智能傳播時(shí)代中國特色政治傳播的新形態(tài)

摘 要：傳播與政治具有同一性。新時(shí)代的中國特色政治傳播在深度廣度上都有了進(jìn)一步的發(fā)展。在智能傳播的大背景下，中國特色政治傳播呈現(xiàn)出一系列新形態(tài)。本文從微信、微博、客戶端、短視頻等方面探討中國特色政治傳播的新形態(tài)。

關(guān)鍵詞：智能傳播時(shí)代；中國特色政治傳播；新形態(tài)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0230-02

一、政治傳播內(nèi)涵

政治傳播，如今在西方學(xué)術(shù)界得到普遍認(rèn)定的是麥克奈爾所提出的，政治傳播即“關(guān)于政治的有目的的傳播”，在政治學(xué)中經(jīng)常被翻譯為“政治溝通”。

中國學(xué)術(shù)界對于政治傳播也進(jìn)行了相關(guān)闡釋。“政治傳播是一種政治與傳播‘同一’的事物。‘政治即傳播’與‘傳播即政治’，要求我們從政治與傳播‘同一’的深度來界定政治傳播范疇、建構(gòu)政治傳播框架、規(guī)制政治傳播研究。”政治宣傳、政治溝通及政治營銷是政治傳播的三種基本形態(tài)。[1]

西方關(guān)于政治傳播的論述，是不適用于中國的，要深刻理解政治傳播的內(nèi)涵，必須追根溯源。事實(shí)上，中國的政治傳播實(shí)踐也是遠(yuǎn)超理論的，在中國，傳播與政治是密不可分的。在中共新聞思想及其新聞實(shí)踐中，始終踐行報(bào)刊是黨組織的喉舌這一方針，這也是達(dá)成一致的基本認(rèn)識。黨、政府與人民的一致性，決定了我國新聞事業(yè)既要宣傳黨的路線、方針、政策，代表黨和政府講話，回答群眾關(guān)心的問題，又要及時(shí)反映人民群眾的意見和要求，要充當(dāng)黨和政府與人民群眾之間溝通交流的橋梁紐帶。

國內(nèi)關(guān)于政治傳播的界定，有學(xué)者提出“政治信息通過一定的通道進(jìn)行交換與傳遞的過程”；[2]也有學(xué)者將政治傳播界定為“政治傳播者通過多渠道、多媒體、多符號傳播政治信息，以推動政治過程、影響受傳者的態(tài)度與行為的一種對策”。[3]從傳播學(xué)角度來看，傳播是指信息的流動過程。政治傳播，可以理解為政治信息的流動過程。置于中國共產(chǎn)黨的語境內(nèi)，可以將政治傳播理解為，黨通過大眾傳播媒介，向社會公眾傳播政治信息，以此塑造黨和國家的形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)政治認(rèn)同、政治動員的活動。

二、智能傳播時(shí)代的中國特色政治傳播

中國特色政治傳播，其“特色”之處，從傳播“5W”模式來看，表現(xiàn)為在中國共產(chǎn)黨的語境內(nèi)，傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播途徑、傳播方式、傳播受眾等方面發(fā)生的轉(zhuǎn)變。在傳播主體方面，黨和政府依舊是傳播主體，這是由黨、政府在政治傳播中的權(quán)威性、影響力決定的。但另一方面，隨著人類政治文明的發(fā)展、社會的進(jìn)步、傳播技術(shù)的升級，社會與個(gè)人的能動性增強(qiáng)，成為黨和政府這一主體的補(bǔ)充力量。在傳播內(nèi)容方面，抽象的政治議題逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w的民生政治問題，公民新聞、公共新聞引人注目。在傳播途徑方面，由單一的組織傳播、人際傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榻M織傳播、人際傳播與新媒體傳播的結(jié)合。中國共產(chǎn)黨建黨之初，其政治傳播就是依靠組織傳播和人際傳播來高效進(jìn)行的，進(jìn)入新媒體時(shí)代，人際傳播發(fā)揮其微觀層面效果，大眾傳播發(fā)揮其宏觀層面效果，組織傳播介于兩者之間完成中觀層面的政治傳播。在傳播方式方面，理性灌輸式的政治傳播逐漸發(fā)展為感性感染型的政治傳播。以往的政治文件材料傳達(dá)早已不適應(yīng)當(dāng)代的大眾傳播，尤其是在媒介視覺化傳播的大背景下，要以公眾喜聞樂見的方式來進(jìn)行政治傳播。從傳播受眾方面來看，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有受眾細(xì)分的特點(diǎn)，政治傳播的受眾也應(yīng)該分眾化，針對不同的群體進(jìn)行個(gè)性化的議程設(shè)置，使傳播效果最佳化。

在智能傳播時(shí)代，新媒體一方面拓展了政治傳播的渠道，但另一方面也給主流傳統(tǒng)媒體的影響力帶來了挑戰(zhàn)。在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)積極利用自身廣泛強(qiáng)大的各類資源，爭取快速、權(quán)威、深度地發(fā)布信息，加強(qiáng)深度報(bào)道和現(xiàn)場報(bào)道，堅(jiān)持原創(chuàng)，帶領(lǐng)受眾深入現(xiàn)場，深入真相。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)主流媒體在政治傳播中更應(yīng)該發(fā)揮、鞏固自身的權(quán)威性與公信力，及時(shí)注入核心資源，堅(jiān)持原創(chuàng)，以優(yōu)質(zhì)的、獨(dú)家的、原創(chuàng)的、深度的內(nèi)容留住受眾，增強(qiáng)受眾黏性，培養(yǎng)媒體品牌。

三、智能傳播時(shí)代中國特色政治傳播的新形態(tài)

（一）政務(wù)微信加強(qiáng)了信息公開

近年來，政務(wù)微信等社交媒體相繼出現(xiàn)在公眾視野，并迅速成長為民間輿論場的載體，政務(wù)微信公眾號逐漸占據(jù)了人們的手機(jī)空間以及有限的注意力和時(shí)間。第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國在線政務(wù)服務(wù)用戶規(guī)模達(dá)到5.09億，占總體網(wǎng)民的59.6%，微信城市服務(wù)累計(jì)用戶數(shù)達(dá)6.2億。[4]

職能部門通過微信公眾平臺使信息更加的公開化和透明化、與公眾進(jìn)行及時(shí)有效的溝通交流，對于群眾的反饋信息及時(shí)答復(fù)。這樣一來，公眾可以通過政務(wù)微信平臺滿足自己的信息獲得和利用等需求，政府相關(guān)職能部門也可以通過微信公眾平臺更好地發(fā)揮職能，更好地把為人民服務(wù)落到實(shí)處，增加了與群眾交流溝通的途徑，且提高了工作效率，進(jìn)而塑造了服務(wù)型政府的良好形象，維護(hù)了政府相關(guān)職能部門的權(quán)威性和公信力。

政務(wù)微信體現(xiàn)了“傳媒與信息公開”“各級政府的新聞發(fā)言人制度”“新聞執(zhí)政”，而這些正是政治傳播領(lǐng)域的新口號。政務(wù)微信通過公眾號平臺，恰到好處地展示政府的作為，是政府改變公眾認(rèn)知和評價(jià)態(tài)度的重要手段。此外，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體發(fā)達(dá)，加之輿情力量強(qiáng)大，政府需要政務(wù)微信來改變應(yīng)對輿情危機(jī)的傳統(tǒng)方式。

（二）《人民日報(bào)》微博對官方輿論場的重塑

截至目前，《人民日報(bào)》微博已擁有博文信息11.5萬余條，擁有粉絲1.15億，其“你好，明天”“微評論”“微記錄”“人民微評”等欄目頗受微博用戶歡迎。在社會化媒體語境下，微博強(qiáng)勢崛起，改變了傳統(tǒng)的信息傳播方式，也顛覆了傳統(tǒng)官方媒體的話語結(jié)構(gòu)和作用方式，進(jìn)而重塑了自己在虛擬空間中的輿論場域，以鮮明的特點(diǎn)，打通了官方輿論場和民間輿論場的界限。

《人民日報(bào)》微博通常以熱點(diǎn)建構(gòu)議題，進(jìn)而闡述價(jià)值訴求。《人民日報(bào)》微博不避諱敏感話題，以最具時(shí)效性的信息闡釋表明對社會熱點(diǎn)的關(guān)照，以及時(shí)迅速的表態(tài)將與公眾利益相關(guān)的話題提升到公共層面，引導(dǎo)公眾參與，在重大、意外、緊急、重要事件發(fā)生時(shí)，其話題的引導(dǎo)能力、迅速反應(yīng)能力起到了非常顯著的作用。

《人民日報(bào)》微博會以情感帶動關(guān)懷，進(jìn)而緩解網(wǎng)民壓力。首先，通過對熱點(diǎn)事件和敏感問題的回應(yīng)，折射出《人民日報(bào)》微博對社會心態(tài)的反思，對民族情感的關(guān)照，對當(dāng)下存在感的強(qiáng)調(diào)，對未來發(fā)展路徑的展望。其次，微評論遵循“擺事實(shí)+講道理”的典型修辭風(fēng)格，并善于運(yùn)用對偶、對比、排比句等修辭手法，使微博評論觀點(diǎn)凝練、論證有力，舉例翔實(shí)，使評論更有氣勢、有力量、有思想、有深度。最后，微博注重對社會負(fù)面問題進(jìn)行批判，同時(shí)又注重對同類問題進(jìn)行反思，將具體問題上升為更宏觀的高度，通過網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，塑造話題的張力，進(jìn)而使微博評論營造出的輿論場能夠充分活躍起來，鼓勵(lì)網(wǎng)民集體參與社會問題的處理，從而助推微博成為典型的公共領(lǐng)域。

《人民日報(bào)》微博平臺將社會現(xiàn)實(shí)中的重要問題進(jìn)行了重新篩選和過濾，以關(guān)注、報(bào)道、評論的方式完成了對民間話語的關(guān)照，其不是以精英話語、平民話語或官方話語中的任何一種形式存在，而是在打通三者界限的過程中，完成了對自身話語的建構(gòu)。

（三）“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”成為群眾政治生活中必不可少的學(xué)習(xí)平臺

2019年1月1日，由中宣部建設(shè)的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺正式上線，該平臺是深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)平臺。大量免費(fèi)的圖文和音視頻學(xué)習(xí)資源讓“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”成為習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想最權(quán)威、最全面的信息平臺，也成為智能傳播時(shí)代政治傳播的一種新形態(tài)。

“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”之所以熱，首先，它提供了便捷的學(xué)習(xí)方式。第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億。[4]“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP將新聞熱點(diǎn)、時(shí)事政治、黨史要聞、經(jīng)濟(jì)民生等濃縮到手機(jī)APP上，利用碎片化時(shí)間便可以學(xué)習(xí)。其次，提高了學(xué)習(xí)效率。“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP集文字、紀(jì)錄片、電視劇、電影等多種形式于一體，加之積分制，提高了大家的學(xué)習(xí)熱情，積分排名激勵(lì)大家更加積極主動地利用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”。此外，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”的海量信息為廣大黨員干部群眾提供了豐富的學(xué)習(xí)資料，集文字、視頻、音頻于一體，豐富了大家的學(xué)習(xí)方式。

（四）主流媒體利用“抖音”APP傳遞社會正能量

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)在技術(shù)與內(nèi)容雙輪驅(qū)動的作用下快速發(fā)展，以抖音、快手、微視為代表的網(wǎng)絡(luò)短視頻產(chǎn)品借助便利化的拍攝、制作工具，通過受眾的自我創(chuàng)造與表達(dá)需求建構(gòu)起龐大的內(nèi)容資源，成為區(qū)別于傳統(tǒng)電影、電視的一種新型視聽內(nèi)容形態(tài)。截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%；短視頻應(yīng)用迅速崛起，75.8%的網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用，以滿足網(wǎng)民碎片化的娛樂需求。[4]

除了用戶自己上傳的原創(chuàng)短視頻外，眾多主流媒體也積極利用“抖音”APP來傳播社會正能量。以新華社為例，其目前擁有2816.3萬的粉絲，發(fā)布短視頻1187條，獲贊5.1億次。其中新華社官方抖音號發(fā)布一條“感動中國 呂保民”的短視頻，配文“退伍軍人呂保民，與持刀歹徒英勇搏斗身中五刀，感動中國！他說‘就是一個(gè)當(dāng)過兵的人的本能吧！’”，該條短視頻獲贊466.5萬次，評論多達(dá)10萬條。在對兩會的報(bào)道中，新華社官方抖音號也積極發(fā)布相關(guān)短視頻，一條配文“王毅：只要中俄站在一起，世界就多一分和平、多一分安全、多一分穩(wěn)定”的短視頻獲贊24萬次。從使用與滿足理論來看，新華社官方抖音號正是滿足了受眾日益增長的媒介需求，所以才獲得一致認(rèn)可與好評。主流媒體通過“抖音”APP發(fā)布短視頻，傳播正能量，“抖音”APP也成為媒體在政府與公眾之間架起的橋梁。

四、結(jié)語

在當(dāng)代智能傳播時(shí)代，政治傳播已出現(xiàn)新基礎(chǔ)、新形態(tài)和新理論，加之傳播技術(shù)的更新?lián)Q代，受眾在其中具有更多的選擇自由。微信、微博等新媒體平臺的發(fā)展使受眾不再是被動接受的人群，他們可以通過這些新媒體平臺注冊然后發(fā)表評論，也可以選擇性地接收更多自己感興趣的信息。積極探索當(dāng)代中國特色政治傳播的新形態(tài)就更具理論意義、實(shí)踐意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 荊學(xué)民，段銳.政治傳播的基本形態(tài)及運(yùn)行模式[J].現(xiàn)代傳播，2016（11）：8

[2] 謝岳.當(dāng)代中國的政治溝通[M].上海人民出版社，2006：11

[3] 邵培仁.傳播學(xué)[M].高等教育出版社，2007：5.

[4] 第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http：//www.cac.gov.cn/2019-08/30/c_1124938750.htm，2019-08-30.

作者簡介：李雅蓉（1991—），女，山西臨汾人，長安大學(xué)2017級碩士研究生，研究方向：新媒體傳播。