出版融合發展背景下編輯工作面臨的改革創新

摘要：當前，隨著科學技術的飛速發展，出版融合已經進入到復雜媒體融合的階段。數字技術與出版的融合正在逐步加速，編輯工作正在發生新的變化。在這種情況下，出版企業和編輯應根據目標圖書用戶成為出版物的良好溝通者和控制者，并在營銷和推廣出版物方面進行創新，促進傳統編輯工作和新媒體的融合。

關鍵詞：出版融合;編輯工作;改革創新

前言

如今，出版業已進入網絡時代，互聯網已經推動了以編輯為首的出版改革，逐漸演變為用戶驅動的內容服務，出版企業已將內容和技術完全融合到出版中，以讀者、市場和服務為導向，并且已經走上了與新媒體的融合發展道路。在這種情況下，編輯工作帶來了新的變化，而編輯工作的轉型是不可避免的。

1.編輯工作的變化要適應時代發展的要求

1.編輯工作要在出版實踐中承擔的文化責任

信息爆炸和信息冗余影響了人們的文化選擇，移動互聯網的發展導致了閱讀碎片化現象日益突出，快餐式閱讀使閱讀的深度越來越淺，且已成為一種新趨勢。在當前形勢下，出版業必須承擔巨大的文化使命。為了改善出版物的文化內涵，編輯必須堅持內容的建設，并承擔起文化責任。

2.編輯工作要符合出版業和企業發展的要求

在出版融合的背景下，出版產業鏈不斷創新，生產工具、媒體、產品形式和出版觀念都在發生著改變。但是，某些編輯對此變化知之甚少，反應遲緩。例如，數字出版是出版融合的一種典型方法，許多編輯對數字出版物的交流方法和銷售模型沒有清晰的了解，并且對出版業和數字出版技術的發展不感興趣，嚴重阻礙了編輯工作的發展。面對這種情況，出版企業必須通過加強培訓和以及改變編輯工作，提高編輯對數字出版的理解，從而為數字出版業務的轉型和現代化做出貢獻。可以說，編輯活動的改革是出版企業發展的必然要求，也是出版業發展的新要求。

3.編輯工作為出版企業的整體發展提供了內部動力

如今，中國需要大量的數字出版人才，其中，大部分出版企業選擇內部人員調動方式，傳統編輯已成為數字出版的主要人才來源。在生產力的所有要素中，人是最活躍的要素，而編輯是出版企業的主要要素。出版企業的融合與發展離不開內外力量的支持。因此，編輯變革的成功對出版企業的全面發展具有十分重要的意義，而編輯工作的轉型則是出版企業整體發展的內在動力。

4.出版融合背景下編輯工作的新變化

編輯工作主要包括組織和處理包含有價值信息的原始資料，這項工作是賦予出版從業人員的文化責任。當前，出版融合發展鼓勵編輯人員不斷創新工作方式，主要包括以下幾個方面：

（1）編輯人員計劃發布過程，在出版融合發展背景下，編輯人員必須適應新的出版形式和銷售渠道，并面臨新的挑戰。具體來說，以內容管理為核心，以知識節點為鏈接，以計劃為骨干。將大數據技術被用于收集有關目標市場、用戶需求、用戶行為等方面的信息，并將收集到的信息進行匯總分析，并根據數據分析及時調整的發布策略，以充分了解市場趨勢和用戶需求。此外，在內容和市場營銷方面，編輯人員必須具有創新意識，從多元化和全面的角度出發，發現每種媒體的特征和利益，使用市場營銷突出內容并為市場營銷量身定制內容。

（2）編輯人員必須具有前瞻性，傳統出版領域具有內容單一表達，傳播媒介和傳播方式單一，編輯工作相對統一的特點。在出版融合領域，多種表達方式，多種媒體平臺和不同溝通方式的融合促進了編輯人員必須具有前瞻性。在這種情況下，編輯人員必須適應不斷發展的時代的要求，不斷提高自己的互聯網技術水平，樹立前瞻性意識，并更好地利用互聯網思想。例如，編輯人員可以使用多種技術來改善照片編輯和文本編輯功能，以滿足出版物的融合要求并促進更好的編輯工作。

（3）編輯人員必須發展各種能力，例如數據分析技能，精通各種軟件工具，并發展為專業的多功能人才。出版融合增加了營銷信息的推廣渠道，加快了信息的傳播速度，比如新聞稿的數量持續增長，導致部分信息容易被淹沒，無法達到發行效果。因此，編輯人員應積累一定量的數據，并熟悉產品設計，數字媒體開發，自定義界面和其他相關內容，以有效滿足出版融合的發布需求。

5.在出版融合發展的背景下，改革編輯工作的新途徑

1.堅持客戶至上的原則

通常，在出版融合環境中，編輯人員應執行以下操作。首先，編輯必須遵循出版物，積極參與出版物內容的創建、評估、定義和處理出版物內容，與作者互動并提出專業建議，并嚴格遵守出版物規范。遵守嚴格的出版標準程序，確保高質量的出版物，并始終如一地產生出色的出版物。其次，編輯人員必須充分利用其出色的審閱能力和控制稿件變更的能力，注意作品的特征，并通過嚴格的同行評審，文本檢查、語法、標點、封面和其他方法對稿件進行標準化格式發布。

2.深入開發出版產品，做好出版營銷和推廣工作

編輯人員必須不斷調整自己的出版思想和工作方式，推出具有獨特優勢的出版產品，并提供出版服務。一是創建優質的出版品牌，提高內容管理能力，而且還必須不斷創新規劃思想，并注意擴大規劃思路;二是，在出版業中，編輯人員推出數據庫和其他多元化產品;第三，編輯的市場營銷工作應集中在以下幾個方面。最重要的是，在項目進行過程中，編輯人員必須積極參與圖書營銷，掌握出版的內容，將營銷理念納入工作內容的創建，發布節奏管理等工作環節，并仔細考慮圖書的市場定位。例如，在手稿計劃的開始，編輯人員應明確目標讀者，了解讀者喜歡的書籍裝訂，閱讀和購物習慣以及其他信息，與書籍銷售人員進行深入交流，并更好地計劃書籍計劃和編輯。其次，編輯人員必須充分利用電子商務、微博、微信和其他新興媒體平臺的作用來推廣產品，積極探索數字營銷模式，并善于積極開展網絡營銷，顯示書籍等的銷售點。第三，編輯人員應通過直接的在線銷售或與書店的聯合營銷將圖書出版信息直接傳達給目標群體，并不斷提高溝通效率和速度。第四，編輯人員可以利用社區、社團和非營利組織舉辦諸如讀書俱樂部和讀書月之類的活動，利用活動的長期影響加深對書籍市場的了解，并組織學者參加諸如書籍推廣之類的文化活動。

3.促進傳統編輯工作與新媒體的融合，建立工作機制

媒體是出版物的載體，出版融合要發揮共同的媒體功能，有必要更好地融合不同的媒體。首先，應該促進內容的領域擴展到多樣化的產品，例如圖形課程、音頻和視頻課程以及其他有用的內容領域。應該注意的是，在產品開發過程中，編輯人員必須將生產過程中建立主題選擇的概念，并促進了知識共享的過程。其次，出版融合的主要挑戰是融合新技術，運營商和平臺。例如，一些出版企業正在使用AR技術使已發布產品具有很強的沉浸感，并且已經發布了一些教程。

結束語：在出版融合發展背景下，出版企業應重新組織編輯和發布工作流程，打破傳統的組織結構，并積極探索新的編輯工作方式，以協調不同的出版企業和媒體格式。

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作者簡介：曹園妹（1979-），女，民族：漢，籍貫：安徽阜陽，任職編輯，學歷本科，研究方向為出版編輯。

（重慶西南師范大學出版社 重慶北碚 400715）