創新理論的視覺傳達藝術設計

金秀斌 周昊霖 趙泌雯 李佩哲

一、視覺傳達藝術相關概述

視覺傳達藝術是近年來才興起的概念，涉及范圍十分寬泛，內容新穎。由于視覺傳達藝術創新設計是利用視覺形象將相關信息傳遞給消費者，因此，一直以來深受廣大消費者和商家的歡迎。視覺傳達藝術將商品、商家和消費者三者聯系起來，利用相關文字、圖片等將情感觀念傳達給人們，給人以精神文化層面的影響。

隨著社會的不斷進步，視覺傳達藝術也隨之不斷地發展變化。現今，視覺傳達藝術已經經歷從商業美術轉變為平面美術等多個環節和階段。創新的視覺傳達藝術已經能夠通過視覺符號來實現信息的傳達，需要藝術設計者在實踐設計中堅持不斷提高設計水平，更新藝術設計理念，最大程度的滿足現階段人們對視覺傳達藝術的要求。

二、視覺傳達藝術設計創新理念探討

（一）設計理念的創新

隨著社會的不斷發展，人們的觀念也在不斷變化，要想保證視覺傳達藝術的設計能夠符合時代的潮流，得到人們的認同感，首先要對設計理念進行創新。視覺傳達藝術的創新設計理念，與設計作品的實效播放有直接的關系。視覺傳達藝術的創新能夠利用文字、圖片、色彩將時代的特色充分展現出來，因此，在進行設計理念創新時，要把握好時代的特征，將時代特色充分的展現出來。只有利用創新設計理念充分融入到整個設計過程中，切實滿足人們的需求，才能夠使設計出的作品更具價值。

（二）視覺語言要創新

語言在設計過程中是比較重要的一個環節，在視覺傳達藝術設計中就是一種“語言化圖形”與“圖形語言化”的過程。藝術設計師在進行視覺語言創新時，需要充分考慮這兩個方面，并在實踐中不斷積累經驗，改進調整，以符合用戶要求。在視覺語言中，色彩、圖片、文字是其中的重點內容，藝術設計者要加強對這三個方面視覺因素和美學的創新，使其在實際運用中能夠達到更好的宣傳效果。

（三）表現方式要創新

根據藝術設計者在實踐中總結的經驗表明，創新設計理念的表現方式不同，引起的作用效果也不同。在進行視覺傳達藝術設計時，設計師要根據產品的實際情況利用不同的表現方式進行設計，并要求產品設計必須注重新意。表現方式的創新是視覺傳達藝術創新設計理念的關鍵，藝術設計師需要不斷提升自身的觀察力，加強創新，突破自我，設計出更好的作品。

（四）設計理念要體現綠色和現代化

隨著人們環保意識的增強，要求藝術設計師在進行設計時應充分體現出綠色環保和現代化的理念。現代人追求高質量的生活，但是環境因素嚴重影響著人們的生活質量，因此，設計師在進行設計時，需要真正的將綠色設計運用在實際生活中，使人們能夠在美好的綠色環境中生存，實現人與自然之間的和諧相處。

（五）創新要實現多元化和個性化

視覺傳達藝術的創新設計要求實現設計多元化和個性化，不斷整合完善，實現原有設計的個性化、設計方式的多元化，根據現代創新設計理念，加強視覺傳達藝術的創新設計作品中現代特色設計理念的融入，使作品內容更加豐富，刺激消費者的消費欲望。

在進行個性化設計時，設計者需要利用生產和設計的目的將作品個性充分展現出來，提高人們對個性化設計的認識。利用生活環境、生活方式以及文化底蘊的共同作用，向人們展現產品的意義，并使產品功能得到切實發揮。視覺傳達藝術的個性化設計能夠使設計師的自我定位和價值得到實現，創造出更具個性化的作品。在進行設計時，設計師要充分考慮到消費者的特征，以創新的設計理念為前提，從根本上突出設計的個性化，全面系統地分析藝術設計，明確設計定位點，拓展視覺傳達藝術的新領域，使視覺傳達藝術設計作品成為文化藝術與科學技術的統一體。

（六）具備民族特色

圖形是藝術設計的重要依據，是視覺形象的載體。民族特色文化中的圖形、色彩、文化內涵等，能夠為視覺傳達藝術設計作品提供豐富的素材，將民族特色與視覺傳達藝術相融合，能夠達到現代化與民族化的有機結合，形成獨具特色的民族化視覺傳達藝術設計的創新設計理念。

三、結論

隨著時代的進步，科學技術的不斷發展，以及大數據時代的到來，視覺傳達藝術設計經受了極大的沖擊，面臨著嚴峻的挑戰，視覺傳達藝術設計理念迫切得到創新。因此，設計師應改變陳舊的思維方式，從設計理念、視覺語言、個性化、多元化、表現方式等方面，對視覺傳達藝術的設計進行完善改進，提升設計作品的創新性，以推動視覺傳達藝術的進一步發展。

（大連工業大學 遼寧省大連市）