論傳統木雕動漫人物的開發

黃炳燦

【摘要】 新時代背景下，傳統木雕的傳承與發展承受著巨大考驗，動漫周邊的流行與火爆為傳統木雕工藝品開發提供了新思路。本文圍繞木雕動漫人物的開發展開研究，闡述傳統木雕的發展歷史與現狀，分析動漫人物引入傳統木雕的可行性，指出開發木雕動漫人物的意義與價值，并就如何開發木雕動漫人物提出思路和建議，為我國傳統木雕在當代社會的創新發展和傳承提供參考。

【關鍵詞】 傳統木雕;傳承;發展;動漫人物;開發

【中圖分類號】J95? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）11-0070-02

一、木雕的發展歷史與現狀分析

木雕藝術起源于我國新石器時期，新樂文化遺址考古曾出土一件形似鵬鳥的木雕工藝品，推算距今約7200年，是目前我國考古發現的最早木雕工藝品。唐宋時期，木雕工藝已經非常純熟，到了明清時期達到頂峰。發展至今，木雕已經呈現出眾多類型，種類紛繁復雜，工藝特色多樣，不同地域由于民俗、文化和資源條件的不同，也逐漸形成了各有千秋的木雕流派，比較著名的有東陽木雕、樂清黃楊木雕、廣東金漆木雕、徽州木雕等。

不過，受多種因素影響，我國近年木雕工藝品的銷售量與收藏量較均較前呈下降趨勢，市場前景并不理想，木雕工藝的傳承與發展也令人擔憂。具體表現在為以下幾點：（1）木雕工藝的學習者越來越少，當代社會發展背景下，甚至木雕工藝的接觸者也都在逐漸減少，工藝的推廣與傳承面臨著重大考驗;（2）木雕作品種類單一。現下有很多木雕匠人，在承襲傳統木雕雕刻技藝的同時，仍保留著老舊的創作思路，工藝品的造型仍主要圍繞著神佛童子、飛禽走獸、花鳥魚蟲等，已經難以滿足當代人對美的追求以及興趣喜好。

二、將動漫人物引入傳統木雕的可行性

（一）動漫相關產品備受大眾喜愛

動漫是動畫與漫畫的統稱，其觀眾沒有固定的年齡限制，亦有根據不同年齡段人群需求所設計創作的動漫作品，消費人群十分廣泛，產業發展前景巨大。日本是世界動漫強國，不少動漫作品在我國都有很大的推廣度與影響力，我國動漫產業近年也得到較快速的發展，國內積攢了一大批的動漫興趣愛好者。動漫周邊是以動漫為載體進行潛在資源挖掘所形成的產業，根據日本動畫協會《動畫產業報告2017》數據顯示，2016年日本動漫周邊產品銷售額高達5627億元，我國有前瞻性數據顯示，動漫衍生品市場產值正以每年約20%的增長率攀升，從側面反映出了動漫產品受到大眾的廣泛喜愛。

（二）動漫人物手辦設計為木雕題材創新提供了思路

手辦指具有收藏價值的動漫或其他影視作品中各種人物和事物的模型，是動漫周邊重要產業，在動漫興趣愛好者中頗受歡迎。天貓于2017年China Joy現場發布的《95后玩家剁手力榜單》數據顯示，手辦成為年青一代消費者最“燒錢”的愛好，消費同比增長189.7%，位列榜單首位，消費者對其的喜愛程度由此可見一斑。我國傳統木雕雖然在材料與制作工藝上同動漫人物手辦存在差別，但在人物設計與細節處理上同動漫手辦存在相似性。其中，精品的動漫手辦，質量高、工藝感強、藝術價值與觀賞價值高，而我國的傳統木雕，同樣水平高超、刻畫能力強、工藝精湛，兩者具有內在一致性，以木雕工藝來刻畫動漫人物，輔以貼金、彩繪等加工工藝提高逼真度，藝術性與觀賞性絕對毫不遜色，而且木雕作為我國傳統雕刻藝術，又兼具濃厚的文化底蘊與歷史色彩，這又是現代加工工藝制成的動漫手辦絕不能比擬的。從這一點來看，木雕動漫人物對于國人來講要較一般的手辦更具意義和價值。這為我國傳統木雕工藝創新提供了思路，鑒于動漫手辦的高受歡迎度，筆者認為開發木雕動漫人物可以很好地迎合市場需求，是可行的。

三、開發木雕動漫人物的意義和價值

第一，開發木雕動漫人物對于傳統木雕工藝而言是一種全新的創作題材，打破了傳統木雕工藝老舊的思路，為木雕作品設計提供了新的方向，很好的豐富了木雕作品的品類。可以說，這是傳統木雕工藝與現代主題一次很好的創新結合，頗具時代意義。

第二，動漫人物有著較高的大眾熟識度，開發木雕動漫人物可以發揮在大眾群體特別是廣大動漫愛好者中宣傳、推廣傳統木雕工藝的作用。這樣一來，傳統木雕工藝可以更好地被大眾認識、熟識和喜愛，對傳統木雕的傳承與發展具有積極作用。

第三，木雕動漫人物的開發迎合動漫愛好者的消費需求，有助于擴大市場，對提高我國木雕工藝品的銷售量與收藏量具有積極作用，既有利于促進我國木雕產業市場發展，也是對我們傳統技藝與文化很好的保護。

第四，我國動漫產業近年快速發展和崛起，《哪吒之魔童降世》等一批優秀的國產動漫在國外多地也都取得不菲的成績。這一背景下，開辟木雕動漫人物國際市場，即是推動動漫周邊和木雕產業發展的一次嘗試，也有利于傳播和推廣我國的傳統工藝，擴大世界影響力。

四、開發木雕動漫人物的思路與對策

（一）打造高品質木雕動漫人物

現代動漫周邊市場，手辦質量參差不齊，價格有高有低，木雕工藝品也是如此。特別是隨著機械制造業的發展，衍生出現代機械木雕，大大提高了木雕產品的制造效率。不過，對于木雕工藝而言，手工雕刻滲透者匠人的情感，是機械雕刻永遠無法比擬和替代的。大量實踐證實，精品才是王道，特別是對于像動漫手辦、木雕動漫人物等極具觀賞和收藏價值的藝術品而言，是生存和發展的關鍵。尤其是木雕工藝還是我國傳統藝術和文化的重要載體，一定程度上代表著我國的文化形象。因此，想要開發木雕動漫人物，充分實現其意義和價值，必須要將產品“做精”，在消費者群體中樹立起高品質的印象。目前，已有少量木雕動漫人物得到開發（見圖1），不過多為匠人自娛所作，尚未形成市場機制，而且作品的個頭通常比較小，質量也有待提升。對此，想要讓木雕動漫人物走入精品市場，建議開啟私人訂制模式，采用人工工藝，制作獨一無二的藝術精品，這也符合現代人個性發展的主題。不過，私人訂制的消費者到底相對小眾，嘗試制作簡單、個性、有創意且易于大眾喜歡和接受的高質量木雕動漫人物也是可行辦法。不過，無論采用哪種開發方式，都要注意保留雕刻工藝的藝術特性，同時確保工藝品質量，這也是有效宣傳和推廣我國傳統木雕工藝的重要保證。

（二）找準市場定位

市場定位主要是確定產品開發的范圍，產品只有找到合適的市場位置，才有銷售的途徑與可能。木雕動漫人物工藝品的加工與制作也是以銷售為目的的，有必要明確消費者喜愛的動漫人物以及對于傳統木雕工藝的期望與需求。對此，建議開展一次廣泛的市場調研，明確消費受眾，定位市場需求。本次開發設計的木雕動漫人物主打精品，兒童對于動漫人物的喜愛程度雖然高，但消費有限，因此調研應將目光落在有著廣泛動漫愛好與需求且具有一定水平消費能力的成年人群體中。筆者認為，木雕動漫人物的市場定位應該與動漫手辦的市場定位存在一致性，一般是當年的人氣動漫（如《白箱》劇場版）以及經典動漫（如《七龍珠》《海賊王》《火影忍者》等）中的人物形象比較受歡迎。另外，美國的漫威英雄以及其他一些影視人物追捧度也較高。根據市場需求設計和加工木雕動漫人物，可以更好地迎合市場，為銷售創造有利條件。

（三）樹立品牌理念

品牌意味著消費者的認可，與質量和銷售是密切相關的。在市場營銷中，品牌通常可以帶來比一般商品更高的價值和利益，無論是哪一個行業，想要搶占市場，樹立品牌、營造良好口碑與形象都是關鍵和重點。對于木雕動漫人物工藝品而言，其質量與性能可以滿足消費者預期，同時蘊含深厚的文化內容，是筑起品牌的基礎條件。另外，要確保產品質量，同時不斷進行產品包裝和升華，自然而然可以形成口碑，進而創立起產品品牌。這對匠人的木雕工藝水平與造型構思設計提出了高要求。現下，木雕呈多流派發展，工藝特色多樣，種類紛繁復雜。不同流派、不同匠人的木雕工藝處理與造型設計理念均有所不同，各有千秋。匠人們可充分利用自身所長，積極打造特色品牌，打響知名度。

五、結語

綜上，現代社會背景下我國傳統木雕工藝的發展與傳承正經受著考驗。動漫相關產品備受大眾喜愛，市場廣闊，動漫人物手辦設計為木雕工藝品題材創新提供了思路，據此開發木雕動漫人物具有可行性，是傳統木雕工藝與現代主題的結合創新，在促進木雕產業市場擴展、推進木雕工藝傳承發展、保護傳統技藝與文化等方面具有重要意義。開發要以市場為導向，為銷售創造有利條件，要注重將產品做精，積極打造高品質木雕動漫人物藝術品，同時樹立品牌理念，打造匠人特色，積極創造具有富有商品價值與藝術價值的高端木雕動漫產品，為我國傳統木雕發展開辟新途徑。

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