二）民俗體育特色小鎮

特色小鎮有別于傳統行政區劃中的鎮，是一種新經濟社會產業分類。特色小鎮首次提出于2014年，時任浙江省省長的李強在參觀云棲小鎮時指出“讓杭州多一個美麗的特色小鎮”。2016年，國家發改委出臺《關于加快美麗特色小（城）鎮建設的指導意見》，為特色小鎮建設提供了政策依據，爾后，特色小鎮建設在全國范圍內開展。特色小鎮以“特色”為核心，“特色”不僅是小鎮建設的前提依據，也是小鎮可持續發展的關鍵因素，其中，依托于區域優勢、資源優勢而形成的特色產業是特色小鎮的根基。當前，國家級特色小鎮數量已有數百個之多，而體育特色小鎮則是特色小鎮的重要類型。體育特色小鎮以運動休閑為特色，以體育產業為依托，具有良好的發展前景。2017年，國家體育總局出臺《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，對體育特色小鎮建設的內容、目標做了明確的界定，并公布了96個體育特色小鎮的名單。民俗體育特色小鎮是特色小鎮建設中的新內容，指以民俗文化為依托的體育特色小鎮，注重民俗文化與體育特色的融合，具體的融合方式有兩種，首先，利用區域生態環境，發展體育休閑運動。生態環境是民俗文化形成與發展的基礎，區域生態環境的差異性決定了體育特色小鎮建設的差異性，比如東北體育特色小鎮多以冰雪運動為主，而西南體育特色小鎮則以攀巖、戶外遠足等運動為主;其次，融入傳統體育項目，賦予體育文化內涵。作為歷史悠久的文明古國，我國有大量的傳統體育項目，如武術、舞獅、龍舟等，這些體育項目不僅具有健身價值，更有文化價值，是民俗體育特色小鎮建設的重要資源。

二、體旅融合視角下海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設意義

（一）創新發展模式

民俗體育特色小鎮契合海南黎族地區的實際情況與發展需求，在創新發展模式中占據著非常重要的地位。首先，打造新型主導產業。服務業在國民經濟中占比不斷提升是世界經濟發展的主要趨勢，而體育旅游產業則是當前服務業發展中的熱點產業，體旅融合視角下的海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設能夠構建新的社會經濟發展模式，從而克服傳統發展模式的不足，增強區域經濟發展動力。其次，促進城鄉協調發展。城鄉發展不協調是我國社會經濟發展的主要問題，海南黎族地區同樣面臨著嚴峻的城鄉發展不協調的現象，建設民俗體育特色小鎮能夠合理引導各項資源要素從城市地區向農村地區流動，并且，依托民俗體育旅游產業，可以賦予海南黎族地區內生發展動力，對精準扶貧、鄉鎮振興同樣有著不容小覷的價值。不僅如此，民俗體育特色小鎮在新型城鎮化建設中也有著重要的意義。得益于社會經濟的高速發展，我國城鎮化率逐年提升，截止2018年末，海南省城鎮化率達59.06%。城鎮化率提高的同時也帶來了許多新的問題，如城市污染、交通擁堵、鄉村空心化等。民俗體育特色小鎮雖非傳統意義上的鄉鎮，但地理位置多靠近鄉村，能夠有效分流中心城區人口，在破解大城市病，推動新型城鎮化中發揮著重要的作用。

（二）凸顯小鎮特色

自2014年特色小鎮概念提出以來，在各級政府的大力支持下，特色小鎮獲得了長足的發展，國家級、省級特色小鎮數量已有上千個。體育特色小鎮是特色小鎮的主要類型之一，各省區均打造了一批具有區域特點的特色體育小鎮，如河南的功夫小鎮就融入了傳統體育文化。2019年，海南省《國家體育旅游示范區規劃》通過評審，體育特色小鎮成為海南特色小鎮建設的重點內容，一批項目紛紛上馬，但從海南在建和已立項的體育特色小鎮來看，存在不同程度的同質化問題，這不僅削弱了體育特色小鎮的特色屬性，對區域特色小鎮協調發展也帶來了非常負面的影響。對此，體旅融合視角下海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設有著非常重要的意義。一方面，民俗體育特色小鎮突破了以往體育特色小鎮常見的模式，如康體型特色小鎮、運動型體育特色小鎮，將民俗文化與體育特色小鎮深度地融合了起來，賦予了體育特色小鎮深厚的民俗文化內涵，強化了體育特色小鎮的獨特性;另一方面，體旅融合注重體育產業與旅游產業的融合發展，以體育旅游為支撐點。體育旅游和民俗體育的協同發展也有效保障了體育特色小鎮的特色品質，對海南黎族地區體育特色小鎮的差異化發展以及綜合性布局均有著重要的意義。

（三）傳承民俗文化

黎族是我國五十五個少數民族之一，也是海南島最早的居民，有著悠久歷史，西漢以前稱黎族為駱越，唐代劉恂《領表錄異》中有“儋、振夷黎，海畔采以為貨”的記載。在漫長的歷史發展中，黎族創造了獨具特色的民俗文化，如黎族服飾、黎族舞蹈、黎族音樂、黎族傳統體育等。改革開放以來，黎族民俗文化出現了巨大的傳承危機，一方面，黎族民俗文化形成于鄉土社會時期，而隨著現代化、城鎮化水平的不斷提升，鄉土社會呈現出解鈕的態勢，黎族民俗文化賴以為生的社會環境發生了巨大的變化，傳承空間日益狹窄，另一方面，在東西方交流日益頻繁、密切的今天，西方文化大舉侵入我國，并在青少年群體中產生了巨大的影響。黎族青年對西方文化，如好萊塢、格萊美等感興趣的不斷增加，對民俗文化感興趣的日趨減少，民俗文化傳承中出現了青黃不接的現象。基于此，體旅融合視角下海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設具有重要的意義，是傳承民俗文化的有效手段。民俗體育特色小鎮建設遵循體育特色小鎮建設的一般規律，同時又高度重視民俗文化的發掘、整理、應用、創新，不僅在推動體育特色小鎮發展中具有重要的作用，對創新黎族民俗文化的傳承方式也有著不容小覷的價值。

三、體旅融合視角下海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設路徑研究

（一）以產業規劃為先導

特色小鎮建設是一項系統性工作，涵蓋多個方面的內容，而產業建設則是特色小鎮建設的核心內容，各部發改委等四部委的發文，特色小鎮的中心是“集聚特色產業”，因此，海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設必須以產業規劃為先導，從體旅融合的背景出發，明確主導產業，不斷完善產業鏈條。首先，堅持體育旅游的主體地位。體育特色小鎮以體育健身、休閑養生、體育賽事等為主要內容，本身就蘊藏著旅游價值，體旅融合為體育特色小鎮旅游價值的開發指明了方向，因而，民俗體育特色小鎮的建設要以體育旅游產業作為主導產業，打造具有海南特色、黎族特色的體育旅游產業，吸引更多的人前來;其次，深入融入民俗文化。民俗文化與體育的深度融合是民俗體育特色小鎮有別于一般體育特色小鎮的重要因素，因而，海南黎族地區要延長產業建設的鏈條，一方面推動民俗文化產業化建設，另一方面，做好民俗文化產業與體育旅游產業的整合。

（二）以廣泛參與為要求

特色小鎮建設已經在全國范圍內鋪開，并形成了許多不同的建設模式，對海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設而言，無論采用何種模式，都必須將廣泛參與作為基本要求，首先，強化企業主體地位。根據《關于規范推進特色小鎮和特色小城鎮建設的若干意見》，特色小鎮本質上是“創新創業平臺”。因而，作為創新創業的主體---企業，也應該在民俗體育特色小鎮中發揮主體作用，借助體育旅游產品的開發、體育旅游基地的建設、民俗體育資源的發掘來促進民俗體育特色小鎮的產業發展;其次，加強政府服務作用。海南黎族地區政府要進一步完善管理體制，結合民俗體育特色小鎮建設的需求，完善多部門參與的議事協調機構，整合特色小鎮管理職能，為企業主體提供一站式服務，同時，要優化體育旅游產業發展的外部環境，營造良好的招商分為;最后，注重群眾的參與。民俗體育特色小鎮建設離不開群眾的支持，而小鎮建設也是提高群眾收入水平的重點內容。

（三）以人才建設為關鍵

產業建設是海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設的中心，而人才建設則是民俗體育特色小鎮可持續發展的關鍵。首先，加強高端人才引入力度。無論是民俗資源的發掘與應用，抑或是體育旅游產業的布局與發展，均離不開人才，特別是高端人才的支持。海南黎族地區要加強高端人才引進力度，從國內外相關領域中吸引一批具有國際前瞻視野以及豐富運作經驗的人才，為民俗體育特色小鎮的發展夯實智力基礎;其次，做好本土人才的培養。體育旅游、民俗文化產業的發展會帶來許多新的崗位。海南要秉持產教融合的基本理念，發揮高等教育，尤其是高等職業教育在相關崗位人才培養中的作用，引導學校、企業推行訂單式人才培養模式。同時，學校、企業也要做好人才實踐實訓基地的建設工作，為體育旅游產業的發展源源不斷地輸送對口人才，推動民俗體育特色小鎮建設的長足發展。

（四）以輿論宣傳為保障

“酒香也怕巷子深”，體旅融合視角下的海南黎族地區民俗體育小鎮以體育旅游為主導產業，而對體育旅游而言，市場知名度與美譽度是影響經濟效益的首要因素。海南黎族地區在小鎮建設中要以輿論宣傳為保障，首先，以品質打造品牌。品牌化為未來特色小鎮發展的主要趨勢，海南黎族地區要以品牌建設作為民俗體育小鎮建設的中心，不斷完善體育旅游產業的品質，提高體育旅游的民俗文化內涵，以良好的外部環境、優質的服務水平來提高特色小鎮的美譽度;其次，創新宣傳方式。在信息技術不斷發展的今天，傳統的宣傳工具已經無法滿足民俗體育特色小鎮的宣傳需要，海南黎族地區要善于借助微信、抖音等新平臺來加強民俗體育特色小鎮的宣傳力度，比如注冊抖音賬號，每天發布一條與民俗體育特色小鎮相關的短視頻，借助網絡信息技術無遠弗屆的影響力來提高民俗體育特色小鎮的知名度。

四、結語

對海南黎族地區而言，民俗體育特色小鎮建設是創新發展模式、傳承民俗文化的有效手段，具有非常重要的經濟效益、社會效益，而體旅融合的大背景在為海南黎族地區建設民俗體育特色小鎮創造了良好的環境。因此，海南黎族地區要把握好當前體育旅游發展的機遇，從產業規劃、廣泛參與、人才建設、輿論宣傳四個角度做好民俗體育特色小鎮的建設工作。

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