特色小鎮建設與品牌賽事塑造融合路徑分析

張鵬

中圖分類號：G812; 文獻標識：A;; 文章編號：1009-9328（2020）04-074-02

摘? 要;本文就特色小鎮的發展歷程，面臨的機遇與挑戰，品牌賽事的塑造以及兩者如何融合進行了分析，提出了特色小鎮和品牌賽事融合的若干思路，以特色小鎮為主體、賽事為依托多方位、多角度的發展。特色小鎮的核心就是產業，只有加強產業建設才能發展特色小鎮，才能將特色小鎮這個概念融入到其發展當中，加強特色小鎮的建設對提升城鎮化質量和加快鄉村城鎮化建設具有十分重要的意義。在對特色小鎮與品牌賽事的融合進行可行性分析后，找到適宜的融合路徑并做出實踐證明。本文致力于研究特色小鎮與品牌賽事的融合，希望通過本文的研究能夠給相關人士提供參考，并為特色小鎮的發展與賽事的融合提出以一些具有建設性的建議。

關鍵詞：特色小鎮;品牌賽事;塑造;融合

特色小鎮建設是我國目前一項較大的，具有發展意義的現實性任務。國家強調“實施鄉村振興戰略”加快農業農村向城鎮化靠攏，建立健全融合機制與發展政策。特色小鎮建設就是推動鄉村向城鎮化靠攏的重要抓手，對于提高城鎮化質量建設，加快供給側結構性改革、推進產業化結構改革都具有重要意義。特色小鎮與品牌賽事的融合能夠加快健康中國2030的快速實現，有助于體育產業經濟的發展。

一、特色小鎮與體育賽事融合發展的機遇

特色小鎮的核心是產業，而產業需要不斷地融合、聚集才能發揮其最大的優勢，產業聚集可以提升我國城鎮化的質量，加快城鎮體育產業質的飛躍。特色小鎮的概念是在2014年杭州云棲小鎮提出來的，為加快發展經濟建設、提高城鎮居民生活水平而提出的全新概念。是以發揮小鎮特色、帶動小鎮產業等各方面發展為目的的特有名詞。

（一）特色小鎮的概念與發展

特色小鎮的發源地是浙江，在2014年的杭州云棲小鎮第一次被提出。2016年住建部、國家發展改革委員會、財政部提出特色小鎮需建設在縣域經濟基礎發展之上，特色小鎮發展是與縣的發展有關，縣域經濟的發展影響并決定著體育小鎮的發展。特色小鎮是一個全新的概念，在新的歷史時期，特色小鎮的有著新的發展理念、新的發展途徑、新的創新途徑等。特色小鎮所用的理念是非城鎮非區域的新理念，將生產、生活、生態三者融合，產業、居民、城市、文化四位一體的新理念。

1.我國特色小鎮的發展史

2016年7月，國家發布“關于培育特色小鎮的通知”標志著我國特色小鎮建設的開始。在特色小特色鎮推出并快速發展的背景下，體育特色小鎮成為體育產業的新業態。體育運動包含多個方面，因此體育小鎮也不是單一的，可以分為四大類：產業型體育小鎮、康體型體育小鎮、休閑型體育小鎮、賽事型體育小鎮。

2.居民生活水平提高，休閑體育的需求增大

人們生活水平的不斷提高，人們對休閑體育的需求變得越來越大，休閑體育將會成為人民生活中不可或缺的一個重要部分。而參加體育鍛煉是人們強身健體、豐富空暇時間，進行社會交友的重要方式，也是城鎮居民保持健康的一種重要方式。隨著參與體育鍛煉的群眾不斷增加，對休閑體育的需求也會逐漸增大。

（二）特色小鎮與體育產業發展面臨的挑戰

1.規模較小，服務水平偏低

我國特色小鎮發展目前處于起步階段，規模普遍較小，各地對特色小鎮的建設與發展重視程度不高，這就使得特色小鎮的前期發展更加困難。即使已經初具規模的特色小鎮由于發展緩慢的緣故，小鎮的服務水平一直處于偏低的水平，基礎設施與服務不到位，這是特色小鎮發展目前面臨的一重大挑戰。

2.缺乏體育產業相關方面的專業人才的指導

盡管全國體育產業統計數據表明：2016年全國體育產業各行業從業人數達到440余萬人，但從總體上看，我國目前體育產業從業人數與體育產業發展實際需求仍然有巨大差距。當前，全國很多領域都缺乏高層次的專業化管理人才，體育賽事也不例外，特別是在賽事的策劃，賽事的組織，社會賽事的管理等方面都缺乏高層次的專業化管理人員。現階段影響中國體育事業發展的一個重要原因是相關專業人才的稀缺。也是目前迫在眉睫，急需解決的問題。

二、特色小鎮發展與品牌賽事融合塑造的條件

（一）全民健身運動的實施使得居民加強了體育鍛煉

體育鍛煉是通過身體運動的方式來增強人的身體體制，提高健康水平。近幾年來，越來越多的居民因為全民健身而認識到體育鍛煉，全民健身的廣泛實施使得越來越多的居民對體育鍛煉產生濃厚的興趣，對體育鍛煉的認識和了解也越來越充分。居民參與到體育鍛煉當中，不僅能夠提高自己的身體素質和健康水平，而且還能充分享受體育鍛煉給人帶來的樂趣。

（二）現階段我國特色小鎮的發展需要體育賽事

據估計，全國1000個小鎮建設投資將有1.5到2.5萬億。2020年住建部預計發展1000個左右的具有個性、具有各自發展方向、能夠獨立存在的特色小鎮，從而帶動全國各地的特色小鎮發展建設。賽事的發展能擴大旅游者消費支出，有效促進旅游景點的各項基礎設施建設，帶動區域社會經濟發展，調整旅游產業結構，增加了第三產業在國民經濟中的比重;在旅游景點舉行的賽事，會引起公眾和新聞媒介的關注，對潛在的旅游者是一次極好的宣傳機會。

三、特色小鎮與品牌賽事塑造的融合路徑

（一）品牌賽事塑造依托小鎮的資源

目前我國體育產業的發展正處于空前的、深刻的、全面的、偉大的轉型期，而在計劃經濟向市場經濟的過渡階段，我國體育賽事受經濟體制的制約發生了重大變化。我國體育賽事現如今采取的是“政府主導、市場運作、社會參與”的創新型組織模式。這種模式為中國體育賽事的市場化提供了機會。特別是改革開放以后，中國體育賽事已經進入了市場化。進入二十一世紀，此模式終將我國體育賽事推向世界。

（二）特色小鎮與品牌賽事融合路徑

引導品牌賽事在特色小鎮的舉辦，品牌賽事有自身的優點，將品牌賽事的優點通過特色小鎮發揮出來，不僅對賽事本身是個提高，而且使得小鎮的影響力大幅度提升。政府引導，企業主導，在融合路徑上政府要在規則編制、宣傳推介等方面發揮積極作用，將市場在資源配置中的最有發揮到最大，將一些區域位置好、具有較大發展潛力的、具有相對較強的環境承載能力的賽事和特色小鎮的融合能夠盡快地實現。

1.依據資源特色打造賽事

依據資源特色打造賽事，比如人文特色、環境特色、文化特色等。把握住小鎮的資源特色，在此基礎之上尋找相適應的賽事，做到資源特色與賽事相融合。依據資源特色打造賽事，有利于發揮小鎮的資源特色，在現有的小鎮資源上開展賽事，努力開展小鎮建設與品牌賽事的融合。在重點小鎮配套建設戶外運動設施，逐步完善重點小鎮、小鎮旅游設施標識系統建設，推進小鎮建設和體育戶外運動基地、體育文化產業基地建設的融合發展。

2.依據傳統文化打造賽事

傳統文化的發展一直都得到國家的大力扶持，借助這個發展機會，在發展傳統文化的基礎之上打造賽事，有利于提升小鎮的影響力、推廣賽事的知名度。傳統文化對于賽事的打造具有很大的輔助功能，賽事可以依據傳統文化的影響開展一系列相關文化賽事，打造小鎮傳統文化類賽事，比如賽龍舟等。依據傳統文化打造賽事也是一條發展特色小鎮與賽事融合的途徑之一。

（三）品牌賽事助推特色小鎮的發展

賽事外在的形象標識是品牌賽事，而品牌賽事是一種無形的資產。通過品牌賽事與體育小鎮的融合形成體育+賽事的模式，讓賽事對小鎮的基礎建設以及發展起到作用，小鎮可以為賽事的舉辦提供場地、資源、及各種自身具備的條件。特色小鎮為體育賽事的更廣闊的發展提供了機會，特色小鎮是特色賽事在建設發展過程中出現的一個良好機遇，讓更多參與到當中的人更好的認識特色小鎮與品牌賽事，了解特色小鎮，吸引更多的人們投身當中。

四、特色小鎮與品牌賽事融合注意的問題

綠色低碳，生態良好。特色小鎮與品牌賽事融合絕不能以犧牲環境為代價。控制綠色指標，促進特色小鎮綠色、低碳、節約、智能、可持續發展。要建立功能完善的融合體系，在尊重小鎮自然生態、歷史文化的基礎上，按照賽事的設計理念，對融合方法、融合途徑進行科學規劃。體育小鎮與品牌賽事融合相關理論研究要跟上產業實踐需要，避免同質化、跟風式建設，實現可持續發展。

參考文獻：

[1]杜建軍.產業融合視域下的文化旅游品牌塑造系統構建：以民俗體育文化旅游為例[J].商業時代，2014（11）.

[2]吳麗華，吳玉華.地方體育品牌賽事成長路徑探析：以黃山市為例[J].三峽學院學報，2012（3）.

[3]蘭順領，朱穎.基于體育文化的體育旅游小鎮建設研究[J].吉首大學學報（社會科學版）.2018（S1）.

作者單位：

西北師范大學