網絡社交媒體中新聞圖像的傳播研究

摘 要：當今網絡媒體的新聞報道中，圖像的地位已然與文字比肩，而在網絡社交媒體中，新聞圖像更是打通傳播功能層次的利器。受眾在社交媒體中對新聞報道的閱讀特征發生了變化，導致新聞圖像的選擇和傳播存在明顯的差異。本文分析社交媒體對新聞圖像獨特的符號系統產生的傳播作用，思考對其傳播進行監督和管控。

關鍵詞：網絡；新聞圖像；符號；社交媒體

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0020-03

基金項目：本論文為重慶市社科規劃（培育）項目“互聯網思維下大后方抗戰文化傳播策略研究”成果，項目編號：2018PY41

一、前言

如今，網絡社交媒體在功能性、技術性、情感性等一系列的問題中升華，成為了輿情表達的最大平臺，在學界對受眾進行的全方位研究中，社交媒體成為了強有力的實驗數據提供平臺，可以說，在新媒體時代，人們的生活幾乎都呈現在社交媒體中。從這個角度思考新聞圖像在其中的傳播問題，是當今新聞工作者不可避免的關鍵，如何利用社交媒體平臺、使其成為新聞傳播的又一陣地也是十分有必要的。

二、新聞中文字與圖像的符號系統

柏拉圖把感官分成優勢層和次級層，視覺和聽覺是距離性的感官，味覺、嗅覺、觸覺是直接的感官，只有視覺和聽覺才能通過媒介和對象發生關系。信息傳遞通過媒介作用出現和發展成為3層介質：話語、文字與圖像。在當今傳播條件下其成為了一個整體，完美結合有形信息和無形信息，同時實現了新聞傳播的可視性與準確性。

當網絡打破傳統傳播模式的時候，“融文字、圖片、聲音和視頻于一體，更能滿足個性化（如便捷和交互性）信息需要的多媒體新聞，越來越受到社會的歡迎。多媒體新聞不是文字新聞、圖片新聞、廣播新聞、視頻新聞簡單相加而成的‘拼盤’新聞，也有別于互聯網上與文字、圖片、圖表新聞同時并立、互不相干的視頻新聞。多媒體新聞是多種媒體形式的有機融合，融合、鏈接、交互、共享是其四大特點”。[1]這種更為復雜的新聞表達，因其可視化的特征，也稱為新聞圖像。

新聞圖像是相較于文字新聞的一個概念，其過程都是報道新聞，都有傾向性的表達，只是技術處理方式不同，符號系統不同。

（一）圖像更接近人的意識認知

在媒體中，文字與圖像的傳播都是依附于一定的意識形態，但是圖像較文字的表達系統來說會更快地到達人的意識形態并更快形成認知。首先，圖像在認知上具有直觀性。文字系統缺乏形象性，人們單純通過文字理解是一個虛幻抽象的狀態，而圖像在人的認知上就已經接近真實的狀態。其次，圖像在感知上具有生動性。對文字的感知要通過想象，感知場景和層次都無法分辨，但圖像可以具象地呈現場景并對感知層次有清晰的認識。最后，圖像在表達上具有簡易性。圖像在表達敘事上較為單一，更為明確地表達主體，因此圖像較文字更接近人的意識認知。

（二）圖像的“誤讀”現象

就目前的媒介技術傳播而言，圖像在網絡傳播中會出現“誤讀”問題。首先，圖像不易檢索，缺乏唯一性。與文字相比，圖像的符號需要被解碼和編碼，顯得不那么廣泛和易懂，換句話說，受眾對圖像的認知不具備標準化和普遍性。新聞借助網絡傳播時，新聞標題是“秒懂”的淺層理解，而新聞圖像需要借助文字才可被理解，即使在網絡中賦予了新聞圖像題目，其也缺乏唯一性。在檢索過程中單純用關鍵詞來檢索圖像，難度就更大了。一般檢索新聞圖像需要先選擇門戶網站，若在新聞門戶網站上直接搜索，出現的一定先是新聞消息；若在圖像性質的門戶網站上搜索，其結果就是不同類型、不同時段的圖像，無法確定其一。

其次，圖像流動性大，缺乏穩定性。在網絡新聞圖像的傳播過程中，可以發現一個普遍的問題，同一個圖像因為時間的關系，檢索途徑發生了改變，無法固定在網絡相對空間里，流動性大，缺乏穩定性。隨著信息量的快速增加，每天受眾都在不同媒體間徘徊、獲取信息。對傳統媒體而言，信息在時間與空間上都是相對固定的。而網絡信息的更新速度驚人，在網頁中看到的都是最新的信息，若想查找舊聞，相對來說就比較困難，因為它是沒有相對空間的。

（三）圖像具有超越文字抽象想象的煽情力量

圖像的種種特點，較文字而言完全契合了受眾選擇信息的標準，以最短的路徑引起情感共鳴并帶動情緒表達。首先，圖像的技術化處理使得情感共鳴最大化。從前期產生新聞圖像時的角度和構圖到后期的處理和渲染，圖像的情感呈現超越了人體視覺呈現的情感，并加快了受眾情感醞釀的過程，煽動受眾表達情緒。其次，新聞圖像表達極端化。現代受眾對視覺傳達已經習以為常，網絡圖像傳播數量大，“吸睛”成為關鍵，圖像的選擇逐漸偏向極端化，通過視覺刺激帶動受眾情緒的釋放，煽動性更強。

因此，圖像在網絡傳播中更好地體現了傳播的快速和高效，新聞更是以時效性和精準度作為標準，讀圖時代帶來了善用圖像表達的新思路。

三、網絡社交媒體對新聞圖像的傳播作用

社交媒體是網絡中最大的信息交換、分享平臺，在這個平臺上對信息沒有明確準則，只有個體判斷，那么網絡社交媒體對新聞圖像的傳播作用體現在哪里？

（一）網絡社交媒體的概念界定

Web2.0開啟了網絡社交媒體的時代，從2007年安東尼·梅菲爾德的《什么是社會化媒體》到傳播學家安德烈·開普勒，很多學者都有對社交媒體概念的界定。總結眾多概念，其界定并不準確，從社交媒體的出現到發展過程中產生的形態都面臨著各種具體網絡環境與轉變，但其中有3個要點具有普遍性：第一，社會性和社交性；第二，自發傳播，不分受傳者；第三，以人或人的關系為核心。正是這些使得當今社交媒體改變了人們的思維模式，最為明顯的一個特征就是形成了人們的短期記憶，“刷”字的運用是人們在網絡社交媒體中短期記憶、更新思維的最好體現。

（二）網絡社交媒體對新聞圖像傳播的作用

目前網絡社交媒體具有各種功能，活躍在受眾的生活當中，就新聞圖像的傳播來說，主要陣地是大型的門戶網站、移動終端的社交應用，這些網絡社交媒體對新聞圖像傳播的作用呈現出新的特征。

1.實用性與娛樂性相融合。傳播學認為，傳播的目的是終結傳播，在傳播過程中其功能就體現為實用性和娛樂性，亦可稱為工具性和消遣性。筆者認為目前的社交網絡傳播過程中，大多以消遣性為其表，工具性為其里。大型新聞門戶網站利用自己的圖像庫在社交媒體中以個體形象出現，發布新聞圖像，其信息準確，是社交媒體中新聞圖像傳播的“始發站”，在此基礎上推送客戶端，例如QQ、微信主推騰訊新聞客戶端，新浪微博主推新浪新聞客戶端。其中傳統新聞機構的圖像庫要靠其多年來在傳統新聞媒介中的權威地位以及報道風格，借助網絡社交媒體平臺推廣各自的新聞客戶端，例如人民網、澎湃新聞等，來實現實用性傳播功能，由此形成受眾的閱讀習慣或者說新聞來源固定化。

2.打通傳播功能的3個層次。在網絡社交媒體中，因傳播活動的復雜，層次也較為復雜，但在傳播功能上依舊體現為個人、組織及社會三大層次。受眾根據自身的職業、性格、興趣以及環境等在社交網絡中形成不同的社交圈層結構，一般活躍在以個人為中心、組織及社會組成的3個圈層中。從社會地位來說，每個圈層的地位相對較為固定，過高或過低的圈層很難接觸進行社交，因此即時感較強的新聞圖像成為了打破圈層結構的利器。

以傅園慧為例，2016年里約奧運會，游泳運動員傅園慧成為了社交媒體傳播的輿論黑馬，從接受第一次采訪到8月8日18點15分，較短時間內就有43113篇相關信息；微博有33534條，傳播力最大，其次是微信，共6317篇文章，網頁、客戶端和論壇在此次傳播中相關信息較少。此外微博中“傅園慧表情包”“移動表情包傅園慧”“傅園慧魔性臉”等話題多達24個，累計閱讀數超過了2700萬。①此次新聞圖像在短時間內的霸屏現象極大地證明了新聞圖像在社交媒體的傳播力，同時也打破了受眾自己形成的社交圈層結構。

在網絡社交媒體中，新聞圖像不具備個體情緒交流的作用，單純只是信息交流，其對象既是個體又是群體，形成了上述的傳播功能，同時也決定了不同于門戶網站的新聞圖像內容。

（三）新聞圖像在社交媒體中的傳播趨勢

新聞圖像已經成為網絡社交媒體信息傳播的主力軍，但其過程發展快、信息數量大，針對如何滿足受眾需求并發揮傳播功能，本文不在技術層面進行趨勢判斷，主要從新聞圖像內容在社交媒體中的傳播趨勢進行分析。

1.基于網絡社交媒體的傳播樣態，新聞事件的社會性成為首選標準。不同于門戶網站或新聞客戶端，針對各類受眾，類型細分，報道集中，新聞圖像在各自的欄目中呈現風格相似，有利于主動獲取新聞的受眾。然而社交媒體中單條新聞的發布更多是想吸引受眾完成營銷，同時在社交媒體中受眾對新聞的獲取量并不大，其核心功能是交換信息，個人屬性極強。從這個角度上來說，新聞圖像在選擇上滿足了受眾對同等層次人群的獵奇平衡心理，因此選擇社會類新聞事件為多數，表達上情緒化較強，圖像人倫道德。而在傳播中，社會性內容的選擇呈現出極端化，從傳播學角度來說，負面消息的影響大于正面消息，因此社交媒體中新聞圖像的傳播在受眾感知上造成了較大的負面影響。

2.基于社交媒體散碎時間的閱讀習慣，新聞內容的娛樂性成為了普遍標準。從受眾目的來說，在社交媒體中“解悶消愁”是首要的情緒表達；從審美體驗來說，“審美快樂不僅來自視聽等高級感官的感受，而且還要從這種感受一直貫穿到心理結構的各個不同層次（如情感、想象、理解），這種貫通性，會使整個意識活躍起來，多種心理因素發生自由的相互作用，產生出一種既輕松自由、又深沉博大的快樂體驗”。[2]而新聞圖像的娛樂性在帶給受眾除了大部分的審美快樂之外，還有受眾對新聞事件本身的娛樂化態度，把各種類型的新聞當作娛樂的對象進行消費。現實中的遠距離和網絡中的近距離，導致受眾在了解詳盡的新聞內容后保持不關乎自身生活的娛樂性態度，“吃瓜群眾”是極其貼切的形容，從而促使社交媒體選擇新聞圖像傳播時，從感官上達到審美快樂，從內容上達到可娛樂化。

（四）網絡社交媒體中新聞圖像的用戶體驗

基于碎片式的閱讀模式，在網絡社交媒體環境下，受眾的目的從“使用和滿足”上來說存在偏重和層次的重新認知。

首先，受眾使用時間增加，但分散。社交媒體的閱讀已經成為人們每天的必須，其社交功能和信息獲取使受眾在連貫的時間上“見縫插針”。生活在圖像世界的受眾，體驗著網絡帶來的虛擬感受，“時間的連續性被一個個展開的事件和場景所瓦解。斷裂的時間和即興的感受，讓觀眾忽略真實的時間狀態以及時間的價值。無數的‘現在時’使得人們不再珍惜一生一世只有一次的真實的屬于自己的‘現在’”。[3]社交媒體占據了受眾大部分的散碎時間，極大地影響了受眾的行動力，新聞圖像用復制現實的手法利用真實時間來滿足受眾的虛擬體驗。

其次，受眾滿足感減弱且較為感性。受眾在社交媒體平臺中大多體現“解悶消愁”和“人際關系”的目的，但由于社交媒體新聞事件的傳播，其“確認自我”和“監視環境”的目的也相對突出。[4]網絡環境寬松、隨意，受眾對信息不會有過多理性的思考和分析，點擊全憑主觀感性的選擇。“既然是感性審美，那么在審美過程中就無所謂主客體、真與假、現象與本質，更沒有什么審美價值而言，一切都是‘跟著感覺走’。網絡先進的技術將圖像藝術作品推向了感性審美的新頂點，最明顯的表現就是審美的平面化和娛樂化。”[5]復制現實的圖像使受眾喪失了與真實世界的接觸動力，削弱了受眾對外界社會的情緒感受，對事物感知麻木、覺得無關緊要，因此不愿意或者說沒有任何動力去深入思考和反省，理解的淺表性、選擇的娛樂化成為了社交媒體較為普遍的閱讀特征。

在網絡社交媒體中，新聞傳播的速度和效果是毋庸置疑的，但是在傳播的同時，其真實性似乎并不在受眾的思考范圍內，再加上新聞圖像在視覺感官上的“真實”以及傳播模式和內容的頻次，使不同受眾對同一新聞事件的認知存在差異，這些問題成為了對網絡社交媒體中新聞圖像傳播的又一思考重點。

四、新聞圖像在社交媒體中的監督與管控

網絡的出現顛覆了社會整體認知，很多行業規律性的東西相應也有所調整，而恰恰網絡傳播規律沒有較為有效的規范，目前只能對其內容進行相應的控制。在網絡社交媒體中，比起個體用戶的信息交流，新聞圖像的傳播力更具有規范的必要。

（一）新聞圖像的議程設置

在社交媒體平臺中，傳播者站在不同的立場設置議題，接受者幾乎沒有選擇的權力，沒有辦法避開不愿看到的信息，從而心生厭煩。新聞圖像的傳播在這個過程中突顯了兩個問題，值得思考。首先，新聞圖像是以強加的方式進行傳播，同時接觸的新聞議題較為多樣化，因此，受眾在圖像傳送的“真實”中感受到了復雜又“事不關己”的多種情緒，無意識地認同“別人”對新聞事件得出的觀點，自我意識逐漸喪失，判斷力逐漸減退。其次，從受眾對社交媒體的閱讀習慣可以看出，受眾零碎時間的消遣方式就是閱讀信息，其原因就是新聞圖像在議題選擇上在某種程度上呈現了現實世界，將受眾的視線從實景體驗中拉到虛擬圖像中，受眾在靜態中被虛擬的世界俘獲，就沒有更大的動力去實踐行動，圖像事件滿足了受眾對真實世界的探索欲望，從而消解了行動力。

（二）新聞圖像的把關問題

“傳播學把在信息傳播途徑上工作的新聞記者、編輯、節目制作人員都稱為把關人，他們對信息進行選擇、決定取舍，決定突出處理及刪節哪些信息或其中的某些方面，決定了向傳播對象提供哪些信息，并試圖通過這些信息造成某種印象。”[6]在網絡傳播中，原本把關人的作用被大大削弱，并且在新聞圖像的把關中忽略了圖像傳播效果與文字比肩的現實，依然保持傳統的把關思維，認為新聞圖像在選擇處理上素材并不豐富，也不如文字新聞靈活、準確，因此把關中心依舊是文字新聞表述。恰恰是這種把關思維，忽視了視覺感官使受眾產生的思維片段，正是這些圖像片段形成了網民的短暫記憶。網絡社交媒體中和大型新聞門戶網站中，受眾的主觀能動以及心境是完全不同的，因此把關人在網絡社交媒體中更應該突顯其作用。

人們在網絡中的虛擬體驗是前所未有的，正因為人們不了解虛擬與真實的體驗的區別，所以才會對虛擬世界如此依賴。我們在對受眾提出要求的同時，也要規范新聞圖像發布，在不偏離網絡社交媒體的主體功能的基礎上，更好地為受眾服務。

五、結語

之所以要對網絡社交媒體中新聞圖像的傳播進行分析和研究，很大一部分原因是我們賴以支撐生活的技術應用似乎偏離了最初的服務宗旨，出現與用戶意愿相背離的狀況，網絡社交媒體的傳播機制以及其中新聞圖像的傳播現狀等都只關注淺層次的視覺吸引。人們運用圖像來復制現實，又運用復制的現實來俘獲別人，這種現象值得我們思考。

注釋：①數據資源來自清博大數據。

參考文獻：

[1] 朱學芳，常艷麗，宋璞.新聞圖像傳播的研究[J].中國信息導報，2006（03）：48-51.

[2] 滕守堯.審美心理描述[M].成都：四川人民出版社，1998：287.

[3] 李志飛.新聞圖像對審美主體實踐行動的侵蝕[J].新聞傳播，2013（02）：130.

[4] 張國良.傳播學原理[M].上海：復旦大學出版社，2007：43-50.

[5] 思揚.網絡圖像藝術的審美特征及成因研究[D].西南大學，2012：25.

[6] 威爾伯·施拉姆，威廉·波特.傳播學概論[M].北京：新華出版社，1984：9.

作者簡介：思揚（1986—），女，陜西楊凌人，碩士研究生，講師，研究方向：文化網絡傳播。