旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空特征研究

【摘要】本文以雞公山風(fēng)景區(qū)為研究對(duì)象，基于百度指數(shù)搜索平臺(tái)，獲取2014至2017年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐日數(shù)據(jù)，從時(shí)間和空間兩個(gè)角度分析雞公山風(fēng)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化趨勢(shì)。結(jié)果表明：在時(shí)間特征上，在2014年至2017年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度整體呈平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，年內(nèi)變化具有典型的旺季長(zhǎng)、淡季短的旅游季節(jié)性特點(diǎn)。月時(shí)段來(lái)看，雞公山景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度呈現(xiàn)出“三峰三谷”的趨勢(shì)特征。在空間分布上，雞公山風(fēng)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布主要集中在本省，其次是我國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)省市;網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度相對(duì)穩(wěn)定，并不符合距離遞減規(guī)律。

【關(guān)鍵詞】雞公山;百度指數(shù);網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度;時(shí)空特征

【中圖分類(lèi)號(hào)】F592? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）27-0077-02

旅游者關(guān)注旅游景點(diǎn)的方式有很多種。目前，互聯(lián)網(wǎng)已成為旅游信息傳播的主要媒介。是公眾旅游信息的獲取和交換的重要渠道。“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展已成為各國(guó)的共識(shí)。基于旅游者的行為習(xí)慣，學(xué)者們采用問(wèn)卷調(diào)查或搜索分析等方法對(duì)旅游景區(qū)、旅游消費(fèi)偏好等進(jìn)行研究。

搜索引擎獲取的海量網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)信息挖掘領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用研究成果相對(duì)較少。

研究?jī)?nèi)容主要集中在兩個(gè)方面：一是網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度與實(shí)際旅游流的關(guān)系分析，進(jìn)行旅游量預(yù)測(cè);二是基于不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)分析旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的時(shí)空特征及其影響因素。

本文以信陽(yáng)雞公山風(fēng)景區(qū)為例，借助百度指數(shù)用戶搜索功能所給出的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)，從時(shí)間和空間兩個(gè)維度分析景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的分布特征，同時(shí)也為景區(qū)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供有用依據(jù)。

一、研究區(qū)概況

雞公山風(fēng)景區(qū)是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，位于河南省信陽(yáng)市南38公里處，占地面積2919公頃，被稱為“云中公園”的雞公山風(fēng)景區(qū)是中國(guó)四大避暑勝地之一。雞公山上的別墅群被稱為世界建筑群和世界建筑博物館，雞公山風(fēng)景區(qū)不但動(dòng)植物然資源豐富，厚重的人文歷史也賦予其獨(dú)特的文化氣息。

二、數(shù)據(jù)來(lái)源與方法

本文以百度指數(shù)中的用戶關(guān)注度數(shù)據(jù)作為衡量景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的重要指數(shù)，以“雞公山”作為搜索關(guān)鍵字，獲得2014年1月1日至2017年12月31日為期4年的雞公山風(fēng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐日數(shù)據(jù)，系統(tǒng)地按照年際、月時(shí)段、周時(shí)段以及節(jié)假日幾個(gè)階段的景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度數(shù)據(jù)進(jìn)行分類(lèi)匯總，制成折線圖分析研究。在空間分布特征的研究上，則根據(jù)百度指數(shù)的人群畫(huà)像功能將研究時(shí)段內(nèi)景點(diǎn)總體趨勢(shì)圖以地區(qū)、省、市為單位多方面進(jìn)行記錄分析。

三、雞公山風(fēng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空特征

（一）時(shí)間特征

1.年際變化特征

通過(guò)圖1發(fā)現(xiàn)，雞公山風(fēng)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度整體趨勢(shì)呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，其中手機(jī)終端增加幅度較大，PC端的則呈下降趨勢(shì)，這與智能手機(jī)的普及與發(fā)展有很大關(guān)系，越來(lái)越多的人選擇用便于攜帶與使用的手機(jī)來(lái)獲取信息，移動(dòng)終端逐漸成為游客搜索旅游信息的主要工具。

2.月度變化特征

通過(guò)圖2可以發(fā)現(xiàn)，4年間的變化趨勢(shì)非常相近，總體呈現(xiàn)出“三峰三谷”的特點(diǎn)，4月、7月和10月為高峰期，6月出現(xiàn)小低谷，最低值出現(xiàn)在每年的12月和1月。根據(jù)月時(shí)段變化趨勢(shì)圖和旅游客流劃分標(biāo)準(zhǔn)，將月客流量大于年平均月客流量的月份劃分為景區(qū)旅游旺季，月客流量為年平均月客流量80%-100%的月份劃為平季，月客流量少于年平均月客流量80%的月份稱之為旅游淡季，經(jīng)過(guò)計(jì)算可以得知，雞公山風(fēng)景區(qū)的旅游旺季為4-10月，平季為11月，淡季則是12月至次年4月。

可見(jiàn)雞公山景區(qū)呈現(xiàn)季節(jié)性的旅游特征，旺季長(zhǎng)，淡季短，淡旺季的分布均很集中。

（二）空間分布特征

在百度指數(shù)搜索欄中輸入“雞公山”作為關(guān)鍵字，并利用人群畫(huà)像功能，可得雞公山景區(qū)2014年—2017年每年各省份的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的狀況。具體的特征如下：

1.雞公山風(fēng)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布主要集中在本省，其次是我國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)省市，如廣東，北京，浙江，上海。最后是臨近省份，如湖北，山東，安徽。從空間角度呈現(xiàn)出從景區(qū)所在省市向周?chē)貐^(qū)逐漸遞減的趨勢(shì)，主要集中在華中、華南、華北地區(qū)。

2.雞公山景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布狀況具有相對(duì)穩(wěn)定性。盡管景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指數(shù)在省市之間有一定的變化，但其空間分布中具有相對(duì)穩(wěn)定性。河南、湖北、廣東、北京，在2014年至2017年間對(duì)雞公山景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度始終居于前四位，而江蘇、浙江、上海、安徽、四川、山東在這四年間對(duì)景區(qū)的關(guān)注度始終在5—10名浮動(dòng)。

3.雞公山風(fēng)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布特征并不符合距離遞減規(guī)律。根據(jù)圖3可知，在2014年至2017年間，作為臨近省份的山東，安徽并沒(méi)有非鄰省的廣東，江蘇，浙江的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度排名靠前。

四、結(jié)論

以雞公山風(fēng)景區(qū)為研究對(duì)象，基于百度指數(shù)搜索平臺(tái)，獲取2014至2017年網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度逐日數(shù)據(jù)，從時(shí)間和空間兩個(gè)角度分析雞公山風(fēng)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度變化趨勢(shì)：

（一）雞公山風(fēng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度狀況每年都在持續(xù)上升，在獲得景區(qū)信息的手段方面，手機(jī)終端逐漸成為人們主要的搜索工具。在4年間的年紀(jì)變化中，呈現(xiàn)相似的時(shí)間分布特征，即總體呈“三峰三谷”狀態(tài)，旅游季節(jié)性較為明顯，具有旺季長(zhǎng)，淡季短的特點(diǎn)，且淡旺季的分布集中;2014年至2016年周時(shí)段內(nèi)的分布特征表現(xiàn)出周一、周二、周三網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度基本持平，周四開(kāi)始上升，周五為關(guān)注度高峰，周六周日略為下降。2017年間的周內(nèi)分布特征為周一網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高，周五關(guān)注度上升，周六、周日為關(guān)注度高峰。

（二）在空間分布上，雞公山風(fēng)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度空間分布主要集中在本省，其次是我國(guó)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)省市;網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度相對(duì)穩(wěn)定，并不符合距離遞減規(guī)律。

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作者簡(jiǎn)介：

王晴，女，漢族，河南人，在讀研究生，碩士，新疆師范大學(xué)。研究方向：旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)。