基于SWOT分析的“一帶一路”倡議下瑞麗市節(jié)慶體育旅游發(fā)展分析——以胞波節(jié)為例

王鈞 馮甘

【摘要】 為促進(jìn)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，契合我國(guó)“一帶一路”可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略部署要求，建設(shè)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)文化持續(xù)健康發(fā)展。以云南瑞麗市胞波節(jié)建設(shè)傳統(tǒng)體育旅游為切入點(diǎn)，從多維度，多角度認(rèn)識(shí)積累深厚的中緬邊境上的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，分析瑞麗市胞波節(jié)中民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展現(xiàn)狀。

【關(guān)鍵詞】 瑞麗;胞波節(jié);“一帶一路”倡議;體育旅游

【中圖分類號(hào)】F592? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）28-0067-02

基金項(xiàng)目：云南省教育廳科學(xué)研究基金項(xiàng)目《“一帶一路”戰(zhàn)略下云南省少數(shù)民族節(jié)慶體育跨文化傳播研究》（2019J0138）。

2019年9月，習(xí)近平主席在出訪東南亞國(guó)家時(shí)提出共建“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重大倡議，兩者合稱為“一帶一路”，現(xiàn)已成為新時(shí)期我國(guó)統(tǒng)籌內(nèi)外、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。[1]

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互吸取精華而產(chǎn)生的一種全新的獨(dú)具特色的模式。瑞麗市胞波節(jié)就是體育和旅游的一種跨界融合，這種模式能極大刺激游客在旅游區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游的消費(fèi)，同時(shí)也能豐富游客對(duì)民族傳統(tǒng)體育的體驗(yàn)，有效傳承和發(fā)揚(yáng)體育文化。

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的提高和人民生活質(zhì)量提高，娛樂(lè)消費(fèi)，如旅游服務(wù)，大幅度增加。民族節(jié)日作為新時(shí)代的產(chǎn)物體育旅游可以創(chuàng)造一個(gè)大的市場(chǎng)空間。對(duì)發(fā)展體育旅游和積極發(fā)展國(guó)家傳統(tǒng)體育行業(yè)可以有助于建設(shè)體育旅游業(yè)。體育旅游業(yè)成為新時(shí)代發(fā)展的新趨勢(shì)，對(duì)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展具有十分重要的意義。

一、優(yōu)勢(shì)分析

（一）地理優(yōu)勢(shì)

瑞麗地處于云南省西部，隸屬于德宏州，與緬甸山水相連，是302國(guó)道的終點(diǎn)。由于瑞麗與緬甸接壤，文化碰撞頻繁，尤為顯著的是瑞麗建筑風(fēng)格集聚了東南亞特色;例如，佛塔建筑歷史悠久，距今大約2500多年。“一國(guó)兩寨”成為瑞麗著名的人文景觀，不僅體現(xiàn)了中緬兩國(guó)不同的風(fēng)土人情，而且展現(xiàn)了中緬兩國(guó)和諧共處，蓬勃發(fā)展。畹町橋和畹町口岸是中國(guó)遠(yuǎn)征軍從這里出入國(guó)境的，畹町“黑山門”戰(zhàn)役在滇西戰(zhàn)爭(zhēng)中取得勝利，弘揚(yáng)了中華民族的頑強(qiáng)拼搏、自強(qiáng)不息、持之以恒的抗?fàn)幘瘛６冶蛔u(yù)為“中國(guó)邊關(guān)抗戰(zhàn)文化名城”。與此同時(shí)，瑞麗在“一帶一路”建設(shè)中被打造成為橋頭堡的大金門。臨近邊境且貿(mào)易往來(lái)頻繁，獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，讓瑞麗形成了獨(dú)具特色的傳統(tǒng)體育文化空間。

（二）活動(dòng)發(fā)展呈上升趨勢(shì)

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，對(duì)140位參與者進(jìn)行分析，其中女性為多數(shù)，學(xué)歷水平集中在中學(xué)，消費(fèi)水平在100-1000之間。不過(guò)胞波節(jié)的參與度是很高的。在采訪中蘭女士提到“我是第二次來(lái)德宏旅游，是第一次參加胞波節(jié)活動(dòng)。”大部分第一次來(lái)參加胞波節(jié)的受訪者像蘭女士一樣的經(jīng)歷。在調(diào)查中可以看出第一次參加的人只有17.14%，大部分人愿意多次來(lái)參加胞波節(jié)，且人數(shù)急劇增加，這也證明胞波節(jié)具有很大的吸引力，發(fā)展空間大，隨著胞波節(jié)越來(lái)越豐富，人們參與的次數(shù)呈上升趨勢(shì)。

在對(duì)胞波節(jié)活動(dòng)項(xiàng)目調(diào)查中發(fā)現(xiàn)在新增項(xiàng)目中緬自行車越野賽受69.29%的人喜愛，中緬藤球比賽受65.71%的人喜愛，中緬足球賽受52.14%的人喜愛，中緬選美大賽受40.71%的人喜愛，抱柚子大賽42.14%的人喜愛，中緬青歌賽41.43%的人喜愛，中緬選美大賽有40.71%。可以看出雖然體育競(jìng)賽型的賽與歌唱、選美型的賽事更受人們的喜愛，但傳統(tǒng)體育與新興體育在體育旅游發(fā)展中，也有非常大的吸引力。這些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目也稱為胞波節(jié)發(fā)展的重要一環(huán)。

二、劣勢(shì)分析

（一）交通方面存在短板

伴隨著芒市機(jī)場(chǎng)的投入使用，瑞麗對(duì)外開放進(jìn)入一個(gè)新的階段，但是目前而言出入瑞麗依舊以陸運(yùn)為主，與周邊聯(lián)系的高速公路分布不均，鐵路也尚未開通。經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析，胞波節(jié)期間大部分外來(lái)游客來(lái)瑞麗游玩都要花3小時(shí)左右的時(shí)間才能到達(dá)瑞麗，許多游客表示影響游客參加體育活動(dòng)的因素時(shí)間是原因。重視瑞麗各類交通設(shè)施建設(shè)，以節(jié)儉出行時(shí)間，將會(huì)對(duì)瑞麗市體育旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展具有里程碑意義。在調(diào)查者中只有3.57%的人對(duì)交通情況滿意，卻有37.86%的人對(duì)交通情況不滿意，12.14%的人對(duì)交通情況極不滿意。俗話說(shuō)“要想富，先修路”，道路已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的骨架和血脈。

（二）瑞麗市體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施不齊全

邊境旅游業(yè)配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善， 雖然有許多網(wǎng)紅打卡景點(diǎn)，但具體的基礎(chǔ)配套設(shè)施尚未完善，例如，瑞麗市沒(méi)有大型的體育館;據(jù)統(tǒng)計(jì)，瑞麗市體育場(chǎng)地皆分布在中小學(xué)等地，對(duì)于各體育賽事的舉辦存在局限性，且大部分體育活動(dòng)都在瑞麗江廣場(chǎng)進(jìn)行，無(wú)法保證游客高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)和感受。經(jīng)過(guò)調(diào)查了解到一半以上的人認(rèn)為在胞波節(jié)中基礎(chǔ)設(shè)施不完善是體育旅游發(fā)展存重要問(wèn)題，基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏將會(huì)導(dǎo)致眾多活動(dòng)開展受限制。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，瑞麗市整體規(guī)劃還不完善。

（三）體育旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才匱乏

現(xiàn)在體育旅游產(chǎn)業(yè)缺乏對(duì)體育市場(chǎng)開發(fā)有研究，而且熟悉體育產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才是體育旅游專業(yè)人才。[2]“參加活動(dòng)期間，沒(méi)有專業(yè)的人員，只看到志愿者，但詢問(wèn)志愿者相關(guān)體育旅游知識(shí)，大多表示不了解。”游客陳女士在交談中提及。目前涉獵民族傳統(tǒng)體育人才較多，但德宏州旅游旅游人才大量欠缺，且顧客服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)不高，態(tài)度不佳，普通話和當(dāng)?shù)胤窖該诫s出現(xiàn)的情況十分普遍，語(yǔ)言溝通上的困難讓旅客體驗(yàn)感降低。

三、機(jī)會(huì)分析

（一）體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大

體育旅游產(chǎn)業(yè)形式多樣胞波節(jié)屬于傳統(tǒng)體育旅游，它的特點(diǎn)是需求彈性大、需求的季節(jié)性明顯、需求擴(kuò)展性大、需求敏感度強(qiáng)等。[3]傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的方式已經(jīng)司空見慣，開展別出心裁的交流活動(dòng)已成為目前中緬交流的熱點(diǎn)。中緬體育活動(dòng)的交流形式，已經(jīng)超越了體育的本質(zhì)功能，體育活動(dòng)的交流不僅增進(jìn)了中緬體育文化交流，而且加深了中緬友鄰的情感，推動(dòng)了邊境的穩(wěn)定和諧發(fā)展。

四、威脅分析

（一）節(jié)慶體育旅游的開發(fā)對(duì)環(huán)境造成的影響

筆者在胞波節(jié)期間對(duì)當(dāng)?shù)毓?jié)慶期間環(huán)境衛(wèi)生調(diào)查發(fā)現(xiàn)，環(huán)境污染十分嚴(yán)重，主要以固體廢棄物垃圾污染。在旅游景點(diǎn)、活動(dòng)集結(jié)地等固體廢棄垃圾到處都是，活動(dòng)結(jié)束滿地狼藉，對(duì)于當(dāng)?shù)丨h(huán)境是一種嚴(yán)重的破壞現(xiàn)象。衛(wèi)生清理者黃阿姨說(shuō)“環(huán)境差，最顯著的是活動(dòng)結(jié)束的主會(huì)場(chǎng)參觀的人離開，垃圾卻留在了原地。”堆積成山的垃圾，不但影響行人的正常活動(dòng)范圍，而且阻礙了共建建設(shè)文明衛(wèi)生城的目標(biāo)。刻字留念、攀爬觀景樹木，破壞雕塑等現(xiàn)象，也是對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的一種破壞，這不僅破壞了原有設(shè)計(jì)景觀，還會(huì)影響植物的生長(zhǎng)，特別是在一些歷史遺跡的破壞，讓文化旅游資源的價(jià)值整體降低。

（二）文化知識(shí)宣傳力度不夠

大部分受訪者提到，大多是在胞波節(jié)前一天才知道在國(guó)慶假期期間有胞波節(jié)，而有些游客表示，來(lái)到當(dāng)?shù)夭胖烙邪ü?jié)。瑞麗市關(guān)于胞波節(jié)活動(dòng)的對(duì)外宣傳始于2000年至今已有20年，但是宣傳途徑主要電視媒體傳播媒介為主，互聯(lián)網(wǎng)傳播為輔，相關(guān)的追蹤報(bào)到過(guò)于簡(jiǎn)潔，以至于在互聯(lián)網(wǎng)中只看到些許宣傳時(shí)間，相應(yīng)的賽事情況跟進(jìn)的報(bào)道太少。經(jīng)過(guò)調(diào)查了解到，參與了解度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這會(huì)導(dǎo)致胞波節(jié)傳統(tǒng)文化知識(shí)傳承過(guò)程中出現(xiàn)斷層，中緬文化傳播不到位。

經(jīng)過(guò)調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)86.43%通過(guò)朋友了解，35.71%通過(guò)媒體了解，27.86%通過(guò)網(wǎng)站或旅游論壇了解的，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的新時(shí)代，胞波節(jié)的傳播方式依舊以口耳相傳為主，這會(huì)導(dǎo)致胞波節(jié)的傳播速度慢，傳播范圍有限，大部分參與胞波節(jié)的人對(duì)胞波節(jié)詳情了解不足，影響胞波節(jié)的整體發(fā)展。

（三）各地區(qū)節(jié)慶體育旅游發(fā)展迅速，體育旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

在國(guó)家政策的推動(dòng)下，各區(qū)域節(jié)慶體育旅游發(fā)展步伐加快，區(qū)域特色體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。德宏州除了瑞麗，進(jìn)行體育旅游節(jié)慶開發(fā)的還有四個(gè)縣，盈江縣的傈僳闊時(shí)節(jié)，隴川縣的景頗族目瑙縱歌節(jié)，芒市的傣族潑水節(jié)，梁河的德昂族“澆花節(jié)”。四個(gè)區(qū)域都獨(dú)具特色，讓競(jìng)爭(zhēng)加劇，然而體育旅游產(chǎn)業(yè)要做到最優(yōu)，從而脫穎而出，更加困難。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著文化的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，旅游和健康的生活已經(jīng)聯(lián)系到了一起并走進(jìn)千家萬(wàn)戶，而少數(shù)民族文化和傳統(tǒng)體育的結(jié)合已成為旅游業(yè)的基本因素。瑞麗市儲(chǔ)藏著富厚的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源，迫切需要研究、開拓和利用，我一直相信在飛快推進(jìn)胞波節(jié)體育旅游進(jìn)步的同時(shí)，也能讓少數(shù)民族傳統(tǒng)體育獲得迅速發(fā)展，瑞麗市少數(shù)民族傳統(tǒng)體育將盛開出光彩耀人的光芒。

參考文獻(xiàn)：

[1]王定明，李喜艷.“一帶一路”倡議下西藏傳統(tǒng)體育旅游發(fā)展研究[J].西藏科技，2020，（08）：26-28.

[2]陳艷松，杜文銀.瑞麗重點(diǎn)開發(fā)開放實(shí)驗(yàn)區(qū)休閑體育發(fā)展的SWOT分析[J].體育科技文獻(xiàn)通報(bào)，2015，23（01）：25-27+62.

[3]羅秀軍.貴州體育旅游的SWOT分析及發(fā)展對(duì)策研究[J].貴州體育科技，2007，（03）：19-21.

作者簡(jiǎn)介：

王鈞，女，云南昆明人，教授，博士，云南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育學(xué)院，研究方向：體育人類學(xué)。

馮甘，女，云南德宏人，云南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育學(xué)院研究生，研究方向：體育人類學(xué)。