文化自信視域下動漫產業與文化旅游產業構建策略探索的哲學思考

盧婷婷

【摘要】 在國家大力弘揚軟實力以及文化自信的大背景下，我國動漫產業的快速發展，拉動了周邊經濟的進步，同時也促進了旅游地區傳統的民俗文化融合發展，更為其提供了機遇與方向。本文從文化自信背景下的數字動漫產業的發展現狀入手，分析動漫產業在文化旅游產業的應用，以動漫產業和傳統文化的結合為著眼點，從哲學的角度來探討本土動漫產業鏈的形成與發展。

【關鍵詞】 動漫產業;文化旅游產業 ;哲學思考

【中圖分類號】G12? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）18-0043-02

一、動漫產業與文化旅游產業發展現狀的哲學審視

從人的全面發展角度看，馬克思指出“我們的目的是要建立社會主義制度，這種制度將給所有的人提供健康而有益的工作，給所有的人提供充裕的物質生活和閑暇時間，給所有的人提供真正的充分的自由?！?①十九大報告指出：“中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。”“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。隨著經濟、社會、教育水平的進步發展以及物質生活水平的提高，人們的生活理念及精神生活的追求也不斷提高，逐漸享受精神文明帶來的樂趣，其價值觀也在改變，欣賞品味和生活檔次也得到有效地提高。總而言之，精神生活的追求不光是從書本上片面地獲取，而是有多樣性、層次性以及內涵性等特點。動漫產業與文化旅游產業的融合從創意入手提升其內涵并承載著文化，能夠極大滿足觀眾的精神需求。

第一方面，動漫產品的特點在于通過想象再創造將現有的事物、場景、人物、動作、聲音進行美化，風格上多樣、類型多變，能夠根據主題的表現來選擇最為合適的聲話美術效果，達到視聽語言渲染的效果。第二方面，中國城市化和信息化的快速發展已經遠遠超出人們眼前所見，旅游產業的發展和城市化發展給一個地區帶來的是經濟和現代化進程的雙重效益，由此可見，旅游的宣發也受到國家和當地政府的積極支持，隨著經濟、社會、政治的持續發展，人們的思想也在不斷進步，對文化與歷史保護的意識形態也逐步凸顯，政府也支持旅游與文化的融合發展。動漫和文化旅游的有機結合是未來發展趨勢，把握兩者的發展現狀為后來進一步發展提供堅實的理論基礎。

二、動漫產業與文化旅游產業的哲學定位

首先，動漫產業的個性與文化旅游產業的多樣性是相互統一的辯證關系。在動漫產業和文化旅游產業的發展中，文化旅游產業的多樣性是指文化旅游產業發展具有多元化和多邊性的特點，其可延伸出來周邊產品和周邊產業包含了物質和精神上的。動漫產業的個性化是指動漫產品特有的產品效果和賦予產品的內在價值。如過多強調多樣性，就過于雜亂，抓不住側重點;如過多強調個性，則體現不出二者融合發展的意義，二者是辯證統一的關系。

其次，動漫產業與文化旅游產業中內在性與外在性是對立統一的辯證關系。內在性即是內涵性，是動漫產品和文化旅游產品本身體現的社會主義核心價值觀內在價值導向，弘揚主旋律，富含正能量。內在性包含了動漫和文化的核心競爭力，外在性可以說是娛樂性，其帶來的更多是外在體驗感和娛樂趣味性。

最后，動漫產業與文化旅游產業有著各自的兩條產業鏈，分別各自體現著產業各部分之間的經濟、文化、產品相互依賴和相互促進的關系。在動漫產業和文化旅游產業鏈的發展過程中，延伸出周邊相關經營者們所形成的一種相互依存、相互依賴、互惠互利、共同進步、共同發展的良性發展模式。如沒有文化旅游產業，動漫產業的市場則會變得單一、無特點、無核心競爭力，如沒有動漫產業，文化旅游產業的效益也不會很高。

三、動漫產業與文化旅游產業融合發展存在的問題

（一）動漫產業與文化旅游產業融合結構不合理

第一，對文化旅游資源及數字動漫開發結構不合理。在資源開發的過程中，首先應記住的首要原則是“適度”，加強開發、宣傳及培養，促進文化旅游產業和動漫產業多邊融合，形成可持續的橫向及縱向發展。另外，動漫與文化旅游融合所產出的產品質量、產品結構存在不合理的現象。要達到文化旅游產品的整體優化和動漫產品的有效提升，就必須深入挖掘文化的蘊含資源，最大限度地將人文旅游資源和數字動漫資源整合起來。

（二）動漫產業與文化旅游產業融合市場機制弱

市場產品特色缺乏，市場機制弱。就目前的動漫產業與文化旅游產業融合市場發展來說，還是保持著“靠水吃水，靠山吃山，就地取材”的依靠資源、缺乏創新。缺乏動漫融合的創新，文化旅游項目單一、同質化現象較嚴重，旅游產品和動漫文化產品融合沒有創新，無核心競爭力，不重視產品文化內涵，缺乏文化精神體驗。

四、動漫產業與文化旅游產業構建探索的哲學反思

（一）結合當下時代精神，把“物質的”和“實踐的”相結合

文化旅游產業可以說是“物質的”方面，動漫產業可以說是“實踐的”“精神的”方面，二者是對立統一關系。文化旅游景區和動漫作品均富有文化的含義，文化的深刻內涵需要多樣性和“精神性”的產品表現出來。因此政府和開發者既要注重對兩者產業產品的固件的外在投入，又要注重對作品內涵的文化提升，使之“物質的”和“實踐的”相結合，達到雙向發展。

我國特有的文化旅游體系，是因為有各地區各具特色的少數民族文化所結合起來的，新的文化旅游模式是通過特色民族文化和動漫的有機結合，形成二者的可持續發展。一方面，深入發掘資源：對已經開發了的資源進行進一步的深入調查，查漏補缺，不斷調整，對還未開發的資源進行系統分析，做到多元化融合。另一方面，積極創新動漫資源：將歷史傳統文化、當代旅游服務、特色民俗民風相結合，通過特有地方特色風土人情、旅游場地、歷史遺址等展現出來，避免同質化現象。從動漫產業與文化旅游產業的多樣性、持續性來進行創新融合，發揮出二者結合的最大化經濟效益和社會效益。

（二）堅持“以人為本”和“服務至上”的辯證統一關系，提升產品功能與服務，實現功能融合

“以為人本”和“服務至上”是對立統一的辯證關系。以人為本是動漫產品和文化旅游的根本宗旨，服務至上是文化旅游的根本追求和目的。在服務上體現對人文的關懷和以人為本的理念，在以人為本上體現服務的重要性和必要性，服務質量的提升和以人為本的升華就是核心主義價值觀和深入落實科學發展觀的具體表現，在開發的基礎上，把對人的需求放在首要位置。

文化產業、旅游產業以及動漫產業都屬于綜合性、多元化的產業，從長遠發展來看它們都具有極大的社會效益和經濟功能。文化產業有了動漫產業注入新鮮血液而顯得更富有層次感和多元性，而動漫產業和旅游產業由于文化的融入而更加富有精神內在性，使文化的傳承更加具有趣味性和互動感。所以利用動漫元素來豐富產品內涵。所以，想要吸引更多的潛在顧客，可以通過文化來豐富旅游層次，以動漫技術來武裝旅游產品的文化內涵，提升游客的體驗感、互動性并帶來更長遠的經濟效益。

從大方向來講，動漫與文化旅游之間的融合，就是產品與服務之間的融合，能夠同時體現出文化和動漫的功能和效益，也就是所謂的功能和效益的融合發展。文化旅游產業融合發展想要從多邊性、效益性以及長遠性發展，就必須從產品和服務上重點深入挖掘，通過逐漸提高二者產業產品的服務質量來滿足市場的需要，從而為文化旅游產業帶來更大的經濟效益和更多的市場份額。比如，可以將動漫和博物館文化結合起來，也可以將少數民族的民俗風情做成動漫宣傳片等等。

（三）堅持“保護文化環境”和“效益至上”的辯證統一關系，夯實動漫產業融合基礎，實現技術融合

“保護文化環境”和“效益至上”是對立統一的關系。保護文化環境是動漫產業和文化旅游產業的發展的根本途徑，效益至上是動漫產業與文化旅游產業發展的根本追求。保護文化環境的目的是尋求更多的效益，效益的不斷增值進一步推動了文化環境的發展。比如，現代技術的進步是多方產業融合的基礎，但也是保護文化環境的需要，動漫文化產業與旅游產業的發展也體現這個道理，文化旅游產業和動漫產業融合發展的源頭是文化資源的開發與利用。動漫產業相較于旅游產業來說具有明顯的文化優勢，所以通過動漫文化的創新來支撐旅游產品的發展，勢必會提高旅游業的整體水平，達到即保護文化環境又有效益至上的效果，從而優化整個文化旅游產品的結構。

五、結論

總之，動漫產業和文化旅游產業的構建探索是相互依存、相互發展的辯證統一關系。作為一種新時代的精神理念，整合動漫產業和文化旅游產業資源也是至關重要的，這種開發和宣傳的新模式不僅能夠以新產品和創新性來挖掘商機，吸引到更多潛在游客，另一方面也保護和傳承了中華民族的優秀傳統文化，保存了民俗風情和非物質文化遺產等軟性的精神文化資源。旅游產業以動漫產業為突破口，文化旅游產業以動漫產業為機遇，二者融會貫通，相輔相成，結合創新地提升、合理地策劃、大力地宣傳等形式，開發出全新的文化旅游產品和動漫產品，使之富有“精神性”，多方位滿足消費者的多樣性需求。用“以旅提文，以游宣文，以動護文，以漫促游”的方式，實現數字動漫的提升開發和傳統文化有機保護的雙重效益。

注釋：

①馬克思：《馬克思恩格斯全集》，1965年版，第21 卷第570頁。

參考文獻：

[1]馬克思.馬克思恩格斯全集第21卷[M]，北京：人民出版社，1965.

[2]何加健.巴蜀地區動漫旅游模式構建策略探索[J].旅游縱覽，2013，（12）.

[3]彭微.文化自信視域下中國動漫產業國際競爭力提升路徑研究[D].石家莊鐵道大學，2019.

[4]黃耘慧.巴蜀地區文化旅游產業融合發展對策研究[D].西南石油大學，2017.

[5]周紅亞.動漫旅游紀念品的開發策略淺探——以巴蜀地區為例[J].工業設計研究輯刊（第一輯），2013.