傳統報紙使用微信新媒體的現狀及問題分析

摘要：隨著互聯網技術的普及，人們習慣于利用其進行信息獲取和消遣娛樂，新媒體行業也由此呈現蓬勃發展的狀態，這種趨勢對傳統報紙等信息傳播媒體帶來了一定的發展沖擊。相關從業者應看清當前形勢，尋求突破，尋求可行的發展機遇。本文首先簡單敘述了傳統報紙使用微信傳播信息優勢，其次分析了傳統報紙使用微信新媒體的現狀及問題，最后對傳統報紙使用微信新媒體的未來前景進行展望，從而為關注這一話題的人們提供參考。

關鍵詞：傳統報紙;微信;新媒體

引言：對于傳統報紙而言，其主要的信息呈現及傳遞模式即為圖片與文字，不僅內容嚴謹，格式也較為明晰。但微信與之不同，其借助電腦及手機等各智能終端軟件功能及多彩顯屏進行信息呈現，使其內容豐富，且多元化。在此類新媒體的沖擊下，傳統報紙應及時認清當前社會對信息獲取的需求，開拓創新，融合微信新媒體的優勢進行自身行業的有效發展。因此，本文對傳統報紙使用微信新媒體的現狀及問題進行分析，具有重要的意義。

一、傳統報紙使用微信傳播信息優勢

首先，使用微信新媒體平臺可減少信息傳播的干擾因素。當前社會運轉節奏較快，人們往往熱衷于應用互聯網技術進行較為精確的關鍵詞搜索，進而閱覽自身感興趣的信息。傳統報紙的信息構成因其類型決定，但整體內容均為較為全面的近期時事，此種信息的呈現很難在第一眼吸引閱讀者的注意力。為避免信息傳播的干擾，傳統報紙可應用微信新媒體更加細致的新聞分類，進行不同公眾號的信息投遞，在實現高效傳遞的同時，亦能應用其評論系統實現與讀者的互動，便于聽取其對當前傳統報紙信息發布的有效建議。

其次，使用微信新媒體平臺可拓展信息的傳播模式。因互聯網新媒體平臺具有信息共享的特性，微信用戶不僅可在搜尋信息的過程中，進行各項新聞內容的閱讀，還可將喜愛的文章通過轉發的形式分享給朋友，亦或直接轉發至群聊，乃至自己的朋友圈當中。此類新媒體實現了“社交人脈”式的信息傳遞，其速度之快，不容當代媒體人忽視。傳統報紙應用報刊亭販售與訂閱郵寄等方式，因其繁瑣的信息獲取操作，或將逐漸淡出人們的視野。為保證自身長久發展，應結合微信平臺進行信息傳播模式的拓展，追逐信息高速傳遞的發展步伐。

最后，使用微信新媒體平臺可增強信息傳播的時效性。微信具有推送功能，其主要根據用戶在過往的瀏覽和應用中添加關注的公眾號，進行興趣愛好相關信息的推送。這種形式在新聞受眾判斷方面具有較高的精確度，不僅可投閱讀者所好，還能將相同類型的最新新聞及時地推送到受眾眼前，大幅度提高相關信息傳播的時效性。通過長期此類優勢的效果積累，閱讀者還能重新認識到報紙新聞行業同樣具備高質、高效的信息傳遞特質，進而加強受眾對自身的關注度，逐步提升傳統報紙在社會中的影響力[1]。

二、傳統報紙使用微信新媒體的現狀及問題

（一）微信新媒體對傳統報紙的影響

如上文所述，微信用戶不僅是新聞信息的接受者，更是新聞信息的二次傳遞者。在轉發和傳遞的過程中，用戶不僅可在單條信息中呈現帶有圖片及文字的新聞內容縮略，還能在轉發的附錄中添加自身對新聞的看法。根據其附注長短及論點要素，在某種程度上可實現整條新聞信息內容的重構。同時，應用智能手機中的相機及便簽等軟件的功能，每人都可對身邊發生的新聞時事進行記錄。此類方式雖某種程度上提升了新聞收集的高效性，但其中缺乏完善統一的審核制度，部分微信公眾號為博取受眾眼球，對部分內容質量不佳的新聞素材仍加以應用，易對受眾產生不良影響。當前新媒體平臺如想獲得傳統報紙的合作及“冠名”，就要對自身發布的信息質量進行提升。由此可見，傳統報紙在對微信新媒體高效信息傳播功能的應用過程中，通過自身的嚴謹性，對其中不良信息的剔除已產生了積極正面的影響。同時，微信新媒體的文章格式多樣，內容豐富多彩，能極大吸引閱讀者的興趣，當前傳統報紙已利用此點，不僅提煉了各項新聞的信息傳遞要素，還將視頻、相關信息鏈接等多種形式的信息載體融入到新聞內容中，便于人們進行詳盡或拓展的內容了解，有效拓寬了新聞信息傳播的內容涵蓋面，極大豐富了受眾的閱讀體驗。

（二）傳統報紙對微信公眾號的應用

微信用戶注冊制度即為一號一戶，此優勢決定了公眾號新聞信息傳遞的高度針對性[2]。用戶在微信公眾號的使用過程中，也在逐步完善自身興趣愛好的“清單”。同時，部分受眾會根據新聞閱讀量適當進行興趣閱讀。傳統報紙在融合應用微信公眾號功能的過程中，已經逐步掌握其中要點，根據受眾閱讀口味的不同，進行相關重點新聞的頭條推送。此類新聞的標題中往往具有受眾喜愛類型的信息關鍵詞。如某位體育明星姓名或當下熱播電視劇名等。但此類推送往往極易將受眾的關注點凝聚在相對單一的要素，其他類型的新聞信息形成了傳遞困境。傳統報紙在此類“冷門”新聞信息的推送中已加強了多元化信息要素的融合。如國家黨建活動相關新聞，此類新聞很難吸引年輕受眾的關注。在標題及內容的編寫上加入當下模范潮流人物的言論發表要素，可通過其影響力吸引諸多受眾前來閱讀。對于部分傳統報紙未曾涉獵的新聞題材，現已通過微信公眾平臺進行相關新聞編寫的初步了解。在進行此類領域的探索嘗試時，傳統媒體建立了諸如“報紙幫幫看”類型的微信公眾小號進行新聞內容試閱，并積極鼓勵受眾在公眾號評論區進行試閱后的信息反饋。此類模式的應用極大優化了傳統報紙媒體獲取受眾意見的途徑，并通過良性的互動討論，有效加強了新聞受眾被重視的感受，進而使傳統報紙的社會輿論向積極正向的方向發展。

三、傳統報紙使用微信新媒體的未來前景展望

傳統報紙與微信新媒體積極合作，二者融合過程中雖存在一定問題，但整體發展呈良好趨勢。其問題主要表現在合作形式較新，仍需長久的磨合，及尚有較多拓展方向未曾探尋等方面。當前社會人們對微信的應用極為頻繁，其相關新媒體將對新聞行業的發展帶來極大的影響。傳統報紙在加強對其融合應用的同時，應加強對其以下幾方面的關注：

首先，在未來發展中，傳統報紙或可通過微信實現新聞信息的智能分類。在信息推送的過程中，部分受眾會反饋新聞與關鍵詞不符的情況。微信公眾平臺管理人員可根據反饋對此類新聞進行重新或者更加詳細的分類。通過長期的分類經驗積累，微信公眾平臺的新聞關鍵詞系統將實現較為全面的類別整理。在未來的新聞發布過程中，可通過此系統進行智能信息分類，進而準確地將其推送至對其有需求的受眾手中。

其次，在未來發展中，傳統報紙或可通過微信實現新聞影響力的提升。當前，已存在部分影響力較高的微信公眾號，其對公眾思想具有較強的引導性。傳統報紙作為相對主流的新聞媒體，為加強某階段關鍵信息的傳遞速率和社會影響度，可聯合微信知名公眾號進行相關內容的聯合傳遞，將此類新聞推送到更多受眾眼前，進而在后續的解讀和報道中通過權威信息的發布，引導社會輿論朝積極方向發展。

結論：總的來說，傳統報紙使與微信新媒體融合應用的現狀中存在部分問題，相關從業者應加強對其的關注，及時進行與之相關的修正，并在更廣闊的發展中尋求更多可能。加強與新媒體的融合，是傳統報紙迎合當前社會發展的必經之路，通過新舊交融的應用，傳統報紙可獲取更多用戶對其發展的意見和建議，微信新媒體亦可從中吸收并延續更加嚴謹的新聞傳播態度，有利于兩者和諧共存，共同發展。

參考文獻：

[1]呂佳蔚.新媒體時代報紙媒體微信公眾號的運營研究[J].新聞研究導刊，2020，11（05）：210-211.

[2]史茜.傳統報紙與新媒體融合的趨勢探索[J].科技傳播，2020，12（02）：20-21.

作者簡介：

涂冬（1992-），女，漢族，廣東湛江人，新聞系列助理編輯，大學本科，研究方向：新聞類。