新媒體時代行業期刊的發展方向

摘 要：在新媒體發展的大環境下，行業期刊在發展的過程中出現的問題逐漸顯現。期刊要不斷地創新與改進，跟上時代發展的步伐，操作流程應該及時轉變，出版方式也應該積極向信息化技術方向發展，以更加多元的宣傳方式，最大限度地滿足新時期讀者的需求，在經營模式上也要及時調整，以可持續發展的角度使期刊的發展能夠更加長遠。在期刊的發展中，應提升編輯的專業素養，提高其編輯能力。本文針對新媒體時代期刊的發展方向進行淺析。

關鍵詞：新媒體時代；行業期刊；發展方向；分析

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）05-0193-02

新媒體是我國互聯網技術發展的產物，給行業期刊的發展帶來了新的挑戰。現階段新媒體的形式種類繁多，其中最具代表性的就是手機媒體、電視媒體以及網絡媒體等。當前，傳統期刊的印刷量、發行量在市場環境中都在逐漸下降，因此期刊想要得到更好的發展，就要借助新媒體的優勢，積極探索，為期刊發展另辟蹊徑。

一、新媒體視域下期刊發展的現狀

（一）發展觀念落后

傳統期刊在辦刊和刊物發表上都是沿用紙質媒介，但是當前階段以信息技術的發展為主流。傳統辦刊方式雖然有其獨特的內涵和文化優勢，但相比新媒體，發展形式還比較落后。而且隨著紙質媒介的日漸式微，不僅傳播方式和渠道有限，還會造成大量紙的囤積，造成資源浪費。除此之外，在現代化發展的形勢下，新媒體辦刊的方式不僅傳播渠道廣泛，還能使當下讀者自由發表言論、表達觀點，這是紙質刊物實現不了的。從當前新媒體的發展而言，很多傳統期刊對新媒體期刊還存在很多質疑，認為網絡媒體的形式過于娛樂化，不夠嚴謹和專業，這種偏見在很大程度上制約了期刊的整體發展。[1]

（二）經營模式落后

我國目前傳統期刊能夠得以生存和發展，大都是依靠國家財政的支持，使得傳統期刊沒有很大的危機感，在整體運營方式上墨守成規，但是這樣的經營方式在現在激烈的市場環境下是很難占得一席之地的，如果往新媒體方向發展的投資力度大，人事變動也大，就會使得進程更加緩慢。且新媒體期刊對編輯的專業度也有很高的要求，傳統期刊的編輯能力達不到其要求，這在很大程度上對期刊的發展也造成了不利的影響，限制了新媒體背景下行業期刊的持續發展。

（三）新媒體時期行業競爭激烈

隨著我國經濟的迅猛發展和科技水平的顯著提升，新時期期刊行業競爭也較為激烈。在新時期，期刊行業應具備創新理念，但許多期刊主編被傳統思想約束，目光較為短淺，阻礙了期刊行業的發展，使其無法在激烈的行業競爭中生存下去。在新時期背景下，行業期刊不但在省內競爭激烈，在省外乃至全國也都一樣，盡管行業期刊在內容上的報道各不相同，但這些內容的不相同會導致報道對象和問題也會不同程度地影響閱讀文章的人的興趣，致使購買力被分散。除此之外，如今許多綜合在一起的期刊為了使自身能有更好的發展，一直擴展期刊的主要內容和排版，期刊報道的準確性、真實性和專業性得不到保證，以致限制了行業期刊的發展。如果想要解決這種問題，有效改善期刊的發展現狀，我們就應該對新媒體時代行業期刊的現有問題進行一個全面分析和總結，分析在新媒體背景下，行業期刊應如何在這種復雜的情況下生存下去，只有這樣，才能促進新時期行業期刊的持續穩定發展。

二、新媒體時代下期刊的發展方向

（一）操作流程需要轉變

新媒體行業期刊的發展是為了給更多的讀者提供更加便捷、簡單的溝通方式，期刊在新媒體發展中應該以更多樣的方式進行宣傳和擴展渠道，其中，期刊編輯的約稿方式和審稿方式也都需要轉變模式，提升稿件的質量和話題量。可以通過目前勢頭正熱的微信、QQ等途徑來約稿，增加信息搜集的渠道，這也是提升期刊質量的重要途徑。在日常的審稿方面也要一定的針對性，對當下熱門的話題，要謹慎選擇，可以利用信息技術建立數據庫，在大數據背景下，實現資源共享，控制審稿數量，這樣不僅能夠隨時掌握稿件的質量、數量以及進度，通過信息技術的運用，還能夠方便編輯及時針對稿件來源進行溝通，以保障期刊的質量。[2]

（二）經營方式需要轉變

當前科技的發展使人們生活中的電子科技產品越來越多，智能數字產品的運用使人們獲取信息的途徑也越來越多。新媒體時代的發展對紙質期刊造成了很大的沖擊力，而且紙質媒介傳播模式滯后，讀者獲取信息速度緩慢，這也在很大程度上制約了期刊的時效性，致使傳統期刊的經營效益逐漸降低。新媒體期刊傳播速度快，能滿足當下市場的發展要求。在運營上，行業期刊需要豐富期刊內容，在實際的運營過程中可以利用微信公眾號、抖音公眾號等媒體平臺，及時更新期刊進度和動態，增加趣味性和流行度，吸引更多讀者的關注，也可以通過這些平臺獲取更多的信息資源，推動期刊實現更加長遠的發展。

（三）深入研究新媒體的發展趨勢

新媒體發展是當前媒體傳播的主流發展趨勢，其最大的優勢體現在便捷性上，而且還能降低資源成本，受眾群也很廣泛。因此，傳統媒介應該及時轉型，深入分析和研究新媒體行業的發展規律，改善宣傳手段，選擇合理有效的媒體形式，將期刊運行的實際發展和新媒體優勢有效結合，彌補自身缺點，發揮新媒體行業期刊的發展優勢和實效，進一步推進期刊的新形式發展，形成長期有效的發展機制。[3]

（四）確定讀者需要，改變編輯思想

新時期背景下，為了用更好的方式服務讀者，吸引他們的興趣，行業期刊應準確抓住讀者的需要，只有真正了解他們想要的是什么，行業期刊才能做出相應的報道。把滿足客戶的需要作為一個重要目標，能使行業期刊在新媒體時代處于上風。如今，許多傳統行業期刊都很注重讀者的思想意識，總是喜歡把讀者定義為自己的受眾，而忽視了讀者的真正需要是什么，以至于不能激發讀者的興趣。對傳統意義上的行業期刊來說，編輯者通常會認為行業期刊的主要作用就是傳輸文化，而不是為讀者提供其需要的信息。而新媒體與之不同，總是用盡各種方法來滿足客戶的需要，盡一切可能優化客戶的各種服務體驗。因此，傳統的行業期刊應轉換思想，將讀者變為客戶，全心全意服務客戶，使編輯者了解讀者生活需求，了解他們需要的信息，并建立良好的品牌，摒棄傳統思想觀念，學習新時期新媒體的發展策略，將其融入自身的改革。這樣才能解決好行業期刊的現有問題，促進行業期刊發展，有效提升經濟效益。

三、結語

在新時代的發展過程中，行業期刊也向著新媒體的方向發展，同時這也給期刊的發展帶來了新的挑戰。以對信息技術的合理利用為基礎，期刊要從整體發展的角度分析自身的問題和不足，在實際的運營過程中要充分發揮新媒體的優勢，并且還要根據自身發展進行調整和創新，整合自身資源，增強審稿和約稿的嚴謹性，建立專業的信息數據庫，擴展信息資源渠道，提升編輯的專業能力，以此保障行業期刊的整體水平不斷提升。

參考文獻：

[1] 任瑩瑩.新媒體時代下科技期刊的發展趨勢探討[J].天津科技，2019，46（10）：62-64+67.

[2] 尚欣.新媒體環境下傳統編輯工作與學術期刊面臨的挑戰——以《吉林省教育學院學報》為例[J].吉林省教育學院學報，2019，35（09）：6-11.

[3] 劉照勝，李琪.新媒體時代綜合性學術期刊面臨的問題及差異化競爭策略——以《中國人口·資源與環境》為例[J].中國科技期刊研究，2019，30（06）：565-570.

作者簡介：趙柔嘉（1987—），女，河北邯鄲人，研究生，碩士，中級職稱，研究方向：新聞編輯寫作。