如何利用新媒體提高電視新聞節目的收視率

摘 要：所謂的新媒體是隨著網絡技術的發展而出現的一種新的媒體形態。與傳統媒體中的廣播、電視相比，新媒體更加方便并且受時間限制小。隨著互聯網時代的到來，新聞信息的時效性越來越重要。電視新聞節目必須通過對新媒體平臺的積極利用去提高電視新聞節目的收視率，把新媒體和傳統的電視新聞結合，才能實現電視新聞節目收視率的提升。

關鍵詞：新媒體；新聞節目；電視；收視率

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0230-01

電視新聞節目的收視率決定著電視節目是否能在當下生存下來，對電視新聞節目具有十分重大的意義。在新媒體時代下，電視新聞節目通過對新媒體合理運用，保證和進一步提高節目的收視率才能在這個競爭激烈的時代站穩腳跟。本文基于新媒體時代背景，探討傳統媒體如何利用新媒體提高電視新聞節目的收視率。

一、新媒體時代下的新聞節目

（一）新媒體的概念

所謂的新媒體是隨著網絡技術的發展而出現的一種新的媒體形態。新媒體形式多樣，表現的過程和載體也很豐富、自由。新媒體不僅形式多樣，覆蓋范圍和受眾范圍廣，還是一種呈現全球化趨勢且時效性非常強的媒體。新媒體是以數字網絡技術為基礎，而新媒體的所謂“新”之處，主要是和電視、廣播頻道等傳統形態的媒體進行比較而體現。新媒體的信息容量大，時效性很強，與傳統媒體相比方便了許多，因此深受群眾的喜愛和接受。[1]

（二）傳統的電視新聞節目概念

傳統的電視新聞節目，顧名思義，其重點在于“傳統”和“電視”。電視新聞節目是一種傳統媒體，電視通過播放新聞節目向人們傳播新聞信息。

（三）新媒體的重要地位

與傳統媒體中的廣播、電視相比，新媒體更加方便并且受時間限制小。人們通過新媒體不僅可以隨時隨地接收自己需要的新聞信息，還可以作為傳播者制作和發布信息。并且新媒體的交互性很強，通過發達的網絡技術，信息接收者不僅能夠接收信息，還可以和發布信息的一方進行互動，使人們更有參與感。

（四）收視率對電視新聞節目的重要性

電視新聞節目，顧名思義，是在電視上播放的新聞節目。幾乎對所有的電視節目來說，收視率都是極其重要的。通俗地說，電視節目存在的意義就是被觀眾觀看，如果沒有觀眾觀看，收視率極其低，那么不管是作為一個電視新聞節目還是作為一個媒體，它都是失敗的。更重要的是，電視節目的收益和節目的收視率密切相關，失去了收視率，電視節目的周轉資金會大大減少。在新媒體時代的背景下，傳統的電視媒體的收視率受到了一定的挑戰。收視率決定電視節目是否能生存，對電視新聞節目具有十分重大的意義。在新媒體時代下，電視新聞節目必須保證和進一步提高節目的收視率才能在這個競爭激烈的時代站穩腳跟。

（五）新媒體時代下電視新聞節目的地位

隨著網絡技術不斷發展，許多新媒體騰空而出。發達的科技和忙碌的生活對人們的生活習慣產生了影響。電視新聞節目作為傳統媒體，收視率面臨著極大的挑戰。傳統的電視新聞節目和方便快捷的新媒體相比，大部分是在固定的時間段和固定的頻道播出，而且由于每次播出都有固定的時長要求，所播出的新聞常常不如從新媒體平臺上所得到的全面。新媒體技術形式十分自由便捷，并且能夠通過各種形式將新聞信息及時且迅速地傳播出來，不僅時效性強和信息容量大，還十分接地氣，能夠和觀眾充分地交流。在新媒體時代下，電視新聞節目必須學會去利用新媒體這個平臺，才能夠提升收視率，與時俱進地迎接未來。[2]

（六）新媒體給電視新聞節目帶來的挑戰

隨著互聯網時代的到來，新聞信息的時效性越來越重要。電視新聞節目具有傳統媒體的特性，需要通過更多復雜的審核和準備工作才能在固定時間段播出，導致傳播速度往往落后于受限制較少的新媒體。如今，新媒體或自媒體常常會搶先發布一個熱點新聞事件。然而對于新聞信息來說，最重要的就是時效性，一旦失去了時效性的優勢，傳統電視新聞節目的觀看價值必然會有所降低。

二、利用新媒體提高電視新聞節目收視率的必要性

在市場競爭越來越激烈的背景下，新聞信息的時效性更加重要。只有積極利用新媒體平臺去提高電視新聞節目的收視率，把新媒體和傳統的電視新聞結合，才能實現電視新聞節目收視率的提升。

三、利用新媒體提高電視新聞節目收視率的策略

（一）結合新媒體平臺，提高電視新聞節目時效性

電視新聞節目提高收視率，必須要結合新媒體平臺，提高電視新聞節目時效性。例如可以在電視新聞節目之外，在新媒體平臺上開通節目專屬的公眾賬號，不僅可以與時俱進，還能在熱點事件發生時及時捕捉信息并反饋，有效提高電視新聞節目時效性的同時還可以和觀眾更好地交流。

（二）創新電視新聞節目設計，提高電視新聞節目趣味性

創新電視新聞節目設計并且提高電視新聞節目趣味性是提升電視新聞節目收視率的有效措施。只有引起觀眾的興趣，電視新聞節目才能得到更好的收視效益，并更好地運用新媒體平臺。以財經類的新聞為例，隨著社會經濟的不斷發展，越來越多的人需要關注財經類的新聞來了解社會經濟乃至世界經濟的走向趨勢，以更好地投資和管理經濟。財經類的新聞不僅是報道經濟新聞，對金融學的專家有用處，也對普通觀眾管理自己的財產提供了強有力的重要參考。在財經類的新聞節目中，可以邀請專業的嘉賓，利用對話訪談的形式講述財經新聞的情況，還可以利用生動的口才和有趣的故事拉近電視觀眾與新聞內容的距離。在提高電視新聞節目趣味性的同時也提高了電視新聞節目的收視率，讓電視新聞節目在趣味性創新的前提下，在新媒體平臺上得到更多的關注并實現更好的發展。[3]

（三）以觀眾為主體

電視新聞節目要利用新媒體條件提高收視率，必須要以服務對象觀眾為主體，盡力去了解觀眾的情況，滿足觀眾的訴求。電視新聞節目播放的時間段對電視新聞節目的收視率起很大的作用。觀眾的生活作息習慣更是影響收視率的重要因素。如果電視新聞節目選擇在凌晨播出，大部分觀眾作為主體還處于睡眠之中，自然沒有辦法收看，電視新聞節目的收視率就上不去。在提高電視新聞節目趣味性和內容質量的同時做到結合觀眾的實際情況，對于提高收視率會有極大的幫助。合理的宣傳也是影響收視率的重要因素之一。通過新媒體平臺宣傳并且達到良好的宣傳效果，可以吸引更多觀眾對節目的期待。還有很重要的一點是要從觀眾的角度出發做節目。同樣以財經類新聞節目為例，財經類的新聞中常常有很多專業術語，普通觀眾很難聽懂和理解。所以在報道財經新聞的時候，用通俗的語言講解專業的術語，這樣才能讓更多的觀眾理解。如此一來做到以觀眾為主體，體貼和宣傳有機結合，電視新聞節目的收視率自然會有所提高。

四、結語

互聯網時代已經發展得越來越快，在新媒體已經來臨的情況下，傳統的電視媒體不僅面臨著挑戰，也面臨著許多的機遇。在這個時候，傳統電視媒體在新媒體時代積極面對、應變挑戰，不僅僅是一個發展轉型的好方法，更是一個必然的選擇。在新媒體環境下，電視新聞節目必須通過積極利用新媒體平臺去提高電視新聞節目的收視率，把新媒體和傳統的電視新聞結合起來，提高電視新聞節目時效性，積極地創新電視新聞節目設計，提高電視新聞節目趣味性。在提高時效性和擴大信息容量的同時要以觀眾為主體，才能實現電視新聞節目收視率的提升。

參考文獻：

[1] 巫長江.如何利用新媒體提高電視新聞節目的收視率[J].西部廣播電視，2016（9）：28-29.

[2] 高洋.新媒體時代下如何提高地方電視新聞節目收視率[J].記者搖籃，2018（05）：74-75.

[3] 孫穎.新媒體時代下如何提高地方電視新聞節目收視率的思考[J].新媒體研究，2017（4）：149-150.

作者簡介：王春紅（1980—），女，北京人，本科，中央廣播電視總臺編輯，研究方向：中央電視臺財經頻道，財經新聞。